Туристична програма в контексті формування іміджу України

«Країна мрій» – міжнародний фестиваль етнічної музики проходить на Співочому полі у Києві з 2004 року. Час проведення фестивалю співпадає з народним святом Івана Купала. Ініціатором фестивалю є Олег Скрипка. Назву фестивалю дала однойменна пісня гурту «Воплі Відоплясова».

Фестиваль має вигляд народного  гуляння-ярмарку, триває від 2 до 5 днів і окрім виступів на основній сцені  Співочого поля включає в себе також ярмарку виробів народного  мистецтва, книжковий ярмарок, майстер-класи  народних ремесел, де можна в живому часі спостерігати, як виробляються ті чи інші витвори людської фантазії, виставку народного малярства, дитячу галявину, етнічні кухні тощо.

Крім того, протягом року «Країна Мрій» проводить ряд  культурних заходів в Україні: Фестиваль  «Рок Січ», танцювальні вечірки в  стилі «Етно-Диско», фестиваль Героїчної  Пісні «Молода Гвардія», Вечір  Українського Романсу, Парад вишиванок  та традиційні вечорниці.

«Країна мрій» також проводить  видавничу діяльність.

27 березня 2013 року відбулася одна з найважливіших та наймасштабніших  події в туристичній галузі України – виставка UITT «УКРАЇНА – Подорожі та Туризм».

На цій виставці чи не вперше Кременеччина та її туристичний потенціал широко був презентований  на  художньому та організаційному рівні. Спільними зусиллями районної ради, відділу культури і туризму райдержадміністрації, Кременецької міської ради, Кременецько-Почаївського державного історикорико – архітектурного заповідника, Національного парку «Кременецькі гори», Кременецького ботанічного саду, Кременецького бюро подорожей та екскурсій, при сприянні приватних підприємців туристичного, готельного та ресторанного бізнесу району   було представлено туристичну галузь  краю. На виставці розповсюджено інформаційно-презентаційний матеріал  про Кременецький замок, Кременецький краєзнавчий музей, Кременецький обласний літературно меморіальний музей Юліуша Словацького, Святоуспенську Почаївську лавру, туристичну фірму «Просвіта» та туристичну інфраструктуру: готель «Reikartz Почаїв», ресторан «Кремінь» міста Кременця. Завдяки організаторам виставки відвідувачі мали можливість поринути в атмосферу середньовічного міста Кременця, відчути благодатну атмосферу Почаєва, помилуватися краєвидами Кременецьких гір та різномаїття ботанічного саду.

Участь у виставці взяли 64 країни світу та сотні туроператорів України, які в тому числі  займаються і  розвитком внутрішнього туризму.

Виставка UITT – дзеркало галузі. Тут збираються найкращі туристичні оператори, національні офіси, міжнародні представництва, перевізники, презентуються останні новинки, проводяться численні наукові семінари, освітні програми та конференції, розглядаються гострі проблеми та визначаються перспективи подальшого розвитку туристичної галузі, створюються нові продукти, укладаються контракти на майбутній період.  UITT є членом ITTFA – Міжнародної асоціації туристичних виставок, UNWTO – Всесвітньої туристичної асоціації, CECTA – Туристичної асоціації країн Центральної Європи, PATA – Азіатсько-Тихоокеанської туристичної асоціації. Виставка  акредитована UFI (Всесвітня асоціація виставкової індустрії) в 2010 році.

1.2.Особливості висвітлення туристичної тематики в телепрограмах

     Телеба́чення – галузь культури, найпотужніший аудіовізуальний засіб масової комунікації; галузь техніки (і відповідної технічної науки); виробництво аудіовізуальних програм та передач або комплектування придбаних аудіовізуальних програм та передач і їх поширення незалежно від технічних засобів розповсюдження. Разом з радіомовленням телебачення є одним з найбільш масових засобів інформації, освіти, політичного і культурного виховання людства; також одним з основних засобів зв'язку, широко використовуваним у наукових дослідженнях при обсервації об'єктів з віддалі, в техніці, промисловості, транспорті, будівництві, сільському господарстві, метеорології, космічних і нуклеарних дослідженнях, у військовій справі тощо[9].

Телевізійна програма, телепрограма, телепередача – відеоряд, що володіє єдиним призначенням і деякою цілісністю, що показується по телебаченню. Характеристика телепередачі створюється телеканалами для того, щоб глядач міг вибрати те, що йому дійсно подобається. Це потрібно для залучення уваги телеглядачів, а отже і для збільшення рейтингів даного телеканалу. Саме це, у свою чергу, робить канали привабливими для тих людей, які хочуть розмістити на них рекламу.

 Телебачення відіграє важливу роль в житті сучасного суспільства та впливає майже на всі сфери людської діяльності, і на туристичну галузь зокрема. Нажаль, в Україні ще не існує власного туристичного телеканалу та радіостанції, тому ретранслюється закордонна продукція. Проте, на вітчизняних каналах також є цікаві проекти, на приклад телеканал «Інтер»  має свій власний проект «Орел та решка» який успішно транслюється в країнах сусідніх країнах вже декілька сезонів. Є авторська програма Ігора Захаренка «Феєрія мандрів». Дуже інформативним є проект «Тур прогноз» на каналі «ПОГОДА ТБ». Телепроект розповідає про оптимальні туристичні пропозиції, відкриває останні тренди світового туризму і, звичайно, та надає детальну інформацію щодо погодних умов на конкретних курортах України та світу. Особливий фокус проекту – оздоровчий і сімейний туризм та найромантичніщі напрямки для незабутніх весільних подорожей.

Також в Україні транслюються і міжнародні канали, що мають туристичну тематику. «National Geographic» та «Discovery Channel» є найвідоміші з них. Загалом дані телеканали виходять на супутниковому та кабельному телебаченні, та не є у числі загально-ефірних. То ж аудиторія, що дивиться данні телеканали достатньо обмежена. Загалом глядачі цих каналів соціально активні люди у віці від 20 до 54 років, старшокласники і студенти  – всі ті, хто прагне отримувати не просто інформацію, а поживу для розуму у розважально-пізнавальному форматі.

Обидва телеканали є міжнародними та віщають багатьма мовами по всьому світу та одразу на декількох мовах з субтитрами.

Загалом у двох телеканалів  є багато спільного, вони обидва американські та вийшли у ефір наприкінці минулого сторіччя «National Geographic» 1985 р. та «Discovery Channel» 1997р. випускаючи власні проекти та шоу. Якщо брати до уваги кабельне телебачення, то на території України ще донедавна відбувалася трансляція російських телеканалів, а з 2010 року обидва телеканали вийшли в український ефір адаптуючи час виходу телепередач для українського глядача. Тож тепер і реклама на цих телеканалах виходить українська та українською мовою. Сайти обох телеканалів продовжують глобальну стратегію розвитку он-лайн спільнот і дозволяють української аудиторії зануритися в світ інтерактивного контенту, привабливих зображень, дізнатися розклад телевізійних програм, що виходять в Україні. Також розширюючи та омолоджуючи свою аудиторію телеканали мають офіційні сторінки у соціальних мережах таких як facebook.com та vk.ru та ведуться українською мовою.

«National Geographic Channel (Nat Geo)» – американський телеканал, що транслює науково-популярні фільми виробництва Національного географічного товариства США. Канал транслює документальні фільми, основний зміст яких найчастіше має відношення до науки, природи, культури та історії.  Минулого року телеканал вирішив локалізувати свій бізнес в Україні, тож  прем’єрні проекти виходять українською мовою.

Телеканал надає можливість глядачеві дізнаватися про світ у всій його різноманітності. Канал  унікальний: захоплюючи програми, відзначені безліччю нагород, сюжет яких пов’язаний із всебічним і глибоким дослідженням предмета, відкривають новий погляд на наше повсякденне життя, науку, технології й природу. З 1 серпня 2006 року до п’ятиліття свого віщання в СНД «National Geographic» запустив повністю локалізовану цілодобову російськомовну версію. Зміст різних версій телеканала має незначні відмінності. Наприклад, прем’єра може бути показана у версіях країн Бенілюкс й Азіатський регіон у різних числах одного місяця.

Підхід до формування сітки  віщання також заснований на принципах  пізнавальності – доступ до цікавої інформації повинен повинен мати як найбільше глядачів. На каналі є багатосерійні туристичні передачі: «Мікросафарі», «Жан-Мішель Кусто: океанські пригоди», «Дика природа Росії» тощо.    

«Discovery Channel» американський канал, а також однойменна телемережа, що створює та показує документальні програми, зосереджені головним чином на популяризації науки, техніки та історії. Документальні програми каналу спрямовані на сімейну та молодіжну аудіторії, певним чином спрощені для сприйняття пересічними людьми. З 1 листопада 2010 віщає українська версія телеканалу, «Discovery Channel Україна», хоча мова віщання є російською, але програма є більш адаптованою до Київського часу, тож, глядачам буде зручно переглядати улюблені туристичні програми такі як: «Вижити за всяку ціну», «Атлас Дискавері», «Джунглі», «Смертельний улов» і «Руйнівники легенд». У передачах розповідається про життя народів у різних куточках земної кулі, про природу й навколишнє середовище, про загадки історії, відважні подорожі й дивні відкриття.

 «Animal Planet»  – дочірній телеканал американського Discovery Channel .  Працює на супутниковому і кабельному телебаченні. На телеканалі транслюються фільми, що показують тварин в безпосередній середовищі існування, розповіді про види, внесених до Червоної книги. Не забуті і домашні тварини.  Девіз каналу – «Нашу планету населяє більше 2 мільйонів живих видів. Ви – один з них. З іншими знайомтеся в передачах каналу Animal Planet».  Канал веде мовлення у понад 70 країнах світу. Певні версії каналу були створені в Канаді, Індії, Японії, Тайвані та в інших країнах.  Частина трансльованих передач також виходить на DVD. Головна відмінність каналу – своєрідні «мильні опери» за участю тварин. Програми призначенні для сімейного перегляду, канал має широку аудиторію. Сітка віщання побудована так, щоб прем’єри й ключові серіали транслювалися щодня з 20.00 до 22.00. В 15.00 по вихідним по вихідним в ефір виходять сімейні програми. А вночі можна подивитись документальні серіали й реаліті-шоу. З телеканалом глядач подорожує по диким куткам планети. Передачі каналу будуть цікаві тим, хто любить фото-охоту та подорожувати пішки з рюкзаком.

В 1998 році у Великобританії стартував канал про подорожі й стиль життя «Discovery Travel & Adventure». А в березні він був перейменований в «Discovery Travel & Living».У країнах СНД його побачили в 1999 році озвученим російською мовою.

Програми каналу призначені для домашнього перегляду дорослим, які планують відвідати різні  куточки світу. Телеглядачам пропонується познайомитися з можливими маршрутами майбутніх подорожей, подивитися на кращі готелі світу й гарні пляжі. Сітку віщання цілодобово наповнюють документальні фільми й цикли про подорожі, кухню народів світу, архітектуру й декор.

Телеканал «Travel Channel» уперше почав віщання у Великобританії в 1994 році. Тепер це один з найбільших телеканалів, повністю присвячений темі подорожей. Його віщання ведеться в мережах кабельного, супутникового й IP телебачення в Європі, Африці й на Близькому Сході. На ринок СНД вийшов в 2000 році, а російськомовна версія з’явилась тільки в березні 2004 року. Канал розрахований на активних мандрівників, та позиціонується як розважально-пізнавальний, який об’єктивно розповідає про всі види подорожей та різні напрями в туризмі. Віщання ведеться 18 годин на добу з 10.00 до 04.00 за московським часом. Канал пропонує високоякісні документальні фільми й програми-путівники, візитною карткою каналу можна вважати серіали «Всесвітній мандрівник», «Пристрасть до подорожей» ,а також тележурнал «Подорожі».

«Перший туристичний» канал  віщає 24 години на добу й доступний у будь-якому місці, де є мережа інтернет. На каналі транслюються короткі сюжети за жанром огляд або коментар, які мають зацікавити глядача в поїздці або перегляді документального фільму туристичної тематики. Є передачі, які виходять циклами. Наприклад, програми що присвячені різним напрямкам: культурі, музеям, готелям, історії тощо, але мова йде і про якусь одну державу. Канал має свій спеціалізований сайт.     

Останнім часом у світі  багато уваги приділяється зеленому туризму або екотуризму. Екотуризм – тип туризму, що полягає у подорожах до природних недоторканих людиною та, часто, природоохоронних територій, намагаючись не здійснювати великого впливу на цю територію[4]. Екотуризм допомагає освіті туристів та розвиває у них толерантність, дозволяє збирати гроші на заходи зі збереження території, допомогає розвитку ізольованих поселень. Розвиток екотуризму часто розглядається як важливий засіб збереження навколишнього середовища для майбутніх поколінь. Екотуризм найбільш привертає тих туристів, яких турбують проблеми екології. Він часто включає волонтерську роботу, інші активні заходи зі збереження навколишнього середовища та навчальні програми, що допомагають зменшувати негативні аспекти впливу людини на природу. Екотуризм націлений на відновлення фізичних і моральних сил людини. Цей вигляд туризму має ряд переваг, оскільки не вимагає великих матеріальних витрат і при цьому максимально позитивно впливає на здоров'я і самопочуття людини. Найбільшою популярністю екотуризм користується в молодої і активної частини населення, а також у студентів, які прагнуть побачити нові цікаві місця і при цьому прагнуть економити гроші. Хоча останнім часом до їх числа приєднуються і люди старшого віку, що бажають відновити свої сили природним чином. Ще декілька десятиліть тому людство не знало таких глобальних екологічних проблем як у наш час. Зараз же нелегко відшукати на карті світу екологічно чисті країни і міста. І з кожним роком їх стає все менше. Причиною такої несприятливої ситуації є, звичайно ж, надмірне забруднення довкілля, перенасичене шкідливими речовинами повітря, радіоактивне забруднення довкілля, в результаті використання атомних електростанцій або виробництва ядерної зброї. Тому світовий екологічний туризм почав розвиватися набагато раніше, ніж екотуризм в Україні. Екотуризм передбачає відпочинок в екологічно чистих регіонах. В Україні таких регіонів вистачає, що робить країну екологічно привабливою для любителів екологічного туризму.

На даний момент екотуризм можна назвати досить молодим різновидом туризму, який лише розвивається, але нестримно набуває популярності. Причиною цьому є те, що населення відчуває негативну дію довкілля на свій організм і прагне її уникнути, або хоч би мінімізувати. З кожним роком важливість і значущість екотуризма в житті кожної людини нестримно зростає, що безумовно радує, і породжує надії на його великі перспективи, і дає розуміння, що у нього велике майбутнє[1].

Екотуризм вже достатньо висвітлюється на всіх туристичних каналах. Дуже багато вищезгаданих телепрограм мають тісне відношення до цього напряму у туризмі. На каналі «Сарафан» є низка програм присвячені екотуризму, найпопулярніша з них «Смуга припливу». Вона була створена авторами під враженням від відомого телесеріалу «Блакитна планета» На багатьох туристичних сайтах є окремі сторінки присвяченні саме екотуризму.