Вирусная видеореклама в сети Интернет

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное  образовательное учреждение

высшего профессионального образования

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ

ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

 

 

Институт социально – гуманитарных технологий

Кафедра инженерного предпринимательства

Специальность: Антикризисное управление

 

 

Курсовая работа

Тема: «Вирусная видеореклама в сети Интернет»

 

 

 

 

Студент  группы 3702         «____» _____________      Э. А. Какашева

                                       

 

Проверил:

  Доцент, к.э.н                      «____» _____________          Л.В. Микитина

 

 

 

 

Томск 2013

 

Содержание

Введение 3

Глава I. Теоретические основы изучения вирусной видео рекламы 5

1.1. Сущность вирусной видео рекламы 5

1.2. Видео реклама в интернете: разновидности и преимущества использования 9

Глава II. Организация создания вирусной видео рекламы во всемирной компьютерной сети – интернет 13

2.1. Этапы создания успешной вирусной видео рекламы 13

2.2. Какой должна быть  вирусная  видео реклама 16

2.3. 5 лучших вирусных видео сентября 2013 19

Заключение 23

Список использованной литературы 25

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Мир рекламы, пожалуй, настолько широк, что многие люди не догадываются, сколько ее видов существует на сегодняшний день. И это вполне понятно, ведь многие компании стараются развиваться во всех направлениях, и реклама является неотъемлемым звеном этого развития. С появлением современных технологий возможностей стало еще больше, в связи с чем и грани познания бизнеса существенно расширились.

На сегодняшний день для рекламного продвижения товаров и услуг применяется много эффективных способов. С расцветом всемирной паутины, социальных сетей, форумов и сообществ большое распространение получила вирусная видео реклама. Популярность этой маркетинговой стратегии растет постоянно. Суть стратегии проста: представленная реклама так влияет на клиента, что он сам не замечая того "заражается" идеей ее распространения. Такой процесс подобен вирусу для ПК: один заразил второго, а тот в свою очередь третьего. Если покупателя заинтересовала какая-либо услуга, то, по статистике, он расскажет о ней приблизительно трем знакомым, а если нет – то десяти. Данная психологическая особенность и легла в основе появления вирусной рекламы.

Объектом изучения является процесс создания и реализации вирусной видео рекламы в интернет.

Предмет изучения: вирусная видео реклама в интернет.

Цель работы заключается в рассмотрении понятия «вирусная видео реклама» в теории и на практике. Для выполнения поставленной цели потребуется решить следующие задачи:

• Дать определение понятию «вирусная видео реклама»;
• Рассмотреть преимущества и недостатки данного приема;
• Изучить примеры использования вирусной видео рекламы в интернет.

На данный момент практически каждая крупная  компания старается делать свои рекламные ролики качественно для того, чтобы они имели        вирусный эффект. Видео реклама - наиболее эффективный инструмент для достижения вирусного эффекта, так как имеет более широкие возможности для того, чтобы заинтересовать аудиторию.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава I. Теоретические основы изучения вирусной видео

рекламы

 
1.1. Сущность вирусной видео рекламы

 

Словосочетание «вирусные ролики» давно на слуху у большинства пользователей. В настоящее время, вирусными принято называть ролики, которые за небольшой промежуток времени просматривает огромное количество людей, при том, что распространение видеороликов происходит естественным путем. То есть, Вам присылают посмотреть видео, а Вы приходите от него в такой восторг, что непременно делитесь впечатлением с другими людьми, «заражая их» просмотреть этот ролик, которым они, в свою очередь, делятся с другими.

Так происходит распространение вирусного ролика в интернете, и через небольшой промежуток времени о нем становится известно практически всем активным пользователям интернета, которых по официальным данным почти 2,5 миллиарда. Обычно, такими роликами становятся случайно снятые на любительские камеры события, которые попадая в интернет в нужное время в нужное место, заражают собой людей. Но иногда их делают специально с целью «заражения».

Только  подумать, сколько денег тратят организации  на проведение своих рекламных кампаний, а какой у них при этом охват  аудитории? Тысяча человек, десять тысяч, миллион? А как на счет 2,5 миллиардов? И ведь это возможно - создать  видео ролик, который будет распространятся по всему миру сам. И если бы получилось – это была бы существенная экономия средств для компании.

Именно  из таких соображений и родилось направление рекламы под названием «вирусная видео реклама» — это не вид рекламы. Вирусная реклама - это вид распространения рекламы, характеризующийся прогрессирующей передачей рекламного материала от пользователя к пользователю по инициативе самих пользователей. без существенных капиталовложений.

И как  такое возможно, чтобы рекламный  ролик нравился людям? Ведь от современной  рекламы многих начинает нервировать. А возможно это в том случае, если реклама будет завуалированной. Если Вы будете думать, что это и не реклама вовсе, а сенсация, абсолютно случайно попавшая в интернет!

При создании и рекламе интернет-видеороликов важно учесть потенциальную аудиторию.

Известно, что 20% посетителей сайта дают 80% прибыли, оставшиеся 80% дают только 20% прибыли. Поэтому важно заранее понять, кто именно те самые 20% посетителей сайта, просматривающие видеоролики, которые принесут 80% прибыли.

Важно заранее  составить портрет рядового посетителя сайта из целевой аудитории, просматривающего видеоролик.

При составлении портрета аудитории интернет-видео рекламы следует учитывать:

• самая массовая аудитория интернет-видео рекламы – офисные служащие низшего и среднего звена.
• средний возраст большинства посетителей, просматривающих видеоролики, от 18 до 25 лет.
• наибольшая часть аудитории, просматривающей видеоролики.

Видеоролик  могут просмотреть большое количество посетителей сайта, но если среди них нет, или мало целевых посетителей, то эффективность видеоролика окажется низкой.

Психология  восприятия видеоролика посетителями сайта неодинакова. Восприятие видеоролика и реакция на него зависит от многих факторов¹.

 

 

 

Основные факторы, влияющие на восприятие видеоролика  посетителями сайта²:

1. Технические:

• скорость приема/передачи информации (скорость соединения с Интернет);
• характеристики монитора (размер экрана, разрешающая способность, количество цветов и пр.), качество монитора;
• используемое программное обеспечение для просмотра видеоролика;
• видеокарта и ее характеристики;
• настройки системы безопасности принимающего компьютера (если компьютер входит в локальную сеть предприятия) и компьютера посетителя.

2.  Социальные:

• образование посетителя (начальное, среднее, высшее);
• должность посетителя (руководитель, менеджер, снабженец, бухгалтер и пр.);
• материальное положение посетителя;
• вероисповедание посетителя.

3.  Психологические:

• мотивация:
• насколько важна для посетителя сайта информация, представленная в видеоролике (степень его заинтересованности).
• задачи, которые ставит перед собой посетитель сайта.
• чего ждет посетитель от видеоролика.
• личностные особенности (характер, темперамент, склонности);
• психологическое состояние (мрачное, игривое, приподнятое и пр.);
• самочувствие посетителя;
• степень усталости посетителя (уставший, бодрый, сонливый и пр.);
• соответствует или нет информация, представленная в видеоролике, тому ключевому слову, по которому был найден видеоролик.

4.  Физиологические: 

• зрение посетителя (носит очки или нет);
• дальтонизм (цветовая слепота);
• возраст посетителя;
• пол посетителя: мужчина или женщина.

5.  Дополнительные  условия:

• опыт посетителя и его знания в области Интернет;
• время суток (утро, день, обеденный перерыв, вечер, ночь);
• день недели, выходной или праздничный день;
• в какой раз посещается сайт (первый, второй, постоянный посетитель) , на котором размещен видеоролик, и сколько видеороликов просмотрено до этого;
• кто оплачивает посещение Интернет – сам посетитель или фирма;
• групповой или индивидуальный просмотр видеоролика.

 

 

 

 

 

 

1.2. Видео реклама в интернете:

разновидности и преимущества использования

 

Реклама в интернете — огромный рынок услуг, стремительно развивающийся и максимально эффективный. Существует большое количество видов интернет-рекламы — баннерная, контекстная, продакт-плейсмент в онлайн-играх, поисковая оптимизация скрытая реклама в блогах и форумах и т.д. Не так давно появился новый вид интернет-рекламы — видео реклама, имеет серьезные показатели роста и эффективности. Видео реклама в интернете начала свое стремительное развитие в 2007 году в зарубежном интернете, когда компания  Google купила  Youtube за $1,65 млрд. Именно тогда огромную популярность получило онлайн-видео, которое рекламодатели вскоре смогли использовать для размещения видео рекламы.³

В России интернет-видео реклама начала развиваться немного позже, но темпы столь же быстры, что и в мировом интернете. Согласно данным RuTube, в 2010 году рекламодатели потратили на рекламу 531млн руб., это на 77% больше, чем в 2009 году. В 2015 году, по прогнозам аналитиков, российский рынок интернет-видео рекламы вырастет как минимум в 20 раз.

Реклама перед видеороликами (преролл) запускается до показа основного ролика после нажатия пользователем кнопки Play, по окончании рекламы запускается желаемое видео. Это самый эффективный формат среди существующих, ведь пользователь просто вынужден просмотреть рекламный ролик. Однако это и самый навязчивый вид рекламы, которой может вызвать раздражение у людей, поэтому владельцы сайтов ограничивают показ рекламы, настраивая частоту показов по IP-адресам (для каждого адреса не более определенного количества рекламных роликов в сутки), либо предоставляют пользователю возможность пропускать рекламу перед онлайн-видео.  Также рекламное видео рекомендуется делать не более 5 секунд, однако именно это позволяет эффективно повысить узнаваемость марки.

Реклама поверх видеороликов (оверлей)  демонстрируется поверх основного видео, не останавливая процесс просмотра, она не содержит звука, по сути это аналог классических баннеров, однако намного более эффективный. При нажатии пользователем на  чаще всего происходит переход на сайт рекламодателя,  либо варианты — просмотр видеорекламы, запуск в плеере  информационного модуля, содержащего рекламные сведения.

Эти два вида интернет-видео рекламы являются самыми эффективными, и чаще всего используются. Помимо этого существуют:

Реклама после видеороликов(постролл) запускается после окончания основного видео, что позволяет снимать ролики длиной до 60 сек. Однако эффективность этого вида не такая высокая, потому что большинство пользователей закрывают страницу почти сразу после просмотра основного видео, поэтому основная смысловая нагрузка рекламного ролика (название продукта, марки, фирмы) должна приходится на первые секунды.

Контекстная реклама в видеороликах  в текстовом виде показывается в нижней части окна видеоплеера. Объявления рекламодателей появляются в контексте тематики раздела, в котором размещен ролик, и тэгов ролика⁴.

Преимущества использования интернет-видео рекламы

Интернет-видео реклама завоевывает рекламный рынок своей запоминаемостью, высокими показателями «кликабельности», гарантией просмотров и возможностью оценить эффективность рекламной кампании.

1. Распространение  вирусной рекламы экономически  выгодно.