Билборды, как основные массовые носители в секторе наружной рекламы, особенности дизайна

Но главной  задачей наружной рекламы является напоминание потребителям о фирмах или товарах, о которых они уже знают, или указывать потенциальным покупателям на места, где они могут совершить необходимые им покупки либо получить соответствующее обслуживание.⁵

1.2 Основные  носители наружной рекламы, особенности разработки дизайна

Носителей наружной рекламы на улицах города с каждым годом появляется все больше и больше. Придумываются и создаются новые формы рекламных щитов, появляются новые места их установки.

Носители наружной рекламы встречаются следующих  видов:⁶

Акрилайт - прозрачное панно из толстого оргстекла акриловой группы с выгравированным текстом, рисунком или логотипом, с использованием с торцевой стороны люминесцентной или светодиодной подсветки. В результате чего возникает эффект свечения выгравированного изображения. Считается одним из самых распространенных видов наружной рекламы. Бывают напольные, настенные, подвесные.

Скроллеры - динамические рекламные носители с внутренней подсветкой. Существует возможность представить информацию нескольких рекламодателей на одной стороне рекламного носителя. Рекламные плакаты подсвечиваются изнутри, что делает их особенно яркими, а динамичная смена изображения на скроллерном дисплее привлекает дополнительное внимание.

Афиша - вид печатного рекламного носителя, оповещающего широкую аудиторию о каких - либо предстоящих мероприятиях, являющегося анонсом какого-нибудь предстоящего события, представляет собой печатаемое одностороннее издание на крупноформатной бумаге или картоне, предназначенное для расклейки.

Баннер - это полотняный рекламный щит, который может быть украшен полноцветными красочными изображениями. Изображение, напечатанное на баннерном полотне более долговечно, чем напечатанное на бумаге.

Брандмауэр - глухая, без окон открытая для обзора стена здания, используемая для размещения рекламы, в виде рекламного щита или натянутого панно, обычно больших размеров. Изображение, также может наноситься на штукатурку стены здания.

Вывеска - щит, содержащий названия предприятия, фирменный стиль и пиктограммы, которые указывают на сферу деятельности предприятия.

Лайтбокс - яркие световые короба, установленные на опорах освещения, могут быть, как прямоугольной, так и фигурной конструкции, разных размеров, одно- или двухсторонними.

Лайтпостер - средство наружной рекламы в виде светового стенда. Обычно устанавливается на пешеходных тротуарах, а также в павильонах ожидания городского транспорта.

Мобайл - легкая рекламная конструкция, представляющая собой либо двусторонний рекламный носитель, либо трехмерную конструкцию , либо более сложную конструкцию из нескольких плоских мобайлов произвольной формы, прикрепляемый к потолку или кронштейну, легко вращающийся, что делает его заметным.

Панель-кронштейн -чаще всего двухсторонняя объемная металлическая конструкция, с поверхностью из светопроницаемого материала, где по центру устанавливаются люминесцентные, неоновые, а также светодиодные источники освещения. Размещается перпендикулярно дорогам.

Плакат - это рекламное крупноформатное изображение с кратким текстом, тиражируемое полиграфическим способом. Плакат малого формата, выполненный на самоклеющейся пленки называется «стакером».

Постер - это разновидность плаката, репродукция, любое рекламное изображение на плоской поверхности. Типичный постер содержит как графические, так и текстовые элементы.

Хард-постер - это полноцветная рекламная конструкция, небольших размеров, устанавливаемая в витринах, на улицах, непосредственно в торговых центрах, размещаемая в местах продаж в магазине, на улице, состоит из отпечатанного с высоким разрешением плаката, наклеенного на жесткое основание из плотного пластика, имеющего поддержку с тыльной стороны.

Призматрон - разновидность рекламного щита, на плоскости которого располагаются три изображения, выполненные способом полноцветной печати на самоклеющейся пленке, поочередно сменяющие друг друга.

Транспарантная перетяжка - вид наружной рекламы, выполненный на баннерной ткани или виниловой пленке методом полноцветной широкоформатной печати, затем подвергается обработке.Места расположения транспарантов - над проезжей частью, автомагистралях.

Пилон (сити-формат) представляет собой функциональную уличную мебель с рекламными поверхностями формата 1,2 м. на 1,8 м. Размещается сити-формат в основном в центре города в местах постоянного движения людей. Сити-формат, как тип наружной рекламы, направлен именно на пешеходов. Наличие внутренней подсветки, высокое качество печати рекламных плакатов.

Перетяжка представляет собой одностороннее или двустороннее изображение из баннерной ткани или полиэфирной ткани, монтаж которого осуществляется натяжкой при помощи веревочной или троссовой системы натяжения. При этом сама система натяжения может закрепляться между зданий или между специально устанавливаемых опор. 

1.3 Билборд,  как основной носитель наружной  рекламы, особенности дизайна

Несмотря на большое разнообразие носителей  наружной рекламы, одним из наиболее востребованных и эффективных является билборд.

Билборд - рекламный отдельно стоящий щит, представляющий собой раму, обитую листами стали или фанеры, имеющий стандартные размеры 3Х6 м или 3Х12 м, устанавливаемый вдоль оживленных трасс, магистралей, улиц. Бывает односторонним или двусторонним.⁷

Больше, чем какой-либо другой рекламный носитель, билборд нуждается  в концепции. Так как большая часть аудитории находится в движущихся автомобилях и располагает всего несколькими секундами для прочтения текста. Из этого следует, что надпись на плакате должна быть короткой и ясной. А так как проезжающие мимо водители не успевают рассматривать билборд, успех приносит не только лаконичное вербальное сообщение, но и простая иллюстрация. Основная цель - поймать взгляд. Она выполнима при добросовестной работе дизайнера и продуманности цветовой гаммы плаката. Слишком светлый или изящный шрифт исчезает на расстоянии 60 метров, а жирный шрифт с небольшими пробелами между буквами или словами превращается в сплошную полосу. Размер букв определяется размером самого щита. Билборд размером 3 x 6 м должен свободно читаться с расстояния 60 метров. Если иллюстрация для такого билборда имеет размер 13 x 25 см, то она будет различима с двух с половиной метров. Хорошо заметны контрастные цвета.⁸ 

Дизайн и подготовка плакатов осуществляется рекламными агентствами-изготовителями, в то время как непосредственно  вывешивание производят компании- разместители билбордов. При установке вступает в силу и РR- потенциал билборда: подсветка на щите, установленном компанией, формирует положительный имидж предприятия и приобретает общественную поддержку. Яркое освещение обеспечивает продолжительность воздействия рекламного щита. Информация на освещенном билборде подается день и ночь. Серыми вечерами и темными ночами освещенные рекламные щиты привлекают внимание, как маяки.⁹ 

Методов обработки изображения  для билборда четыре:

1.Роспись.

2.Графика (полиграфия).

3.Применение пленки.

4.Полноразмерная полноцветная печать. 

Роспись - это очень трудоемкий процесс; строгие ограничения на качество краски и длительность производства (один плакат 3 x 6 м требует недели работы) практически привели к вымиранию этого вида плакатов. Эта техника используется, когда современные технологии не в состоянии отобразить концепцию рекламы, или когда создается уникальный рекламный комплекс.¹⁰ 

Полиграфия - это оптимальный  путь для серийной рекламы, использующий последние достижения в компьютерной графике. Современные методы силк- скрин и офсетной печати на специальной бумаге для наружного использования создают достаточно красочные и живые плакаты любой степени сложности и размера. В зависимости от используемого оборудования, билборд состоит из 5- 12 секций, которые приклеиваются непосредственно на поверхность щита при помощи специального клея. 

Самоклеющаяся пленка - это лучший выход для  маленьких серий плакатов с несложной концепцией. Быстрое производство и простая технология, обширная палитра красок, высокая сопротивляемость

погоде и  относительно низкая цена делают этот метод популярным. 

Полноформатная  полноцветная печать используется для  срочного изготовления единичных плакатов большого размера при помощи крупноформатных  цветных принтеров. Они работают с бумагой, винилом, самоклеющейся  пленкой и другими основами.

Билборды, как стандартные рекламные щиты большого формата, предназначенные для рассмотрения с дальних расстояний, подразделяются на: бюллетень (рисованный щит), настенное изображение, 30-ти листовый плакат, 8-ми листовый плакат, виниловый плакат. 

Одиночные билборды, как правило, размещаются перпендикулярно  главным улицам и трассам, на перекрестках и вдоль дорог. Многие щиты двухсторонние  и не имеют приоритетной стороны  на разделительной полосе. Настенные  билборды стали идеальными для минималистически-пустых стен современных зданий, типичных для большинства городов. 

Не всегда плакат соответствует параметрам цвета, формы, стиля окружающего ландшафта, но благодаря приемам, традиционным для  культуры данного общества, он органично  сосуществует с архитектурой.  
В определенных районах городов расцветку билбордов подбирают специально под цветовую гамму остального экстерьера, что также ограничивает господство рекламы. Согласно законодательству, площадь и высота рекламных щитов не должна превышать заданных параметров, дабы не затмить детали украшения домов, наружную скульптуру или другие достоинства ландшафта.¹¹

Уровень размещения информационных и имиджевых рекламных  щитов, разработанных индивидуально, часто помогает подчеркнуть особенности  отдельных зданий: их высоту или форму. А удачно придуманные сюжеты дополняют образ строений и их обитателей.  

 

Глава 2. Разработка дизайна  упаковки компьютерной графикой для ООО «Milka»

2.1 Техническое  задание на разработку проекта

1. Служебная информация

Дата оформления заказа	03.09.2012
ФИО руководителя проекта	Светлова Ярослава Евгеньевна
Координаты руководителя проекта	8-915-231-51-30
ФИО исполнителя	Гранина Анастасия Юрьевна
Срок исполнения	с даты выдачи задания  до даты сдачи

 

2. Информация о Заказчике

Название	ООО «Milka»
Местонахождение	Ул. Орджоникидзе д. 11
Род деятельности	Производство кондитерских изделий
Ценовой сегмент  продукции	Middle
Потребители	Мужчины и женщины  от 5 до 70
Основные конкуренты	Alpen Gold, Kinder, Ritter sport.
WEB-сайт	http://www.milka.eu/

3. Информация о существующем фирменном стиле

Логотип
Фирменные цвета	Фиолетовый, белый, лиловый..
Фирменный шрифт	Arial Black
Графические элементы, рекламные образы, персонажи, рекламные  лица (общие)	Изображение коровы, с логотипом на боку.

4. Состав проекта

Билборды

Рекламные щиты, размер 3х6,красочное изображение продукта с логотипом и слоганом, освещается щит наружными светильниками.(4 вида дизайна)

 

5. Информация  по дизайну и содержанию (по  каждой единице проекта)

Название рекламного продукта, формат, материал	Билборд. Информационный (3х6м., 4+0, баннерная ткань,матовый винил Frontlit, 350 г/м2)
Рекламируемый продукт	Шоколад
Категория рекламируемого продукта, краткое описание	Кондитерское изделие
Потребности Ц.А.	Наружная реклама
Описание информационного  содержания макета	Привлечение потребителей
Целевая аудитория  РП	Мужчины, женщины от 18 до 36.
Контактная  информация	Сайт http://www.milka.eu/
Визуальные  образы	Фиолетовая корова с  логотипом на боку.
Вербальные формы	Milka сказочно нежный шоколад
Стиль оформления, стиль дизайна	Романтик
Цветовое решение, цветосочетания	Преобладание лилового, синего, белых цветов.
Пожелания по размещению	В местах скопления людей
Дополнительная  информация, пожелания Заказчика к оформлению или содержанию	если таковая имеется