Оценка конкурентоспособности товара

Продолжение таблицы 6

Суммарное значение всех параметров изделия

36

 

Таблица 7 – Матрица попарного сравнения параметров (потребительский сегмент – от 56 и старше)

№ параметра	6	17	15	1	2	8	Суммарное значение параметра  изделия
6	1	0	0	1	0	0	2
17	2	1	1	2	2	1	9
15	2	1	1	2	2	1	9
1	1	0	0	1	1	0	3
2	2	0	0	1	1	0	4
8	2	1	1	2	2	1	9
Суммарное значение всех параметров изделия							36

 

 

Далее определяется сумма  баллов, полученных параметров по всем сегментам, и составляется список из 4-х наиболее важных параметров.

Таблица 8 – Выбор наиболее важных параметров

№ параметра	Наименование параметра	Суммарное значение параметра  изделия по всем рассматривамым сегментам	Средняя балльная оценка
6	Максимальная скорость отжима, об/мин	17	5,67
17	Цена, руб.	19	6,33
15	Потребляемая мощность, Вт	21	7
1	Габаритные размеры (В*Ш*Г), см	14	4,67
2	Максимальная загрузка (хлопок), кг	19	6,33

Продолжение таблицы 8

8

Энергопотребление за цикл, кВтч

18

6

 

Анализируя представленную таблицу, приходим к выводу, что наиболее важными показателями качества являются: потребительская мощность, цена, максимальная загрузка и энергопотребление.

Причем потребляемая мощность является самым важным показателем, так как у неё самая высокая  средняя балльная оценка.

5 Определение базового товара

В данном пункте с учетом вышеперечисленных показателей  определяется базовый товар, т.е. в  настоящее время наиболее распространенная модель, и анализируемый, который  может быть предложен к выходу на рынок.

Производится оценка товара по выбранной системе показателей.

Таблица 9 – Оценка моделей изделия (потребительский сегмент – до 30 лет)

№ параметра	15	17	2	8	Суммарная оценка модели
Hotpoint-Ariston MVSB 6125 S	4	3	4	3	12
Samsung WF602U2BKWQ	3	3	4	4	14
Bosch Classixx WLG20061OE	3	3	3	3	12
Candy GO4E 107 3DMC-07	1	4	5	2	12

 

Продолжение таблицы 9

Siemens iQ500 WS12G140OE

2

3

3

3

11

 

Таблица 10 – Оценка моделей изделия (потребительский сегмент – от 31 до 55)

№ параметра	15	17	2	8	Суммарная оценка модели
Hotpoint-Ariston MVSB 6125 S	5	2	4	2	13
Samsung WF602U2BKWQ	2	2	4	5	13
Bosch Classixx WLG20061OE	1	4	3	3	11
Candy GO4E 107 3DMC-07	4	3	5	2	14
Siemens iQ500 WS12G140OE	3	1	3	3	10

 

Таблица 11 – Оценка моделей изделия (потребительский сегмент – от 56 и старше)

№ параметра	15	17	2	8	Суммарная оценка модели
Hotpoint-Ariston MVSB 6125 S	5	4	3	2	14
Samsung WF602U2BKWQ	3	4	3	5	15
Bosch Classixx WLG20061OE	2	5	2	4	13

 

Продолжение таблицы 11

Candy GO4E 107 3DMC-07	3	5	4	3	14
Siemens iQ500 WS12G140OE	3	3	2	4	12

 

Определяем среднюю оценку каждой модели, учитывая все сегменты потребительского рынка.

Таблица 12 – Средние оценки сегментов потребительского рынка

Наименование модели	Суммарная оценка модели	Среднее значение модели.
Hotpoint-Ariston MVSB 6125 S	39	13,0
Samsung WF602U2BKWQ	42	14,0
Bosch Classixx WLG20061OE	36	12,0
Candy GO4E 107 3DMC-07	40	13,3
Siemens iQ500 WS12G140OE	33	11,0

 

Таким образом, Samsung WF602U2BKWQ имеет самую высокую оценку с точки зрения потребительских предпочтений, поэтому данная модель может быть предложена как базовая.

В качестве анализируемой выбирается Hotpoint-Ariston MVSB 6105 X, ещё одна модель, помимо предыдущих.

6 Оценка конкурентоспособности анализируемого товара

В данном пункте оценивается  конкурентоспособность анализируемого товара по отношению к  базовой  модели и определяется интегральный показатель конкурентоспособности K, которая осуществляется в следующей последовательности:

а) определяется сводный  индекс конкурентоспособности изделия  по техническим параметрам.

Оценка весомости показателей  изделия осуществляется на основе экспортных оценок. Наиболее прост в использовании  метод попарных сравнений, при котором результаты экспертизы представляется в виде матрицы, где на пересечении строки и столбца фиксируются порядковые номера тех параметров, которые при парном сравнении являются наиболее важными в оценке потребительских свойств, а значит и качества изделия.

Количественная оценка значимости j-го параметра может быть определена по формуле:

 

    где k_j – количество предпочтений про попарном сравнении, отданных j-му параметру;

n – количество исследуемых технических параметров.

Таблица 13 – Матрица попарного сравнения параметров.

j\i	Номера параметров						Kj	rj
	1	2	3	4	5	6
1	1	2	3	4	5	1	2	0,095
2	2	2	3	2	5	2	4	0,19
3	3	3	3	4	5	6	3	0,14
4	4	2	4	4	4	4	5	0,24

Продолжение таблицы 13

5	5	5	5	4	5	5	5	0,24
6	1	2	6	4	5	6	2	0,095

 

где 1 параметр – это расход воды на литр; 2 – максимальная загрузка (хлопок); 3 – максимальная скорость отжима; 4 – энергопотребление; 5 – потребляемая мощность; 6 – максимальная загрузка (синтетика)..

Относительный показатель качества по j-му параметру рассчитывается по формуле:

  или  ,

где p_jⁿ, p_j^k – количественные значения j-го параметра соответственно для анализируемого изделия и изделия-конкурента.

Первая формула используется для показателей, при увеличении абсолютных значений которых возрастает потребительская ценность анализируемого изделия, в противном случае используется вторая формула.

Для расчета индекса конкурентоспособности  по техническим параметрам используется формула:

 

где m – количество рассматриваемых технических параметров.

Первым конкурентом является Samsung WF602U2BKWQ, он же базовый. Анализируемым - Hotpoint-Ariston MVSB 6105 X.

Результаты расчетов по исследуемому товару и товарам двух конкурентов представлены в таблице.

Таблица 14 – Расчет конкурентоспособности  по техническим параметрам

Параметр	pjn	Pj1k	rj	qj1k	rj*qj1k
1	52	39	0,095	0,75	0,071
2	6	6	0,19	1	0,19
3	1000	1200	0,14	0,833	0,117
4	1,14	0,78	0,24	0,684	0,164
5	1850	2400	0,24	0,771	0,185
6	2,5	2,5	0,095	1	0,095
					0,822

 

q_j первого конкурента по 2, 3, 5 и 6 параметру рассчитывается по первой формуле, а остальные по второй.