Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Января 2014 в 00:52, творческая работа
Цель медиаплана: Повышение уровня информированности целевой аудитории о товаре.
Описание сегмента рынка:
Сейчас рынок бытовой техники и электроники один из самых быстрорастущих в России.
Российский рынок БТиЭ в 2012 году вырос на 9,5% по сравнению с предыдущим годом и достиг около 36 млрд долларов. Такие данные приводят аналитики компании "М.Видео".
Издание |
% |
Metro |
7.41% |
Комсомольская правда, толстушка |
6.75% |
Санкт-Петербургские ведомости |
6.16% |
Аргументы и факты, Санкт-Петербург |
5.01% |
The St. Petersburg Times (англ.) |
4.64% |
1000 секретов |
4.61% |
Мой район |
4.36% |
Вечерний Петербург |
4.19% |
Комсомольская правда |
4.19% |
Free тайм |
4.02% |
24 часа |
3.88% |
Дарья |
3.87% |
Невское время |
3.68% |
Российская газета — Неделя. СЗФО |
3.49% |
Московский комсомолец в Питере |
3.45% |
Вести |
3.29% |
Российская газета — Экономика. СЗФО |
2.89% |
Петербургские жених и невеста |
2.89% |
Новости Петербурга |
2.72% |
Вести, среда |
2.62% |
Жизнь |
2.45% |
Петербургский дневник, пятница |
1.80% |
Living Life |
1.49% |
Аномальные новости |
1.18% |
Женские письма |
1.09% |
Советы колдуньи Ирины |
1.09% |
Золотая коллекция Аномальных новостей |
1.02% |
Самые Великие |
1.01% |
Тайны Астрологии |
0.87% |
У Нас Все Дома |
0.84% |
Ё-моё |
0.84% |
Смена |
0.75% |
Мир Смеха |
0.73% |
Зона D |
0.71% |
Обратим своё внимание на 3 газеты: Метро, Вечерний Петербург и Мой район.
Издание |
% |
Metro |
7.41% |
Мой район |
4.36% |
Вечерний Петербург |
4.19% |
Здесь необходимо сравнить стоимость размещения, для этого привожу прайс листы изданий на рекламу.
Тематика |
Тираж |
Объем, формат |
Периодичность |
Основное распространение |
Информационное |
400000 |
28 стр. A3 |
ежедневно |
Бесплатно в метрополитене |
Публикация |
Размер |
Стоимость |
Внутри издания цвет 85x31мм |
26 кв.см. |
18054.00 руб. |
Внутри издания цвет 41x67мм |
27 кв.см. |
18054.00 руб. |
Внутри издания цвет 130x31мм |
40 кв.см. |
27081.00 руб. |
Внутри издания цвет 41x102мм |
42 кв.см. |
27081.00 руб. |
Внутри издания цвет 85x67мм |
57 кв.см. |
36108.00 руб. |
Внутри издания цвет 85x102мм |
87 кв.см. |
54162.00 руб. |
Внутри издания цвет 130x67мм |
87 кв.см. |
54162.00 руб. |
Внутри издания цвет 85x137мм |
116 кв.см. |
72216.00 руб. |
Внутри издания цвет 174x67мм |
117 кв.см. |
72216.00 руб. |
Внутри издания цвет 130x102мм |
133 кв.см. |
81243.00 руб. |
Внутри издания цвет 85x173мм |
147 кв.см. |
90270.00 руб. |
Внутри издания цвет 263x67мм |
176 кв.см. |
108324.00 руб. |
Внутри издания цвет 174x102мм |
177 кв.см. |
108324.00 руб. |
Внутри издания цвет 130x137мм |
178 кв.см. |
108324.00 руб. |
Внутри издания цвет 130x173мм |
225 кв.см. |
135405.00 руб. |
Внутри издания цвет 174x137мм |
238 кв.см. |
144432.00 руб. |
Внутри издания цвет 263x102мм |
268 кв.см. |
162486.00 руб. |
Внутри издания цвет 130x208мм |
270 кв.см. |
162486.00 руб. |
Внутри издания цвет 174x173мм |
301 кв.см. |
180540.00 руб. |
Внутри издания цвет 85x356мм |
303 кв.см. |
180540.00 руб. |
Внутри издания цвет 263x137мм |
360 кв.см. |
216648.00 руб. |
Внутри издания цвет 130x278мм |
361 кв.см. |
216648.00 руб. |
Внутри издания цвет 174x208мм |
362 кв.см. |
216648.00 руб. |
Внутри издания цвет 218x208мм |
453 кв.см. |
270810.00 руб. |
Внутри издания цвет 263x173мм |
455 кв.см. |
270810.00 руб. |
Внутри издания цвет 130x356мм |
463 кв.см. |
270810.00 руб. |
Внутри издания цвет 263x356мм |
936 кв.см. |
541620.00 руб. |
Тематика |
Тираж |
Объем, формат |
Периодичность |
Основное распространение |
Общественно-политическая |
10000 |
12 стр. A3 |
5 раз в неделю |
Продажа, подписка |
Публикация |
Размер |
Стоимость |
Внутри издания (цв) 60.00x33.00мм |
20 кв.см. |
1721.15 руб. |
Внутри издания (цв) 60.00x69.00мм |
41 кв.см. |
3442.30 руб. |
Внутри издания (цв) 123.00x33.00мм |
41 кв.см. |
3442.30 руб. |
Внутри издания (цв) 60.00x106.00мм |
64 кв.см. |
5163.44 руб. |
Внутри издания (цв) 123.00x52.00мм |
64 кв.см. |
5163.44 руб. |
Внутри издания (цв) 123.00x69.00мм |
85 кв.см. |
6884.59 руб. |
Внутри издания (цв) 60.00x143.00мм |
86 кв.см. |
6884.59 руб. |
Внутри издания (цв) 123.00x90.00мм |
111 кв.см. |
8605.74 руб. |
Внутри издания (цв) 187.00x69.00мм |
129 кв.см. |
10326.89 руб. |
Внутри издания (цв) 123.00x106.00мм |
130 кв.см. |
10326.89 руб. |
Внутри издания (цв) 60.00x217.00мм |
130 кв.см. |
10326.89 руб. |
Внутри издания (цв) 250.00x70.00мм |
175 кв.см. |
13769.18 руб. |
Внутри издания (цв) 123.00x143.00мм |
176 кв.см. |
13769.18 руб. |
Внутри издания (цв) 60.00x365.00мм |
219 кв.см. |
17211.48 руб. |
Внутри издания (цв) 123.00x180.00мм |
221 кв.см. |
17211.48 руб. |
Внутри издания (цв) 250.00x106.00мм |
265 кв.см. |
20653.78 руб. |
Внутри издания (цв) 123.00x216.00мм |
266 кв.см. |
20653.78 руб. |
Внутри издания (цв) 123.00x253.00мм |
311 кв.см. |
20653.78 руб. |
Внутри издания (цв) 250.00x143.00мм |
358 кв.см. |
27538.37 руб. |
Внутри издания (цв) 123.00x365.00мм |
449 кв.см. |
34422.96 руб. |
Тематика |
Тираж |
Объем, формат |
Периодичность |
Основное распространение |
Рекламно-информационное |
350000 |
12 стр. A3 |
еженедельно |
Бесплатно |
Публикация |
Размер |
Стоимость |
внутри издания цвет 84.00x124.00мм |
104 кв.см. |
127707.85 руб. |
внутри издания цвет 128.00x81.00мм |
104 кв.см. |
127707.85 руб. |
внутри издания цвет 84.00x166.00мм |
139 кв.см. |
165150.77 руб. |
внутри издания цвет 172.00x81.00мм |
139 кв.см. |
165150.77 руб. |
внутри издания цвет 128.00x124.00мм |
159 кв.см. |
185831.03 руб. |
внутри издания цвет 260.00x81.00мм |
211 кв.см. |
206471.56 руб. |
внутри издания цвет 128.00x166.00мм |
212 кв.см. |
206471.56 руб. |
внутри издания цвет 84.00x335.00мм |
281 кв.см. |
275277.78 руб. |
внутри издания цвет 260.00x124.00мм |
322 кв.см. |
309687.50 руб. |
внутри издания цвет 128.00x335.00мм |
429 кв.см. |
400166.91 руб. |
внутри издания цвет 260.00x166.00мм |
432 кв.см. |
400166.91 руб. |
внутри издания цвет 260.00x335.00мм |
871 кв.см. |
800333.81 руб. |
Сразу нужно отметить, что газета «Вечерний Петербург» платная, поэтому из списка можно ее исключить. Газета «Мой район» выходит 1 раз в неделю и стоимость рекламы здесь значительно выше, чем в газете «Метро». Поэтому для наших медиацелей выбираем газету «Метро», гарантирующую максимальный охват целевой аудитории.
Тип рекламного сообщения |
Медиаканал. Медианоситель |
Время. Количество показов. |
Доля бюджета |
Доля бюджета |
10-секундный телеролик |
Пятый канал |
С 20:30 до 22:00 по будням во время показа сериала «След», 1 раз в день, в течение первого этапа активного периода |
8% |
20% |
10-секундный телеролик |
СТС |
С 18:00 до 20:00 по будням во время показа сериала «Воронины», раз в день, в течение первого этапа активного периода |
8% | |
10-секундный телеролик |
СТС |
С 22:30 до 01:00 по субботам во время показа художественного фильма, 1 раз в день, в течение первого этапа активного периода |
2% | |
10-секундный телеролик |
СТС |
С 14:00 до 14:30 по воскресениям во время показа развлекательной телепередачи «Шесть кадров», 1 раз в день, в течение первого этапа активного периода |
2% | |
10-секундный радиоролик |
Love Radio |
С 10:00 до 17:00 по будням 2 раза в день после новостного выпуска в течение всех активных периодов |
5% |
10% |
10-секундный радиоролик |
Русское радио |
С 10:00 до 17:00 по будням 2 раза в день после новостного выпуска в течение всех активных периодов |
5% | |
Внутри издания цвет 41x67мм 27 кв.см. |
Газета «Метро» |
Понедельник, среда, 1 размещение в номере, в течение всей рекламной кампании |
15% |
15% |
Баннер в вагонах метро (1000x155 мм) |
Вагоны метро |
300 мест в активные периоды, 100
мест в качестве фоновой |
25% |
25% |
Рекламное объявление |
Интернет. Контекстная реклама |
Спецразмещение. На протяжении всей рекламной кампании, по наиболее релевантным словам. |
20% |
30% |
Баннер (300х250) |
Интернет. Баннерная реклама на площадках Яндекса |
Размещение на тематических площадках
в течение всего периода |
10% |
Таким образом получилась блок-схема, где основную часть бюджета получила реклама в метро и интернете. Реклама в интернете проводит завершающий эффект в выборе покупателя, поэтому ей необходимо уделить особое внимание. В связи с высокой популярностью интернет-магазинов, часть покупателей принимает решение о покупке только исходя из результатов поиска в интернете. Реклама в метро охватывает большую часть целевой аудитории, потому решено было потратить четверть бюджета именно сюда. Шестую часть бюджета выделяем для рекламы в газете «Метро», т.к. она также охватывает значительную часть аудитории. Оставшихся средств считаю достаточным для того, чтобы на первом этапе эффектно заявить о своем товаре.
Информация о работе Медиаплан для мультиварки Polaris в Санкт-Петербурге