Товарный знак

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………….…..3

Из истории  товарного знака…………………………………………………….…..4

Основные  функции товарного знака в  экономике……………………………..….7

Товарный  знак………………………………………………………………………10

Товарная  информация……………………………………………………………...13

Виды и формы товарной информации…………………………………………...13

Средства товарной информации……………………………………………….…14

Виды и  классификация товарных знаков…………………………………………15

Использование товарного знака……………………………………………….….16

Условия, которым  должен соответствовать товарный знак………………….…18

Передача  товарного знака………………………………………………………….23

Правовая  охрана товарного знака…………………………………………………24

Правила применения товарного знака…………………………………………...25

Прекращение правовой охраны товарного знака……………………………..….26

Заключение……………………………………………………………………….…27

Список используемой литературы………………………………………………..28

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Товарный знак занимает центральное место в системе фирменного стиля предприятия и определяет отношение потребителей к данному фирменному стилю и товару. Задача специалистов по маркетингу состоит в предвидении и формировании этого отношения. Именно цветовое, шрифтовое и стилистическое решения товарного знака предопределяют особенности его нанесения и оформление в целом всех носителей фирменного стиля .

В известной степени, фирменный стиль - это отражение своеобразия деятельности фирмы, ее товарной, технической, маркетинговой и иной политики, а порой и внутренней организации. Продукты фирменного стиля помогают компании завоевать популярность и стимулировать сбыт. Но все это имеет смысл лишь в том случае, если товары услуги фирмы являются действительно первоклассными. Плохой товар, обманувший ожидания потребителей, быстро соотносится с товарным знаком, фирменным стилем, которые вызывают настороженность у потребителей, ассоциируясь в их представлении в основном уже с недоброкачественной продукцией. Такая метаморфоза способна подорвать коммерцию, ухудшить позиции товаропроизводителя на рынке, поэтому рекомендуется сначала завоевать доверие покупателей, демонстрируя отличную те6хническую и коммерческую работу, а уже потом предпринимать практические шаги по введению товарного знака и фирменного стиля в целом .

 

 

 

 

 

 

 

 

ИЗ ИСТОРИИ  ТОВАРНОГО ЗНАКА

 

В 70-80-е гг. XIX века начинается массовый выпуск однородных товаров, причем это происходит в  условиях жесткой конкуренции. В  этих условиях возрастает роль товарного  знака как эффективного средства рекламы и указателя источника  происхождения товара. Появляются первые законы, гарантирующие охрану товарных знаков. В первую очередь появились  законодательные акты, устанавливавшие  уголовные санкции за подделку товарного  знака. Затем появилась гражданско-правовая охрана знаков.

Российское законодательство о товарных знаках имеет насыщенную историю. Первый закон «О товарных клеймах» был принят в России еще в 1830 г. Он обязывал владельцев суконных, шляпных, бумажных и других фабрик иметь прочные  клейма. Подделка чужого товарного  клейма рассматривалась как уголовно наказуемое деяние. Однако четкого  определения товарного клейма, условий  возникновения прав на него, а также  правомочий владельца закон не содержал. В 1896 году вступил в действие более совершенный Закон «О товарных знаках (фабричных и торговых марках и клеймах)». Товарными знаками признавались «всякого рода обозначения, выставляемые промышленниками и торговцами на товарах или на упаковке и посуде, в коих они хранятся, для отличия оных от товаров других промышленников и торговцев». Использование товарного знака признавалось правом, ноне обязанностью лица, кроме случаев, специально установленных законом (клеймение изделий из золота и серебра, обязательная маркировка табачных и водочных изделий и пр.).

После установления советской власти правовая охрана товарных знаков была сохранена, хотя отношение  к ним на разных этапах развития страны было различным. В период проведения новой экономической политики (нэпа), когда заметно оживилось товарное производство, СНК РСФСР издал  Декрет «О товарных знаках» от 10 ноября 1922 г.Всем торговым и промышленным предприятиям, независимо от формы собственности, предоставлялось право маркировать свои товары особым знаком и единолично пользоваться им для отличия своей продукции от аналогичной продукции других предприятий. В 1936 г. ЦИК и СНК СССР было принято Постановление «О производственных марках и товарных знаках», в котором наряду с подробными правилами обязательной маркировки промышленной продукции подтверждалось право предприятий пользоваться для обозначения своей продукции товарными знаками.

Очередное обновление законодательства о товарных знаках произошло в 1962 г когда было принято  постановление Совета Министров  СССР от 15 мая 1962 г. «О товарных знаках», а на его основе Комитетом по делам  изобретений и открытий 23 июня 1962 г. Утверждено Положение о товарных знаках. Главной особенностью новых  актов явилось превращение права  на товарный знак в обязанность предприятий  иметь и пользоваться зарегистрированными  в установленном порядке товарными  знаками.

Существенным  шагом в развитии законодательства о товарных знаках стало принятие 3 июня 1991 г. Закона СССР «О товарных знаках и знаках обслуживания», который  должен был вступить в действие с 1 января 1992 г. Данный закон не только повышал уровень нормативной  регламентации отношений, связанных  с товарными знаками и знаками  обслуживания, но и был разработан на основе учета требований рыночной экономики. А также богатого опыта  развитых стран и положений международных  конвенций. В связи с распадом Советского Союза Закон от 3 июня 1991 г. Так и не вступил в силу. Однако он послужил хорошей базой  при разработке Верховным Советом  РФ Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», который  был принят 23 сентября 1992 г. И вступил  в действие с 17 октября 1992 г.

Указанный закон  впервые в истории России ввел охрану наименований мест происхождения  товаров, которые ранее в качестве самостоятельных объектов промышленной собственности не выделялись. Положения  Закона получили развитие в целом  ряде подзаконных актов, принятых Правительством РФ и Патентным ведомством РФ. Право  на товарный знак может принадлежать лицам, осуществляющим предпринимательскую  деятельность, будь то лица физические или юридические, а среди последних- организациям коммерческим или некоммерческим, осуществляющим таковую деятельность.

Нормативную базу этого института коммерческого  права составляют Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Парижская  Конвенция по охране промышленной собственности  от 20 марта 1883 г. С последующими изменениями  и дополнениями, Мадридское соглашение о международной регистрации  знаков от 14 апреля 1891 г. С последующими изменениями и дополнениями, и  такие важные правовые акты, как  Указ Президента от 12 февраля 1993 г. № 223. Утвердивший Положение о Комитете Российской Федерации по патентам и  товарным знакам и Постановление  Правительства РФ от 12 февраля 1993 г. № 122, которым было утверждено Положение  о патентных поверенных. Как указано  в ч.2 ст.1 Парижской конвенции, объектами  охраны промышленной собственности  являются патенты на изобретения, полезные образцы, промышленные рисунки или  модели, фабричные или торговые знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования и указания происхождения или  наименования места происхождения, а также меры с целью пресечения недобросовестной конкуренции.

Это значит, что  на территории той страны, где выдан  патент, никто без согласия патентообладателя  не вправе использовать соответствующее  изобретения, товарный знак или промышленный образец.

Важно отметить, что термин «интеллектуальная собственность» имеет условный характер и применяется  в законодательстве (в том числе  в российском) потому, что такая  терминология является общепринятой как  в странах континентального, так  и в странах общего права. Конечно, никакого права собственности на такие объекты, как товарный знак, изобретение, фирменное наименование или произведение науки, литературы и искусства быть не может.

Объектом права  собственности могут быть те материальные, вещественные носители, на которых  зафиксированы соответствующие  тексты, графические изображения, изложено ставшее изобретением техническое  решение и т.д. Что же касается тех объектов, о которых принято  говорить как об объектах интеллектуальной, в том числе промышленной собственности, то они по своей природе не могут  быть объектами тех же правовых отношений, которые складываются по поводу объектов вещественных.

Термин «промышленная  собственность» условен, так как  имеет отличия от общепринятого  понятия собственности на различные  виды имущества. К тому же объекты  «промышленной» собственности применяются  не только в промышленности, но и  в сельском хозяйстве, здравоохранении, торговле, сфере обслуживания. С  правом собственности на различные  виды имущества право промышленной собственности внешне сходно тем, что  патентообладатель, как и собственник, вправе владеть, пользоваться и распоряжаться  изобретением,товарным знаком или промышленным образцом, сам патент обладает меновой  стоимостью и поэтому оборотоспособен (патент можно продать), патентообладатель  имеет право на защиту от нарушений  его правомочий со стороны любых  лиц. Права патентообладателя, как  и собственника имущества, носят  монопольный характер. Отличия права  промышленной собственности от права  собственности заключаются в  следующем: патентом охраняются права  не на имущество, а на результаты духовного  творчества; права патентообладателя  ограничены во времени сроком действия патента. Действующее законодательство определяет товарный знак как обозначение, способное отличать товары одних  юридических или физических лиц  от однородных товаров других юридических  или физических лиц (ст.1 Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения  товаров»).

 Термин «товарный  знак», используемый в тексте  Закона, охватывает две его разновидности:  собственно товарные знаки и  знаки обслуживания. Строго говоря, услуга является таким же товаром,  предметом договоров,как и вещественные  объекты. Однако маркировать услугу, которая представляет собой, согласно  ГК, определенную деятельность, невозможно. Поэтому говорят о знаках обслуживания, которые, как правило, используются  в различного рода рекламных  материалах, украшают оборудование  и инвентарь, используемые для  оказания услуг.. Закон, охраняя  интерес второго рода, создает  исключительное право на товарный  знак.

Товарные знаки  дают возможность торговле точно  и ясно определить предложение и  гарантируют правовую охрану товаров. Товарные знаки могут быть объектом систематической рекламной деятельности. Рекламу, в принципе, можно делать и без товарных знаков, однако в  таком случае она является анонимной  и неопределенной. Поскольку товарный знак хорошо запоминается, привлекает внимание потребителей и вызывает их доверие, он является эффективным средством  рекламы, которое необходимо умело  использовать.

Рекламные обозначения  служат для того, чтобы покупатели различали однородные товары различных  предприятий. Однако рекламирование товаров  имеет значение не для всех предприятий, а лишь для тех, которые выпускают  товары народного потребления, то есть продукцию, предназначенную для  реализации населению. Что касается предприятий, выпускающих продукцию  производственно-технического назначения (сырье, оборудование, комплектующие  изделия, предназначенные для производственного  использования), то для них рекламная  маркировка своих товаров не имеет  экономического значения.

            

ОСНОВНЫЕ  ФУНКЦИИ ТОВАРНОГО ЗНАКА В ЭКОНОМИКЕ

 

Товарные знаки  выполняют в экономике определенные функции - отличительную, информативную, рекламную, охранную, гарантийную, психологическую.

Основной функцией товарного знака является его  способность различения и индивидуализации товара определенного изготовителя, поставщика или торгового предприятия. Товарный знак помогает отличить товары одного производителя от аналогичных  товаров другого производителя.

Это очень важно, поскольку  ассортимент выпускаемых товаров  постоянно расширяется и поэтому  ориентироваться в них очень  трудно. Эта так называемая отличительная  функция является самой главной  функцией товарного знака. Она имеет  непосредственное значение как для  владельца знака, так и для  потребителей, которые по торговому  знаку могут выбрать товар  именно того предприятия, что они  предпочитают. Недооценка этой функции, которая иногда проявляется при  выходе товара на внешний рынок с  одним и тем же товарным знаком, используемым для маркировки продукции  различных производителей, не способствует индивидуализации товаров, качество которых  является различным. Продажа на внешнем  рынке товаров различного производства и различного качества с использованием одного и того же товарного знака, зарегистрированного на имя внешнеторгового  объединения, сказывается отрицательно на его популярности.