Процесс проведения маркетинговых исследований рекламы

         Для рынка лапши быстрого приготовления характерно присутствие в основном федеральных брендов.

         Как и полтора года назад, первое место в рейтингах top-of-mind и последней покупки занимает марка «Роллтон» (ТД «Роллтон», г. Москва) – первой ее вспомнил почти каждый второй респондент – 49,7% (в 2006 году - 55,1% респондентов), а всего самостоятельно вспомнили 80,9% (в 2006 году - 77,1%). При этом известность по списку марки «Роллтон» составляет 100%. Этот же бренд является лидером и в рейтинге последней покупки с долей 37,7%, но в 2006 году этот показатель был выше и составлял 48,4%. Необходимо заметить, что это не означает снижение доли рынка этой марки, так как доля покупателей, которые не смогли вспомнить марку купленной лапши выросла с 10,7% в 2006 году до 18% в 2008 году.

         Второе место в рейтинге top-of-mind сохранилось за маркой «Доширак» - ее назвали первой 21,3% покупателей лапши быстрого приготовления (в 2006 году – 21%), всего самостоятельно вспомнили 48,1% (в 2006 году - 52,7%). Каждый пятый омич приобрел эту лапшу в свою последнюю покупку, что аналогично данным 2006 года.

         На третьем месте с показателем top-of-mind 12% находится «Биг Бон» - вторая марка ТД «Роллтон», первое упоминание которой выросло по сравнению с 2006 годом на 6,6%, уровень спонтанной известности вырос на 11,8%, известность по списку выросла с 73,7% до 98,8%. При этом в 2006 году 8,8% покупателей приобрели лапшу этой марки в последнюю покупку, а в феврале 2008 таких оказалось уже 18%.

         По сравнению с 2006 годом, известность по списку среди покупателей лапши быстрого приготовления значительно выросла и для четырех марок – «Роллтон», «Big Bon», «Биг-Ланч» и «Доширак» превышает 90%. Кроме того, более половины покупателей знают такие марки, как «Бизнес Ланч», «Квисти» и «Бизнес Меню».

        Лидером на рынке лапши быстрого приготовления г. Омска по-прежнему является ТМ «Роллтон», но за последние полтора года произошли изменения: снизилось число покупателей и частота покупки и потребления; наиболее популярным местом покупки стали супермаркеты, повысилась важность торговой марки при выборе лапши и снизилась важность цены, выросли требования покупателей к упаковке. Кроме того, увеличилось домашнее потребление этого продукта и уменьшилось потребление на работе.

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку  и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Все маркетинговые исследования осуществляются с двух позиций: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и прогнозирование их значений в будущем. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития организации в целом, так и ее маркетинговой деятельности.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда, многие считают, что реклама, сама по себе - одновременно и бизнес, и искусство.

Рассматривать рекламу  отдельно от маркетинга совершенно бессмысленно.

Взаимосвязь рекламы  и маркетинга не зависит от стадии развития маркетинга. В одном случае - она как бы первична, т.е. вначале определяют потребность в каком-либо товаре у определенной группы потребителей и, используя знания о них, т.е. «портрет», выпускают товар. В другом случае - имея товар, ищут потребителя и, чтобы его найти, определяют его «портрет».

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1. Аристархова Н. Маркетинг рынка  предметов потребления // Маркетинг. - 2009. - № 6. - С. 24-30

2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы  и стратегия: Учебник для вузов  - М.: ИНФРА-М, 2007. – 804 с.

3. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс  лекций. М.: ИНФРА-М, 2008. – 219 с.

4. Беляевский И.К. Маркетинговое  исследование: информация, анализ, прогноз:  Учебное пособие. - М.: Финансы и  статистика, 2007. – 320 с.

5. Березин И.С. Маркетинг и  исследование рынка. М.: Русская  Деловая Литература, 2009. – 416 с.

6. Благаев В.И. Маркетинг в  определениях и примерах. - СПб.: Двадцатый  трест, 2009. – 377 с.

7. Бревнов А.А. Маркетинг малого  предприятия: Практическое пособие. - К.: ВИРА - Р, 2010. – 384 с.

8. Быховский Е. Изгой российской  экономики // Кожевенная обувная промышленность. - 2010. - № 4. - С. 8-17

9. Герчикова И. Методика проведения  маркетинговых исследований // Маркетинг. - 2008. - № 4. - С. 31-42

10. Голубков Е.П. Маркетинговые  исследования: теория, методология  и практика.2-ое изд, перераб.  И доп. - М.: изд-во «Финпресс», 2005. - 464 с.

11. Горелова А. Маркетинговое  исследование: многоаспектный взгляд // маркетинг. - 2009. - № 4. - С. 19-23.

12. Дорошев В.И. Введение в  теорию маркетинга: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2008. – 285 с.

13. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Минск.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2008. – 464 с.

14. Жуков В. Рынок товаров легкой  промышленности // Кожевенно-обувная  промышленность. - 2010. - № 7. - С. 5-9.

15. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка // Маркетинг. - 2008. - № 6. - С. 78-88.

16. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2005. – 176 с.

17. Короткий Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям // Маркетинг. - 2009. - № 1. - С. 65-70

18. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2005. –    698 с.

19. Кротов А. Сегментация по важности свойств продукта // Маркетинг. - 2007. - № 8. - С. 30-55

20. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2006. – 519 с.

21. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: ИД «МиМ», 2009. – 224 с.

22. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2005. – 398 с.

23. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии // Маркетинг. - 2008. - № 1. - С. 101-108

24. Романов А.Н., Корлютов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник. - М.: Банки и Биржи, 2005. – 560 с.

25. Уткина Э.А. Маркетинг. - М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» Изд-во ЭКМОС, 2006. – 320 с.

26. Худокорнов А.Г. Академия рынка: Маркетинг. Пер. с фр. А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар. - М.: Экономика, 2006. – 572 с.