Маркетинговые исследования

Основными предпосылками в данной ситуации послужило следующее:

1. отсутствие координируемой  службы маркетинга на предприятии;

2. низкий уровень квалификации  в процессе планирования мероприятий по стимулированию сбыта и проведению анализа товарного рынка;

3. акцентирование внимания  только лишь на уровне качества  продукции;

4. отсутствие системы  организации товарной и ценовой  политики.

 

 

Заключение

Целью данного исследования было выявление  причин снижения объемов реализации вин ОАО «Игристые вина» и определение направлений расширения потребительского сегмента.

На основе проведенного исследования целесообразно сделать следующие  выводы относительно действующей на предприятии системы проведения анализа товарного рынка:

• планирование маркетинговых исследований осуществляется  хаотично,

  спонтанно;

• действующая системы анализа не подкреплена наличием   квалифицированного специалиста;
• анализируемый товар характеризуется сокращением уровня сравнительной конкурентоспособности в результате низкой эффективности коммуникационного комплекса и отсутствия системности в процессе реализации товарной политики.

        В связи с этим к внедрению  следующие мероприятия:

• введение должности маркетолога;
• организация системы маркетингового анализа;
• внедрение системы планирования рекламной, ценовой, ассортиментной политики;
• разработка схемы координации отдела реализации, маркетолога и других подразделений коммерческой службы с производственными финансово – бухгалтерскими и обслуживающими структурными единицами.

 

 

Список использованных источников

1. Весник Н.А., Тарасова И.А. Потребитель выбирает // Маркетинговые исследования в России и за рубежом. – 1998. - №7;
2. Витт Ю. Управление сбытом. – М: Инфра, 1997;
3. Ковалев А. Маркетинговый анализ. - М: Е&М, 1997;
4. Ковалев А. Курсы для высшего управленческого персонала. – М: Экономика, 1971;
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: Дело, 1993;
6. Хоскинг А. Курс предпринимательства. – М: Международные отношения, 1993;
7. Хрипач А. Экономика предприятия. – Беларусь, 1996;
8. Алтыев А. Рынок и мы// Торговля. – 1995. - №6;
9. Саламатова Н. Маркетинговые методы исследования рынков// Экономика АПК. – 1993. - №6-7.

 

 

 

 

Приложение 

Анкетная форма

 

1. Пол:                                        2. Возраст:

ڤ мужской                                ڤ до 25 лет         ڤ старше 40 лет

ڤ женский                                 ڤ  25 – 40 лет

 

3. Род занятий:

ڤ   служащий     ڤ рабочий      ڤ  учащийся

ڤ  собственный бизнес     ڤ  пенсионер     ڤ безработный    ڤ другое

 

4. Как часто Вы приобретаете вино, шампанское, крюшоны и т.п.?

ڤ раз в неделю    ڤ  раз в месяц   ڤ реже 1 раза в месяц     ڤ другое

 

5. Есть ли у Вас предпочтение к какой – либо  товарной марке? Если – да, то – к какой?
6. Проранжируйте по степени значимости для Вас при покупке характеристики вин:

Показатель	Ранг (от 1 до 7)
Качество
Крепость
Цвет
Внешнее оформление
Упаковка
Цена
Узнаваемость товарной марки

Спасибо!

¹ Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке).- М.: Международные отношения. 1991г.

² Источник: Госкомстат РФ. Промышленность России – Хабаровск, 1999г.

³ Положение о системе сертификации ГОСТ Р

⁴ коэффициент весомости