Планирование рекламы магазина канцелярских принадлежностей

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Июня 2014 в 10:29, практическая работа

Описание работы

Разработано пять названий по статье «5 уверенных подходов в нейминге»
«Графит». минерал, наиболее распространенная и устойчивая в земной коре...модификация углерода; черного цвета, мелкокристаллический углерод, употр. для изготовления карандашей
«Формат». Название, входящее в речевые конструкции. Например «Правильный формат вашего офиса» или «Широкий формат вашего офиса», «Офис вашего формата», «Большой офис – широкий формат».
«Комус». латинизированное (Comus) имя древнегреческого бога Кома, бога пиршеств и веселья, ночного праздного времяпрепровождения, сына и виночерпия Диониса.

Скачать архив (4.84 Мб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Rgzmenim.docx

— 4.86 Мб (Скачать файл)

 

 

Фоносемантический анализ названия «Яркий Мир»

 

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориенти- рованный коэффициент

Выраженность признака

Большой – маленький

3,22

3,22

Не выражен

Хороший – плохой

2,69

2,31

Не выражен

Простой – сложный

2,79

3,21

Не выражен

Громкий - тихий

3,13

3,13

Не выражен

Красивый – отталкивающий

2,7

3,3

Не выражен

Яркий – тусклый

2,71

3,29

Не выражен

Светлый – темный

2,59

3,41

Не выражен

Радостный - печальный

2,6

3,4

Не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 25,27


 

 

Фоносемантический анализ названия «Графит»

 

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориенти- рованный коэффициент

Выраженность признака

Большой – маленький

3,73

3,73

Маленький

Хороший – плохой

3,68

2,32

Не выражен

Простой – сложный

3,38

2,62

Не выражен

Громкий - тихий

3,97

3,97

Тихий

Красивый – отталкивающий

3,12

2,88

Не выражен

Яркий – тусклый

3,67

2,33

Не выражен

Светлый – темный

3,46

2,54

Не выражен

Радостный - печальный

3,64

2,36

Не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 22,75


 

 

Фоносемантический анализ названия «Канцелярская Мекка»

 

Фоносемантические шкалы

Коэффициент

Правильно ориенти- рованный коэффициент

Выраженность признака

Большой – маленький

3,11

3,11

Не выражен

Хороший – плохой

2,85

3,15

Не выражен

Простой – сложный

2,94

3,06

Не выражен

Громкий - тихий

3,28

3,28

Не выражен

Красивый – отталкивающий

2,8

3,2

Не выражен

Яркий – тусклый

3,11

2,89

Не выражен

Светлый – темный

2,92

3,08

Не выражен

Радостный - печальный

2,98

3,02

Не выражен

Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24,79


 

Лингвистический анализ названий конкурентов

Направление оценки

Начисляемый балл интегральной оценки

Графика-М

Комус

Яркий мир

Графит

Канцелярская Мекка

Положительность

1

0

1

0

1

Длина слова

0

1

0

1

-1

Связь с товарной категорией

2

0

0

4

4

Удобопроизносимость

0

1

1

1

0

Запоминаемость, оригинальность

1

1

-1

-1

1

Интегральная оценка как сумма баллов

4

3

1

5

5




 

Лингвистический анализ названий нашего магазина

Направление оценки

Начисляемый балл интегральной оценки

Чистый лист

Формат

Умник Генри

Check-лист

Мистер министр

Положительность

0

0

1

0

1

Длина слова

0

1

-1

0

-1

Связь с товарной категорией

1

1

1

0

2

Удобопроизносимость

0

1

0

0

1

Запоминаемость, оригинальность

0

0

1

1

1

Интегральная оценка как сумма баллов

1

3

2

1

4





Сводный анализ

Название

Фоносе-манти-ческая оценка

Фоносе-мантичес-кий ранг

Лингвис-тичес-кая оценка

Лингвис-тичес-кий ранг

Среднее значение двух рангов

Итого-вый ранг

Графика-М

22,85

4

4

2

3

3

Комус

22,92

3

3

3

3

3

Яркий мир

25,27

1

1

4

2,5

2

Графит

22,75

5

5

1

3

3

Канцелярская Мекка

24,79

2

5

1

1,5

1

             

Графит

25,23

2

1

4

3

3

Формат

19,92

5

3

2

3,5

4

Умник Генри

24,52

4

2

3

3,5

4

Check-лист

26,46

1

1

4

2,5

2

Лакмус

24,68

3

4

1

2

1


 

По результатам анализа лучшим из разрабатываемых названий оказалось «Лакмус». Для него разрабатывается логотип и фирменный знак.

 

 

 

  1. Наружная реклама на месте продажи

 

Для выполнения этого раздела был сфотографирован вход магазина «Комус» по адресу проспект Науки, 12.

 

 

 Произведем анализ  расходов на создание данной  вывески магазина, которая представляет собой пластиковые объемные буквы с внутренней неоновой подсветкой. Информация взята с сайта http://www.versus-rm.ru/price-obemnie-bukvy#top.

 

 

 

Расчет стоимости изготовления вывески магазина «Комус»

Наименование компонента вывески

Размеры, см

Необходимое количество, шт.

Стоимость изготовления шт. с учетом НДС, руб.

Итоговая стоимость изготов-ления, руб.

Большие буквы

40

1

5136

5136

Маленькие буквы

30

4

3852

15408

Доп. буква

  

0

0

0

Итого затрат на изготовление

20544


 

Затраты на монтаж составляют 20% от стоимости конструкции = =20544*0,2=4108 руб.

 

Плата в городской бюджет за размещение вывески магазина «Комус»

 

Переменная

Значение

переменной

Измеритель

переменной

Значение 1 у.е. по курсу ЦБ, руб.

Значение переменной, руб.

Ас

22

у.е./мес.

-

-

S

0,6

кв.м

П

12

мес.

К1

1

-

К2

1

К3

1

К4

1

К6

1

К7

1

К8

1

К9

1

К10

1

А

158,4

у.е.

30

4752


 

 

Итоговые затраты на создание вывески составляют:

  20544 + 4108 + 4752 = 29404 руб.

 

 

 

 

 

 

 

Макет вывески магазина «Мистер министр»

Произведем рассчет расходов на создание данной вывески магазина, которая представляет собой пластиковые объемные буквы с внутренней неоновой подсветкой. Информация взята с сайта http://www.versus-rm.ru/price-obemnie-bukvy#top.

 

Расчет стоимости изготовления вывески магазина «Лакмус»

Наименование компонента вывески

Размеры, см

Необходимое количество, шт.

Стоимость изготовления шт. с учетом НДС, руб.

Итоговая стоимость изготов-ления, руб.

Большие буквы

40

1

4800

4800

Маленькие буквы

30

5

3600

18000

Доп. буква

        

Итого затрат на изготовление

22800


 

Затраты на монтаж составляют 20% от стоимости конструкции = =51600*0,2=10320 руб.

Плата в городской бюджет за размещение вывески магазина «Комус»

 

Переменная

Значение

переменной

Измеритель

переменной

Значение 1 у.е. по курсу ЦБ, руб.

Значение переменной, руб.

Ас

22

у.е./мес.

-

-

S

1

кв.м

П

12

мес.

К1

1

-

К2

1

К3

1

К4

1

К6

1

К7

1

К8

1

К9

1

К10

1

А

264

у.е.

30

7920


 

Итоговые затраты на создание вывески составляют:

  51600 + 10320 + 7920 = 69840 руб.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Сетевая наружная реклама

 

Теперь произведем расчет стоимости размещения рекламных баннеров площадью 18 кв.м. на 10-ти рекламных щитах по Санкт-Петербургу, учитывая затраты на их производство (http://taler-outdoor.ru/large_print.html ) и аренду щитов (http://taler-outdoor.ru )

Информация о работе Планирование рекламы магазина канцелярских принадлежностей