Рекламные кампании и PR-акции сетевых радиостанций на примере “Русского Радио-ХМ"

Лишь благодаря совокупности всех этих элементов рекламный маркетинг может считаться успешным,  а сама радиостанция сумеет занять выгодное положение в современной медиаиндуcтрии[4].

“Русское радио” уже занимает свою твердую позицию на радио-рынке страны. А следовательно у аудитории к данной радиостанции уже сложилось определенное отношение и бренд “Русского Радио” является для нее признаком качественного продукта.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.4. Брендовое  повествование “Русского Радио”. Анализ фирменного стиля

 

 

“Русское Радио” это особое настроение, целый мир со своими событиями и традициями. Наиболее известное из них: конкурс красоты Мисс Русское Радио. Это событие полностью в стиле “Русского Радио” и составляет его брендовое повествование.

Одна из фирменных рекламных акций Русского Радио непосредственно связана с конкурсом красоты. Схема конкурса проста. В каждом городе вещания, и в Ханты-Мансийске тоже, станции выбирается девушка, которая едет представлять этот город в Москве, и уже там выбирается Мисс Русское Радио. 12 самых красивых девушек участвуют в съемке фирменного календаря радиостанции, над которым трудятся лучшие фотографы.

Среди других носителей фирменного стиля, традиционно: ручки, футболки, блокноты, наклейки, рамки(см. приложение № 4). На каждый предмет наносится логотип, частота и иногда слоган. Еще один метод продвижения фирменного стиля – информационные поддержки. Логотип размещается на всей рекламе концерта (ТВ-ролики, афиши, билеты, слоганы и т.д.), а на площадке мероприятия размещается баннер радиостанции(см. приложение № 4). Специальный менеджер отслеживает правильность размещения логотипа на всех носителях по информационным поддержкам.

   Бренд “Русское Радио” несет в себе национальную идею, идею шиpоты русской души и этого непостижимого русского оптимизма, что отражается во всем фирменном стиле радиостанции. Все рекламные кампании разрабатываются с большой долей юмора, они яркие, веселые. Идея патриотизма и национальной направленности заложена уже в цветовом решении логотипа и непосредственно в названии(см. приложение № 5). Что касается прочих носителей, логотип Русского Радио всегда узнаваем.

Конкуренция заставляет станции вырабатывать свой индивидуальный стиль, формировать эфирный имидж. И те станции, которые сумели найти собственный стиль вещания, пользуются неизменной популярностью у слушателей[2].

 

Глава 2.  Анализ рекламных акций “Русского Радио-ХМ”. Особенности, цели и масштабы проведения акций “Русского Радио-ХМ».

 

 

   Сетевая радиостанция «Русского радио-ХМ» активно участвует в жизни города Ханты-Мансийска. Организует развлекательные мероприятия для жителей города, также выступает спонсором на крупных празднествах и мероприятиях. Осуществляет информационную поддержку общественно значимых культурных проектов. Данная форма PR-продвижения позволяет сэкономить на размещении промоматериалов, так как информационная поддержка проектов происходит взаимозачетом.

Чтобы уточнить особенности, цели и масштабы проведений рекламных акций “Русского Радио-ХМ” автор данной работы встретился с главным редактором сетевой радиостанции Александром Комаровым.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.1. Организационные  особенности рекламных акций

 

 

Прежде чем воплотить в жизнь какую-либо рекламную акцию - ее нужно придумать. В редакции “Русского Радио-ХМ” это происходит при помощи, так называемого, “мозгового штурма” рекламного отдела. После которого, самые креативные идеи прорабатываются, a главный редактор решает, какая из них достойна реализации.

Рекламные акции, как правило, проводятся на территории города Ханты-Мансийска, в общественных местах, на массовых мероприятиях и в определенные дни. Зачастую дату проведения акции определяет “Календарь ключевых событий города”. Такие как:

• День города

• Семейные праздники

• Конкурс “Авто-Леди”

• и мн. др.

Также, следует отметить, что радиостанция тесно сотрудничает с культурно-досуговыми предприятиями города, такими как РЦ “Лангал” и КДЦ “Октябрь”, и занимается  информационно-рекламной поддержкой их мероприятий.  А они в свою очередь на выходных материалах указывают логотип “Русского Радио-ХМ”. Тем самым повышая популярность и имидж радиостанции.

Помимо информационно-рекламной поддержки культурных мероприятий города, радиостанция проводит совместные с другими предприятиями и организациями Ханты-Мансийска акции. Также выступая в роли информатора или же спонсора того или иного проекта, мероприятия.

 

 

2.2. Рекламные  акции и пиар-ходы “Русского  Радио-ХМ”

 

 

Рассмотрим на наглядном примере несколько рекламных акций и пиар-ходов “Русского Радио-ХМ” прошедшие за период с января 2013 года по май 2014. Все данные о них фиксируются на сайте “Русского Радио-ХМ”[7].

Главной рекламной акцией “Русского Радио-ХМ” в течение уже 5 лет является конкурс красоты “Мисс-Русское Радио Ханты-Мансийск”. "Городских" победительниц отбирают на главный конкурс в Москве, но сама радиостанция девушек на дальнейшие этапы ни разу не делегировала.

В качестве призов часто выступали ювелирные изделия, поездка за рубеж на двоих, банковская карта и море других, не менее дорогих подарков.

Особенностью данной акции можно считать тот факт, что это абсолютно самостоятельный проект радиостанции, который не финансируется администрацией города Ханты-Мансийска.

Помимо этого, “Русское Радио-ХМ” является информационным партнером всех игр окружного ХК “Югра”. 
   Также в роли рекламно-информационного представителя радиостанция выступает   на таких периодических мероприятиях как:

 

• Международный кинофестиваль “Дух Огня”

• Международный шахматный турнир

• День абитуриента в ЮГУ

• Вечеринки в караоке-клубе “VOX”

• День рождения “Русского Радио”

• День города

• Показы в киноклубе

• Акции “Сбербанка России”

 

Перейдем непосредственно к самим рекламным акциям радиостанции:

1. В январе 2013 был организован конкурс “ Расскажи анекдот - получи календарь!” По условиям которого финалисты, в зависимости от распределения призовых мест, получали большой и малые календари “Русского Радио” на 2013 год.  
     Цель этой акции: привлечение аудитории на интернет-портал для его активизации.        

Для привлечения большего интереса со стороны аудитории был использован следующий пиар-ход: Видеообращение главного редактора “Русского Радио-ХМ” Александра Комарова[7]    2. В конце января 2013 года завершился призовой марафон, организованный совместно  с центром мебели “Уютный Дом” . Разыгрывался квадроцикл “СТЭЛС”.     Цель: сохранение имиджа радиостанции и привлечение новых слушателей.           3.  В феврале 2013 радиостанция приняла информационно-рекламное участие в освещении ряда культурных мероприятий, проходивших в честь 70-летия со дня победы в Сталинградской битве.   Цель: сохранение имиджа радиостанции и привлечение новых слушателей.  4. В конце февраля. Информационная поддержка конгрессно-выставочного центра “Югра-Экспо” в освещении Выставки-ярмарки «Мода и красота в Югре».    Цель: сохранение имиджа радиостанции и привлечение новых радиослушателей.       5. Очень интересная на мой взгляд акция. Прошедшая в самом начале марта под лозунгом “Три счастливых дня!”      “Музыкальный  телеканал RUTV в Ханты-Мансийске сегодня  в первый день весны объявляет  о начале рекламной акции «Три  счастливых дня». Только в течении  марта и только три дня Вы  можете разметить рекламные ролики  в эфире совершенно бесплатно.”          Цель: привлечение рекламодателей, установление новый партнерских отношений, популяризация своей радиостанции.     6. Пиар-ход на 8 марта под лозунгом: “8 марта работают только мужчины!”  “Мужской коллектив  радиостанции решил дать отдохнуть  девушкам...хотя бы в этот день. Также 8-го марта в эфире на 102.9 ФМ прозвучат поздравления  в адрес женских коллективов  некоторых банков, магазинов, и даже  департаментов и управлений.”   Цель: завоевание расположения женской аудитории, увеличение аудитории.         7. Бесплатная линия поздравлений с 8 марта. Социальный будильник «Будист» и «РОСТЕЛЕКОМ» открывают бесплатную линию поздравлений     с 8 марта.    Цель: увеличение объема аудитории, поддержание имиджа радиостанции.         8. Пиар-ход для продвижения рекламной акции. Фотосессия в подарок для участниц “Мисс Русское Радио Ханты-Мансийск”.       9. Ваше объявление на телеканале RUTV         “Для этого нужно позвонить 33-07-85 и просто продиктовать текст  объявления, и уже на следующий  день оно появится в эфире 21 телеканала. Объявления будут транслироваться  на RUTV на 20-й минуте каждого часа.”     Цель: привлечение новых рекламодателей       10. Акция для всех фотолюбителей!          “Официальный сайт нашей радиостанции  предлагает сотрудничество всем  жителям Ханты-Мансийска, которые  любят фотографироваться и фотографировать. Присылайте интересные, знаковые, необычные  фотографии. Если мы используем  фото, автор получит на счёт  своего мобильного номера 200 рублей”           Цель: контакт с аудиторией и взаимовыручка. активизация интернет-портала. Привлечение аудитории.

 

  Анализируя лишь сравнительно небольшую часть рекламных акций, которые проводятся с участием “Русского Радио-ХМ”, можно сделать вывод, что ни одно ключевое событие в общественной жизни города Ханты-Мансийска не остается без упоминания бренда “Русского Радио”. И все, уважающие себя предприятия стараются обрести в роли этой радиостанции надежного партнера.

Также следует отметить, что помимо рекламных площадок на радио, в интернете и на телеканале «RUTV», у радиостанции существует и несколько точек размещения наружной рекламы. Они находятся в культурно-досуговых предприятиях города, где ежедневно образуются непрерывные потоки потенциальных рекламодателей и радиослушателей.

 

 

 

     Заключение

 

 

В данной курсовой работе, на основе проведенного мониторинга 15 рекламных акций было доказано, что они неотъемлемая часть маркетинговой стратегии и популяризации бренда радиостанции “Русское Радио”.

А также, были рассмотрены особенности самых ключевых рекламных акций и PR-ходов за период с января 2013 по май 2014 годов.

В ходе работы выяснилось, что “Русское Радио-ХМ” еженедельно проводит множество акций, в большинстве случаев выступая информационно-рекламным партнером. У радиостанции существуют как уже сложившиеся партнерские отношения, так и появляются все новые и новые. Редакция радиостанции всегда старается креативно себя проявить и показать возможным партнерам свою открытость и готовность к новым начинаниям.

Также, было определено, что основной целью рекламных акций и пиар-ходов является увеличение объемов аудитории радиостанции, поиск новый партнеров и сохранение своего имиджа выгодной рекламной площадки, добросовестного партнера  и ключевой радиостанции  на медиарынке Ханты-Мансийска.

  В теоретической части были рассмотрены: общее положение радиостанций на современном медиарынке , особенности ее вещания из чего мы узнали, что “Русское Радио-ХМ” является Франчайзинговой радиостанцией, которая ретранслирует эфир из Москвы.

  Также в работе была рассмотрена структура эфира. Исходя из которой выяснилось какие программы транслируются головной и сетевой радиостанциями.

В данной работе были рассмотрены как Роль рекламных акций в жизнедеятельности  радиостанции, так и брендовое повествование “Русского Радио”. Анализ его фирменного стиля.

В исследовании удалось справиться со всеми поставленными задачами, а именно:

• рассказать о принципе работы радиостанции “Русского Радио-ХМ” на волнах “Русского Радио”

• выяснить какую роль играют рекламные акции на радио

• рассмотреть несколько рекламных акций

• выяснить особенности и цели акции

 

 Подводя итоги, можно говорить о том, что “Русское  Радио-ХМ” является полноценным  звеном в сети вещания “Русского  Радио”. Оно имеет свою целевую  аудиторию, бюджет и надежных  партнеров. Радиостанция умеет выгодно  себя позиционировать и выбирать  интересные проекты, для популяризации  своего бренда, сохранения своего  имиджа и увеличения объемов радиослушателей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы и источников

 

 

1. [Электронный ресурс] // URL: http://rosinvest.com/acolumn/blog/media_i_reklama/497.html

2. [Электронный ресурс] // URL:  http://evartist.narod.ru/text/61.htm

3. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. М., 1997. С. 128

4. Браун Л.Имидж – Путь к успеху. - СПб.: Питер, 2000.

5. Беляев С., Коробицын  В. Радиостанции России: государственное  и независимое вещание. М., 1995.

6. Болотова Л.Д. Некоторые тенденции развития современного отечественного радиовещания // Средства массовой информации в современном мире. СПб., 1999.

7. [Электронный ресурс] // URL: http://rusradiohm.ru/

8. Иванов В.В., Коробова  А.Н. Муниципальный менеджмент. Справочник. М.: Инфра-М, 2002

9. [Электронный ресурс] // URL: http://www.myshared.ru/slide/80127/

10. [Электронный  ресурс] // URL: http://rusradio.ru/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение №1

                       Перечень современных медиахолдингов  России:

 ВГТРК:

Следующий медиа-холдинг ВГТРК, владеющий крупными радиостанциями – «Маяк», Радио «Культура», «Радио России», Радио «Юность», «Вести ФМ». Недельный охват радио-аудитории составил 3,3 миллионов человек. Общая выручка за год достигла 759 миллионов долларов.

Профмедиа:

Медиа-холдинг Профмедиа владеет сетью радиостанций: «Авторадио», «Energy», «Юмор FM», Радио «Romantika». Недельная аудитория составляет порядка 5,3 миллиона слушателей. Общая выручка за год составила 523 миллиона долларов.

Евромедиагруппа:

Европейская медиа группа является владельцем радиостанций – «Европа плюс», «Радио 7», «Ретро FM», Радио «Рекорд», «Кекс FM», «Media Plus», Радио «Спорт». Холдинг имеет самый большой недельный радиоохват – 5,5 миллионов человек. Годовая выручка от радиостанций составляет 191 миллион долларов.

НМГ:

Медиа-холдинг НМГ владеет радиостанцией «Русская служба новостей». Недельный охват аудитории составляет 1,5 миллионов слушателей. Общая годовая выручка холдинга 364 миллиона долларов.

Русская медиа группа: