Направления туризма в Ярославской области

Решение проблемы создания необходимых условий для повышения эффективности использования туристско-рекреационного потенциала Ярославской области предполагается в нескольких взаимосвязанных направлениях, включающих формирование определенных организационных и правовых механизмов поддержки интенсивного развития инфраструктуры и развития конкурентоспособного совокупного туристского продукта области с его продвижением на внешние рынки. Все это наряду с обеспечением туристской привлекательности области в значительной степени зависит от состояния общей инфраструктуры региона, что требует крупных вложений, комплексного подхода и межведомственной координации в управлении их развитием, выделения приоритетов в государственной поддержке реализации инвестиционных проектов. Это потребует координированного выполнения мероприятий несколькими исполнителями, что позволит обеспечить комплексный межфункциональный подход к решению проблем.

Объединение ресурсов и возможностей субъектов туристской индустрии и органов государственной власти позволяет комплексно решить актуальные для сферы туризма проблемы и обеспечить развитие этого сектора экономики области. Использование бюджетных средств на поддержку развития туризма позволит привлечь дополнительные внебюджетные инвестиции в туристскую инфраструктуру и в экономику в целом, повысить туристскую привлекательность региона.

Отсутствие целенаправленной работы по повышению эффективности использования имеющегося туристско-рекреационного потенциала Ярославской области может иметь своим следствием недостижение одной из важнейших стратегических целей социально-экономического развития области - развития туристской индустрии, привести к его отставанию по сравнению с темпами развития в соседних регионах. В конечном счете это негативно скажется на повышении уровня и качества жизни населения области.15

В современных условиях для решения задач развития туристской отрасли Постановлением правительства Ярославской области от 19 июля 2010 г. N 533-п была принята программа развития туризма и отдыха в Ярославской области на 2011-2014 гг. Данная программа позволяет вести комплексную реализацию межфункциональных задач с достижением значимых конкретных результатов.

Целью Программы является повышение уровня конкурентоспособности туристско-рекреационного комплекса, позволяющего увеличить вклад туризма в социально-экономическое развитие области.

Для достижения данной цели необходимо решить задачи:

• создания организационных и правовых основ для формирования на территории области туристско-рекреационного кластера;
• увеличения количества и разнообразия объектов туристской инфраструктуры путем привлечения инвестиций;
• повышения уровня конкурентоспособности совокупного туристского продукта области;
• продвижения туристских возможностей области путем участия в выставках, других презентационных, рекламных и имиджевых мероприятиях;
• повышения уровня управления развитием туристско-рекреационного комплекса области путем совершенствования кадрового, аналитического и методического обеспечения.

3. Направления туризма в Ярославской области

3.1. Познавательный туризм

Культурно-познавательный, или экскурсионный, туризм представляет собой путешествия и поездки с познавательными целями. Экскурсии развивают интеллект, расширяют кругозор и развлекают. Наибольшее развитие этот вид туризма получил в Центральной России и северо-западном регионе, где сосредоточены основные достопримечательности нашей страны.

В Ярославле культурно-познавательный туризм самое популярное направление среди туристов. Подтверждая свой неофициальный статус культурной столицы Золотого кольца России, Ярославль необычайно богат культурными событиями. В выставочных залах города постоянно проводятся разнообразные интересные выставки. Издавна места под Ярославлем считаются некрасовскими в память о великом русском поэте. На самой макушке лета в усадьбе им. Н. Некрасова проводится поистине народный Всероссийский Некрасовский праздник поэзии. На вершине карабихского холма льются песни, звучат стихи поэта.

На основе богатого культурного наследия специально для туристов разработаны и действуют ежегодные праздничные и фольклорные программы, такие как Новый год, Рождество, Масленица, Пасха.

Первое что стоит посмотреть в городе это его центр. Это целый архитектурный ансамбль состоящий из построек 17-18 века и современных строений. В Ярославле есть свой Арбат улица Кирова, на которой расположена масса магазинчиков и кафе. С улицы Кирова можно легко попасть на Волжскую набережную это еще одна достопримечательность Ярославля. В центре же сосредоточена большая часть музеев и развлекательных клубов и музыкальных кафе. А если вы поклонник серьезной музыки посетите ярославскую филармонии или джазовый центр – получите массу положительных эмоций.16

Ярославская область входит в один из самых популярных отечественных туристских маршрутов «Золотое Кольцо России». Из 8 основных городов данного маршрута – 4 находятся в Ярославской области.

Исторический центр г. Ярославля внесен в список Всемирного Наследия ЮНЕСКО. В городе сохранились многочисленные архитектурные памятники XVI-XVII в.в. – ансамбль Спасо-Преображенского монастыря (XVI-XVIII в.в.), храмы Ильи Пророка (XVII в.), Иоанна Предтечи (XVII в.), Иоанна Златоуста (XVII в.) и т.д.

В области расположены музеи-заповедники («Ростовский Кремль», Переславль-Залесский историко-архитектурный и художественный музей-заповедник, Рыбинский историко-архитектурный и художественный музей-заповедники, имение Н.А. Некрасова «Карабиха»). Работают мемориальные дома-музеи академика А.А. Ухтомского (г. Рыбинск), академика А.М. Опекушина (с. Рыбницы), певца Л.В. Собинова (г. Ярославль) и др. Из более, чем 250 музеев выделяются  Угличский государственный историко-архитектурный музей, историческая усадьба «Ботик Петра I» (г. Переславль), музей «Музыка и время» (г. Ярославль), Мышкинский народный музей и музей Мыши (г. Мышкин), музеи Свято-Алексиевской Пустыни (р-н г. Переславля).

Сохранились архитектурные ансамбли многих монастырей. В области действуют Толгский монастырь (г. Ярославль, памятник архитектуры XVII в.), Троице-Сергиев  Варницкий монастырь (с. Варницы, родина Сергия  Радонежского), Борисоглебский монастырь (пос. Борисоглебский), Никитский монастырь (г. Переславль-Залесский). В  районе Переславля-Залесского активно развивается уникальная православная община и православный культурно-образовательный центр Свято-Алексиевская Пустынь.

Ярославль – один из старейших городов северо-восточной Руси, возраст которого насчитывает почти 1000 лет. Согласно легенде он был основан не позднее 1010 г. сыном киевского князя Владимира Ярославом Мудрым, в честь которого и получил свое название. Время не сохранило в городе ранних историко-архитектурных памятников, но сберегло несколько исторических  и религиозных реликвий. Сегодня в Федоровском храме Ярославля хранятся мощи Федора Черного (и его сыновей Давида и Константина) - святого благоверного князя, жившего в конце XIII в. Считается, что св. Федор Черный оставил заметный след в истории взаимоотношений  Орды с Русью, женившись на ханской княжне. Это был первый из двух случаев выхода замуж за русского князя монгольской принцессы из рода чингизидов.17

Экономический и культурный расцвет Ярославля пришелся на вторую половину XVI в. и на XVII вв., когда город оказался на перекрестке важнейших торговых путей России. Во время пребывания ополчения князя Пожарского и Кузьмы Минина в 1612 г. Ярославль на несколько месяцев официально становится столицей русского государства. В XVII в. он считается вторым городом России по населению после Москвы, и третьим по товарообороту, уступая Москве и Казани. Торговые связи ярославских купцов доходят в это время вниз по Волге до Каспийского моря и далее до Персии (купцы Гурьевы основали на Каспийском море город Гурьев), вверх по Волге и севернее они достигают низовьев Северной Двины, Белого моря и западноевропейских стран. С выходом России в начале XVIII в. к побережью Балтики Ярославль теряет ключевое положение на перекрестке торговых путей, но сохраняет культурно-историческое наследие, которое привлекает в город многочисленных туристов. Именно архитектурные памятники XVI-XVII веков считаются сегодня ядром единого объекта ЮНЕСКО «Исторический центр Ярославля», хотя на сравнительно небольшой территории площадью 110 га представлены все художественные стили, существовавшие в России в течение последних пяти столетий.

Важное место в историко-архитектурном наследии города занимают ансамбли отдельных улиц, площадей и набережных. Особенно славится живописная Волжская набережная – пешеходная зона и излюбленное место прогулок горожан и туристов. Здесь находятся  Митрополичьи палаты (конец XVII в.), Волжская (Арсенальная) башня (XVII в.), ряд храмов. Примечательно место основания города на стрелке Волги и р. Которосли, где к тысячелетию города (к 2010 г.) восстанавливается кафедральный Успенский собор. Интерес представляет ансамбль Губернаторского дома 1820-х-1860-х гг., несколько церквей и жилых домов, построенные в стиле классицизма. Рядом расположен ансамбль Советской площади с храмом Ильи Пророка (XVII в.), богатым по внешнему облику и обладающим уникальным циклом внутренних росписей, а также с фланкирующими площадь корпусами присутственных мест конца XVIII в.

На площади им. Федора Волкова от городских укреплений сохранилась каменная Власьевская башня конца XVII в., но центральное положение занимает городской театр им. Федора Волкова (1911 г.), построенный в стиле неоклассицизма. Примечательна улица им. Дмитрия Ушинского (бывшая Стрелецкая) с рядом характерных старых домов, таких как трактир «Пассаж», усадьба Вахрамеева, дом Шипулиных-Сорокиных и др.

Важнейшим историко-архитектурным объектом города является комплекс Спасо-Преображенского монастыря. В ансамбль входят Спасо-Преображенский собор (XVI в.), прекрасно сохранившиеся стены, башни, звонница, трапезная палата, настоятельские покои и другие постройки XVI-XIX в.в. Рядом с монастырем расположен Гостиный двор (начало XIX в., классицизм) и дом Духовного ведомства (начало XX в.).

Отдельным образом стоит выделить храмовую архитектуру. Кроме упомянутой церкви Ильи Пророка на Советской площади, следует отметить церковь Богоявления (конец XVII в.) рядом со Спасо-Преображенским монастырем, храм Николы Надеина (первая половина XVII в.), храм Николы Мокрого (XVII в.) и несколько ансамблей, расположенных на противоположном берегу р. Которосли. Это выдающийся 15-главый храм Иоанна Предтечи в Толчкове (XVII в.), а также ансамбль храмов Владимирской Божьей Матери и Иоанна Златоуста в Коровниках (XVII в.). Все эти церкви служат примерами уникальной храмовой архитектуры, храмовой фресковой росписи ярославской школы и отличаются богатым изразцовым оформлением.

За пределами исторического центра представляет интерес Петропавловский храм (начало XVIII в.). Расположенный на территории бывшей полотняной Большой мануфактуры, он копирует Петропавловский собор Санкт-Петербурга и является центральной постройкой паркового ансамбля с каскадными прудами, разбитого на месте бывшего предприятия XVIII-XIX в.в.

В одном из самых красивых мест Ярославля на высоком берегу Волги находится интереснейший архитектурно-парковый ансамбль – старинная усадьба начала XIX века, построенная по проекту ярославского архитектора Петра Яковлевича Панькова для губернатора Александра Михайловича Безобразова. Это крупнейший художественный музей в российской провинции. Его гостями были все российские императоры от Александра I до Николая II, окружение российского президента и иностранные политические деятели. Коллекция музея насчитывает свыше 60 тысяч произведений иконописи, живописи, графики, нумизматики, скульптуры, декоративно-прикладного искусства XIII - XX вв. В коллекции живописи полотна Д.Левицкого, В. Перова, И. Репина. Большое собрание живописи: А.Саврасов, И. Айвазовский, И. Левитан. Особую ценность имеет ярославский купеческий и дворянский портрет XIX века.

 Основное здание музея  – бывшая резиденция ярославских  губернаторов. Сегодня Губернаторский  дом привлекает внимание парадным  кабинетом-библиотекой и экспозицией "Три века русского искусства". Особая гордость коллекции - провинциальный портрет и собрание работ парижского периода творчества К. Коровина.

 Художественный музей  – важный культурный центр  Ярославля. Для музея традиционны  многочисленные выставочные проекты, музыкальные и театральные вечера, фестивали.

На территории области располагается часть Дарвинского заповедника, имеющего статус биосферного, национальный парк «Плещееве озеро», 36 заказников, в числе которых 19 охотничьих. Выделяется ряд геологических памятников, расположенных в долине р. Волги, в том числе обрывы морских отложений юрского и мелового периодов у с. Глебово и выходы континентальных отложений триасового периода у с. Тихвинское.18

Рынок познавательного туризма достаточно широк. Он в меньшей степени зависит от возрастной принадлежности туристов, в большей от круга его интересов. Интересовать человека может многое, в особенности что-то непривычное и необычное.

3.2. Деловой туризм

Деловой туризм (Business Travel) - наиболее быстро развивающееся направление современного туризма. Деловой туризм - это и поездки на выставки и конференции и т.д., для других - это совмещение «приятного с полезным», когда удается провести и деловые переговоры и отдохнуть в новых местах. Business - туры принято делить в зависимости от целей и пакета востребованных услуг на несколько видов. Все виды деловых поездок могут тесно переплетаться между собой, как, например, выставочно - конгрессные и инсентив-поездки. Обычно насыщенная деловая часть сочетается с экскурсионной программой. В программу конференций, семинаров, как правило, входят обзорные и тематические экскурсии, посещение музеев и достопримечательностей. Организация деловой поездки обеспечивает приток свежих идей для развития бизнеса.19

Деловой туризм в Ярославле занимает одно из главных мест в сфере туристической индустрии. Город имеет широкие возможности формирования туристической программы, сопутствующей деловой программе. Сильными сторонами и преимуществами города являются:

• высокий научный потенциал, что имеет весомое значение при выборе места проведения встреч международных ассоциаций;
• высокий уровень развития банковского сектора и сектора страховых услуг, что важно для развития делового сотрудничества, в том числе зарубежными партнерами;
• развитие ярмарочно - выставочной деятельности, выделение приоритетных направлений ее развития, развитие выставочной инфраструктуры; — реализация различных стратегических проектов, затрагивающих, в том числе, развитие инфраструктуры конгрессной деятельности;
• возросший интерес к проблемам делового и конгрессного туризма в городе.