Рекламный рынок в рыночной среде России и зарубежных стран

         Слабо представлена в тюменских медиа реклама лекарственных препаратов и бадов. По всей видимости, местные аптечные сети уповают на федеральную рекламу. Практически отсутствует активность – за исключением Неоклиник и Кардиоцентра – в секторе медицины. При всем этом абсолютно схожи московский и региональный рынок в отношении образовательных услуг. Агрессивная, изобретательная реклама не входит в число вузовских приоритетов. В лучшем случае, по действующей еще со времен СССР традиции, они приглашают абитуриентов раз в году на дни открытых дверей.  Рынок образовательных услуг остается достаточно закрытым,  хотя по объему даже на региональном уровне, это многомиллиардные обороты. Но есть и оптимистичные тенденции – например, активная промо-политика ТГНГУ, ведущего в России вуза по подготовке инженеров-нефтяников.

        Скептики, которые не делают погоды

         Последняя группа – компании с падающими бюджетами. Анализируя их перечень, политику и планы на 2013 год маркетологи смогли сделать два вывода. Первый – позитивный. В региональной экономике не осталось отраслей, которые до сих пор не могут выкарабкаться из кризиса.  Падение экономических показателей и сокращение рекламных бюджетов, это второй вывод, происходят скорее от «состояния умов» в самих компаниях-аутсайдерах. Перечисление сфер, где они заняты: автодилерские услуги, вторичная переработка, автозапчасти, гостиничные услуги и др., - показывает: в Тюмени достаточное количество фирм с аналогичной специализацией, которые, тем не менее, являются драйверами роста. 

         Отдельная часть опроса была отведена планам рекламодателей, связанным непосредственно с радио, которое является основной специализацией МГ 101. Заказчики рекламных услуг в Тюмени имеют собственные, вполне обоснованные представления об уровне эффективности региональных медиаресурсов. Меньше стало эмоциональных, спонтанных распределений бюджетов в пользу того или иного канала «потому что мне самой он сильно нравится». Даже предпочтения столицы в этом отношении нам не указ. Так, если на федеральном уровне радио по эффективности занимает 5 строчку, то в тюменском рейтинге, на основе опросов маркетологов, оно стабильно входит в первую тройку, практически в равных долях с ТВ и интернетом.  При этом 25% респондентов  ставят радио на первое место, 28 % – на второе, 30% - на третье, и только 19 % – на четвертое и ниже.

         В этом отношении тюменцы оказались гораздо ближе к Европе чем к Москве. Столичная доля радио в общем объеме поступлений от рекламы составляет около 5 %, в странах ЕС – 10-15%, в Тюмени (экспертная оценка) – 20-25%.

        Как явствует из официальной статистики, прозвучавшей на декабрьской конференции Российской Академии Радио в Москве, сегодня в ЕС выходит 7 000 радиостанций, число постоянных слушателей составляет 86 % всего населения, это всего лишь на 5 % ниже доли постоянных телезрителей.

      Время ежедневного активного прослушивания радиопрограмм у среднестатистического европейца составляет 192 минуты, или почти 3 с четвертью часа. 

       В целом, эксперты констатируют существенный рост профессионализма штатных  маркетологов, занятых в полевом бизнесе. Отошли в прошлое времена, когда на этих позициях легко можно было обнаружить совершенно случайных людей.

 

Табл. 1 - Доля медиа в прочих рекламных носителях (%)

	2007 г.	2008 г.	2009 г.	2010 г.	2011 г.
Газеты	27.0	25.3	23.8	22.5	21.6
Журналы	12.1	11.5	10.9	10.4	10.1
ТВ	37.4	38.1	38.6	39.3	39.2
Радио	8.0	7.8	7.5	7.3	7.2
Кино	0.5	0.5	0.5	0.5	0.6
Outdoor	6.4	6.5	6.5	6.6	6.7
Интернет	8.7	10.4	12.1	13.3	14.6

 

В текущем году, учитывая то, что рекламодатели заключают долгосрочные контракты, сколь бы то ни было значительных перемен не ожидается, однако уже в 2014 г. в связи с общей неблагоприятной экономической ситуацией эксперты предсказывают замедление роста рынка ниже прогнозных.

"Разговоры о влиянии кризиса на российский рекламный рынок в нынешней ситуации похожи на гадание на кофейной гуще", - говорит вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимир Евстафьев.

Он отмечает, что рекламный рынок реагирует на текущую экономическую ситуацию в стране "с поправкой на год": "Кризис коснулся, прежде всего, компаний, связанных с финансовым сектором.

Их расходы на рекламу уже существенно снизились, так как инвестиционные и девелоперские компании, а также банки заказывают рекламу каждый месяц. Все крупные заказы других компаний сделаны до конца этого года, поэтому и говорить о каких-то проблемах можно будет не раньше 2015 года", - говорит эксперт.

1.3 Основные перспективы рекламного рынка в России

Сегодня, чтобы получить клиента, рекламным агентствам придется серьезно работать над своими предложениями.

Главный минус кризиса - снижение общего объема рынка в денежном исчислении. Крупные компании от услуг рекламных агентств (РА) не откажутся, а вот небольшие игроки будут урезать бюджеты на продвижение.

Все это приведет - да уже привело - к тому, что агентства будут вынуждены снижать цены на свои услуги. Им приходится больше работать, придумывать больше новых идей, ведь иначе клиента не привлечь, в то же время брать за свой труд меньшие деньги. Это естественно - они должны формировать предложение в соответствии с финансовой ситуацией.

Скорее всего, РА придется объединяться - на временной основе, для выполнения отдельных проектов, или на постоянной - покажет время.

«В принципе, мы сейчас сталкиваемся с теми же проблемами, что и каждый год. Январь, февраль и март для рекламщиков всегда тяжелые. А в этом году есть оправдание - кризис. Я посмотрела статистику прошлого года - все то же самое: работы много, платежей мало. Но сейчас тяжелее: первое, на чем начинают экономить - это лежащие на поверхности затраты: зарплаты, рекламные бюджеты. От наших услуг не отказываются, но и платить за них не торопятся».

Сегодня клиенты ищут более дешевые виды рекламы и хотят, чтобы им посоветовали, как снизить расходы, придумали интересные бюджетные рекламные решения. Поскольку сменилась форма подачи, агентствам приходится тщательнее прорабатывать рекламные кампании, изобретать новые подходы. Но найти, удержать клиентов, объяснить им реальную цену услуг всегда было сложно.

Многие из решений, найденных агентствами сейчас, будут способствовать развитию и росту рынка. Такие встряски, как кризис, нужны для того, чтобы не разучиться шевелить мозгами.

В последнее время сложилась одна нелицеприятная тенденция: компании перестали считать деньги, стали думать только о том, как обратиться к VIP-специалистам, чтобы сделать свою рекламу лучше, чем у других. Чувство своевременности и точности подачи притупилось, но теперь задумались.

Каждый шаг должен быть верным, чтобы не потратить лишних денег, но получить результат. Изменился рынок, и рекламные агентства будут меняться, предлагая клиентам действенные меры для продвижения в сложившихся условиях.

Что касается наших потенциальных клиентов, особенно хорошо сейчас фирмам, только выходящим на рынок: меньше конкуренции на рекламном поле, эфир на радио и телевидении недорогой, газеты предлагают скидки на размещение, агентства сговорчивее, согласны снижать цену на услуги.

Вероятно, кризис окажет положительное влияние на качество рекламного поля в целом. Станет меньше шума, и та реклама, которая есть, будет восприниматься на все 100%. Уже сейчас на улицах города стало меньше рекламных щитов, а значит, эффективность наружной рекламы возрастает, это касается и других видов носителей.

Вполне может быть, что именно кризис позволит провинциальному рынку вырасти до уровня рынков крупных городов.

Главный недостаток рекламного рынка - это равнодушие к клиенту, зачастую действует принцип: «как скажете, так и сделаем». Но в свете кризиса рекламным агентствам необходимо помочь максимально эффективно распределить рекламный бюджет. Сейчас, в период кризиса, смогут выстоять только те агентства, которые действительно работают для клиента, предлагают идеи, просто же переработчики с рынка уйдут. Это значит, что после кризиса мы получим качественно новый рекламный рынок - творческий, способный воспринимать интересные идеи.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   Заключение

Итак, рекламный рынок вТюмени неоднороден, различным сегментам присущи свои особенности развития. Наиболее динамично развивающимся рекламным сегментом является Интернет-реклама: например, даже в кризисном 2009 году рост составил 22%, что в два раза превышает показатели роста рекламного рынка в целом.

Одним из ключевых факторов, влияющих на состояние рынка рекламы, является государственное регулирование. По оценкам экспертов, в закон «О рекламе», по всей видимости, будут внесены изменения.

Ожидается, что в ближайшем будущем ограничения могут распространиться не только на сегмент ТВ рекламы, но и на другие сегменты. Таким образом, ситуация на рынке и направление развития современного российского рынка рекламы во многом зависят от действий лоббистов и ФАС (Федеральная Антимонопольная Служба). Согласно предположениям, в результате действий законодательных органов, конкуренция в традиционных рекламных сегментах еще более усилится, а рекламодатели начнут перераспределять свои бюджеты в альтернативные виды рекламы.

В связи с действующими в настоящее время законодательными ограничениями на рекламном рынке и стремлением рекламодателей более эффективно воздействовать на покупателя, рекламодатели и рекламные компании ищут новые, более эффективные средства размещения рекламы (BTL, рекламам на автомобилях, в туалетах, на мусорных корзинах, реклама на DVD и т.д.). Однако новые методы рекламы (напр., «партизанский маркетинг»), по оценкам экспертов, пока еще применяются редко.

К ключевым тенденциям рекламного рынка в современной России можно отнести усиление конкуренции в свете кризиса. Причем это относится не только к рынку рекламодателей, но и к рынку производителей рекламы – рекламных компаний.

По некоторым оценкам, рекламный рынок в целом стремится к консолидации. Еще одна тенденция – усиление позиций небольших агентств, специализирующихся на работе в определенных рекламных нишах.

Эксперты спорят по поводу эффективности работы таких компаний. Однако на наш взгляд, в будущем привлекательность небольших креативных агентств для рекламодателей будет увеличиваться.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов – история развития и перспективы. - М., Знание, 2009
2. Гогин А.А. Основные перспективы рекламы -2010 // Авторские консультации «Консультант Плюс»
3. Гольдман И.Я., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник. – Новосибирск: СП Интербук, 2009
4. Дейян А. Реклама. /Пер. с франц. –М.: Прогресс, 2010
5. Ерошок А.Ю. Перспективы рекламного рынка // «Вестник Общественного совета по рекламе», август 2009
6. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. СПб., Вагриус, 2009
7. Иванова О.Ю. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2009.
8. Королько В.Г. Основы восприятия современной рекламы. - М., Знание, 2009
9. Кривоносов А.Д. PR- текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Петербургское Востоковедение, 2009
10. Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. –СПб.: Наука, 2009
11. Леонтьев А.А. Психолингвистическая модель речевого воздействия // Психолигвистические проблемы массовой коммуникации. № 4-5, 2008
12. Медведева Е.В. Как воспримут мою рекламу? //Рекламная коммуникация. № 6, 2006
13. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2009
14. Назарьева Н.Б. Рекламный герой, который работает. // Рекламодатель: теория и практика, № 21, 2009
15. Проскуряков М.Р. Концептуальная структура текста. СПб., Питер, 2008
16. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. – М.: Юрайт, 2010
17. Росситер Д.,.Перси Л. Реклама и продвижение товаров. / Пер. с англ.-СПб.: Питер,2009
18. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. –М.: Юнити, 2010
19. Современная реклама. \ Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом "Довгань", 2009
20. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл. Реклама и ее восприятие. Теория и практика./ Пер. с англ.- М.: Прогресс, 2009
21. У. Уэллс, Дж. Бернет, и С.Мориарти. Реклама: принципы и практика./ Пер. с англ. – СПб.: Питер., 2009
22. Ученова В.В., Старых Т.Ю.. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008
23. Феофанов О.А. Восприятие рекламы: новые технологии в России. –СПб.: Питер,2009
24. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: Прайм – Еврознак, 2001