Система маркетинговых коммуникаций

Характерная черта  современности — распространенность средств массовой рекламы, вплоть до рекламы глобального действия. Кока-Кола, Мерседес, Макдоналдс, Адидас — эти  фирмы известны повсюду и выступают  в качестве спонсоров при проведении популярных акций всемирного масштаба. Новое оживление рекламы международного радиуса действия происходит по мере реализации новых принципов функционирования общего европейского рынка.

Наряду с тенденцией к дальнейшей интернационализации  рынков и соответственно рекламы  в продвижении к потребителю  целого ряда товаров все важнее становится учитывать национальное своеобразие  отдельных сегментов рынка, языковые, другие культурные, религиозные, этические  особенности и традиции страны.

Еще одно требование современной рекламы — учет специфики  и проблем регионального, местного сообщества. В оборот вошла поговорка: Любой бизнес — это бизнес местного значения, поскольку он обязан учитывать  локальные социальные проблемы, особенности ситуации (экология, развитие транспорта и т.п.). В этой связи меняется и предмет рекламы — это уже не столько сам продукт или имидж фирменного изделия, сколько формирование впечатления о предприятии как о прогрессивном и экологически бдительном производителе. При этом важно показать не столько размеры или уровень благосостояния фирмы, сколько ее свершения на благо человечества, в том числе — данного региона.

В России процесс  становления рекламы как важнейшего компонента формирующейся рыночной инфраструктуры продемонстрировал  свои особые характеристики:

а) эффект и стоимость  рекламы:

• сверхвысокий эффект (резкое увеличение объемов продаж прорекламированных товаров, в сравнении  с эффектом рекламы в развитых рыночных странах);

• дешевизна рекламных  кампаний (в расчете на тысячу зрителей, слушателей, благодаря охвату многомиллионных  аудиторий);

б) динамика развития каналов:

• продолжающиеся доминирование и рост телерекламы;

• недостаточная  развитость наружной рекламы;

• становление специализированных рекламных изданий для возможных  потребителей;

в) перемены в содержании:

• адаптация рекламы  к особенностям рынка и целевых  групп населения;

• существенное снижение первоначально высокого уровня агрессивности  в форме подачи сообщений;

• активное использование  юмора, креативного (творческого) подхода;

• акцент на решении  задач информирования и завоевания рынка при отсутствии рекламы, поддерживающей спрос;

г) структурные изменения:

• динамичность структуры  использования рекламных усилий по тематике;

• сокращение доли имиджевой рекламы в пользу рекламы конкретных товаров и товарных групп;

• распространение  техники и технологий новых, менее  дорогих рекламных услуг (наружной рекламы, рекламы в местах продаж, почтовой рассылки, Интернет-рекламы);

• включение в  рекламную цепочку и доминирование  медиа-байеров, других специализированных агентств и агентств полного цикла;

д) параметры окружающей маркетинговой среды

• недостаточная  защищенность, слабое использование  правил игры на рекламном рынке;

• зависимость рекламного рынка от политических факторов;

е) расширение международного участия:

• лидерство крупнейших международных рекламодателей;

• рост активности зарубежных агентств в России с привлечением российских рекламистов.

Наибольший интерес  к рекламе своей продукции  на телевидении по данным агентства  «Росмедиамониторинг», проявляют российские предприятия автомобильной, легкой промышленности, производители хозяйственных и бытовых товаров, компании медицинской отрасли, изготовители стройматериалов и сантехники, косметики и парфюмерии.

Тем не менее, доля заказов иностранных производителей в бюджетах рекламных агентств пока преобладает. Это объясняется психологией  большинства российских компаний, которые  до сих пор воспринимают затраты  на рекламу как досадную необходимость  и относят к разряду текущих  расходов то время как западные фирмы - к разряду долгосрочных инвестиций.

Основные требования к современной рекламе установлены  в законе «О рекламе». Вот наиболее существенные из них.

1. Реклама должна  быть распознаваема без специальных  знаний или без применения  технических средств именно как  реклама непосредственно в момент  ее представления, независимо  от формы или от используемого  средства распространения. Организациям  средств массовой информации  запрещается взимать плату за  размещение рекламы под видом  информационного, редакционного  или авторского материала.

2. Реклама на  территории Российской Федерации  распространяется на русском  языке и по усмотрению рекламодателей  дополнительно на государственных  языках республик и родных  языках народов Российской Федерации.  Данное положение не распространяется  на радиовещание, телевизионное  вещание и печатные издания,  осуществляемые исключительно на  государственных языках республик,  родных языках народов Российской  Федерации и иностранных языках, а также на зарегистрированные товарные знаки (знаки обслуживания).

3. Реклама товаров,  реклама о самом рекламодателе,  если осуществляемая им деятельность  требует специального разрешения (лицензии), но такое разрешение (лицензия) не получено, а также реклама  товаров, запрещенных к производству  и реализации в соответствии  с законодательством Российской  Федерации, не допускается. Если  деятельность рекламодателя подлежит  лицензированию, в рекламе должны  быть указаны номер лицензии, а также наименование органа, выдавшего эту лицензию.

4. Реклама товаров,  подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой  «подлежит обязательной сертификации».

5. Использование  в рекламе объектов исключительных  прав (интеллектуальной собственности)  допускается в порядке, предусмотренном  законодательством Российской Федерации.

6. Реклама не  должна побуждать граждан к  насилию, агрессии, возбуждать панику, а также к другим опасным  действиям, способным нанести  вред здоровью физических лиц  или угрожающим их безопасности.

7. Реклама не  должна побуждать к действиям,  нарушающим природоохранное законодательство.1

Среди европейских  стран Россия занимает по общему объему рекламного рынка 8-е место, хотя расход рекламных денег на одного жителя переводит Россию (7 долл. на душу населения) на последнее место (для сравнения: в Швейцарии на одного человека тратится 350 долл.).

 

 

Заключение

 

В заключении необходимо сделать некоторые выводы в связи  с проведенным исследованием  системы маркетинговых коммуникация и такого их вида как реклама.

Маркетинговыми  коммуникациями называется деятельность, совокупность средств и конкретные действия по поиску, анализу, генерации и распространению информации, значимой для субъектов маркетинговых отношений.

Как деятельность это, прежде всего, коммуникационная политика, особая функция производителя, посредника или потребителя, определяющаяся его мотивами, интересами, установками, отношениями и конкретными целями. Это понятие является одним из центральных при разработке маркетинговой стратегии.

В наше время в  условиях возрастающей конкуренции  нельзя пренебрегать системой маркетинговых  коммуникаций, за счет того что именно посредством маркетинговых коммуникаций происходит становление успешного  бренда и повышение степени узнаваемости и престижа продукции, что в свою очередь увеличивает число постоянных покупателей марки и прибыль  компании.

При выборе способа передачи информации особое значение имеют различия между видами маркетинговых коммуникаций.

Важным аспектом данной работы стало рассмотрение рекламы. Количество и качество рекламы в России в последние годы значительно увеличилось и, по словам экспертов, продолжает расти. От успешности рекламы во многом зависит успешность продукта или бренда, т.к. именно из различных видов рекламы мы узнаем о конкурентных преимуществах того или иного товара.

Очень важно понимать, какие требования в настоящее  время предъявляет к рекламе как общество, так и государство. В частности нужно учитывать, что общество хочет слышать лишь о преимуществах товара и понимать, что рекламодатель их уважает. Также необходимо учитывать требования государства к рекламе.

В современном мире ни один продукт не может успешно  существовать на рынке без должной  рекламы, поэтому нужно уметь  правильно определять коммуникационную политику компании и учитывать огромное влияние рекламы на конечного  потребителя.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  используемой литературы

 

1. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. -- М.: Эксмо, 2006.
2. Буари Филипп А. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия / Пер. с фр. М.:Консалтинговая группа «Имидж-контакт», Инфра-М, 2001.
3. Колюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс.- М.: Омега-Л, 2006.
4. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – М.: Дашков и К, 2010.
5. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. --- М.: Эксмо, 2006. - С. 11.
6. Буари Филипп А. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия / Пер. с фр. М.:Консалтинговая группа «Имидж-контакт», Инфра-М, 2001. с. 178
7. Филюрин А, / / Брендинг и маркетинг - почувствуйте разницу. К вопросу о современном состоянии российского брендинга / / эка. - 2000. - № 2.
8. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – М.: Дашков и К, 2010. - С.57.
9. http://ru.wikipedia.org