Цена как экономическая категория при переходе к рынку. Вариант 1

Предприятия-изготовители и  предприятия-потребители принимают  активное участие в контроле цен. Это происходит как на стадии согласования цен, так и на стадии их реализации.

 

4. Факторы ценообразования

 

В условиях рыночной экономики  на формирование цен оказывают влияние  факторы, получившие название ценообразующих факторов. Под ценообразующими факторами понимается совокупность различных переменных аргументов (условий), которые оказывают влияние на формирование уровня, структуры и динамики цен, определяя их повышательную или понижательную тенденцию. Условно ценообразующие факторы можно подразделить на внутренние и внешние.

К внутренним относятся факторы, на которые фирма способна воздействовать. Рассмотрим основные факторы, входящие в систему внутренних факторов.

Мероприятия, связанные с  управлением затратами. Для эффективного функционирования на каждом конкретном предприятии необходимо управлять  всеми элементами затрат: материальными; трудовыми; амортизацией и прочими. Целью такого управления на конкретной фирме является создание условий  для снижения (или стабилизации) затрат. Так, увеличение объемов производства может способствовать снижению общих  затрат, а сокращение — их росту. Рост производительности труда, опережающий  темпы роста оплаты труда, также  приводит к снижению затрат за счет уменьшения доли в себестоимости  заработной платы. Улучшение системы  нормирования материальных ресурсов способствует сокращению затрат на них.

Формирование оптимальной  номенклатуры фирмы. Как правило, предприятия  выпускают несколько видов продукции, которые имеют различный уровень  рентабельности. Предприятию выгодно  производить изделия с высокой  рентабельностью. Поэтому оно может  изменять ассортиментную структуру  производства в пользу высокорентабельной продукции.

Совершенствование маркетинговых  исследований рынка, что предполагает более глубокое изучение конкурентной среды, рекламной деятельности, повышение  имиджа фирмы и др.

Привлечение финансовых ресурсов и их эффективное использование. Оптимальное соотношение между  собственными и заемными финансовыми  ресурсами может способствовать снижению или стабилизации цен. Это  связано с возможностями расширения производства. Привлечение заемных  средств (к примеру, банковского  кредита) требует не только их возврата, но и определенной платы в виде процента. За использование собственных финансовых ресурсов платить не приходится. Но в рыночной экономике развита система использования заемных средств.

Обоснованное формирование и использование ценовой политики фирмы. От того, какую ценовую политику использует фирма, формируются цены на конкретные группы товаров, которые  могут преследовать различные цели: завоевание сегмента рынка (низкие цены); формирование у потенциальных потребителей спроса на продукцию фирмы (низкие цены); использование высокого имиджа фирмы (высокие цены); получение сверхприбыли (высокие цены) и т.д.

Совершенствование организационного механизма предприятия. К нему можно  отнести совершенствование работы с поставщиками и потребителями, выбор системы оплаты продукции  и материальных ресурсов, оптимизацию  организационной структуры и  др.

К внешним ценообразующим факторам относятся такие факторы, которые не подконтрольны фирме, на которые фирма не в состоянии влиять. Внешние факторы можно условно подразделить на две группы: внешние факторы, обусловленные национальными условиями, и внешние факторы, связанные с международной экономикой.

К внешним факторам, обусловленным  национальной экономикой, относятся  следующие факторы:

• государственное регулирование цен, которое заключается: в установлении жестких цен на отдельные виды товаров и услуг в различных сферах экономики; в формировании государственной ценовой политики; в применении системы максимальных и минимальных цен; в определении порогов и границ изменения цен;
• разработка и применение государственной налоговой, денежно-кредитной и амортизационной политики;
• использование системы таможенных пошлин на импортные и экспортные товары;
• установление минимальной оплаты труда;
• проведение антимонопольной политики;
• инфляционные процессы;
• уровень благосостояния народа;
• вкусы и предпочтения потребителей и др.

К внешним факторам, связанным  с мировой экономикой, можно отнести: изменение мировых цен (цен на мировых товарных рынках); изменение  валютных курсов; конъюнктуру мировых  товарных и фондовых рынков; использование  запретов и ограничений во внешней  торговле различных стран и др.

Под воздействием этих внутренних и внешних факторов формируются  цены на товары и услуги внутри страны.

 

5. Виды цен в  зависимости от степени (жесткости)  государственного регулирования  цен

 

На уровень, структуру  и динамику цен воздействуют рынок (все его участники) и государство. Государство вмешивается в рыночное ценообразование путем определенного  регулирования цен. Степень воздействия  государства на цены и заставляет условно классифицировать их на три  вида: свободные (рыночные); жестко регулируемые цены; косвенно регулируемые цены.

Свободные (рыночные) цены характеризуются  тем, что они формируются под  воздействием рыночных факторов (рыночной конъюнктуры). На формирование свободных  цен не оказывает прямого непосредственного  воздействия государство.

Жестко регулируемые цены — это такие цены, уровень, динамика и структура которых подвержена непосредственному прямому влиянию  государства. Изменение регулируемых цен осуществляется либо непосредственно  государством, либо другими участниками  рынка, но по методике, устанавливаемой государством. К способам жесткого прямого государственного регулирования цен относятся:

• установление жестко фиксированных цен, по которым должна реализовываться продукция. Для рыночной экономики данный способ не адекватен, поэтому он применяется редко;
• установление верхнего предела цены. Этот способ применим для борьбы с монопольно высокими ценами и решения проблем с ценами на социально важные товары;
• установление нижнего предела цен. Этот способ способствует сокращению производства контрафактной продукции (в основном низкого качества, к примеру, на водку), стимулированию развития малого и среднего бизнеса;
• определение уровня посреднических наценок;
• предварительное уведомление производителей и потребителей об изменении цены и ее элементов. К примеру, заранее объявленное повышение ввозных пошлин на конкретные импортные изделия, и др.

Косвенно регулируемые цены — это цены, на которые государство  оказывает воздействие косвенными методами. К ним относятся: налоговая, кредитная, амортизационная, внешнеторговая политики государства, политика в области  заработной платы и пенсионного  обеспечения и др.

Следует отметить, что ни в одной стране нет полностью  свободных от государственного регулирования  цен. В то же время нет и чисто  регулируемых государством цен, свободных  от воздействия рыночных факторов. Все цены являются следствием воздействия как рыночных факторов, так и государства. Только степень их воздействия на разные товары различна.

 

 

Практическая  часть

Задача 1.

Рассчитать уровень средних  цен за единицу продукции в  базисном и отчетном году с учетом фактора потребления, а также  изменения средней цены без учета  изменения структурных сдвигов. Данные о количестве проданных товаров  вида А и Б и оптовых ценах за единицу товаров в отчетном и базисном периодах представлены в таблице 1.

Таблица 1

Показатели	Варианты
Количество данного товара (Q), ед.: - в базисном периоде А                                     Б - в текущем периоде А                                    Б	900 700 1000 500
Оптовая цена за единицу  товара (Р), руб.: - в базисном периоде А                                     Б - в текущем периоде А                                    Б	7500 12500 7500 12300

Решение:

1. Рассчитаем уровень  средних цен за единицу продукции  в базисном и отчетном периодах.

В базисном периоде по формуле:

,

где  - цена за единицу товара i-го вида в базисном периоде;

  – количество проданного  товара i-го вида в текущем периоде.

= = 9166,67 руб.

В отчетном периоде по формуле:

,

где  - цена за единицу товара i-го вида в отчетном периоде.

= = 9100,00 руб.

2. Рассчитаем изменение  средней цены без учета изменения  структурных сдвигов.

∆Р =  - ;

∆Р = 9166,67 – 9100,00 = 66,67 руб.

Ответ: Уровень средних  цен за единицу продукции в  базисном периоде составляет 9166,67 руб., в отчетном периоде составляет 9100,00 руб. Изменение средней цены без учета изменения структурных сдвигов составляет 66,67 руб.

 

Задача 2.

Определить отпускную  цену за единицу продукции на условиях франко-склад потребителя, если известны издержки изготовителя, включая доставку на склад изготовителя и рентабельность продукции (см. табл. 2). Продукция поставляется 4-м потребителям, данные о которых  представлены в табл. 3.

НДС = 20%

Таблица 2

Показатели	Варианты
Полные издержки изготовителя на ед. продукции (руб.)	30
Рентабельность продукции (%)	15

Таблица 3

Показатели	Потребители
	А	Б	В	Г
Объем поставок, ед. Суммарные затраты на доставку от склада изготовителя до потребителя, руб. Цены конкурентов с  учетом затрат на доставку потребителя, руб.	100 100     144,2	200 950     148,9	250 5625     163,1	200 5600     170

Решение:

Цена франко-склад потребителя  включает отпускную цену, транспортные расходы по доставке продукции с  места производства до склада потребителя  и расходы по погрузке-выгрузке продукции  на станции отправления и станции  назначения.

И=30 руб.

R=15%.

1. Определим затраты на  доставку продукции со склада  производителя до склада потребителя,  приходящиеся на единицу продукции:

А)  100/100 = 1руб. 

Б)  950/200 = 4,75руб.

В)  5625/250 = 22,5руб.

Г)  5600/200 = 28руб.

2. Рассчитаем отпускную  цену за единицы продукции  на условиях франко-склад потребителя.

Потребитель А:

Р_А = (1+30)*1,2*1,15 = 42,78 руб.

Потребитель Б:

Р_Б =  (4,75+30)*1,2*1,15 = 47,96 руб.

Потребитель В:

Р_В = (22,5+30)*1,2*1,15 = 72,45 руб.

Потребитель Г:

Р_Г =  (28+30)*1,2*1,15 = 80,04 руб.

Таким образом,  нам выгодно  реализовывать товары всем покупателям, поскольку полученные цены во всех случаях ниже, чем у конкурентов.

Ответ: Отпускная цена за единицы продукции на условиях франко-склад потребителя Потребителя А составляет  42,78 руб., Потребителя Б - 47,96 руб., Потребителя В - 72,45 руб., Потребителя Г - 80,04 руб. На основании расчетов можно сделать вывод о том, что нам выгодно реализовывать товары всем покупателям, поскольку полученные цены во всех случаях ниже, чем у конкурентов.