Роль маркировки товара в маркетинговой деятельности

Поэтому маркировка товара – это один из важных инструментов маркетинга фирмы.

Упаковка – это дополнительный сервис (удобство), а для производителя – средство стимулирования продаж, источник информации о товаре, реклама, защита товара.

Под упаковкой понимают тару (ящики, пакеты, контейнеры, бочки, мешки и т. д.), которые позволяют предохранять товар от порчи.

В настоящее время стоимость упаковки приблизительно составляет 10 – 12 % розничной цены товара. Задача службы маркетинга в данном направлении заключается в разработке максимального удобной и приемлемой упаковки, создании ее дизайна, исследовании отзывов покупателей о ней и принятие необходимых мер в случае плохих отзывов.

Составляющими упаковки являются этикетка и вкладыш.

Этикетка – это своеобразный «кусочек» информации на товаре, содержащий фирменное наименования, символ компании, состав, коды, адреса, инструкции.

Вкладыш – это детализированные инструкции о способах применения и мерах предосторожности либо это купоны, брошюры, призы и т. д.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алексунин В. А. Маркетинг: Краткий курс: Учебное пособие/В. А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2008. – 257 с.
2. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник/Г. Л. Багиев. – Мю: Экономика, 2007. – 557 с.
3. Барышев А. Ф. Маркетинг/А. Ф. Барышев. — М.: Издательский центр «Академия», 2008. – 213 с.
4. Беляков С. И. Искусство создания упаковки: современные технологии маркетинга и дизайна//Маркетинговые коммуникации. – 2010. - № 1. – С.45-51.
5. Веснин В. Р. Стратегическое управление: Учебник/В. Р. Веснин. – М.: Проспект, 2008. – 314 с.
6. Вольская Е. Маркетинговые функции упаковки лекарственных препаратов//Ремедиум. – 2010. - № 8. – С. 11-17.
7. Гольдштейн Г. Я. Маркетинг: Учебник/Г. Я. Гольдштейн. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 547 с.
8. Диксон П. Управление маркетингом: Учебное пособие/П. Диксон. – М.: Бином, 2008. – 136 с.
9. Завьялов П. С. Конкуренция, конкурентные силы и конкурентоспособность: Учебник/П. С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 438 с.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2010. – 641 с.
11. Крылова Г. Д. Маркетинг. Практикум: учеб. Пособие/Г. Д. Крылова. М. И. Соколова. -  М.: Кнорус, 2012. – 212 с.
12. Ланкин В. Е. Маркетинг: Учебник/В. Е. Ланкин. – Таганрог: ТРТУ, 2007. – 324 с.
13. Минаев Д. В. Маркетинг: игровой практикум/Д. В. Минаев. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 202 с.
14. Николаева М. А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник/М. А. Николаева. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 308 с.
15. Ноздрева Р. Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/Р. Б. Ноздрева, В. Ю. Гречков —  М.: Экономистъ, 2012. – 527 с.
16. Основы маркетинга: учеб. пособие/под ред. А.Н. Бобровникова. - Тверь: ТГТУ, 2007. – 221 с.
17. Попова Т. И. Маркетинг. Теория, ситуации, тесты: Учебно-методическое пособие/Т. И. Попова. – М.: Книга-сервис, 2009. – 99 с.
18. Соловьев Б. А. Управление маркетингом/Б. А. Соловьев. - М.: ИНФРА-М, 2012. – 474 с.
19. Григорян М. Маркетинг упаковки. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.compuart.ru
20. Шульгин М. Р. Маркетинговое тестирование упаковки. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.re-port.ru