Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Мая 2015 в 01:25, реферат
Реклама — це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, що розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержання прибутку.
Відповідно до законодавства України реклама — це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару.
1. Реклама – це... .
2. Зародження реклами в Стародавньому світі.
3. Функції реклами.
4. Стилістичні особливості рекламних текстів.
5. Слогани.
6. Літературна грамотність. Порушення мовних норм.
7. Висновок.
8. Література.
«Широко представлені серветки, коміри, скатертини, білизну вологодських мереживниць» Тут найяскравіший приклад курйозною ситуації, після слова білизну потрібно було додати продукції. При сприйнятті рекламних текстів з помилкою виникають звані перешкоди, тобто. неповне розуміння чи взагалі нерозуміння інформації, її спотворення. Реклама не впливає, пропадає.
Може не враховуватися значення слова при перерахування й відбувається логічне порушення будівлі фрази. Наприклад, один салон послуг для молодих «пропонує обслуговування весіль і ювілеїв провідними, баянистами, скрипалями, дискотеками і ансамблями…» Дискотеки потрапили до один ряд між скрипалями і ансамблями. Тут, безумовно, порушений логічний ряд. Варто було б написати так: «…скрипалями, ансамблями, і навіть дискотеками» Було б значно ефективніше замінити словосполучення пропонує обслуговування, що має официально-деловую забарвлення більш нейтральне.
Надмірність інформації та її недостатність - ворог реклами. Найпоширеніший недолік рекламних текстів і оголошень – багатослівність, що пов'язане з невмінням, а скоріше пов'язані з небажанням скоротити текст, викинути потім із нього зайві слова. Наведемо приклад оголошення: «барвистий путівник і альбом у яскравій, з задоволенням оформленої обкладинці, буклет, розповідає про життя підприємства чи колгоспу, і проспект аж на промислові вироби, вродлива листівка і дуже цікавий плакат, каталог і запрошення, диплом, грамота, виконані грамотне й вищому художнє поліграфічному рівні, безперечно, привертають увагу. Видає усе це республіканське управління реклами… Воно випускає всі види друкованої реклами на замовлення промислових підприємств, наукових закладів..» Не обов'язково жити у рекламному тексті давати дуже багато роз'яснень, текст вийшов дуже складне та практично не зрозумілий, перевантажений нефункціональними визначеннями (гарний, барвистий, цікавий).
7. Висновок
Реклама є одним з найважливіших засобів масової інформації, які виконують такі функції: інформативну, спонукальну, емотивну і естетичну.
Мова реклами впливає на її якість і переконливість.
Результати проведеного соціологічного опитування показали, що реклама є серйозним впливає чинником.
Мова рекламних текстів повинен відповідати наступним критеріям: в мінімальному обсязі тексту має бути максимальна кількість запам'ятовується і переконливої ??інформації, при цьому, звичайно, не можна забувати і про етичні, граматичних та інших правилах і нормах.
Мова реклами проникає в повсякденну мову, з одного боку збагачуючи її, з іншого - збіднюючи. Особливо це стосується не завжди доречного використання сленгу і жаргонізмів молоддю та підлітками. І від нас залежить, яким буде наша рідна мова.
8. Література