Оценка эффективности рекламы

 

2.6 Компьютеризированная  реклама

 

Это принципиально новое  средство распространения рекламы. Ее каналами являются, прежде всего, Интернет, e-mail, а также элементы компьютерной графики на телевидении и в наружной рекламе. За этой рекламой, возможно, стоит будущее.

Реклама в Интернете приобретает  две формы:

• первая - сама фирма организует свою собственную web-страницу;

• вторая - фирма покупает место для своей рекламы в  уже имеющихся web-страницах.

Главная перспектива развития этого средства рекламы — программное  обеспечение, позволяющее отслеживать  не просто целевую аудиторию, но и  каждого конкретного пользователя в отдельности. Определив его  график пользования, Интернет поможет  организовать персональную рекламную  кампанию. В настоящее время интерактивная  реклама играет заметную роль в представлении  торговой марки (брэнда). 

 

2.7 Решения  о средствах распространения  информации

 

Задача рекламодателя, состоящая  в выборе средств распространения  для размещения своего рекламного обращение, связана с осуществлением следующих  этапов:

•Принятие решений о широте охвата.

Рекламодателю следует определить, какое число лиц в рамках целевой  аудитории должно познакомиться  с его рекламной кампанией  за конкретный отрезок времени (например, охват 70% целевой аудитории в течение  первого года).

•О частоте появления  рекламы. Рекламодателю следует  также решить, сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться  с его рекламным обращением средний представитель целевой аудитории. Так, например, можно добиваться обеспечения трех рекламных контактов.

•О силе воздействия. Продумать, какой силой воздействия должен обладать контакт с его рекламой. Например, обращение по телевидению  обычно производит более сильное  впечатление, чем обращение по радио.

•Об отборе основных средств  распространения информации.

Средствам распространения  рекламы присущи специфические  преимущества и недостатки. Планируя использование тех или иных средств, специалист по рекламе производит их отбор на основе ряда характеристик:

• приверженности целевой  аудитории к определенным средствам  информации (например, радио и телевидение - приверженность подростков);

• специфики товара. У  разных средств информации свои потенциальные  возможности демонстрации товара и  его наглядного представления, разная степень толкования, достоверности  и Использования цвета (например, одежду для женщин лучше всего  представлять в модных цветных журналах).

• специфики обращения (например, обращение, содержащее большой объем технической информации, может потребовать использования специализированных журналов или почтовых отправлений);

• стоимости (например, телевидение  является самым дорогим средством  рекламы), а реклама в газетах  обходится дешевле).

Обычно, рассматривая возможности  различных средств распространения  рекламы, сравнивают их между собой  по весьма разумному критерию - минимум  расходов на один рекламный контакт  с потенциальным покупателем. Именно относительный критерий дает возможность  достоверной оценки, а вовсе не абсолютный минимум расходов в целом.

Преимущества и недостатки распространения рекламы в различных  медиа - средствах можно представить  в форме таблицы:

 

Преимущества	Недостатки
Газеты
• широкая читательская аудитория; • высокая социально-экономическая  и географическая избирательность; • возможность оперативных  публикаций; • низкие затраты в абсолютном и относительном измерениях.	• краткое функционирование сообщения; • ограниченные возможности  печати.
Журналы
• высокая социально-экономическая  и географическая избирательность; • хорошее качество воспроизведения; • долгое функционирование сообщения; • престижность; • сравнительно большой  формат сообщений; • возможность разместить пробные экземляры некоторых товаров; • возможность сочетания  текста и Цветного изображения.	• высокие финансовые затраты  в абсолютном измерении; • долгий процесс появления  из печати; • замедленный эффект от рекламы.
Наружная реклама
•графическая избирательность; •может быть расположено  недалеко от места продаж; •долгое функционирование сообщения; •действенность 24 часа в  сутки; •возможность сочетания  текста и изображения • низкие финансовые затраты.	• исключительная краткость  и простота сообщения накладывают  определенные ограничения на творческий подход; • редко привлекает заинтересованное внимание читателя; • отвлекает внимание водителей  от дороги; • создает помехи транспорту; • уродует ландшафт. •уязвимость из-за погодных условий.
Радио
• социально- экономическая  и географическая избирательность; • высокая мобильность; • возможность оперативной  корректировки сообщения; • низкие финансовые затраты.	• число национальных станций  невелико; • только звуковые средства воздействия; • краткое функционирование сообщения; • "распыленность" внимания слушателей.
Телевидение
• массовая аудитория; • географическая и социально-экономическая  избирательность; • высокий престиж; • возможность сочетания  текста, цветного изображения и звучания; • низкие относительные  затраты на одного зрителя.	• ограниченная возможность  приобрести самое популярное время; • возможность переключиться  на другой канал; • высокие в абсолютном выражении финансовые затраты.
Интернет
• точное попадание в  целевую аудиторию; • привлечение только заинтересованных потребителей; • осознанное внимание потребителя; • быстрая реакция потенциальных  покупателей; • высокая скорость размещения сообщения; • возможность оперативной  корректи ровки; • возможность сочетания  текста, цветного изображения и звука; • дает рекламодателю выход  на международный уровень; • престижность; • низкие абсолютные и относительные  затраты на размещение.	• не все потребители  имеют доступ к Интернету; • некоторые сегменты вообще не пользуются Интернетом; • некоторые категории  товаров нецелесообразно рекламировать  в Интернете; • на одном участке могут  быть расположены 34 "закольцованных" баннера, что осложняет возврат  к заинтересовавшему сообщению.

Задача каждой рекламной  компании – аналитически относиться к изучению преимуществ и недостатков  средств распространения рекламных  сообщений для разработки наиболее эффективной рекламной стратегии. Рекламные средства стремительно видоизменяются, как и весь окружающий мир. Трудно предвидеть, какие средства рекламы  укрепят свои позиции, а какие  окажутся на грани "вымирания".

Неправильное медиапланирование способно сделать всю рекламную кампанию безрезультатной. К чему оно приводит, догадаться несложно — все стороны, заинтересованные в передаче рекламного сообщения потребителям, теряют деньги. Рекламодатель даже дважды, ведь он потратился на производство и размещение рекламы, а она оказывается неэффективной, значит деньги потрачены зря. Да и продажи в лучшем случае не растут, в худшем же — падают, и вместо запланированной прибыли - опять убытки.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Целью курсовой работы являлся  анализ эффективности рекламы в  различных медиа - средствах. Для  достижения поставленной в курсовой работе цели были решены следующие  задачи: объяснено и раскрыто понятие "эффективность рекламы", изучены  различные средства распространения  рекламных сообщений с целью  сравнения эффективности их размещения в каждом рассмотренном медиа- средстве.

На основании данного  анализа были сделаны некоторые  выводы.

Во-первых, о важности оценки эффективности рекламы, особенно психологической, так как от того, насколько быстро и с какой силой реклама  подействует на потребителя зависят  объемы продаж, а следовательно, и экономическая эффективность рекламы. Во-вторых, об ответственности рекламодателя за решения о выборе каналов распространения информации. Как показал сравнительный анализ, каждое медиа - средство обеспечивает разные показатели охвата, частотности и силы воздействия. Каждому каналу характерны специфические "плюсы и минусы". Умение принять верное решение о выборе средства распространения рекламной информации, опираясь на психологическую и экономическую эффективность рекламы –залог успеха компании. Вот почему в рекламном бизнесе огромную роль играет высокий профессионализм персонала.

Необходимо помнить, что  говорить об эффективности рекламы  можно только в том случае, если компания имеет конкретные цели, общую  стратегию и анализирует текущее  положение дел.

 

 

 

Список использованной литературы

 

1. Головлева Е.Л.Основы рекламы: учебное пособие. -М:ЗАО "Издательский Дом "Главбух" ",2003.-272 с.

2. Имшинецкая И.Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера.М.:РИП-холдинг,2002.-130 с.- серия "Академия рекламы".

3. Карпова С.В.Рекламное дело: учеб.- метод. пособие и практикум. - М.: Финансы и статистика,2006.-224 с. : ил.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс(Marketing Essentials).М.: Вильямс, 2007.-656 с.

5. Елена Медведева. Основы  рекламоведения. -М.: "РИП – холдинг",2004.-266 с. -серия "Академия рекламы".

6. Анатомия рекламного  образа/Под общ.ред.А.В.Овруцкого.-СПб.:Питер,2004.-224 с.: ил.

7. Песоцкий Е.А.Современная реклама.Теория и практикаю-Изд-е 2-е, переработ.и доп.-Ростов н/Д:изд-во "Феликс",2003.-352 и цв.вкл.(Серия "Психология бизнеса").

8. Ромат.Е.В.Реклама.5-е изд.-Спб.:Питер,2010.-544 с.: ил.-(Серия "Учебники для вузов").

9. Саркисян О. А., Груздева  О. А., Красовский Г. В. Конспект  рекламиста. — М.: РА "НЬЮ-ТОН", Центр промышленного маркетинга и рекламы МГТУ "Станкин", 2003.-122 с.

10. Разработка и технологии  производства в рекламе.М.Б.Щепакин,В.И.Петровский,И.Фролов,А.Н.Капитонов.-М.:Изд-во Международного института рекламы,2002.-272с.

11. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.3-е издание./Пер.с англ.под ред. Н.Н.Пашской. -СПБ.: Издательский Дом "Нева",2004.-256 с.

12. Yardin D.Creating marketing communications.3^rd ed.London,Kogan Page, 2010

13. Исследовательская компания PreVIEW. URL:http://www.preview.ru/

14. "Август-Реклама"  — рекламное агентство полного  цикла в Москве.

15. Клиенты бизнеса - маркетинг  и работа с клиентами как  творить невозможное в бизнесе.

16. Центр креативных технологий

17. Социальная реклама.ru.URL : http://www.socreklama.ru/