Планирование рекламы магазина канцелярских принадлежностей

 

Наименование затрат	Размеры, м²	Стоимость единицы с учетом НДС, руб./м²	Коли-чество, шт.	Период, мес.	Итоговая стоимость, руб.
Изготовление баннера: Винил	18	336	10		60480
Бумага	18	140	10		25200
Аренда щита	18	40000	10	6	2400000
Итоговые затраты на 10 щитов                    с виниловым баннером					2460480
с бумажным баннером					2425200

 

Месторасположение 10-ти щитов (по данным http://taler-outdoor.ru/map.html )

 

Науки пр.,44

 

 

 

Гражданский пр.,28/Гидротехников ул.

 

Науки пр., 2/ Академика Константинова ул.

 

 

 

Светлановский пр. / пр. М.Тореза

Северный пр., 32а/ Культуры пр./ Тихорецкий пр.

 

 

 

 

ст. метро пр. Просвещения

 

Лесной пр./ Литовская ул., д.2

 

 

 

 

 

Приморский пр. д.93/ Липовая аллея

 

Просвещения пр., д.83/85 (к метро Гражданский пр.)

 

 

Комендантский пр. д.18 (к метро Комендантский пр.)

 

А теперь произведем расчет стоимости изготовления одного своего щита с высотой стойки 4м и размером рекламного поля 3м на 6м, учитывая затраты, связанные с его установкой и использованием. (По данным сайта http://www.advconstruction.ru/billboard.php )

 

Наименование затрат	Размеры, м²	Стоимость единицы с учетом НДС, руб./м²	Коли-чество, шт.	Итоговая стоимость, руб.
Изготовление баннера (винил)	18	336	1	6048
Бумага	18	140	1	2520	25200
Изготовление конструкции	18	141200	1	216900
Монтаж + фундамент		75700
Итоговые затраты на установку 1 щита               с виниловым баннером				222948
с бумажным баннером				219420

 

 

 

 

Месторасположение щита: Гражданский пр.,28/Гидротехников ул.

 

Плата в городской бюджет за эксплуатацию щита.

 

Переменная	Значение переменной	Измеритель переменной	Значение 1 у.е. по курсу ЦБ, руб.	Значение переменной, руб.
Ас	22	у.е./мес.	-	-
S	18	кв.м
П	12	мес.
К1	23,75	-
К2	1
К3	1
К4	0,9
К6	1
К7	1
К8	1
К9	1
К10	1
А	101574	у.е.	30	3047220

 

Итоговые затраты составляют на установку щита с виниловым баннером составляют: 222948 + 3047220 = 3270168 руб.

С бумажным баннером: 219420 + 3047220 = 3266640 руб.

 

5. Реклама в телефонном справочнике «Весь Петербург»

Теперь разместим рекламу нашего магазина в телефонном справочнике «Весь Петербург». Для нашей рекламы выберем модуль Р1.

Макет страницы в справочнике

Затраты на размещение рекламы (по данным сайта http://www.allinform.ru/page551.html )

Наименование элемента	Размеры (код), мм²	Стоимость размещения, руб./год	Стоимость с учетом НДС, руб
Модуль Р 1	60*66		55000
Шрифт
Рамка
Логотип
Доп. строка (время работы – 2 строки)
Доп. строка (интернет-адрес)
Центровка логотипа
Белая заливка внутри рамки
Итого затрат (с учетом НДС), руб.			55000

 

Макет рекламы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Макет страницы с нашей рекламой

Итоговые затраты: 55000 руб.

 

6. Реклама на радио

Реклама магазина размещается на радиостанциях «Эвропа Плюс» и «Эльдорадио». Расчет затрат на основе данных сайтов http://mediaplus.spb.ru/radio/ и http://www.audiograd.ru/price.html#priceAnc

 

Характеристики	"Европа плюс"		"Эльдорадио"
Общее число роликов, шт.	100		100
Длительность ролика, сек.	30 сек	15 сек	30 сек	15 сек
Период	1 мес		1 мес
Количество роликов, шт.	40	60	60	40
Время трансляции, час.	8 ч 40 мин; 18 ч 30 мин	12 ч;14 ч 30 мин; 16 ч 30 мин	8 ч 40 мин; 14 ч 30 мин; 18 ч 30 мин	12 ч; 16 ч 30 мин
Дни недели	Будни		Будни
Цена за 1 трансляцию, руб.	14600	6300	8500	4200
Цена всех трансляций, руб.	584000	378000	510000	168000
Цена с учетом НДС, руб.	689120	446040	601800	198240
Итого, руб.	1135160		800040
Размер скидки, %	30		32
Итоговые расходы, руб.	794612		560028
Стоимость изготовление ролика, руб.	2990
Общий итог по двум радиостанциям, руб.	1357630

 

 

Итого затрат на рекламу на радио: 1357630 руб.

 

7. Реклама в журналах

Для размещения рекламы в журналах были выбраны два специализированных издания «Бумага и полиграфия» (выходит дважды в месяц), информация по сайту http://www.viamspb.ru/?id=148, «Канцелярия» (выходит раз в месяц), в которых размещаются статьи, посвященные рынку канцелярии. Информация по сайту http://www.kanzelaria.ru/about/

 

Характеристики	"Бумага и полиграфия"	"Канцелярия"
Количество объявлений, шт.	24	6
Количество номеров, шт.	24	6
Размер объявления, полосы	1/2 полосы	Целая полоса
Формат журнала	А3	А4
Стоимость размещения, руб.	5040	50000
Стоимость с учетом НДС, руб.	5947	50000
Итого стоимость на все объявления в 12 изданиях, руб.	142733	300000
Размер скидки, %	10	20
Итоговая стоимость, руб.	128460	240000
Итог по затратам на размещение в двух журналах, руб.	368460

 

 

Итого затрат на рекламу в журналах: 368460

 

 

 

8. Внутренняя реклама на месте продажи

Теперь рассчитаем стоимость изготовления напольных держателей ценников формата А4 по данным сайта http://toraks.ru/catalog/40/317/, подставок для ценников на полки по данным сайта http://www.helvetica-spb.ru/goods-c-spb.html и изготовление самих ценников формата А4 по данным сайта http://copy.spb.ru/nahi_uslugi/cifrov_pech/cvetnaya_cifrovaya_pechat/.

 

Наименование	Описание	Количество, шт.	Стоимость ед., руб.	Стоимость с учетом НДС, руб.	Итоговая стоимость, руб.
Ценники	А4 4+0	10	26	26	260
Подставки под ценники	оргстекло 50*70	10	13,2	13,2	132
Напольные держатели ценников	Для формата А4	10	360	360	3600
Итоговые затраты, руб.					3992

 

Образец подставки под ценник

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Образец напольного держателя ценника

 

 

Итого затрат на изготовление держателей ценников: 3992 руб.

 

 

 

9. Представительская продукция

 

Для нашего магазина рассчитаем стоимость изготовления представительской продукции, а именно: визиток, ручек, конвертов и фирменных бланков в количестве 1000 экземпляров каждого предмета. Данные по сайту http://copy.spb.ru/poligr_prod.

 

Наименование	Цвет	Количество, шт.	Стоимость тиража, руб.	Стоимость с учетом НДС, руб.	Итоговая стоимость, руб.
Визитки	4+1	2000	3140	3140	3140
Фирменные бланки	4+0	2000	3590	3590	3590
Конверты	4+0	2000	1840	1840	1840
Авторучки	2+0	2000	40720	40720	40720
Итоговые затраты, руб.					49290

 

 

 

10. Каталог товаров фирмы

 

Для раздачи клиентам на выставке, в магазине и в офисе закажем изготовление каталогов тиражом 2000 штук. Плотность бумаги 150гр/м.

Данные по сайту http://www.scanprint.ru/katalogs.html.

 

Наименование	Стоимость за экз. с учетом НДС, руб.	Количество, экз.	Итоговая стоимость, руб.
Каталог (20полос+обложка), мелованная бумага 150 г.	56	2000	112000
Общие затраты, руб.			112000