Специфика рынка России с выделением положительных и отрицательных сторон

Содержание

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Сегодня маркетинг является одной из самых актуальных экономических дисциплин. Без знания теоретических аспектов маркетинга и приобретения основных практических навыков профессиональные компетенции многих специалистов были бы неполными.

И в данной контрольной работе мною будут рассмотрены две темы, занимающие важное место в структуре учебной дисциплины, а именно:

1. Специфика рынка России с выделением положительных и отрицательных сторон;
2. Упаковка и маркировка товаров.

Из вышеуказанного можно выявить цель работы: изучить особенности рынка России, специфические черты российской экономики и рассмотреть функции, элементы и виды упаковки и маркировки товаров.

Актуальность первого вопроса контрольной работы объясняется тем, что мы живем в условиях рыночной экономики и нам необходимо не только научиться выживать в этих условиях, но и эффективно использовать рыночную экономику. Для этого нужно знать не только что из себя представляет рыночная экономика, но и ее механизмы, законы, её особенности в Российской Федерации, проблемы и искать пути решения этих проблем.

В рыночной экономике функционирование главным образом происходит через рынок. Из множества определений рынка всё сводится к одному, что рынок является формой взаимоотношений между отдельными, самостоятельно принимающими решения, хозяйствующими субъектами.

Многое изменилось за период рыночных преобразований в России. До 2002 г. российский рынок рос быстрыми темпами – в среднем 25-30% в год, а по некоторым отраслям до 100 %. Начиная с 2002 г. темпы роста потребительского рынка сократились в среднем на треть, что сопровождается качественным изменением спроса и ростом конкуренции на рынке. Существенный подъем 2003-2004 гг. «питался» не только за счет нефтяной конъюнктуры, но и инвестиционной активностью бизнеса. При этом отмечается наличие у компаний стратегических планов и умение завоевывать рынки своих отраслей. Таким образом, создан мировой опыт. Самое ценное, что вынесла Россия из 90-х гг. – признание частной собственности. Вторая ценность – целостность России, ее защищенность, т. е. суверенитет.

К числу основных достижений последних лет, следует отнести начало смены закрытой экономики интегрированной в мировой рынок. К числу достижений относится и появление новых рынков товаров и услуг: частного жилья, маркетинговых исследований, мобильной связи, частных торговых сетей, Интернета и др.

Актуальность второго вопроса моей работы заключается в следующем: в условиях жесточайшей конкуренции, упаковка окончательно признана одним из главных средств в борьбе за лидерство на рынке, и является главным источником информации о товаре.

Товарные марки появились, когда возникла необходимость разделять производителей и продавцов. Сегодня они выполняют ту же самую функцию. Средствами маркировки выступают этикетки, ярлыки, штрих-коды, идентифицирующие товар конкретной фирмы. Упаковка же представляет собой не только средство защиты товара, но и важный инструмент стимулирования сбыта.

 

1. Специфика рынка России с выделением положительных и отрицательных сторон

Под рыночной экономикой понимают такую экономику, в которой экономические решения принимаются в основном децентрализованным путем. Функционирование рыночной экономики осуществляется главным образом через рынок. Существует множество определений рынка, но все они сводятся к тому, что он является формой взаимоотношений между отдельными самостоятельно принимающими решения хозяйствующими субъектами.

Уже более 20 лет наша экономическая система называется рыночной. Более 20 лет прошло с тех пор, как Россия отказалась от административно- командной экономики и перешла к рыночному хозяйствованию. Появились частная собственность и законы, которые ее защищают. Человек стал свободным в раскрытии своих предпринимательских способностей.

Можно говорить о том, что переход от плановой экономики к рыночной положительно повлиял на развитие современной России. Плановая экономика душила всякий энтузиазм у людей к предпринимательству, контроль государства за предприятиями не позволял им свободно развиваться.

После 1991 года, когда развалился СССР, Россия и её граждане переживали не лучшие времена. Время «дикого рынка», когда каждый был предоставлен себе, когда каждый день все новые и новые предприятия становились банкротами, создало отрицательный имидж еще новой для понимания российскими гражданами рыночной экономики.

Но время беззакония позади, и Россия начинает наращивать темпы производства, все более громко заявляя о себе как о быстроразвивающейся экономике.

Рыночная экономика позволила нынешней России занять достойное положение на мировой арене, с ней снова начинают считаться крупнейшие экономики мира.

Но наряду с плюсами, у рыночной экономики есть и существенные минусы. Поговорим об этих её положительных и отрицательных чертах.

Положительные черты рынка:

1. Эффективное распределение ресурсов – рынок направляет ресурсы на производство необходимых обществу товаров.

 Основной экономический аргумент в пользу рыночной экономики состоит в том, что она способствует эффективному распределению ресурсов. Согласно этому тезису, конкурентная рыночная система направляет ресурсы в производство тех товаров и услуг, в которых общество больше всего нуждается. Она диктует применение наиболее эффективных методов комбинирования ресурсов для производства и способствует разработке и внедрению новых эффективных технологий производства. «Невидимая рука» рынка, таким образом, управляет производством наибольшего количества необходимых товаров из имеющихся ресурсов. Это, следовательно, предполагает максимальную рыночную эффективность.

2. Свобода выбора и действий потребителей и предпринимателей.

Второй плюс заключается в том, что рыночная экономика делает приоритетом личную свободу человека. Лишь рыночная экономическая система может координировать экономическую деятельность без принуждения. Рыночная экономика предоставляет свободу предпринимательству, обеспечивает свободу выбора.

Для наглядности в таблице 1 представлены показатели экономической свободы в России.

Таблица 1 Десять категорий экономической свободы в России (2015г.)

Категория	Балл	Изменение по отношению к прошлому году	Средний уровень в мире
Свобода бизнеса	65,1	+	64,7
Свобода торговли	68,2	без изменений	74,5
Фискальная свобода	82,5	-	76,9
Участие правительства	48,6	-	59,8
Монетарная свобода	66,3	+	74,4
Свобода инвестиций	25,0	без изменений	50,7
Финансовая свобода	40,0	без изменений	48,6
Права собственности	25,0	без изменений	43,4
Свобода от коррупции	21,0	-	40,4
Свобода труда	63,5	+	61,4

 

 

В этом году Россия опустилась со 140-го места на 143-е, несмотря на то, что ей удалось улучшить сводный показатель на 0,2 балла.

Улучшилось положение страны в части свободы предпринимательства, а ухудшилось в части финансовой свободы и защиты прав собственности. В то же время российские налоговые реформы получили положительную оценку, в результате чего Россия в списке 50 лучших по этому показателю, значительный скачок ей удалось совершить в сфере снижения административного давления на бизнес – с 78-го места она поднялась на 40-е. В целом же с 2011 года нашей стране удалось увеличить индекс свободы экономики на 1,6 балла, и это несмотря на падение цен на топливо и углубляющуюся изоляцию в экономическом и политическом аспектах.

3. Способность к удовлетворению разнообразных потребностей, повышенную качества товаров и услуг, тенденция к снижению цен.

Чтобы поддерживать высокую прибыльность и конкурентоспособность своей продукции фирмы стремятся расширять ассортимент, повышать качество своих товаров. В погоне за удовлетворением постоянно возрастающих и изменяющихся потребностей общества предприниматели должны отыскивать все новые и новые способы удовлетворения этих потребностей. В этой гонке на рынок выходят модифицированные и усовершенствованные товары, создаются принципиально новые предметы потребления и услуги. Одновременно с этим, устаревшие модели продуктов, а также услуги, актуальность или полезность которых перестала удовлетворять потребителей, сходят со сцены конкурентной борьбы. Соответственно, ресурсы, которые ранее были задействованы в производстве старых товаров, используются для получения обновленных моделей.

Наряду с привлечением внимания к обновленным моделям товаров, у производителей есть еще несколько весьма действенных рычагов в привлечении голосов потребителей. Прежде всего, это повышение качества и снижение цены товара. Вполне естественно, что из ряда аналогичных товаров, предлагаемых конкурирующими фирмами, потребитель стремится выбрать наиболее качественный и доступный в цене вариант.

Тенденция к снижению цен основывается на постоянном стремлении производителей эффективней использовать имеющиеся ресурсы. По мере совершенствования технологии, снижения издержек производства появляется возможность снижения цены на товар.

Аргументация против рыночной экономики немного более сложная.

1. Угасание конкуренции.

Рыночная конкуренция по своей природе порождает тенденции к монополизации. Критики рыночной экономики утверждают, что сама капиталистическая идеология стимулирует ослабление своего главного рычага управления - конкуренции. Слияние фирм, тайные сговоры компаний, артели, тресты и картели - все это способствует ослаблению конкуренции и уклонению от ее регулирующего воздействия.

Адам Смит сформулировал это положение так: «Представители одной и той же отрасли редко встречаются друг с другом, но, когда такая встреча происходит, беседа между ними завершается сговором против публики или каким-то маневром с целью повысить цены».

2. Неравное распределение дохода.

В данном случае отмечается, что рынок ориентирован не на производство социально-необходимых товаров, а на удовлетворение запросов тех, кто имеет деньги. Рыночная система позволяет наиболее способным, или ловким, предпринимателям накапливать огромное количество материальных ресурсов, причем право наследования с течением времени усиливает этот процесс накопления. Указанный процесс, помимо количественных и качественных различий в людских ресурсах, поставляемых домохозяйствами, порождает в рыночной экономике чрезвычайно неравное распределение денежных доходов. В результате семьи в России резко различаются между собой по способности реализовать свои потребности на рынке.

Соотношение между доходами самых богатых и самых бедных в России (коэффициент фондов) в первом полугодии 2009 года составило 15,8 - точно таким же оно было по итогам аналогичного периода годом ранее. Для сравнения, в первые полгода 2005 года коэффициент составлял 14,5, через год - 14,9, а в 2007-м - 15,4.

3. Рыночная экономическая система ориентирована исключительно на индивидуализированный спрос, поэтому не может уловить те потребности, которые присущи обществу в целом. Это те потребности, которые удовлетворяются в форме общественных благ.
4. Следующий недостаток заключается в том, что стремление к максимальной прибыли за счет экономии на издержках производства ведет к ухудшению окружающей среды.
5. Также рыночная система не может справиться с главным бичом XX, а теперь и ХХI века - инфляцией. Её симптомы наблюдаются даже в нерыночной экономике, где механизм свободного рынка и рынка вообще разрушен командно - административной системой.

Инфляция в принципе неизлечима, потому как сама нынешняя экономика инфляционная по своему характеру. Ведь факторы, её обусловливающие, также неизлечимы: всегда будет продолжаться монополизация рынка, её милитаризация, никогда государство не будет застраховано от ошибок политики центрального банка, от внешнеэкономических факторов.

Выше мы рассмотрели положительные и отрицательные стороны рынка в целом, лишь с некоторым приведением примеров из российской практики.

А теперь давайте рассмотрим особенности, специфику рынка России.

В России не возникало взаимодействия и разграничения функций между рыночными структурами и государством, которые постоянно конфликтуют друг с другом, усугубляя кризисное состояние экономики. В результате сложившиеся в переходной экономике России формы собственности заметно отличаются от преобладающих в зрелой рыночной экономике. На многих приватизированных предприятиях так и не появился эффективный собственник, в связи с рядом причин:

1. Отсутствие реальных экономических знаний;
2. Несовершенство законодательства;
3. Малоконверсионная ориентированность и др.

Значительное влияние на экономические процессы оказывают сложившиеся в предыдущую эпоху монополистические структуры, что затрудняет формирование конкурентной среды; нередко практикуются и криминальные формы конкурентной борьбы.

Наряду с неблагоприятным в целом инвестиционным климатом в стране ограничение конкуренции обусловливает медленную структурную перестройку экономики. Причем начавшийся переход к открытой экономике высветил неконкурентоспособность подавляющего большинства отраслей обрабатывающей промышленности и вызвал новый перекос в отраслевой структуре - в сторону топливно-энергетического комплекса и первичной переработки сырья (металлургия и химия).