Мова реклами. Порушення мовних норм

ДЗ «Дніпропетровська медична академія» МОЗ України

Кафедра мовної підготовки

Зав.кафедрою Філат Тетяна Віталіївна 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Реферат

на тему: «Мова реклами. Порушення мовних норм»

 

 

 

 

 

                                                        Підготувала

                                                                 студентка І курсу,

                                                       201б групи

                                                           Ковальова В.Е

 

                                                      Перевірила

                                                    Тягло Л.В.

 

 

 

 

Дніпропетровськ

2015

 

 

 

План

 

 

1. Реклама – це... .
2. Зародження реклами в Стародавньому світі.
3. Функції реклами.
4. Стилістичні особливості рекламних текстів.
5. Слогани.
6. Літературна грамотність. Порушення мовних норм.
7. Висновок.
8. Література.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Що таке реклама?

 

 Реклама — це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, що розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержання прибутку.

Відповідно до законодавства України реклама — це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару.

 

Реклама — популяризація товарів, видовищ, послуг і та інше, з метою привернути увагу покупців, споживачів, глядачів, замовників.

Поширення відомостей про кого-, що-небудь для створення популярності. Плакат, оголошення і т. ін., що використовуються як засіб привертання уваги покупців, споживачів.

 

Глобальними факторами розвитку реклами є потреби виробництва, торгівлі та фінансів, форма державного правління, цілі різноманітних релігійних конфесій, політиків та простих громадян. Реклама справедливо визначається як частина загальнолюдської культури.

 

Нетоварна реклама. Пропагує які-небудь ідеї та цілі, а аж ніяк не конкретний товар. Наприклад, нафтова компанія оголошує про свою здатність бурити нафтові свердловини без забруднення навколишнього середовища. До нетоварної відноситься також некомерційна реклама, спрямована на зміну поведінкової моделі (боротьба зі СНІДом, наркотиками) і популяризацію соціальних проблем, пропаганду здорового способу життя тощо).

 

2. Зародження реклами  в Стародавньому світі.

 

Потреба передачі інформації в Стародавньому світі конкретним групам людей була запорукою створення протореклами. Протореклама містила в собі елементи стимулювання збуту, була первісною інтегрованою формою комерційних комунікацій; об'єднувала елементарні комунікаційні засоби, що отримали з часом самостійний розвиток.

Не випадково терміну реклама відповідає слово лат. reclamare, що буквально означає поновлюваний крик. Давньоримський мислитель Луція Анней Сенеки у своїх листах Луцилію скаржиться на те що навколо його помешкання, що межує з лазнею, торговці щодня здіймають нестерпний галас, безперервно викрикуючи про свій товар.

З часом потреба у вербальному впливі на споживачів збільшується що породжує інститут оповісників. Оповісник — спеціально найнята торговцем людина, в завдання котрої входило зазивання покупців і розхвалювання товару наймача. Використання оповісників надавало важливу перевагу що полягала у віддаленості носія усної протореклами від місця продажу. Оповісники спочатку з'явились у стародавніх єгиптян, а від них послідовно у стародавніх євреїв, греків і римлян. Професія була добре поширена та мала високий статус, зокрема функціями оповісника наділений староримський бог торгівлі Меркурій.

До засобів організованої вербальної комунікації відносився також поголос, інформація що передавалась людьми «з уст в уста» про тих чи інших ремісників, торговців, політичних діячів і т. д. Відомості про якість вироблюваних (продаваних) товарів поширювалась на достатньо великі відстані, що стимулювало древніх підприємців турбуватись про свою добру репутацію. Формування схвального образу продавця від початку було одною з основних цілей протореклами. В подальшому добра репутація працювала на його власника. До прикладу, трактат письменника та державного діяча Стародавнього Риму Марка Порція Катона (234–149 рр. до н. е.) «Про землеробство» містить вказання місцевостей де ремісники перевищували за якістю своїх конкурентів та згадки про конкретних виробників того чи іншого товару.

Важливим фактором формування комерційних комунікацій в Стародавньому світі стало зародження ярмарки в Древньому Римі з V — початок III ст. до н. е. Ярмарки вигідно відрізнялись від звичайних торговищ прив'язкою до загально визнаних, особливо шанованих святилищ та храмів.

З метою виокремитись від конкурентів, стародавні ремісники та торговці достатньо часто встановлюють на товар власні фірмові знаки (клейма).

 

  3. Основні функції реклами

Реклама - явище надзвичайно багатогранне, яке оточує нас у повсякденному житті. Тому не дивно, що існує велика різноманітність тлумачень даного поняття і визначень самого терміна.

Реклама - це розповсюджувана в певній формі інформація неличностного характеру про товари, послуги або ідеї і починання, призначена для групи осіб (цільової аудиторії) і оплачувана певним спонсором.

Серед маркетингових елементів визначення реклами можна вказати наступні:

рекламне повідомлення може проходити як по одному, так і з кількох видів засобів масової комунікації для отримання більшої аудиторії потенційних покупців; мета реклами - вплинути на потенційних покупців, схилити їх до придбання товару або послуги;

реклама передає різні типи маркетингової інформації, спрямованої на встановлення порозуміння і співпраці між рекламодавцем і споживачем.

Основні функції реклами:

• інформативна (вона проявляється в тому, що будь-який рекламний акт інформує когось про якийсь продукт або послугу);
• спонукальна (рекламодавці звертаються до особливих засобам мови, щоб переконати споживача в унікальності і перевазі пропагованого продукту);
• емотивна;
• естетична.

 

 

 

 

 

 

 

4. Стилістичні особливості  рекламних текстів.

Основним завданням рекламного тексту є залучення уваги аудиторії до певного товару, продукту, предмету або події допомогою порівняно короткого повідомлення. Виконанню цього завдання відповідають лаконізм і виразність номінативних речень, що обумовлює їх часте вживання в рекламних текстах.

Популярним серед творців рекламних текстів є стилістичний прийом паралелізму. В якості паралельних конструкцій можуть виступати не тільки номінативні пропозиції, але й інші пропозиції неповної конструкції.

Стилістична ефективність даного прийому полягає у створенні певної ритмічної структури тексту, що допомагає його більш чіткому сприйняттю.

Досить поширеним стилістичним прийомом є повтор. Повторення мовного елемента, що привертає до нього увагу читача (слухача), підкреслює його значущість, посилює емоційний вплив тексту. Вживання цього стилістичного прийому вимагає особливої майстерності від укладачів текстів: порівняно невеликий обсяг рекламного тексту наказує раціонально використовувати мовні засоби.

Існує кілька формальних різновидів повтору, що відрізняються один від одного характером стилістичної виразності:

• Простий повтор, що представляє собою безпосереднє повторення одного і того ж члена речення, словосполучення або цілого пропозиції («Чистота - чисто тайд!").
• Підхоплення - вид повтору, при якому слово або група слів, які закінчують (рідше - початківців) пропозиція, словосполучення або рядок, повторюються на початку наступного відповідного відрізка мови («Нова сковорода« Тефаль ».« Тефаль »- ти завжди думаєш про нас») .
• Обрамлення - вид повтору, при якому елемент, що стоїть на початку мовного відрізка, повторюється в його кінці, займаючи найбільш виразні синтаксичні відрізки. Синтаксична тавтологія, що є повторенням члена пропозиції, вираженого іменником, у формі займенника.
• Полісіндетон - навмисне повторення службових елементів, найчастіше за все союзу, для зв'язку між однорідними членами речення або між більшими відрізками мови.

Найбільш характерним для рекламного тексту видом повтору є обрамлення.

Повторення одного і того ж слова чи пропозиції не тільки привертає увагу читача (або слухача) до повторюваних елементів, але і додає нові відтінки до його змісту. Стилістичне значення повтору полягає в посиленні смислової вагомості повторюваною частини тексту.

5. Мова слоганів

Слоган - короткий гасло або девіз у прямій, алегоричній або абстрактній формі. Хороший слоган повинен володіти чітким внутрішнім ритмом і представляти собою міні-вірш з одного рядка.

Розглянемо деякі прийоми, використовувані при створенні слогана:

1) вживання цитаций або алюзій.

Популярна рядок з пісні, кінофільму або літературного твору вважається «цитацией», а загальновідомий вираз з економіки, історії та ін є «алюзія». Існує дуже велика кількість слоганів, створених подібним методом: «Просимо до столу», «Магнітні картки Балтійського банку: усвідомлена необхідність», «Як прекрасний цей світ, подивися!»

2) використання метафор.

Дуже поширений прийом, що дозволяє створити лаконічний девіз з елементами чудової незавершеності. Недомовленість, на думку фахівців, інтригує, привертає увагу. Наприклад, «Апельсиновий заряд" ("Фанта»), «Веселка фруктових ароматів" (Цукерки" Скіттлс»).

3) повтор

Розрізняють декілька видів фігур повторів.

• Хиазм - «Ваші гроші - це папір. Наші папери - це гроші ».
• Стик - «Показують рух часу, але час не владний над ними».
• Анафора - «Благородний і благотворний».
• Епіфора - «Не просто чисто - бездоганно чисто!».

4) каламбур

Найчастіше таким чином обігрується назва товару. При використанні цього прийому виходять багатозначні фрази - девізи - слогани «з подвійним» або навіть «з потрійним дном». Наприклад: «Хороші господині люблять« Лоск »,« Телефонна трубка світу ».

5) «спроба афоризму».

Даний прем при достатньому навичці дозволяє помістити в короткій фразі вміст довгої промови президента фірми - виробника. Однак будь-який афоризм припускає стилістичну отточенность фрази. Наприклад, «Якщо давати-то найкраще» (Кава «Чібо»).

6) використання помилок у тексті.

Хороший слоган - не обов'язково має бути правильним з точки зору мови. Неправильність допомагає привернути увагу, може зробити слоган більш інформативним. Наприклад: «Хто не знає - той відпочиває!» - Не відповідає нормам, проте доведеться «до душі» підліткам.

 

6. Літературна грамотність  тексту.

Рекламний текст має бути написаний літературною мовою. У його складанні враховується літературна (мовна) форма.

Літературна норма – поширені у складі існуючих мовні варіанти, закріпившись в суспільно - мовної практиці зразкового використання, прийняті общественно-речевой практиці освічених людей правила вимови, слововжитку, граматики.

Нормативна мова - це правильна, загальнообов'язкова мова. Вирізняють норми наголоси, вимови, слововжитку, морфологічні, синтаксичні. Отже, під час складання рекламного тексту треба обирати єдиний можливий чи найпоширеніший, кращий варіант, що закріпився в мовної практиці.

Найпоширеніша помилка – неправильне слововживання. При виборі слова необхідно враховувати ряд умов.

Будь-яке слово використовують у відповідність до тим значенням, що йому властиво. Якщо слово має низку значень, то фразу потрібно побудувати те щоб слово виступило що не – то одному їх. Точне слова висловлювання думки – необхідна умова під час упорядкування рекламного тексту. Порушення цієї вимоги породжує мовні помилки, що знижують ефективність.

Розберемо приклади, пов'язані з невдалим добором слів.

«Ремонтно-строительная фірма візьме складське приміщення або ділянка землі під виробничу базу біля виробничого підприємства з зручним під'їздом». Слово брати (взяти) є багатозначним. У цьому контексті було б використовувати орендувати або взяти у найм. Така ж багатозначне слово під'їзд: місце, яким під'їздять; вхід у будинок. Найімовірніше, у цій рекламі мають на увазі перше значення, тож слід: підприємства з зручними під'їзними шляхами.

« АТ «Жаным» пропонує: Іспанія (про. Тенериф). Вам необхідно добрий настрій і шоколадний засмагу зустрічати року? Песочные пляжі і води океану знімуть з Вас втома року минаючого!» У словнику слово піщана сприймається як у якому пісок, наприклад, будинку, з піскового каменю, піщана дорога. Отже, у цьому тексті доцільніше було б написати піщаний пляж, оскільки берег покритий піском. Йдеться, такими чином, про помилковому використанні значення слова, коли автор не знає, як він вживається, чи забуває, що слово багатозначно. І це призводить до стилістичній помилці, і виникає порушення літературної норми. Наприклад, лише у будівельної рекламі ми бачимо словосполучення будувати установи, але будувати можна житловий будинок, склад, магазин тощо. Адже установа – це, по-перше, створення: установа Наукового Товариства, установа нових порядків; у- других, організація, яка відає будь-якої галуззю роботи: державна установа, дитяче установа. Тобто було порушено лексична норма, оскільки використовувалося слово не враховуючи його значення. Така сама проблема стосується й оголошень, надуживати слів, скорочення фрази, веде до спотворення сенсу, порушення правил узгодження слів у пропозиції, вживання сленгу, часом жаргону. Усе це призводить до курйозів, двозначності, часом – непристойності. Як наслідок, народжуються шедеври, типу:

«Сьогодні у холі готелю відбудеться лекція на аморальні теми» Відразу видно, автора цього тексту не знає значення слова аморальний, у Словнику С.І. Ожегова це слово сприймається як аморальний. Найімовірніше, саме тут контексті слід застосувати словосполучення моральні теми.