Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Ноября 2013 в 20:26, курсовая работа
Товар - складне, багатоаспектне поняття, що включає сукупність багатьох властивостей, головними з яких є споживчі властивості, тобто здатність товару задовольняти потреби того, хто нею володіє. Загальноприйняте визначення товару - "продукт праці, зроблений для продажу" - залишається, звичайно, справедливим в маркетингу. Але в більшій частині літератури з маркетингу підкреслюється не стільки роль товару в його обміні на гроші, скільки можливість його використовувати, споживати: "Товар - це засіб, за допомогою якого можна задовольнити певну потребу" або ж "Ми називаємо товаром все, що може задовольнити нужду або потребу, і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання.
ВСТУП
1. ТОВАР В КОМПЛЕКСІ МАРКЕТИНГА
1.1 Найменування та класифікація товару
1.2 Рівні товару
1.3 Оцінка конкурентоспроможності товару
2. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ
2.1 Потенціал ринку та структура попиту
2.2 Оцінка привабливості ринкових сегментів
2.3 Сегментація та позиціонування товарів
2.4 Життєвий цикл товару та вибір товарної стратегії
3. КАНАЛИ РОЗПОДІЛУ ТОВАРУ
4. ФОРМУВАННЯ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕ