Финансовые ресурсы предприятия и особенности их формирования в современных условиях

Состояние дел «ЖК»

«ЖК» был основан в 1918 г. как мыловаренный завод, после войны было организовано производства маргарина, в 1968 году пущена линия по рафинированию и дезодорированию растительного масла, затем было создано майонезное производство.

Миссией предприятия «ЖК» является наполнение потребительского рынка продуктами переработки растительного масла и другого жирового сырья – маргаринами, кулинарными жирами, майонезами, соусами, кремами, а также туалетным и хозяйственным мылом; обеспечение промышленных предприятий жировым сырьем – саломасом, маргаринами и жирами, глицерином.

Товар и его характеристики.

Жировой комбинат производит несколько видов продукции:

 Майонезы различных сортов, которые упаковываются в стеклянные банки по 250 и 500 граммов с литографированной крышкой.

 Маргариновая продукция: маргарины, кулинарные жиры, фасованные в бруски по 250 г. (упаковка – фольга) и весовые в блоках по 20 кг.

 Туалетное мыло групп 1, 2 и «Д» в брусках по 200 и 100 г., а также хозяйственное мыло различной жирности в брусках (вес 350, 250, 200 и 175 граммов) и в виде крошки.

Кроме того, производится гидрогенизированный растительный жир – саломас, который в качестве полуфабриката используется для собственного производства маргариновой продукции и мыла, а также может продаваться на маргариновые заводы.

Комментарии к проекту «А»

Наиболее рентабельным производством ЖК является производство маргариновой продукции, которая дает более половины прибыли предприятия. Поэтому отдел развитья предлагает усовершенствовать именно эту линию.  Производственные мощности НЖК по маргарину рассчитаны на выпуск до 4500 кг продукции в месяц.

Анализ маргариновой продукции позволил выработать предложение по ассортименту выпускаемой продукции, ее упаковке и продвижению на рынок. Было решено под маркой «М» выпускать 3 наименования и более четко их позиционировать. Таким образом, состав марки «М» будет выглядеть следующим образом:

Под маркой «ШП» будет производиться следующие наименования товаров:

* (при расчетах нужно учитывать, что у нас 2 марки, и разрабатывается 6 упаковок)

Комментарии к проекту «В»

Предприятие рассматривает целесообразность приобретения нового упаковочного оборудования для улучшения внешнего вида и оформления этикеток,  фасовочная машина фирмы «Бенхил», которая точно располагает этикет на бруске, что позволило разместить больше информации на упаковке, разделив ее между лицевой, обратной и боковыми сторонами пачки.

Срок эксплуатации 5 лет, износ на оборудование начисляется следующим образом: 20%, 20%, 20%, 20%, 20%.  Старое оборудование реализуется в первый год проекта. Стоимость нового оборудования – 17 000 у.е., Старое оборудование реализуется по цене 6 000 у.е.

Комментарии к проекту «С»

Структура мероприятий по продвижению продукции, предложенная отделом сбыта, включает следующие:

1)       Оформление мест продажи (плакатами, наклейками);

2)       Распространение листовок;

3)       Печатные статьи в газетах города,

4)       Конкурс рецептов на радио и ТВ,

5)       Радио и Видеоролик.

Для расчетов следует принять, что творческие разработки составляют 1/2 от общего числа затрат на реализацию идеи.

Исходные данные:

* разработка упаковки для каждого последующего товара из ассортимента продукции, производимой компании, 150 у.е.

Информация отдела маркетинга, необходимая для расчетов, представлена :