Реклама как социально-культурный фактор

Реклама выполняет не только информационную, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги.

Цели и задачи рекламы определяются функционированием социокультурной среды. Помимо организации покупательского спроса и продвижения товаров на рынке, реклама активным образом влияет на формирование массового сознания и тиражирует жизненные ориентации заказчиков. Она способна дать людям новые знания и опыт. Кроме того, вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.

Ознакомившись с различными типами и видами рекламы и способами ее распространения, можно сделать вывод, что наиболее эффективной является та реклама, в которую вложены наибольшие материальные и духовные средства. Зачастую это телевизионная реклама, которая должна соответствовать даже самым требовательным вкусам.

Существенную  роль может сыграть реклама в  положительном психологическом восприятии товара покупателем, если была правдивой и доступной. Покупка хорошего товара ассоциируется у человека с источником информации о нем.

Реклама способна оказать не только эмоционально-психологическое влияние на потребителя, но и культурное, социальное воздействие даже на все общество. Но лишь при условии, что это – цивилизованная реклама.

Список использованной литературы

1. Антипов К.В. Основы рекламы / Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009.
2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Серия «Высшее образование». – М: Московский гуманитарный институт. Ростов – на – Дону: Изд-во «Феникс», 2004г.
3. Джоэл Д.Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. – 2003.
4. Дурович, А.П. Маркетинг в туризме : учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2007.
5. Катернюк А.В.//Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учебное пособие. Ростов – на - Дону: «Феникс», 2001г.
6. Кеннет Роман. Дэвид Огилви и современная реклама / Пер. с англ. – М.: «ПИТЕР», 2010.
7. Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика. / Пер. с англ. – М.: Сирин, 2001.
8. Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. Введение в рекламоведение. Учебник. – М.:Элит-2000, 2002.