Продвижение нового товара на рынок на примере эксклюзивных кондитерских изделий

Введение

Деловая активность проявляется  в динамичности развития организации, достижении ею поставленных целей, что  отражают абсолютные стоимостные и  относительные показатели. Деловая  активность в финансовом аспекте  проявляется прежде всего в скорости оборота его средств. Актуальность исследования проблемы деловой активности предприятия связана с тем, что  наличие у предприятия достаточных  оборотных средств является необходимой  предпосылкой для его нормального  функционирования в условиях рыночной экономики. Оборотные средства –  это обязательный элемент процесса производства, основная часть затрат на производство и реализацию продукции. Чем меньше расход сырья, материалов, топлива и энергии на единицу  продукции, тем экономнее расходуется  денежные средства предприятия, чем  эффективнее производятся расчеты, тем дешевле продукт. Поэтому  важно правильно оценить сумму  оборотных средств, которыми располагает  предприятие, выявить их избыток, или, напротив, недостаток и определить возможности улучшения их использования.

Главное, что позволяет  анализ деловой активности – это  выявить возможности эффективнее  их использовать и выработать мероприятия, которые могут способствовать снижению себестоимости производства и реализации продукции за счет экономии оборотных  средств и ускорения их оборачиваемости.

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Теоретические основы для анализа деловой активности предприятия

Главной задачей анализа  деловой активности является исследование длительности производственно-коммерческого  цикла предприятия и его составляющих; выявление основных причин изменения  длительности производственно-коммерческого  цикла; определение соотношения  длительности производственно-коммерческого  цикла и периода погашения  кредиторской задолженности; выявление  причин расхождения финансового  результата и изменения денежных средств; выявление основных факторов  оттока денежных средств; проведение анализа  скорости оборота дебиторской задолженности  и обоснованности сложившегося срока  хранения товарно-материальных ценностей. Результаты проведенного анализа являются источником информации для выявления  резервов ускорения оборачиваемости  оборотных средств и разработки конкретных мероприятий, направленных на повышение эффективности использования  оборотных средств.

Источниками информации для  проведения анализа деловой активности предприятия является бухгалтерский баланс и отчет о прибылях и убытках. Кроме баланса, обязательно используются и другие формы бухгалтерской отчетности, а также оперативные данные о поступлении и расходовании материальных и денежных средств. Необходимую информацию о финансовых результатах деятельности предприятия получают из отчета о финансовых результатах и их использовании. Для согласованности информации, полученной из отчетных документов, используют бухгалтерские книги и документы, в первую очередь Главную книгу или оборотные ведомости, ведомости инвентаризаций.

Баланс является наиболее представительной формой финансовой отчётности, показывающей состояние средств предприятия (актив) и их источников (пассив) на определенную дату. В бухгалтерском балансе обязательно равенство итогов актива и пассива. При составлении баланса сумма итогов по аналитическим счетам равна соответствующему синтетическому счёту.

Активами предприятия называются ресурсы, которые должны принести предприятию выгоду в будущем. Активы предприятия должны быть собственными, то есть принадлежать предприятию, а не быть арендованными. Активы должны быть ранее приобретёнными, а не находиться в состоянии приобретения на момент составления отчётности. Актов баланса состоит из двух разделов внеоборотные активы и оборотные активы.

I. Внеоборотные активы

Нематериальные  активы (110) – являются активы, не имеющие материальной формы, которые используются при производстве и реализации продукции более года и приносят организации экономические выгоды. К нематериальным активам относятся: программное обеспечение, базы данных, технологии, права и лицензии, товарные знаки и бренды, все они должны быть оформлены документами подтверждающими существование самого актива и исключительного права организации на их использование.

В России оценка нематериальных активов, таких как стоимость  брендов и деловая репутация  компании, происходит только при продаже  компании и представляет собой разницу  между ценой покупки компании и балансовой стоимостью ее активов.

Амортизация нематериальных активов списывается ежемесячно на себестоимость продукции по нормам, рассчитанным предприятием исходя из первоначальной стоимости и срока  полезного использования.

Основные  средства (120) – стоимость объектов, средств производства, которые используются в процессе производства длительное время и переносят свою стоимость на стоимость продукции с помощью амортизации. Объектами основных средств являются здания и сооружения, станки и механизмы, машины. В течение полезного срока использования объекта основных средств начисление амортизации не приостанавливается, кроме тех случаев, когда основные средства находятся на реконструкции или модернизации по решению руководителя предприятия.

Незавершённое строительство (130) – показывает затраты на строительно-монтажные работы, осуществляемые подрядным или хозяйственным способом, приобретение зданий, оборудования, транспортных средств и инструментов длительного использования, проектно-изыскательские работы и прочие работы, стоимость которых отражается в стоимости капитальных объектов строительства до ввода в эксплуатацию.

Доходные  вложения в материальные ценности (135) – отражают доходные вложения, предоставляемые за плату во временное владение и пользование по договору финансовой аренды (лизинга), проката с целью получения дохода. Указанное имущество отражается в балансе по остаточной стоимости.

Отложенные  налоговые активы (145) – отражают суммы налоговых обязательств, начисленных к перечислению, но отнесённых к уплате в следующем периоде.

II. Оборотные активы

Запасы (210)

а) сырье, материалы и аналогичные  ценности (211)

б) затраты в незавершённом  производстве (213) – это понесённые затраты на производство продукции, которые не приняты пока к исполнению

в) расходы будущих периодов – расходы, затраты по которым  постепенно или помесячно переносятся  на стоимость продукции, например подписка на журнал «Финансовый директор»

Налог на добавленную стоимость (220) – фиксируется для целей налогообложения, чтобы повысить точность расчётов и для избежания двойного налогообложения.

Дебиторская задолженность (230, 240) – сумма ожидаемых платежей по реализованным ценностям.

Краткосрочные финансовые вложения (250) – инвестиции в дочерние и зависимые общества, корпоративные облигации, а также займы, предоставляемые другим организациям.

Денежные  средства (260) – деньги в банке на расчётных счетах или в кассе предприятия.

Пассивы предприятия также  называют источниками формирования имущества.  В балансе пассивы  представлены следующими разделами.

III. Капитал и резервы

Уставный  капитал (410) – отражается в соответствии с учредительными документами, величина устанавливается в соответствии с законодательством в установленном порядке. В акционерных обществах уставной капитал складывается из номинальной стоимости акций, приобретаемых акционерами. Уставной капитал общества определяется минимальным размером имущества, гарантирующего интересы его кредиторов.

Добавочный  капитал (420) – показывает суммы дооценки внеоборотных активов, эмиссионный доход (суммы, полученные сверх нормальной стоимости размещённых акций, за вычетом издержек от их продажи); фиксированную часть нераспределённой прибыли, остающейся в распоряжении предприятия в размере, направленном на капитальные вложения; безвозмездно полученные ценности.

Резервный капитал (430) – показывается сумма остатков резервного и других аналогичных фондов, которые могут формироваться в соответствии с учредительными документами и законодательством Российской Федерации.

Нераспределенная  прибыль (непокрытый убыток)(470)

IV. Долгосрочные обязательства – обязательства, которые должны быть погашены в течение срока, превышающего один год, т.е. как правило представляют собой источники финансирования внеоборотных  активов.

В состав долгосрочных пассивов входят долгосрочные кредиты, долгосрочные займы и прочие долгосрочные пассивы. Основными примерами долгосрочных обязательств являются долгосрочные векселя к оплате, обязательства по пенсионным выплатам и выплатам арендных платежей, облигации выпускаемые компанией в качестве источника заемных средств для финансирования своей деятельности.

V. Краткосрочные обязательства – являются источником финансирования оборотных активов. Наличие краткосрочных кредитов и займов говорит о недостаточной финансовой устойчивости предприятия.

Сумма по активу (300) и по пассиву (700)  называется «валюта баланса». Чем больше валюта баланса, тем больше средств в распоряжении предприятия. Увеличение валюты баланса говорит о росте объёма производства, то есть об увеличении материальных запасов, незавершённого производства, а также росте собственных средств и обязательств. Уменьшение - говорит о снижении объёма производства и сокращении количества используемых средств и уменьшении их источников.

Главными задачами анализа  эффективности использования оборотных  средств предприятия являются: исследование длительности производственно-коммерческого  цикла предприятия и его составляющих; выявление основных причин изменения  длительности производственно-коммерческого  цикла; определение соотношения  длительности производственно-коммерческого  цикла и периода погашения  кредиторской задолженности; выявление  причин расхождения финансового  результата и изменения денежных средств; выявление основных факторов оттока денежных средств; проведение анализа  скорости оборота дебиторской задолженности  и обоснованности сложившегося срока  хранения товарно-материальных ценностей. Результаты проведенного анализа являются источником информации для выявления  резервов ускорения оборачиваемости  оборотных средств, разработки и  реализации конкретных мероприятий, направленных на повышение эффективности использования  оборотных средств предприятия 

Анализ деловой активности заключается в исследовании уровней  и динамики разнообразных финансовых коэффициентов – показателей  оборачиваемости. Они очень важны  для организации.

Во-первых, от скорости оборота  средств зависит размер годового оборота. Во-вторых, с размерами оборота, а, следовательно, и с оборачиваемостью связана относительная величина условно-постоянных расходов: чем быстрее  оборот, тем меньше на каждый оборот приходится этих расходов. В-третьих, ускорение  оборота на той или иной стадии кругооборота средств влечет за собой  ускорение оборота и на других стадиях.

Финансовое положение  организации, ее платежеспособность зависят  от того, насколько быстро средства, вложенные в активы, превращаются в реальные деньги. На длительность нахождения средств в обороте  оказывают влияние разные внешние  и внутренние факторы. К внешним  факторам относятся: отраслевая принадлежность; сфера деятельности организации; масштаб  деятельности организации; влияние  инфляционных процессов; характер хозяйственных  связей с партнерами. К внутренним факторам относятся: эффективность  стратегии управления активами; ценовая  политика организации; методика оценки товарно-материальных ценностей и  запасов.

Отчет о прибылях и  убытках

Отчет о прибылях и убытках  содержит данные о доходах, расходах и финансовых результатах предприятия  нарастающим итогом с начала года до отчетной даты.

Отчет о прибыли и убытках представляет информацию, отражающую формирование чистой прибыли отчетного периода. В отчете группируются доходы и расходы предприятия и их алгебраическая сумма отражается как прибыль или убыток отчетного периода.

Доходы - это увеличение активов или уменьшение обязательств компании, которые вызваны обычной хозяйственной деятельностью компании и приводят к увеличению собственного капитала. К ним относятся выручка от реализации продукции или оказания услуг, сборы, проценты, дивиденды, арендная плата и др.

Расходы - это уменьшение средств предприятия или увеличение его обязательств, которые возникают в процессе хозяйственной деятельности предприятия в целях получения прибыли и приводят к уменьшению собственного капитала. Расходы включают: себестоимость реализованной продукции, внепроизводственные и административные расходы, выплата процентов, арендной платы, налогов, заработной платы.

Прочие прибыли (случайные  прибыли) и прочие убытки представляют увеличение или уменьшение собственного капитала в результате случайных  операций, не являющихся характерными для обычной хозяйственной деятельности.

Отчет обычно начинается со статьи выручка от реализации, которая  отражает валовую выручку от реализации продукции, работ, услуг, или со статьи чистая выручка от реализации, которая  представляет собой выручку от реализации за вычетом скидок и возвращенных товаров.

Отчет о прибылях и убытках  содержат пять видов прибыли:

1) валовая прибыль – рассчитывается как выручка от реализации работ, товаров, услуг без НДС за вычетом себестоимости реализованной продукции;

2) прибыль (убыток) от продаж – рассчитывается как валовая прибыль минус коммерческие и управленческие расходы;