Продвижение нового товара на рынок на примере эксклюзивных кондитерских изделий

Важным направление повышения  эффективности использования оборотных  средств предприятия является поддержание  оптимальных размеров запасов готовой  продукции. Отсутствие некоторого страхового запаса продукции на складе (для  каждого предприятия его величина индивидуальная, она определяется характером хозяйственных связей с покупателями) может привести к возникновению  скрытых потерь, называемых "упущенной  выгодой", связанных с тем, что  срочный заказ на поставку продукции  не может быть выполнен.

Однако для многих предприятий  характерна обратная ситуация – затоваривание (накапливание запасов готовой продукции). В этих условиях у предприятия  возникают потери другого рода, связанные  с отвлечением средств из оборота  и "омертвление" их в запасах  готовой продукции. Период нахождения средств в расчетах может быть сокращен при предоставлении покупателями авансов.

Важнейшим резервом повышению  эффективности использования оборотных  средств является эффективное управление дебиторской задолженностью. Здесь  существует ряд мероприятий, реализация которых позволяет оперативно управлять  дебиторской задолженностью:

– контролировать состояние  расчетов с покупателями по отсроченным (просроченным) задолженностям;

– по возможности ориентироваться  на большее число покупателей, чтобы  уменьшить риск неуплаты одним или  несколькими крупными покупателями;

– следить за соотношением дебиторской и кредиторской задолженности: значительное преобладанием дебиторской  задолженности создает угрозу финансовой устойчивости предприятия и делает необходимым привлечение дополнительных (как правило, дорогостоящих) средств; превышение кредиторской задолженности  над дебиторской может привести к неплатежеспособности предприятия;

– предоставлять скидки при досрочной оплате.

При разработке направлений  повышения эффективности управления денежными потоками, следует учитывать, что как дефицит, так и избыток  денежных средств отрицательно влияет на финансовое состояние предприятия. При избыточном денежном потоке происходит потеря реальной стоимости временно свободных денежных средств в  результате инфляции; теряется часть  потенциального дохода от недоиспользования  денежных средств в операционной или инвестиционной деятельности; замедляется  оборачиваемость капитала в результате простоя денежных средств.

Наличие избыточного денежного  потока на протяжении длительного времени  может быть результатом неправильного  использования оборотного капитала. Чтобы деньги эффективно работали на предприятии, необходимо их пускать  в оборот с целью получения  прибыли:

– расширять свое производство, прокручивая их в цикле оборотного капитала;

– обновлять основные фонды, приобретать новые технологии;

– инвестировать в доходные проекты других хозяйствующих субъектов  с целью получения выгодных процентов;

– досрочно погасить кредиты  банка и другие обязательства  с целью уменьшения расходов по обслуживанию долга.

Дефицит денежных средств  приводит к росту просроченной задолженности  на предприятии по кредитам банку, поставщикам, персоналу по оплате труда, в результате чего увеличивается продолжительность  финансового цикла и снижается  рентабельность капитала предприятия.

Уменьшить дефицит денежного  потока можно за счет мероприятий, способствующих ускорению поступления денежных средств и замедлению выплат. Ускорить поступление денежных средств можно  путем перехода на полную или частичную  предоплату продукции покупателями, сокращения сроков предоставления им товарного кредита, увеличения ценовых  скидок при продажах за наличных расчет, применения мер для ускорения  погашения просроченной дебиторской  задолженности (учета векселей, факторинга), привлечения кредитов банка, продажи или сдачи в аренду неиспользуемой части основных средств, дополнительной эмиссии акций с целью увеличения собственного капитала.

Таким образом, по своей сущности оборотные средства представляют собой  денежное обеспечение, необходимое  для приобретения предметов труда, различных компонентов, требуемых  для производства товаров, оказания услуг и их реализации.

 

 

Заключение

Анализ деловой активности предприятия является одним из важнейших  элементов оценки финансово-хозяйственного положения предприятия.

В курсовой работе были рассмотрены  основные финансовые показатели деловой  активности предприятий, их соотношения,  оценка оборачиваемости ресурсов предприятия  и эффективности финансово-хозяйственной  деятельности предприятия.

Для анализа деловой активности предприятия использовалась система  показателей, рассчитываемых по данным финансовой (бухгалтерской) отчетности.

Финансовая отчетность - единая система данных об активах, капитале, обязательствах и финансовых результатах  хозяйственной деятельности предприятия, объеме реализации и себестоимости  продукции, работ услуг. Финансовая отчетность представляет объективную  и полную картину о финансовом положении предприятия на определенную дату. Достоверной и полной считается  отчетность, составленная исходя из правил, установленных положениями по бухгалтерскому учету (ПБУ).

Деловая активность проявляется  в динамичности развития организации, достижении ею поставленных целей, что  отражают абсолютные стоимостные и  относительные показатели. Деловая  активность в финансовом аспекте  проявляется прежде всего в скорости оборота его средств.

Обеспечение ускорения оборота  денежных активов возможно при: ускорении  инкассации денежных средств, при котором  сокращается остаток денежных активов  в кассе; сокращении расчетов наличными  деньгами; сокращении объема расчетов с поставщиками с помощью аккредитивов и чеков, так как они отвлекают  на продолжительный период денежные активы из оборота в связи с  необходимостью предварительного их резервирования на специальных счетах в банках.

 

Список литературы

1. Банк В.Р. Финансовый анализ /В.Р.  Банк. – М.: ТК Велби, Проспект, 2006. – 344 с. 

2. Басовский Л.Е. Экономический  анализ: Учебное пособие /Л.Е. Басовский,  А.М. Лунева, А.Л. Басовский. –  М.: ИНФРА-М, 2005. – 222 с. 

3. Бердников Т.Б. Анализ и диагностика  финансово-хозяйственной деятельности  предприятия  /Т.Б. Бердникова. –  М.: ИНФРА-М, 2005. – 215 с. 

4. Васильева Л.С. Финансовый анализ /Л.С. Васильева, В.М. Петровская. – М.: КНОРУС, 2006. – 544 с. 

5. Макарьева В.И. Анализ финансово-хозяйственной  деятельности организации /В.И.  Макарьева, Л.В. Андреева. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 304 с. 

6. Сафронов В. Эффективное управление денежными средствами предприятия // Консультант директора. – 2008. – № 23 (107). – С.26-30.

7. Типенко Н.Г., Соловьев  Ю.П., Панин В.Б. Оценка лимитов  риска при кредитовании корпоративных  клиентов // Банковское дело. – 2009. – № 10. – С. 19-28.

8. Федорова Г. Финансовый  анализ предприятия при угрозе  банкротства. – М.: Омега-Л, 2009.