Туристична програма в контексті формування іміджу України

2 жовтня 2009 року у м.Києві в рамках щорічного туристичного форуму "Visit Ukraine" відбулася перша спеціалізована конференція "Екотуризм в Україні". Конференція, ініційована проектом "ВелоКраїна" та організована за підтримки компанії "Євроіндекс", відбулася у форматі мінібару - учасники самі обирали теми, які мали можливість презентувати. Кожен виступ тривав від 20 до 30 хвилин. Організатори конференції визначили її цілі таким чином: Познайомити між собою та налагодити співпрацю між учасниками ринку екологічного туризму, представниками профільних громадських та міжнародних організацій, органів державної влади; поширити інформацію про екологічний туризм та активний відпочинок в Україні; сприяти виходу українських екотуристичних продуктів на європейський ринок. Слухачі з інтересом дізналися про головні різновиди екологічного туризму та цікаві проекти громадських організацій у цій сфері. Першим виступив представник Ужанськього національного природного парку. Цей парк є учасником WWF-івського проекту «Збереження та стале використання природних ресурсів Українських Карпат», а Валентин - знавцем екотуризму. Його презентація «Що таке екотуризм: український досвід в Українських Карпатах» мала програмний характер, і швидко ввела аудиторію в курс справи. Далі були презентації окремих напрямків велотуризму та цікавих проектів.  З презентацією про «Велотуризм в Україні: особливості та можливості» виступив Костянтин Карачов, співвласник екологічногго турператора «Веловуйки». Костянтин розповів, які напрямки та тури користуються попитом, окремо наголошуючи на екологічних елементах в їхніх турах: співпраця з садибами сільського зеленого туризму; лише органічна та натуральна їжа, вирощена в тих регіонах, де відбувається подорож; пізнавальні екскурси, досліди та майстер-класи [7].  

Розділ 2

Моніторинг туристичних  програм і сюжетів

 

 

2.1.Німецький документальний  фільм про гуцулів

 

 

Німецький канал зняв фільм  про гуцулів для циклу «Забуті народи».  43-хвилинний фільм про прикарпатський феномен, та культуру гуцулів з Карпат зняв німецький канал «Arte». Гуцули – етнографічна група українців, що живуть у Карпатах, в Івано-Франківській, Чернівецькій і Закарпатській областях України. Фільм вийшов, як один з епізодів циклу програм «Забуті народи»[8]. Головні роли виконують Василь Юзьков та Вікторія Соколовська. Нажаль, відео отримало лише німецьке озвучення та можна переглянути його увімкнувши субтитри та скориставшись новою функцією YouTube «переклад субтитрів», вибравши українську мову зі списку. Цей фільм переміг у конкурсі від YouTube та режисера Рідлі Скота. У фільмі  зображено побут, повсякденне життя гуцулів, їх турботи та радощі. Відкриваються давні секрети та промисли карпатських горян, розповідається про обряди та звичаї, що передаються від покоління до наступного. Все це супроводжується колоритними карпатськими краєвидами

Такі проекти допомагають  іноземцям більше дізнатися про  Україну, нашу культуру та історію. Але  нажаль цей фільм знятий не нашими співвітчизниками.

 

 

 

 

2.2.Промо-ролик до ЄВРО 2012

 

 

Промо-ролик та логотип України до Євро-2012. «Switch on Ukraine» («Увімкни Україну»).

Метою ролика є знайомство, насамперед, європейців з колоритом  українського народу, його духом свободи  і гостинністю. В основі сюжету –  приїзд іноземців до України, які  на власні очі побачили нашу країну і відкрили її для себе – нову, невідому, але сучасну державу.

Ролик триває 90 секунд. Є  також його короткі варіанти –  по 60 та 30 секунд. Усі ці кліпи транслюватимуться  на європейських телеканалах Euronews, Eurosport та BBC. Б.Колесніков додав, що ролики з’являться в ефірі з 15 листопада. За його словами, це перший кліп, який представляє країну в цілому, крім нього планується зняти ще 3 ролики.

Над роликом про Україну 20 днів працювали український режисер Юліан Улибін і німецький оператор Торстен Ліпсток.

 В рекламі показані  визначні пам'ятки і панорама  міст, що приймають євро-турнір («Донбас  Арена» – Донецьк, Міст Патона – Київ, Львівський оперний театр – Львів, площа Свободи – Харків та інші), а також пейзажі Карпат і Криму.

Також був представлений  новий логотип України. Творцем знаку країни став переможець творчого конкурсу на кращий логотип України – дизайнер міжнародної компанії «Saatchi& Saatchi» Андрій Крисенков. Конкурс проводився ДП «Центр комунікацій «Україна-Всесвіт» у період із 1 по 15 жовтня. У ньому взяли участь понад 300 робіт, авторами яких були молоді невідомі компанії, прості талановиті люди, а також визнані у світі міжнародні рекламні агентства.

 В основі ідеї логотипу  – один із найулюбленіших та  найвідоміших українських символів  – квітка соняшника, схожа  на сонце. За задумом, квітка  соняшника передаватиме образ  України, наповненої теплом, любов’ю  й гостинністю, де кожен почуватиметься  гостем, котрого тут завжди чекають.  Новий логотип використовуватиметься  для формування позитивного іміджу  України за кордоном, у тому  числі на сувенірній і друкованій  продукції, яка реалізовуватиметься,  насамперед, під час Євро-2012.

На виробництво кліпу  та логотипу України з державного бюджету виділили 8 мільйонів гривень. Але, як похвалився віце-прем'єр Борис  Колесніков, авторам вдалося зекономити: «Усі роботи з виробництва кліпу та логотипу коштували від 3,5 до 4 мільйонів гривень. А уряд виділив на це 8 мільйонів».

 Незважаючи на заяви  Колеснікова про те, що всі  роботи вже оплачені, творці логотипу  України, також презентованого  у Києві, ще не одержали грошей. Після того як віце-прем'єр оголосив, що логотипом зможуть користуватися всі українські підприємці, миттю з'явилося дуже багато охочих одержати його прямо на місці[13].

Цей ролик мав велике значення для проведення чемпіонату Європи з футболу. Був своєрідною рекламою України для туристів, що приїздили на футбольне свято. Промо-ролик «Switch on Ukraine» відіграв важливу роль для зростання позитивного іміджу України, як молодої держави що стрімко розвивається, народ якої привітний та гостинний.  

 

 

2.3.Кліп  Руслани "Знаю я"

 

Телепрем'єра кліпу "Знаю я" на каналі "ІНТЕР" 31 березня 2002 року (у рамках Гуцульського проекту  Руслани) привернула до себе особливу увагу глядачів в усій країні - і  не тільки меломанів. Це було прогнозованим  явищем, адже кліп від самого початку знімався як рекордний - за бюджетом, використаними технологіями і кількістю залучених до роботи висококваліфікованих фахівців в галузі кіно (близько 250 осіб, що представляють 7 фірм з України, Росії, Білорусі та Фінляндії). Режисер кліпу Микола Михайлов, оператор-постановник Сергій Михальчук.

Навіть для жанру музичного  кліпу кіноробота надзвичайно динамічна: у менш ніж п’ятихвилинний проміжок увійшло 50 постановочних сцен. Зйомки у Карпатах, Кримських горах та у Білорусії тривали три місяці, а загальний час роботи над кліпом - дев´ять місяців. Такий масштаб став можливий виключно завдяки підтримці Генерального спонсора - відомої і улюбленої не одне десятиліття торгової марки «СВІТОЧ».

Найголовніше в тому, що «Знаю я» - це перший український музичний кліп, що демонструватиметься в мережі найсучасніших  кінотеатрів «КІНОПАЛАЦ». Це перший  український кінопродукт, знятий на кольорову кіноплівку 35 мм., змонтований у якості Hіgh Defіnіtіon і озвучений у стандарті Dіgіtal Dolby. У ньому - унікальні вертолітні зйомки Карпат і концерт Руслани просто на гірському водоспаді (посеред нього було споруджено сцену),  дивовижні зйомки світанку в горах і справжнє гуцульське весілля... Усе це дає підстави називати "Знаю я" головною музичною прем'єрою весни-літа 2002 року в Україні.

Своєрідним ноу-хау є  те, що «Знаю я» - це більше ніж просто музичний кліп. Це справжнє маленьке кіно - спільний кінопроект телеканалу «Інтер» і Руслани. Автори кліпу намагалися продовжити найкращі традиції кіномитців, яких надихали українські Карпати (достатньо назвати хоча б геніального Параджанова і його «Тіні забутих предків »), а технології XXI століття відкрили нові можливості для зйомок, монтажу і режисури.

Для зйомок з повітря була використана єдина в СНД система «Пілот». За допомогою гіроскопа вона дозволяє стабілізувати кінокамеру і керувати нею з борту вертольота. «Польоти» на землі забезпечувала вантажівка, на кузові якої був встановлений операторський кран «Каскад 10» з тривісною стабілізованою голівкою («Flyіng head»). І нарешті, значну частину роботи було здійснено завдяки 20-тиметровому операторському крану «Каскад 21», який був використаний у зйомках фільму «Титанік». Також вперше в СНД був втілений знаменитий круговий обліт, відомий глядачеві за фільмом «Матриця». Спеціально для цього у Мінську на кіностудії "Білорусьфільм" був сконструйований складний комплекс, що складається з двох кінокамер і декількох десятків синхронізованих фотоапаратів, закріплених на твердій напівкруглій конструкції. 

Обробка зображення здійснювалася  на потужних сучасних комплексах нелінійного  монтажу. Широкий плазменний екран, спеціально встановлений для цієї роботи, дозволив детально розглянути кожен кадр і довести його до ідеалу. Кольорокорекція і тиражування позитивів для показу на широкому екрані проводилися у Хельсінкі спільно з компанією Dіgіtal Fіlm Fіnland. 

Кількість знятого матеріалу  перевищує кількість планів кліпу  у десятки разів. Усього було відзнято близько чотирьох кілометрів плівки це матеріал для невеликого фільму. Переважно плани, що не увійшли у кліп це не брак, а дуже цікавий матеріал, який не хотілося б залишити за кадром. Він стане основою серії соціальних роликів на телеканалі «Інтер» [6].

Кліп «Знаю я» – перша кінематографічна прем’єра в Гуцульському проекті Руслани, що має на меті популяризацію і нове трактування давньої і унікальної культури українських Карпат.

У відео яскраво зображено  карпатський колорит  та любов і повагу  українців до своїх давніх традицій та звичаїв. Україна має образ сучасної країни з глибоким корінням та власною унікальною культурою. Завдяки таким кліпам формується  саме таке уявлення про нашу країну у глядачів за кордоном.

Вище наведені сюжети сприяють популярності України в світі, створюють  позитивний імідж нашої країни. Завдяки  цьому Україну відвідує все більше іноземних туристів с кожним роком.

 

                                                     Розділ 3

Порівняльний  аналіз висвітлення туристичної  тематики в ЗМІ

 

 

3.1.Порівняння діяльності  міжнародних, національних та  регіональних ЗМІ туристичної  тематики

 

 

В Україні доступні більшість  міжнародних видань але обмежений  доступ до телеканалів, вони транслюються на супутниковому та кабельному телебаченні. National Geographic Channel (Nat Geo) та Discovery Channel найбільші та найвідоміші. Сюжети цих каналів здебільшого мають відношення до науки, природи, культури та історії. Навіть якщо передачі телеканалу не напряму відображають подорожі, все одно переглядаючи   будь-яку передачу на одному з досліджуваних каналів, телеглядач подорожує відвідуючи ті чи інші країни розглядаючи заморських тварин, або подорожує крізь час пізнаючи надра Землі. Ці канали мають широку аудиторію у всьому світі.

Національні канали обмежуються  окремими  сюжетами та програмамами  на туристичну тематику. Існують друковані та електроні видання такі як: «ТуристUA», «Странник», ш«Мир туризма», «Отдых на просторах Украины» та інщі. В Україні поки що не має широкомасштабних проектів на туристичну тематику, але ця сфера ЗМІ поступово розвивається[9].

Туристичні програми починають  з’являються і на регіональному рівні, майже всі за сприяння окремих тур фірм на місцевих телеканалах.

 

 

 

3.2.Власна концепція туристичної  програми

 

 

Програма матиме назву  «Мандруймо разом!», буде розрахована  на широку аудиторію (всю родину).

Буде включати в собі багато рубрик.

Репортаж. Журналісти і професійні мандрівники знайомлять читача з  екзотичними країнами, діляться враженнями.

Експедиція. Час від часу журнал організовує експедиції, наприклад  для дослідження таємниці спалення трипільських будівель, пошуку золота гайдамаків чи перетину на яхті Чорного  моря.

Хіти сезону. Ведучі рекомендують глядачам країни, які на думку редакції будуть найпопулярнішими в сезоні.

Бюджет мандрівника. Журналісти редакції підраховують усі витрати, які чекають на туристів у мандрівці.

Туристичний бізнес. Редакція відстежує статистику, аналізує ситуацію на туристичному ринку — кількість  наших земляків, які побували у  різних країнах, які кошти витрачаються за кордоном тощо.

Інтерв'ю. Журналісти дізнаються у «зірок» — письменників, артистів, політиків, спортсменів — нюанси подорожей, смішні епізоди, страхи та мрії.

Спортивний туризм. Репортажі  зі змагань та тур-слетів.

Програма виходитиме в  ефір в неділю о 20.00, та буде повторюватись  у понеділок о 9.00.

Можна співпрацювати з  відомими виданнями та туристичними фірмами, торговими марками перевізниками  та іншими корисними партнерами.

 

ВИСНОВКИ

 

Туризм належить до високоліквідної  галузі, тобто галузі зі швидкою  віддачею. Проте, як свідчить українська  практика, внесок туризму в національну  економіку явно недостатній, що обумовлено слабкими інвестиційними можливостями переводу туризму на якісно новий  рівень. Туристична тематика в ЗМІ динамічно розвивається. Існує багато спеціалізованих туристичних видань,  особливо в тих країнах, де туристична галузь є дуже прибутковою сферою. Туризм широко рекламується в засобах масової інформації, як у друкованих виданнях,так і теле-радіо програмах. Також туристична тематика поширена в інтернет виданнях, туристичних порталах, кожна туристична фірма  має  свій сайт. ЗМІ є одним з найпотужніших засобів впливу на свідомість суспільства. Правильно організована пропагандистська робота через ЗМІ може чинити сильний вплив на цільову аудиторію. Актуальним є вивчення діяльності конкретних ЗМІ в пропаганді і підняття іміджу пам'яток України для іноземних туристів. Але, не завжди ці можливості ЗМІ використовуються на практиці в нашій країні. Особливо, це стосується діяльності ЗМІ по залученню туристів. Архітектурні та історичні пам'ятки, унікальні ліси, гори, безкрайні степи,гірські пейзажі, лікувальні мінеральні джерела є основними факторами, що привертають туристів вУкраїну. Незважаючи на все це, туристична галузь і ЗМІ не змогли представити країну належним чином.