Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Января 2012 в 12:03, курсовая работа
Все, что продается в мире, продается благодаря рекламе и только рекламе. Реклама – это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему и его продвижения на рынке.
Изначально телеканал под девизом «ТНТ помогает!» был ориентирован на широкий круг зрителей. В 2003 году ТНТ перешел на новый этап развития, разработав новую сетку и уникальное программное предложение: показывать то, чего на других каналах нет совсем, нет в достаточном количестве или нет в данное время. Основные программные бренды образовали каркас эфирной сетки, на который «нанизываются» остальные телепередачи. Другой составляющей нового вещания стал принцип трансляции на ТНТ в одно и то же время определенных программ, которые изо дня в день привлекают свою постоянную целевую аудиторию, формируя привычку смотреть ТНТ и, соответственно, рекламу на ТНТ в блоках этих передач.
Ключевой особенностью канала является показ реалити-шоу в вечерний прайм-тайм (21-00) с дневным повтором. Который год не падает рейтинг реалити-шоу «Дом-2», что делает эту программу выгодной как для размещения прямой рекламы на ТНТ, так и для спонсорства. Немаловажный компонент формулы успеха ТНТ у зрителей – акцент на юмор. Не имеющие аналогов шоу «Comedy Club» и «Наша Russia» очень быстро стали всенародно любимы, а блок «ТНТ-Комедия» представляет телезрителям обширную комедийную подборку на любой вкус.
Состав целевой аудитории ТНТ – активная часть населения, в частности, молодежь. Если необходимо охватить именно эти группы населения, реклама на ТНТ подходит оптимально. В то же время, телесериалы, транслируемые на ТНТ («Счастливы вместе», «Саша + Маша»), востребованны у самых широких демографических и социальных слоев зрительской аудитории, расширяя зону действия рекламы на ТНТ. По мнению экспертов, реклама, показанная во время сериалов и реалити-шоу, минует негативное восприятие телеаудитории и считается более действенной.
Размещение рекламы на ТНТ возможно в национальных и региональных блоках. Реклама на ТНТ в национальных блоках выходит на всю Россию, в региональных – в необходимых Вам городах, с учетом географии продаж Вашего товара.
Но реклама на тв – не единственная возможность проинформировать потребителя о преимуществах бренда, акциях, новых товарах в линейке. Успешно достичь Ваших бизнес-целей помогут дополнительные решения в рекламе на канале ТНТ – спонсорство и продакт плейсмент (product placement). Непрямая реклама на ТНТ способствует повышению лояльности потребителей к бренду, давая зрителю возможность увидеть, как работает Ваше уникальное торговое предложение на практике. Спонсорство и продакт плейсмент (product placement) как альтернатива рекламы на ТНТ обеспечивают выход за рамки стандартного рекламного блока, увеличивая рейтинг Вашего рекламного сообщения до рейтинга программы, в которую оно включено.
Спонсорство телевизионной рекламы на ТНТ пользуется большим спросом среди рекламодателей и покупается заранее. Стоимость рекламы (рис 2), так или иначе зависит от рейтинга канала.
· ВЫХОД ЗА РАМКИ РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ
· СОЗДАНИЕ ПРЕМИУМ ПОЗИЦИИ ДЛЯ БРЭНДОВ
· ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ
· КОНЦЕПЦИЯ ПОЛЕЗНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ «ТНТ ПОМОГАЕТ»
· КРЕАТИВНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ
· ПРОЧНЫЕ АССОЦИАЦИИ С ТОП-ПРОГРАММАМИ КАНАЛА
· ЕЖЕДНЕВНЫЕ ЛИНЕЙКИ
· ШИРОКАЯ И ПОСТОЯННАЯ АУДИТОРИЯ
· УНИКАЛЬНЫЙ ПОГРАММНЫЙ КОНТЕНТ
· ВОВЛЕЧЕННОЕ, ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ СМОТРЕНИЕ
· ПОВЫШЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ ЗРИТЕЛЯ
| СТОИМОСТЬ СПОНСОРСКИХ ОБОЗНАЧЕНИЙ, | ||||||||||
| в программах телеканала ТНТ | ||||||||||
| (стоимость указана в рублях, с учетом НДС) | ||||||||||
|
Время выхода |
Программа | День выхода |
Цена 1 мин., рубли | Спонсорские обозначения | Цена обозначения за 5 сек., рубли | |||||
| ПОНЕДЕЛЬНИК-ПЯТНИЦА | ||||||||||
| 8:30 | "Необъяснимо, но факт" (повтор старых программ) | Пн-Пт | 949 519,00 | Спонсорская заставка | 79126,58 | |||||
| Электронный логотип | 47475,95 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 158253,17 | |||||||||
| 9:30 | Сериал "Саша+Маша" (повтор старых серий) | Пн-Пт | 996 994,00 | Спонсорская заставка | 83082,83 | |||||
| Электронный логотип | 49849,70 | |||||||||
| 10:00 | Комедийный сериал "Счастливы вместе" (повтор) | Пн-Пт | 1 356 457,20 | Спонсорская заставка | 113038,10 | |||||
| Электронный логотип | 67822,86 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 226076,20 | |||||||||
| 11:00-13:00 | Мультфильмы | Пн-Пт | 563 284,80 | Спонсорская заставка | 46940,40 | |||||
| Электронный логотип | 28164,24 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 93880,80 | |||||||||
| 13:30 | Программа "Такси" (повтор) | Пн-Пт | 766 509,12 | Спонсорская заставка | 63875,76 | |||||
| Электронный логотип | 38325,46 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 127751,52 | |||||||||
| 14:30 | Сериал "Саша+Маша" (повтор старых серий) | Пн-Пт | 1 003 191,00 | Спонсорская заставка | 83599,25 | |||||
| Электронный логотип | 50159,55 | |||||||||
| 15:00 | Реалити-шоу "Дом-2. Город любви" (повтор) | Пн-Пт | 1 541 280,60 | Спонсорская заставка | 128440,05 | |||||
| Электронный логотип | 77064,03 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 256880,10 | |||||||||
| 16:00 | "Большое кино" (повтор) | Пн | 894 628,80 | Спонсорская заставка | 74552,40 | |||||
| Электронный логотип | 44731,44 | |||||||||
| 16:00 | "ТНТ -комедия" (повтор) | Вт-Пт | 894 628,80 | Спонсорская заставка | 74552,40 | |||||
| Электронный логотип | 44731,44 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 149104,80 | |||||||||
| 18:00 | Комедийный сериал "Счастливы вместе" (повтор) | Пн-Пт | 1 356 457,20 | Спонсорская заставка | 113038,10 | |||||
| Электронный логотип | 67822,86 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 226076,20 | |||||||||
| 19:00 | Программа "Такси" | Пн-Пт | 1 492 150,00 | Спонсорская заставка | 124345,83 | |||||
| Электронный логотип | 74607,50 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 248691,67 | |||||||||
| 20:00 | Комедийный сериал "Счастливы вместе" | Пн-Чт | 2 503 606,00 | Спонсорская заставка | 208633,83 | |||||
| Электронный логотип | 125180,30 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 417267,67 | |||||||||
| 20:00 | Игровое шоу "Интуиция" | Пт | 1 574 458,60 | Спонсорская заставка | 131204,88 | |||||
| Электронный логотип | 78722,93 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 262409,77 | |||||||||
| 21:00 | Реалити-шоу "Дом-2. Город любви" | Пн-Пт | 5 918 747,90 | Спонсорская заставка | 493228,99 | |||||
| Электронный логотип | 295937,40 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 986457,98 | |||||||||
| 22:00 | "ТНТ -комедия" | Пн-Чт | 3 746 948,40 | Спонсорская заставка | 312245,70 | |||||
| Электронный логотип | 187347,42 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 624491,40 | |||||||||
| 22:00 | "Комеди Клаб" (повтор старых выпусков) | Пт | 1 762 684,00 | Спонсорская заставка | 146890,33 | |||||
| Электронный логотип | 88134,20 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 293780,67 | |||||||||
| 23:00 | "Наша Russia" (повтор) | Пт | 2 038 155,00 | Спонсорская заставка | 169846,25 | |||||
| Электронный логотип | 101907,75 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 339692,50 | |||||||||
| 23:30 | "Смех без правил" | Пт | 1 732 431,40 | Спонсорская заставка | 144369,28 | |||||
| Электронный логотип | 86621,57 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 288738,57 | |||||||||
| 0:00 | "Дом 2" после заката (Спецвключение) | Пн-Чт | 2 107 900,08 | Спонсорская заставка | 175658,34 | |||||
| Электронный логотип | 105395,00 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 351316,68 | |||||||||
| 1:00 | "Дом 2" после заката (Спецвключение) | Пт | 2 107 900,08 | Спонсорская заставка | 175658,34 | |||||
| Электронный логотип | 105395,00 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 351316,68 | |||||||||
| 1:15 | Ночной кинопоказ | Пн-Чт | 318 090,24 | Спонсорская заставка | 26507,52 | |||||
| Электронный логотип | 15904,51 | |||||||||
| 1:45 | Ночной кинопоказ | Пт | 318 090,24 | Спонсорская заставка | 26507,52 | |||||
| Электронный логотип | 15904,51 | |||||||||
| 3:00 | "Дом 2" Первая весна (старые выпуски) | Пн-Пт | 349 899,00 | Спонсорская заставка | 29158,25 | |||||
| Электронный логотип | 17494,95 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 58316,50 | |||||||||
| Времявыхода | Программа | День выхода | Цена 1 мин., рубли | Спонсорские обозначения | Цена обозначения за 5 сек., рубли | |||||
| ВЫХОДНЫЕ | ||||||||||
| 10:00 | "Школа ремонта" | Сб | 1 636 931,40 | Спонсорская заставка | 136410,95 | |||||
| Электронный логотип | 81846,57 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 272821,90 | |||||||||
| 10:00 | "Школа ремонта" (повтор) | Вск | 1 515 392,58 | Спонсорская заставка | 126282,72 | |||||
| Электронный логотип | 75769,63 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 252565,43 | |||||||||
| 11:00 | Развлекательная программа "COSMOPOLITAN" (повтор) | Вск | 1 108 419,00 | Спонсорская заставка | 92368,25 | |||||
| 11:00 | Развлекательная программа "Женская лига" (повтор старых выпусков) | Сб | 1 007 352,00 | Спонсорская заставка | 83946,00 | |||||
| Электронный логотип | 50367,60 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 167892,00 | |||||||||
| 11:30 | "Саша+Маша" (повтор) | Сб | 1 034 208,00 | Спонсорская заставка | 86184,00 | |||||
| Электронный логотип | 51710,40 | |||||||||
| 12:00 | "Битва экстарсенсов" (повтор) | Сб | 770 854,50 | Спонсорская заставка | 64237,88 | |||||
| Электронный логотип | 38542,73 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 128475,75 | |||||||||
| 12:30 | "Большое кино" (повтор) | Вск | 894 628,80 | Спонсорская заставка | 74552,40 | |||||
| Электронный логотип | 44731,44 | |||||||||
| 13:00 | Развлекательная программа "Клуб бывших жен" | Сб | 2 146 004,64 | Спонсорская заставка | 178833,72 | |||||
| Электронный логотип | 107300,23 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 357667,44 | |||||||||
| 14:00 | Развлекательная программа "COSMOPOLITAN" | Сб | 2 427 500,00 | Спонсорская заставка | 202291,67 | |||||
| Электронный логотип | 121375,00 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 404583,33 | |||||||||
| 17:00;17:30 | "Саша+Маша" (повтор) | Сб | 1 034 208,00 | Спонсорская заставка | 86184,00 | |||||
| Электронный логотип | 51710,40 | |||||||||
| 15:00 | Большое Кино | Сб | 1 316 195,08 | Спонсорская заставка | 109682,92 | |||||
| Электронный логотип | 65809,75 | |||||||||
| 15:00 | Большое Кино | Вск | 1 316 195,08 | Спонсорская заставка | 109682,92 | |||||
| Электронный логотип | 65809,75 | |||||||||
| 18:00 | "Танцы без правил" | Вск | 2 210 380,00 | Спонсорская заставка | 184198,33 | |||||
| Электронный логотип | 110519,00 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 368396,67 | |||||||||
| 18:00 | "Танцы без правил" (повтор) | Сб | 1 326 230,00 | Спонсорская заставка | 110519,17 | |||||
| Электронный логотип | 66311,50 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 221038,33 | |||||||||
| 20:00 | "Необъяснимо, но факт"" | Сб | 1 322 545,90 | Спонсорская заставка | 110212,16 | |||||
| Электронный логотип | 66127,30 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 220424,32 | |||||||||
| 20:00 | "Битва экстарсенсов" | Вск | 1 385 523,10 | Спонсорская заставка | 115460,26 | |||||
| Электронный логотип | 69276,16 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 230920,52 | |||||||||
| 21:00 | Реалити-шоу "Дом-2. Про любовь" | Сб, Вск | 5 918 747,90 | Спонсорская заставка | 493228,99 | |||||
| Электронный логотип | 295937,40 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 986457,98 | |||||||||
| 22:00 | "Комеди Клаб" | Сб | 1 762 684,00 | Спонсорская заставка | 146890,33 | |||||
| Электронный логотип | 88134,20 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 293780,67 | |||||||||
| 22:00 | "Комеди Клаб" (повтор) | Вск | 1 129 968,00 | Спонсорская заставка | 94164,00 | |||||
| Электронный логотип | 56498,40 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 188328,00 | |||||||||
| 23:00 | "Наша Russia" | Сб | 2 038 155,00 | Спонсорская заставка | 169846,25 | |||||
| Электронный логотип | 101907,75 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 339692,50 | |||||||||
| 23:00 | Развлекательная программа "Женская лига" (повтор) | Вск | 1 637 146,00 | Спонсорская заставка | 136428,83 | |||||
| Электронный логотип | 81857,30 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 272857,67 | |||||||||
| 23:30 | "Смех без правил" (повтор) | Вск | 1 732 431,40 | Спонсорская заставка | 144369,28 | |||||
| Электронный логотип | 86621,57 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 288738,57 | |||||||||
| 23:30 | "Убойная лига" | Сб | 1 732 431,40 | Спонсорская заставка | 144369,28 | |||||
| Электронный логотип | 86621,57 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 288738,57 | |||||||||
| 0:30 | "Секс с Анфисой Чеховой" | Сб | 1 473 100,20 | Спонсорская заставка | 122758,35 | |||||
| Электронный логотип | 73655,01 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 245516,70 | |||||||||
| 0:30 | "Секс с Анфисой Чеховой" (повтор) | Вск | 1 136 694,00 | Спонсорская заставка | 94724,50 | |||||
| Электронный логотип | 56834,70 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 189449,00 | |||||||||
| 1:00 | "Дом 2". После заката. Спецвключение | Сб, Вск | 2 107 900,08 | Спонсорская заставка | 175658,34 | |||||
| Электронный логотип | 105395,00 | |||||||||
| Наименование спонсора (аудио/видео) | 351316,68 | |||||||||
| 2:00 | Ночной кинопоказ | Сб, Вск | 318 090,29 | Спонсорская заставка | 26507,52 | |||||
| Электронный логотип | 15904,51 | |||||||||
Рис.2 Стоимость
спонсорских обозначении, в программах
телеканала ТНТ
Информация о работе Виды и формы телевизионной рекламы (на примере телеканала ТНТ)