Разработка маркетинговой стратегии для города-курорта Новороссийск

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Город Новороссийск расположен амфитеатром на берегу Цемесской бухты, одной из самых удобных и обширных на Чёрном море. Новороссийск занимает 834.9 квадратных километров площади. Населяют Новороссийск около 220000 жителей. 
        Новороссийск является промышленным городом и самым крупным портом на российском черноморском побережье. Административно Новороссийску подчиняются посёлки Абрау-Дюрсо, Гайдук, Верхнебаканский, Горный, Мысхако, Цемдолина, Борисовка, а кроме того, станицы Натухаевская и Раевская, объединённые в Приморский округ.

Сам Новороссийск курортом не является, т.к. наполнен промышленными  предприятиями и имеет громадный портовый комплекс. В Новороссийске огромный нефтеналивной терминал. Порт Новороссийска обеспечивает погрузку зерна и других грузов.

Курортные зоны с удобными пляжами и множеством баз отдыха расположены около Новороссийска - в районе Широкой балки, Сухой  Щели, посёлков Дюрсо и Южная Озереевка. С северо-востока город окаймляет Маркотхский хребет ( в переводе с адыгейских наречий "маркотх" означает "ежевичные горы" )

В сентябре 1973 года страну облетела весть о том, что за выдающиеся заслуги перед Отечеством Новороссийск удостоен высокого звания «Город-герой». Ровно через год руководитель страны Леонид Брежнев собственноручно  прикрепил к знамени Новороссийска высшие государственные награды – орден Ленина и медаль «Золотая Звезда»

Актуальность данной работы: Удобное расположение города, не говорит о том что его не нужно развивать. Город-герой Новороссийск является экономически важной точкой в России, обладает выходом в Черное море и имеет массу достопримечательностей связанных с Великой Отечественной Войной.

Цель работы заключается в изучении  минусов и плюсов Новороссийска и разработке для него своей модели модернизации, использовав одну из стратегий маркетинга территории.

Для достижения указанной цели в  работе поставлены и решены следующие задачи:

- изучить историю города

- рассмотреть социально – экономическое  положение 

- изучить исторические объекты

- рассмотреть стратегии маркетинга  территории

- разработать мероприятия для  реализации стратегии маркетинга на примере города-героя Новороссийска

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ  ХАРАКТЕРИСТИКА ГОРОДА-ГЕРОЯ НОВОРОССИЙСКА

 

1.1 История города

 

В Черноморское побережье Кавказа великолепно вписана природой глубокая и просторная бухта, имя которой — Цемесская. Окружающие бухту высокие горы создали в этом месте огромный амфитеатр, с роскошной долиной и небольшой рекой в центре. Целые тысячелетия на этих местах различные народы создавали поселения. Живописные берега Цемесской бухты хранят память о древнегреческом поселении Бата, о колонии Калос Лимен, величественной крепости турков Суджук-Кале и, естественно, о русском укреплении Цемесское, которое с 1839 года носит имя Новороссийск. В этом году произошел раздел Черноморской береговой линии на два отделения.

 
Первый отдел, с центром в Новороссийск, получил командира в лице контр-адмирала Л. М. Серебрякова. Имя этого человека прочно засело в истории создания города, Серебряков стал поистине его отцом-основателем. Первая высадка Серебрякова на берега Цемесской бухты произошла во время штурма Суджук-Кале. Вместе с эскадрой адмирала А. С. Грейга в 1828 году, он поучаствовал в захвате Анапы, после чего был отправлен на дипломатическую службу и путешествие в Турцию и Египет по миссии посольства. Серебряков ходил в экспедиции по Михайловским и Новотроицким укреплениям, а также принимал участие в десантных миссиях Черноморского флота в 1938 году. За 10 лет командования Серебрякова Новороссийск превратился из военного лагеря в настоящий город. Адмирал дал команду к строительству госпиталя, бесплатной школы для детей горцев, а также стал инициатором открытия городской публичной библиотеки. 

 
После окончания Крымской войны  Серебряков настоял на том, чтобы Новороссийск стал развиваться как город и торговый порт, и со временем, стал столицей округа. Таким образом, Новороссийск получал развитие до 80-х годов 19 века. 
 
1879 год стал знаковым для города, ведь именно тогда профессор химии Кучера сделал важнейшее открытие — обнаружив огромные залежи мергеля, который используется для производства цемента. Удивительно, что Новороссийск является единственным городом по всей России, где находятся залежи мергеля, годного для изготовления высококачественного портландцемента.

Воздвигнутая в 1888 году железная дорога стала связным звеном Новороссийска с центром страны, а в Новороссийский порт стал одним из крупнейших на побережье еще в 1886 году. Ведущими товарами, поставляемыми морем, являются зерно, цемент, нефть и лес. И даже экономический кризис в 1891 году не уменьшил темпы развития города. Напротив, именно кризис повлек за собой начало строительства огромного шоссе Новороссийск-Сухуми. А дорога, получившая название «Голодная», была построена в рекордно короткие сроки и принесла оживление во всю экономику округа.

В 1896 году Черноморский округ стал самостоятельной небольшой Черноморской губернией, на тот момент самой маленькой в Российской Империи. В ее состав вошли Новороссийский, Туапсинский и Сочинский округа, а единственный город губернии — Новороссийск, стал ее центром. Новый статус стал импульсом в развитии промышленного, культурного и курортного центра губернии.

В годы Гражданской войны и революции Новороссийск оказался местом боевых действий и был сильно разрушен. Заводы и фабрики стояли без работы, порт не работал, а людям не хватало продовольствия. Постепенно город ожил, фабрики заработали, люди начали возвращаться к себе домой. До 1936 года по всей территории берега Новороссийска не было ничего, а набережная служила лишь торговым и транспортным местом. Однако постепенно город становился не только промышленным, но и культурным центром Черноморской губернии.

С самого начала Второй Мировой войны Новороссийск попал под перекрестный огонь, став неприступной крепостью на пути захватнических войск, которые пытались пробить путь к Кавказу. Осенью 1942 года немцам удалось выйти к берегам Цемесской бухты, в итоге город был захвачен. Однако дальше цементного завода «Октябрь» пройти им не удалось. Кроме того, ни одному немецкому кораблю так и не удалось встать на причал в бухте. Около цементных заводов возле Геленджика, на восточной окраине Новороссийска было сделано непреодолимое огневое укрепление. Оборона города, героическая 225-ти дневная эпопея защиты «Малой Земли», а также освобождение города 16 сентября 1943 года являются ключевыми военными операциями в борьбе за Кавказ. Война разрушила Новороссийск до основания, и стала необходимость возводить город заново, что и поручили архитектору Иофану. Пятидесятилетняя послевоенная история сделал Новороссийск крупнейшим портом юга России.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2 Социально-экономическое  положение

 

Территориально город Новороссийск расположен на западе Краснодарского края. Это крупное муниципальное образование на восточном побережье Чёрного моря у отрогов Главного Кавказского хребта. На севере Новороссийск граничит с Крымским районом, на Востоке с Геленджиком, на Западе с Анапским районом. На юге — удивительная по красоте незамерзающая Цемесская бухта.

Общие земли города Новороссийска  с прилегающими поселками и селами составляют 83, 5 тыс. га, из которых 6, 5 тыс. га приходятся непосредственно на городскую территорию.

 

В Новороссийске проживает  около 300 тысяч человек.

 

Город является крупнейшим транспортным и промышленным узлом на Юге России, через который ежегодно отгружается более 30% общего экспорта сырой нефти. Общий объем экспортно-импортных операций составляет более 20 млрд. долларов и имеет устойчивую тенденцию к увеличению.

Новороссийский транспортный узел — это неотъемлемая составная часть международного транспортного коридора «Север-Юг». Навигация в Новороссийском порту длится круглый год, что делает его наиболее привлекательным.

 

Развитие портовых сооружений в Новороссийске осуществляется в двух направлениях — строительство новых терминалов в ещё неосвоенной восточной части бухты и модернизация и развитие уже существующих.

В порту Новороссийск впервые в России разработан и применяется системный подход по сбору информации, обработке и анализу грузооборота, количества и номенклатуры опасных грузов. На специализированных терминалах порта осуществляется перевалка рефрижераторных грузов и контейнеров.

С 1965 года в Новороссийском порту работает крупнейший в стране нефтеналивной комплекс — нефтегавань «Шесхарис». Нефть на терминал поступает по системе магистральных трубопроводов из важнейших нефтедобывающих районов Сибири, Казахстана и Азербайджана. Морской терминал способен производить перевалку нефти и нефтепродуктов на суда грузоподъёмностью до 250 тысяч тонн. Здесь переливается около 30% общего нефтеэкспорта из России и стран ближнего зарубежья.

 

Город Новороссийск — один из крупнейших промышленных центров края. Объем производства по отрасли составляет порядка 15 млрд. рублей. В городе получили развитие производство цемента, шифера, металлургическое производство и машиностроение. В карьерах Маркхотского и Абраусского хребтов идёт разработка и добыча строительного камня, песчано-гравийных смесей, облицовочного камня. Неограниченные сырьевые запасы мергеля обеспечивают динамичное развитие цементной промышленности и промышленности строительных материалов. Крупнейшим промышленным предприятием города является ОАО «Новоросцемент» — один из ведущих производителей и поставщиков цемента на рынки России и в Западную Европу. Развита строительная индустрия, пищевая отрасль, виноделие.

 

Современный Новороссийск продолжает свои лучшие традиции, являя собой  пример динамичного развития всех отраслей городского хозяйства и социальной инфраструктуры.

 

Привлечение крупных инвестиций позволяет  морскому городу уверенно смотреть в завтрашний день. Уже сейчас облик города меняется на глазах, во многом благодаря федеральным и муниципальным программа м, направленным на улучшение жилищных условий, здравоохранения, образования.

Социальная сфера включает в себя здравоохранение, образование, культуру, спорт, молодежную политику, социальную поддержку отдельных категорий граждан, то есть те отрасли, социальной политики, которые определяют качество жизни и уровень социального благополучия жителей нашего города. Именно поэтому муниципальная власть находит в социальной сфере наиболее значимые приоритеты своей повседневной деятельности.

 

С особым вниманием и заботой относится к юным новороссийцам администрация города. В основе работы с детьми, подростками и молодёжью — их духовное и физическое оздоровление, привлечение к общественной жизни, воспитание патриотических чувств и пропаганда здорового образа жизни. В городе работают разнообразные спортивные секции, центры детского творчества. Регулярно проводятся ремонты детских садов, школ и филиалов вузов. В парках для детей установлены спортплощадки и интересные аттракционы. И можно с уверенностью сказать, что сегодня молодому поколению Новороссийска скучать не приходится.

 

Крупнейшими бюджетообразующими предприятиями города, на которых трудится более 11 тысяч человек, и формирующими городской внутренний валовой продукт, являются: ОАО «Черномортранснефть», ЗАО «КТК-Р», ОАО «Новороссийский морской торговый порт», ОАО «Новоросцемент», ОАО «Новошип».

 

Экономика города имеет устойчивые темпы развития. В течение пяти последних лет наблюдается стабильное развитие реального сектора экономики и рост деловой активности в нём. Годовой объем производства по основным отраслям экономики составляет порядка 130 млрд. рублей. 

Наиболее динамично развивается  транспортный комплекс, объём услуг в котором составляет около 60 млрд. рублей.

 

Строительный комплекс города представляют более двух десятков крупных и средних строительных предприятий, осуществляющих деятельность на территории Новороссийска. Строительство — одна из быстро развивающихся отраслей в городе. За последние четыре года объемы подрядных работ увеличились в два раза и составили более 10  млрд. рублей, что соответствует темпам инвестиционных вложений.

 

Большая часть предприятий промышленности имеет и успешно реализует свои программы по совершенствованию технологических процессов и модернизации производства, освоению и выпуску новых видов продукции.

 

В 14 километрах от Новороссийска на берегу живописного горного озера Абрау расположена знаменитая фирма «Абрау-Дюрсо», производящая уже более 100 лет лучшее в России шампанское, экспортирующееся во многие страны мира.

Инвестиционный потенциал Новороссийска  в последние годы существенно расширился. Объём инвестиций в основной капитал по городу Новороссийску за 2010 составил 11, 3 млрд. рублей, в 2011 году объем инвестиций оценивался на уровне 10, 1 млрд. рублей.

 

Приоритетными направлениями развития города и привлечения инвестиций определены:

— развитие портового хозяйства города в целях создания на  Юге России крупного международного транспортного узла с передовой портовой технологией, развитой транспортной и социальной инфраструктурой;

— развитие железнодорожной и автомобильной транспортной сети, которая должна обеспечить устойчивое наращивание грузопотока через порт Новороссийск;

— наращивание мощностей и увеличение объемов производства промышленного комплекса города

— жилищное строительство.

 

Неотъемлемой частью перспективного развития города является рекреационно-туристическая  составляющая, закладывающая основу для развития города не только как делового, но и рекреационного центра.

 

Природное богатство Новороссийска — это и уникальные лесные заповедники. Южные склоны гор Маркхотского хребта покрыты можжевеловым редколесьем, реликтовыми хвойными деревьями, выделяющими огромное количество фитонцидов.