Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Мая 2013 в 17:06, курсовая работа
Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, “пик” которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
Введение ………………………………………………………………….………….2
I. Рекламная деятельность в системе маркетинга……………………….………4
1.1. Определение рекламы…………………………………………….………4
1.2. Функции и результаты воздействия рекламы………………….…….….5
1.3. Возможные цели рекламы……………………………………….…….….8
II. Планирование маркетинга и рекламы на примере фирмы
“Рибок”……………………………………………………………………….….….10
2.1. План маркетинга…………………………………………………….….....11
2.1.1. Влияния плана маркетинга на рекламу……………………….……..12
2.1.2. Элементы плана маркетинга………………………………….……...13
2.2. План рекламы……………………………………………………….….….17
2.2.1. Постановка целей рекламы…………………………………….….….18
2.2.2. Рекламная пирамида………………………………………………..…18
2.2.3. Средства распространения рекламы……….…………………….…..21
2.2.4. Рекламное сообщение……………………………………………...….21
III. Основные виды и средства распространения рекламы
3.1. Планирование и выбор средств массовой информации………….….….23
3.2. Критерии выбора каналов распространения рекламной кампании…....24
3.3. Печатные средства массовой информации……………………….….…..25
3.4. Электронные средства массовой информации………………………......26
3.5. Почтовая реклама и наружные средства распространения рекламы…...28
Заключение…………………………………………………………………………....30
Библиография……………………….…………………
Журналы обладают
другими преимуществами. По своему
характеру они наиболее
При выборе журналов
для размещения рекламы
3.4. Электронные средства массовой информации
Несмотря на то, что
телереклама периодически
Телеэфир развивался быстрее любого другого рекламного средства в истории, благодаря тем уникальным возможностям, которые он предоставляет рекламодателям: возможности массового охвата аудитории ни одно средство массовой информации не может с ним сравниться; комбинация звука, визуального изображения и движения; возможностью демонстрации продукта; потенциал использования спецэффектов; фактор доверия, когда всё происходит прямо перед вашими глазами; эффект присутствия.
Несмотря на то, что
потенциал телевидения как
Имеются и формы телерекламы: телесеть, региональное телевидение, синдикаты и местное телевидение. Эти формы дают рекламодателю неограниченные возможности для творчества.
Для приобретения
эфирного времени в той или
иной программе специалисту,
Как и телевидение,
радио обладает целым рядом
творческих возможностей. Радио
является неотъемлемой частью
нашей жизни. За завтраком мы
слушаем утренние новости,
Самым большим преимуществом
радио является его
Несмотря на огромные
достоинства, радио
Также недостатком
является то, что аудитория высоко
сегментирована, радиореклама не
запоминается надолго, а часто
слушается лишь на половину, к
тому же в радиорекламе
Время на радио может быть приобретено одним из трёх способов:
> размещением рекламы в
> покупкой радиоэфира через один из филиалов радиосети;
> заключением контракта с
Третий способ наиболее популярен и составляет 75% всех сделок на приобретение эфира, второй – 20% и первый – 5%.
3.5. Почтовая реклама и наружные
средства распространения
“Почтовая реклама” – термин используемый для всех форм рекламы, которая рассылается напрямую потенциальным покупателям. По объёмам затрачиваемых средств реклама по почте стоит на третьем месте и опережают её только телевидение и газеты.
Независимо от величины
фирмы, она почти всегда
Реклама по почте
является одним из самых
Недостатками почтовой
рекламы является высокая
Реклама по почте
может принимать различные
Наружная реклама.
Основное предназначение
этой рекламы напоминать
Как одно из основных
рекламных средств, наружная
Двумя наиболее
Заключение
В результате написания курсовой работы я сделала следующие выводы:
Реклама определяется
как процесс обезличенной
В качестве инструмента
организации сбыта реклама
1. Представление наименований
2. Сообщение информации о товаре.
3. Стимулирование
4. Оптимизация сбыта товара.
5. Расширение области применения товара.
6. Обеспечение предпочтительного
отношения к товару и
Помимо маркетинговых,
реклама может выполнять целый
ряд других функций:
Реклама зародилась
в древности, в то время,
когда большинство людей не
умели ни читать, ни писать. Период
после окончания второй
План маркетинга является,
возможно, самым важным документом
в распоряжении компании. В этом
документе сведены вместе все
обновлённые данные о компании,
об обслуживаемых ею рынках, о
её товарах и конкурентах. В
нём также представлены все
цели и намерения компании
и описаны точные
Таким образом, план маркетинга подчиняет себе все силы компании в поле боя и диктует задачи рекламы в комплексе маркетинга.
План маркетинга должен содержать четыре раздела:
1) анализ ситуации;
2) цели маркетинга;
3) стратегия маркетинга;
4) программы действия.
Цели рыночной деятельности
компании должны логически
Первым шагом в
разработке стратегии
Реклама вырастает
из плана маркетинга, план рекламы
создаётся почти так же, как
план маркетинга. Он включает
разделы анализа рекламных
Цели рекламы можно
выразить как перемещение
Рекламная (или творческая)
стратегия определяется
1) целевую аудиторию;
2) концепцию продукта;
3) средства распространения
4) рекламное сообщение.
Целевая аудитория
представляет конкретную
Каждое из средств
массовой информации – имеют
свойственные только ему
При выборе каналов
распространения рекламных
> охват,
> доступность,
> стоимость,
> управляемость,
> авторитетность,
> сервисность.
Библиография
1. Авер, Бернс
“Современная реклама”
М.: издательство “Довгань”, 2006 г. – 957с.
2. И.Я. Рожков
“Международное рекламное дело”
М.: “Банки и биржи”, 2001г. – 330с.
3. Филип Котлер
“Основы маркетинга”
М.: издательство “Има–Кросс Плюс”, 2004г. –702с.
4. А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов
“Маркетинг”
М.: “Банки и биржи”, 2002г. –558с.
5. Эванс, Джоэль Р.
“Маркетинг”
М.: “Экономика”, 2003г. –335с.
6. Л.Н. Хромов
“Рекламная деятельность: искусство, теория, практика”
Петразаводск: “Фониум”, 2000г. –308с.
1
Информация о работе Основные виды и средства распространения рекламы