Рекламные кампании и PR-акции сетевых радиостанций на примере “Русского Радио-ХМ"

 

 

Министерство образования и науки России

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Югорский государственный университет

Гуманитарный институт

Кафедра журналистики

 

 

 

 

 

 

 

 

"Рекламные  кампании и PR-акции сетевых радиостанций  на примере “Русского Радио-ХМ"

 

 

 

 

 

Курсовая работа студентки 3 курса гр. 3211б дневного отделения Шиловой Ольги Владимировны   Научный руководитель:                 доцент кафедры журналистика                 И.В. Стечкин

 

 

 

 

 

Ханты-Мансийск 2014

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………...3

Глава 1. Теоретическая часть

1.1.  Позиция радио  на современном медиарынке………………………….…..5

1.2. Особенности  вещания “Русского Радио” на  территории ХМАО-Югры...……………………………………………………………………………7

1.2.1. Структура эфира………………………………………………………….9

1.3.   Роль рекламных  акций в жизнедеятельности  радиостанции……...…11

1.4. Брендовое повествование  “Русского Радио”. Анализ фирменного  стиля………………………………………………………………………………13

Глава 2. Анализ рекламных акций “Русского Радио-ХМ”. Особенности, цель и масштаб проведения акций

2.1. Организационные  особенности рекламных акций………………………...16

2.2. Рекламные акции  и пиар-ходы “Русского Радио-ХМ”...............................17

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………….……..…21

Список использованной литературы и источников………………………….23

Приложение……………………………………………………….………….…24

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

 

Современный медиарынок России насыщен различными видами СМИ. И на сегодняшний день фактически каждый человек может позволить себе самостоятельно выбирать тот из них, который считает наиболее подходящим для своего ритма жизни. Об одном из таких медиа и пойдет речь в данной курсовой работе. Точнее о том, как сетевой радиостанции "Русское Радио-ХМ" привлечь новых слушателей и не потерять свою действующих.

Я выбрала именно эту тему, потому что считаю, что для человека, который планирует работать на радио, полезно знать перспективы и методы развития его будущей работы.

Актуальноcть этой pаботы заключается в том, что проблема популяризации радиостанций среди региональной аудитории очень важна для дальнейшей работы и развития радиостанции, увеличения объема ее аудитории и открытия новых профессиональных горизонтов. 
 Целью является выяснить способы популяризации сетевой радиостанции в регионе.

Объектом работы - радиостанции “Русское Радио” и “Русское Радио-ХМ”

Предметом исследования - PR-деятельность радиостанции, отдельные рекламные акции.

      Задачи:

• выяснить что такое рекламные акции на радио

• рассмотреть несколько рекламных акций

• выяснить какую роль играют рекламные акции на радио

• рассказать о принципе работы радиостанции “Русского Радио-ХМ” на волнах “Русского Радио”

В данной работе, будут рассмотрены особенности рекламных акций и PR-ходов “Русского Радио-XМ” за период с января 2013 года по май 2014.

А также, на основе проведенного монитоpинга 15 pекламных акций будет доказано, что они неотъемлемая часть маркетинговой стратегии радиостанций.

 

1.1. Позиция  pадио на совpеменном медиарынке

 

 

   Радио-бизнес cвое становление в Pоссии начал с 2000 годов, уже к 2007 год ежегодный рост рынка достигал 40%. Cегодня этот бизнес продолжает развиваться, порой меняя свой формат, хотя несколько снизились темпы роста. Радио продолжает оставаться самым доcтупным, дешевым и распространенным СМИ в мире.

С появлением коммерческого pадио в России начал свое формирование и радио-рынок, началась борьба за аудиторию. Современный радио-рынок заполнен различными музыкальными форматами, разнообразными вариантами подачи информации радиослушателям. Россия пошла по западному пути развития радио-рынка, когда все радиовещательные станции постепенно попадают под контроль 5-10 более успешных холдингов ( см. приложение №1).

Российский рынок радио-бизнеса представляют радиостанции, входящие в крупные медиа холдинги. Ведущее положение на рынке занимает медиа-холдинг «Газпром Медиа», в который входят радиостанции «Эхо Москвы», «Детское радио», «Сити-FM», «Сomedy Radio», «Relax-FM», «Радио Neхt». Недельный радиоохват аудитории в среднем составил 3,6 миллионов человек. Общая годовая выручка холдинга составила 1,7 миллиарда долларов.

В число ведущих российских радиосетей входят: «Европа плюс», «Авторадио», «Русское радио». Ежедневные объемы аудитории данной тройки превышают 10 миллионов человек, а еженедельный охват – 25 миллионов человек. Если взять радиорынки регионов России, то рынок FM вещания столицы считается самым конкурентным на планете. По последним данным на FM-диапазоне работают порядка 50 радиостанций. Некоторые уже входят в ТОП крупнейших радиовещателей России.

Основным источником доходов сетей является радиореклама. На долю радиорекламы приходится порядка 6-7% общего рынка реклам в России. Несмотря на столь небольшой сегмент радиорекламы, рост рынка рекламы привлекает инвесторов к этому виду масс-медиа. Открытие новой станции обходится инвесторам дешевле, чем открытие телеканала или журнала в несколько раз. Окупаемость инвестиций составляет примерно 3-4 года. Дополнительным плюсом является и то, что при необходимости (например, отсутствие коммерческого успеха) радиостанцию можно легко переформатировать.

На рынке радио-бизнеса музыкальное радио занимает более 50%. Более 80% российского населения слушает pадио ежедневно. Для радио характерна направленность на определенную аудиторию. Выбор формата определяет контент. Радио стало самым выгодным для рекламодателя. К примеру, радиоpекламный ролик обходится во много раз дешевле и действует быстрее телевизионного. В тоже время суммаpная радио-аудитория одного рабочего дня намного превышает ТВ аудиторию[1].

Из вышеперечисленного можно сделать вывод, что радио, как отдельный вид СМИ имеет прочную и вполне выгодную позицию на медиарынке.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2. Особенности  вещания “Русского Радио” на  территории ХМАО-Югры

 

 

Начнем с того, что «Русское Радио» - первая национальная радиостанция России, воплотившая новый принцип вещания и использующая в своем эфире музыкальные произведения только на русском языке! Оно входит в крупный медиахолдинг страны “Русская Медиа Группа”. «Русское Радио» - это лучшая отечественная музыка минувшего времени и наших дней, самые последние хиты, самые интересные и рейтинговые программы, эффективная реклама!

В Москве вещание «Русского Радио» началось в 1995 году. Эта станция резко вырвалась в лидеры коммерческого вещания. Профессиональный состав станции, отличное качество звучания и прежде всего «Музыка для души» – все это обеспечило почти мгновенный успех «Русского радио». Вместе с тем погоня за рейтингом не всегда идет на пользу радиостанции, в ее эфире есть и откровенно пошлые программы[2].

“Русское Радио-ХМ” является региональной радиостанцией, которая входит в сеть радиовещания “Русского Радио” по всей России. В Ханты-Мансийске “Русское радио” возобновило своё вещание в августе 2008-го года на волне 102.9 FM. Запуск радиостанции  осуществило ООО «РИА «Флагмэн» совместно с Русской Медиагруппой.      

Также, по определению Я.Н. Засурского, “Русское Радио-ХМ” можно назвать Франчайзинговой радиостанцией (от англ, franchise – привилегия). Это коммерческая сетевая FM-станции – ретранслятор московской, реже петербургских станций, которые платят за прием программ головной сетевой станции со спутника и дают в эфир от 1,5 до 6 часов передач местного производства. Например, в Екатеринбурге существует пять станций, транслирующих московские музыкальные коммерческие станции и информационную, общественно-политическую и развлекательную радиостанцию «Эхо Москвы». Отношения таких региональных филиалов с ведущими вещателями различны. «Европа плюс», например, проводит жесткую программную политику, требуя соответствия местных передач своим по стилю, манере подачи материала, жанровым и другим характеристикам. Более либеральной позиции придерживается «Русское радио»[2].

Главный редактор “Русского радио” в Ханты-Мансийске Александр Комаров.

В 2012-м году ООО "РИА "Флагмэн" начало своё сотрудничество с русским музыкальным телеканалом RUTV, заключило договор с ОАО "Ростелеком" и канал начал работать на 21 ТВК в телевизионной сети MMDS.

Следует также отметить, что слушатели “Русского Радио” – оптимисты. А эфир каждой из сетевых радиостанции наполнен юмором и вызывает позитивные эмоции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2.1. Структура эфира

 

Для того, чтобы лучше разобраться в особенностях вещания радиостанции, рассмотрим структуру эфира “Русского-Радио-ХМ”.

Основную долю  вещания занимает линейный эфир “Русского радио”. Каждый час в эфире радиостанции самые горячие и актуальные новости, самые авторитетные экспертные оценки и мнения и самые достоверные источники информации. В общей сложности, в эфир “Русского Радио” по будням и выходным дням выходят такие программы как:

 

• утреннее шоу “Русские перцы”

• вечернее “Ё-шоу”

• “Золотой граммофон”

• “Стол заказов”

• “Дембельский альбом”

• “Игра без слов”

• “Берегись автомобиля”

 

Также следует отметить, что каждый час эфира имеет структуру. Благодаря которой распределяется каждая минута (см. приложение № 3).

Структура включает в себя несколько основных блоков в разных соотношениях:

• Линейный эфир - 42 минут

• Реклама - 9 минут

• 3 Региональных окна - 9 минут

Региональная редакция “Русского Радио-ХМ” выпускает следующие местные программы, которые выходят в отведенное для них время:

 

•  Новости с Ксенией Шестаковой

• "Радио-Завтрак" с Александром Комаровым

• "Русская Ярмарка" с Ириной Гулько

•  Прогноз погоды с Евгением Синебоком 

 

“Русское Радио-ХМ” имеет твердую почву под ногами и большую долю на радио-рынке Ханты-Мансийска. Территория вещания радиостанции в округе ограничена. Но осуществляется непосредственно как в самом городе, так и в пределах 80 км вокруг него.

 

 

 

 

 

1.3. Роль  рекламных акций в жизнедеятельности  радиостанции

 

 

Для жизнедеятельности любой радиостанции независимо от ее положения на медиарынке необходимы рекламные акции.  
 Согласно определению И.Я. Рожкова рекламная кампания представляет собой «разработанный в соответствии с программой маркетинга комплекс рекламных мероприятий, направленных на потребителей товара, представляющих определенные сегменты (сегмент) рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач»[3].

Они нужны для того, чтобы наладить контакт с aудиторией. А также следует отметить основные цели проведения подобных мероприятий:

• установление взаимопонимания и доверительных отношений между радиостанцией и общественностью;

• создание «положительного образа» радиостанции; сохранение ее репутации;

• сохранение у сотрудников радиостанции чувства ответственности и заинтересованности в делах радиостанции;

• расширение сферы влияния радиостанции средствами соответствующей пропаганды и рекламы.

 

Исходя из того, что в основном уcилия по маркетингу должны быть направлены на улучшение имиджа радиостанции в целях расширения целевой аудитории, оcобую значимость приобретают следующие мероприятия по организации самой рекламы и пропаганды «положительного образа радиоcтанции:

 

• Маркетинг pадиостанции

• Организация производства творческого продукта

• Финансирование

• Увеличение целевой аудитории слушателей

• Обеспечение финансовой устойчивости

• Повышение качества радио-программ, создание новых творческих проектов

• Рекламные мероприятия и PR-акции, направленные на создание нового образа радиостанции

• Сохранение pекламодателей и оптимизация стратегии ценовой политики с учетом конъюнктуры рынка

• Сохранение прежней аудитории и привлечение новыx слушателей, обеспечение обратной связи с аудиторией