Понятие цены. Виды цен

_______________________________

¹   Беляева И.Ю., Панина О.В., Головинский В.В. Цены и ценообразование. Управленческий аспект: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2004. - 160с.

В условиях рыночной экономики  соотношение цены и издержек производства может существенно отличаться, т.к. окончательное признание ценности товара происходит на рынке. Потребители  заинтересованы в снижении цены на товар и улучшение его качества, производители - в увеличении объемов  сбыта и прибыли. Кроме того, в  условиях конкуренции, для того чтобы  успешно противостоять конкурентам, производители вынуждены постоянно  контролировать свои издержки. Последнее  является особенно важным в российских условиях, т.к. в России долгое время  господствовал затратный механизм экономики.

      Информационная и регулирующая функции извещают о предложении товаров со стороны продавца. Через уровень цен выявляется платёжеспособный спрос покупателей, насыщенность рынка товарами, недостаток или избыток ресурсов, что определяет поведение субъектов рыночной экономики. Поддерживается равновесие спроса и предложения.

       Уравновешивающая функция цен Способность конкурентных сил предложения и спроса устанавливать цену на уровне, на котором решения о купле – продажи согласуются, или синхронизируются, называется уравновешивающей функцией цен. В приведённом случае равновесная цена разгружает рынок, не оставляя обременительных излишек у продавцов и не создавая ощутимого дефицита продукта для потенциальных покупателей. Таким образом, именно комбинация свободных индивидуальных решений формируют равновесные цены. По существу, рыночный механизм предложения и спроса «утверждает» следующее: любой покупатель, который желает и в состоянии заплатить установленную цену за определённую единицу товара, сможет его купить; те, кто не желает и не в состоянии, этого сделать не смогут. Точно также любой продавец, который желает и в состоянии реализовывать товар, может с успехом это делать; те, кто не желает и не в состоянии, не станут этого делать.

Функция цены представляет собой предназначение цены в управлении национальным хозяйством в целом  и каждым предприятием в отдельности. Выделяют пять основных функций цены.

 Функция балансирования  спроса и предложения. выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом.

Цена сигнализирует о  появлении диспропорций в сферах производства и обращения и требует  принятия необходимых мер по их преодолению. Цена служит гибким инструментом для  достижения соответствия между спросом  и предложением. При появлении  диспропорций в развитии хозяйства, несоответствии между предложением и спросом равновесие между ними достигается либо увеличением/сокращением  производства товаров, либо путем роста/снижения цены, либо и тем, и другим методами одновременно. Цена должна заинтересовывать производителя в повышении качества и расширении ассортимента, необходимых рынку товаров, пользующихся спросом. В условиях административно-командной системы управления сбалансированность между спросом и предложением регулировалась планами производства и материально-технического снабжения. Спрос лишь частично регулировался установлением относительно более высоких цен на особо модные товары и снижением цен на товары, не пользующиеся спросом, — так называемые сезонные цены (уценки)»². В условиях рыночных отношений цена в этой функции как бы выполняет роль стихийного регулятора общественного производства: сокращается производство товаров, не пользующихся спросом, а материальные и денежные ресурсы направляются на увеличение выпуска товаров, необходимых для рынка и пользующихся спросом.

_______________________

² Гукасьян Г.М. Экономическая теория:ключевые вопросы:Учеб.пособие.-4-е изд.,доп. И перераб.-М.:ИНФРА-М,2010,-224с.

Спрос выражает потребность  в товаре со стороны покупателя с  учетом имеющихся у него возможностей купить товар. Практически это выражается в установлении обратной зависимости  между рыночной ценой и количеством  приобретаемых товаров. При прочих равных условиях количество приобретаемых  товаров зависит от уровня цен  на них. Чем выше цена, тем меньше товаров будет куплено покупателем, следовательно, объем проданных  товаров снизится. Спрос на товары увеличивается с уменьшением  цены. При повышении спроса, когда  имеет место дефицит товаров, цены на них неизбежно растут. В  условиях избытка товаров их продажа  возможна лишь при снижении цен.

Предложение характеризуется  прямой зависимостью между ценой  и количеством товаров, представленных на рынке. При повышении цен растет объем товаров, предлагаемых к продаже, и наоборот. Таким образом, уравновешивающую функцию между спросом и предложением выполняет цена, стимулирующая увеличение предложения при нехватке товаров  и понижающая спрос при избытке  товаров.

По меpe становления рыночных структур и развития конкуренции, по мере достижения сбалансированности между  спросом и предложением повышение  цен должно обусловливаться только улучшением качества и расширением  ассортимента товаров.

С развитием рыночных отношений, свободного предпринимательства и  конкуренции эта функция цены будет все более усиливаться  и со временем станет доминирующей при формировании цен на товары в  рыночном хозяйстве.

Посредством цен в экономике  осуществляется связь между спросом  и предложением и следовательно  между производством и потреблением. В случае отклонения цены от ее реального  рыночного значения, возникают диспропорции в производстве и потреблении, выражающиеся в возникновении дефицита или избыточного предложения. Возврат к состоянию равновесия может быть достигнут за счет изменения цен или объемов производства.

Функция цены как  инструмента рационального размещения производства. Роль и значение этой функции возрастет по мере развития и укрепления рыночных отношений в экономике. Складывающийся уровень цен по отраслям и сферам экономики способствует переливу капитала из одной сферы в другую. При этом решение об изменении вида деятельности принимается предприятием самостоятельно, исходя из ожидаемых результатов бизнеса.

В России преобладает тенденция  вложения средств в основном в  сферу торговли. Сфера производства развивается крайне слабо, и в  нее неохотно вкладываются деньги. Это связано с тем, что существует угроза инфляции, производство связано  с более долгим сроком окупаемости  вложенных средств. Длительный цикл производства и инфляции обесценивают средства, вложенные в сферу производства.

Поведение, основанное на рутинной реакции, когда потребитель накопил  достаточные опыт и знания и выработал  определенные предпочтения в отношении  одной или нескольких знакомых марок. Процесс выбора в этом случае упрощен  и повторяется после весьма непродолжительного поиска информации или без него. Поведение, основанное на рутинной реакции, наблюдается также при совершении недорогих частых закупок товаров, как знакомых, так и незнакомых покупателю. Конечные потребители слабо  сознают побочные затраты, которые  они должны нести наряду с базовой  ценой (дорожные расходы, психические  затраты, затраты времени и т.п.), плохо знают цены на сравнимые  продукты, а ломаные цены (неокругленные) воспринимаются ими как более "честные" и производят на них впечатление  также выставление цен с помощью  плакатов или знаков, или языковые обозначения типа “отпускная цена”.

Под "честной" или приемлемой ценой следует понимать не конкретную величину, а область терпимости, т.е. готовность заплатить по цене. Сверху эта область ограничена ценой, которую  потребитель готов заплатить  за определенный продукт, нижняя определяется ценой, которая ими воспринимается еще как нормальная. Все, что находится  ниже, неприемлемо для него, с  точки зрения качества.

Под стандартной понимается цена, относимая к совокупности сравнимых  взаимозаменяемых продуктов.

Для каждого уровня качества и для каждой категории продуктов  имеется своя "стандартная цена". Она возникает в результате субъективной переработки информации о ценах  и может не соответствовать ни одной реальной цене. Предположим, что  товары воспринимаются как одинаковые, с точки зрения качества, но цены продуктов различны. Тогда, исходя из принципа рациональности, будет выбран продукт с наиболее низкой ценой (функция "цена-сбыт" в микроэкономической теории). Правда, тщеславие заставляет людей покупать более дорогие  продукты (Veblen - эффект).

 

1.3.Регулирование  цены

 

      Рыночный  механизм действует таким образом,  что любое нарушение равновесия  влечёт за собой его автоматическое  восстановление. Однако иногда равновесие  нарушается искусственно либо  в результате вмешательства государства,  либо вследствие деятельности  монополий, заинтересованных в  поддержании монопольно высоких  цен.

Государство, регулируя ценообразование  на рынке, может установить цены пола и потолка. « Цена пола » - установленная  минимальная цена, ограничивающая дальнейшее её снижение. « Цена потолка », напротив, ограничивает повышение цены. Например, государство при осуществлении социальной политики может установить максимальные цены на отдельные виды продуктов питания ( потолок цен ), выше которых продавцы не вправе устанавливать свои цены. Примером цены пола может служить запрет на торговлю товарами по ценам ниже их себестоимости. С ценами потолка, регулируемыми государством, мы сталкиваемся чаще. К примеру, в России в качестве цен потолка можно рассматривать устанавливаемые ограничения на железнодорожные тарифы, стоимость топлива и электроэнергии и т.п.

Цены потолка занижены по - сравнению с равновесной ценой  и препятствуют повышению рыночной цены до уровня равновесия. Заниженные цены обычно устанавливаются в результате политики государства, направленной на « замораживание » цен, т.е. фиксирование их на определённом уровне с тем, чтобы  приостановить инфляцию и воспрепятствовать  снижению жизненного уровня. Нехватку товаров, которая возникает как  результат занижения цен по сравнению  с уровнем равновесия, обычно решают с помощью рационирования спроса путём введения карточной системы  или других систем нормированного распределения.

 Многие экономисты  – сторонники неолиберального  направления в экономике, т.е.  приверженцы ничем не ограниченной  свободы рыночных отношений, возражают  против применения цен пола  и потолка, поскольку это нарушает  рыночный механизм. Они полагают, что рыночное ценообразование  автоматически устраняет излишки  и дефицит. Пока цены могут  свободно достигать своего уровня  равновесия, объём спроса и объём  предложения ограничить нельзя.

Приверженцы других направлений  экономической науки, нисколько  не умаляя роли рынка и его законов, предлагают не дожидаться автоматического  регулирования спроса и предложения. Одни считают, что надо регулировать спрос посредством управления занятостью, кредитом и денежной массой ( неокейнсианцы ); другие рекомендуют регулировать предложение с помощью изменений в налоговой политики и инвестициях ( сторонники экономики предложения ).

 Рассмотрение законов  спроса и предложения, а также  принципа формирования равновесной  цены позволяет сделать следующие  выводы.

      1. В рыночной  экономике существует механизм, обеспечивающий согласование интересов  продавцов и покупателей на  рынках:

      - фирмы  могут расширять и сужать производство  в зависимости от изменения    спроса, иными словами, они свободны  в выборе объёма и структуры  выпуска; 

      - цены гибкие, изменяются под воздействием  спроса и предложения;

      - наличие  конкуренции, без которой рыночный  механизм спроса и предложения  действовать не будет.

      2. Если на  рынке произойдёт какое-то событие,  которое нарушит сложившееся  равновесие ( например, изменение вкусов  потребителей и соответствующее  изменение спроса ), то:

      - фирмы  – производители обязательно  среагируют на изменение рыночных  условий ( например, увеличение спроса  приведёт к росту цены данной  продукции, поскольку спрос покажет  производителям, куда лучше направить  свои усилия );

      - начнётся  процесс приспособления производителей  и потребителей к новым условиям, в результате сформируются новая  рыночная цена и новый объём  производства, соответствующие изменившимся  условиям.

      В этом  случае рыночная экономика оказалась  более эффективной, чем административно  – командная, которая реагировала  на возникновение диспропорции  в скрытой форме ( устойчивый  дефицит отдельных продуктов,  деформированная структура производства  и другие известные атрибуты  плановой системы ). Иными словами, предприятия в административно – командной экономике оказались нечувствительными к изменениям в силу отсутствия обратной связи, реакции производства на изменения спроса.

 

Глава II. ВИДЫ ЦЕН

 

Виды цен представлены на рисунке 1

Рисунок 1 – Классификация  цен

 

      На рынке  товаров цены различаются по  видам: оптовые цены, возмещающие  издержки и обеспечивающие прибыль  предпринимателю (оптовые базы); розничные цены, по которым товары  реализуются населению в торговой  сети или отдельными продавцами (реализаторами); цена производства, которая, как и оптовая цена  равна издержкам плюс максимальная  прибыль на весь авансированный  капитал (автозаправочные станции); закупочные цены на продукты  сельского хозяйства, рыболовства,  охоты, лесных угодий и др., закупаемых у населения, мелких  предпринимателей; цена рабочей  силы, выступающая в форме заработанной  платы.

 В зависимости от  района действия цены могут  быть едиными в стране (стоимость  доллара) или дифференциальными  по регионам. По срокам действия  цены различаются: условно постоянные; временные; сезонные. Цены разнятся также по способу включения транспортных расходов и другим признакам, оказывающим влияние на ценообразование.

      Цены могут  быть классифицированы по разным  экономическим признакам.

1)  Классификация цен  по степени регулируемости:

       -  свободные

       -  регулированные

     -  фиксированные

2)  Классификация цен  по характеру обслуживаемого  оборота:

         -  оптовые цены на продукцию  промышленности;

         -  цены на строительную продукцию;

        -  закупочные цены;

         -  тарифы грузового и пассажирского транспорта;

           -  розничные цены;

           -  тарифы на платные услуги, оказываемые населению;

           -  цены, обслуживающие внешнеторговый оборот.

3)  Другие классификации  цен: