PR-технологии, использованные курортами Кавказских Минеральных Вод

Туризм можно импортировать в страну и экспортировать из нее. Туристский экспорт – это вывоз из страны туристских впечатлений, который сопровождается одновременным ввозом туристом денег в данную страну. Туристский импорт – это ввоз в страну туристских впечатлений, который сопровождается одновременным вывозом туристом денег из данной страны. Расходы туристов из других регионов представляют собой вклады в экономику данного принимающего региона. Так, туристы из Японии, путешествуя по России, получают свои доходы преимущественно на родине. И расходуя деньги в России, они вкладывают их в экономику нашей страны. Таким образом, расходы иностранцев в стране в туристских целях представляют собой для России туристский экспорт.

В настоящее время старое понятие «отрасль» постепенно размывается. Для рыночной экономики характерно не столько развитие обособленных отраслей, сколько функционирование диверсифицированных межотраслевых комплексов. Так как в туризме производятся и предметы потребления (пища), и услуги (размещение в гостинице), то можно сделать вывод, что туризм – это диверсифицированный межотраслевой комплекс социально - бытовой инфраструктуры, который имеет производственные и непроизводственный функции и представляет собой туристскую индустрию [28; 35].

Именно поэтому в туризме приоритетным становится поиск более эффективного использования относительно ограниченных ресурсов, что и является одной из задач экономической науки. На смену индустриальной эпохе, в которой основной ценностью было материальное благополучие, приходит постиндустриальная эпоха, где главной целью являются впечатления и ощущения. Немаловажными факторами, влияющими на развитие туризма стали развитие транспорта, связи, растущей мобильности, урбанизация, сокращение рабочего времени, рост общественного богатства. Быстрое усиление финансово- экономических позиций туристической отрасли привело к тому, что во многих странах мира туризм стал существенным фактором регионального развития.

Органы территориального управления различных иерархических уровней, от графств и районов до федеральных властей, заботятся о развитии туризма и местностей, обладающих ценными рекреационными ресурсами. Туризм рассматривается как катализатор региональной экономики, позволяющий задействовать не только весь комплекс рекреационных ресурсов, но и наиболее эффективным образом использовать совокупный производственный и социально- культурный потенциал территории при сохранении экологического и культурного разнообразия. Туристский продукт окончательно превратился в экономическую категорию лишь в условиях массового туризма. Интенсивность туризма – показатель, дающий представление о том, какая часть населения страны (в процентах) ежегодно совершает хотя бы одну поездку. Когда интенсивность туризма выше 50 %, можно говорить, что в данной стране туризм имеет массовый характер. Туристский баланс страны - это отношение между стоимостью товаров и услуг, реализованных иностранцам в данной стране, и стоимостью товаров и услуг, реализованных гражданам данной страны зарубежном [1; 2].

С экономической точки зрения привлекательность туризма как составной части услуг – в более быстрой окупаемости вложенных средств и получении дохода в свободно конвертируемой валюте. Туристский бизнес стимулирует развитие других отраслей хозяйства: строительства, торговли, сельского хозяйства и др.

Основные особенности туризма.

1. Туризм – это перемещение  людей в достаточно короткие  промежутки времени.

Длительные путешествия совершаются лишь единицами индивидуумов. По статистике наибольшую долю занимает туризм выходного дня (2-3дня), далее следуют небольшие туристские поездки (6-7 дней), значительно меньшую долю занимают 8-12 дневные туры.

2. Для туризма важно  определить категорию места постоянного  проживания. Туризм предусматривает выезд людей с места своего постоянного проживания в иную местность, страну в целях туризма.

3. Определение периода  свободного времени исходит из  общего понятия туризма как способа отдыха.

4. Важнейшей категорией  является цель туризма, которая  позволят четко выделить виды деятельности, относящиеся к туризму и попадающие под льготные таможенные, налоговые и иные режимы, устанавливаемые государством исключительно для туризма.

Главные цели туризма: развлекательные, рекреационные и познавательные. Вторым по значимости являются цели оздоровительные и лечебные, далее профессионально-деловые.

5. Туризм – важная составляющая экономики многих государств, которая обеспечивает занятость местного населения, загрузку гостиниц и отелей, ресторанов, и др.

Туризм в зависимости от составляющих услуг и обслуживаемых категорий разделяется на внутренний и международный [13; 17].

Стратегия развития туризма должна дать ответ на 3 основных вопроса:

• о текущем фактическом положении дел в туризме;
• о будущем туризма, о его положении в экономике страны в будущем;
• о способах достижения этого будущего.

Для формирования эффективной стратегии проводятся обширные исследования, систематизируются фактические данные, учитываются разнообразные факторы, анализируется огромное количество информации, рассматриваются способы снижения рисков, определяются приоритетные направления во внутренней и внешней деятельности на продолжительный период времени [6].

 Стратегическое планирование  развития туризма должно:

• учитывать требования международных нормативных правовых документов, рекомендации международных туристских организаций, составляющих основу стратегического планирования и определяющих стратегические цели;
• придавать определенность и целенаправленность всей деятельности в сфере туризма;
• открывать долгосрочные перспективы для предприятий туриндустрии, обеспечивать расширение их деятельности и получение устойчивой прибыльности;
• быть гибким, способным на переориентацию и корректировку, необходимость в которых вызывается постоянно меняющимися внутренними и внешними факторами.

Успешное развитие сферы туризма в России определяется правильно выстроенными прогнозами и верно выбранной стратегией, учитывающей влияние на туризм многочисленных факторов. Туризм помимо огромного экономического значения играет большую роль в расширении границ взаимопонимания и доверия между людьми разных религий и культур. Его деятельность не ограничивается только торговлей товарами и услугами и поиском новых торговых партнеров. Она направляется также на установление взаимоотношений между гражданами разных стран для сохранения и процветания мира [8; 16].

Задача развития туризма требует решения множества сопутствующих задач, например развитие транспортной системы, развитие системы общественного питания, улучшение имиджа, развитие информационной инфраструктуры.

Таким образом, туризм играет очень важную экономическую роль, а так же способствует улучшению взаимоотношений граждан, удовлетворению их развлекательных и познавательных потребностях, а так же помогает улучшить их здоровье. Именно поэтому туризм в России нужно развивать.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. PR В РАЗВИТИИ КУРОРТОВ КАВКАЗСКИХ МИНЕРАЛЬНЫХ ВОД.

 

2.1. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ КУРОРТНЫЙ РЕГИОН – КАВКАЗСКИЕ МИНЕРАЛЬНЫЕ ВОДЫ.

 

 

Кавказские Минеральные Воды – это крупнейший курортный регион Российской Федерации, который по богатству, разнообразию, ценности бальнеологических ресурсов не имеет себе равных на Евроазиатском континенте. История круглогодичного бальнеологического федерального курорта началась в 1803 году с подписания императором Александром I Рескрипта о признании КМВ лечебной местностью государственного значения. В советское время Кавказские Минеральные Воды стали популярной кузницей здоровья населения Советского Союза. В 1990 году на всесоюзном курорте отдыхали и оздоравливались около 1 млн. человек со всех уголков страны. Особо охраняемый эколого-курортный регион Российской Федерации – Кавказские Минеральные Воды расположен на территории трех субъектов Российской Федерации: Ставропольского края (58% от общей территории), Карачаево-Черкесской Республики (33%) и Кабардино- Балкарской Республики (9%) и представляет собой единый артезианский бассейн [24].

Более 100 источников минеральной воды 13 различных типов и целебная грязь Тамбуканского озера создают уникальную бальнеологическую базу Кавказских Минеральных Вод. Суммарные эксплуатационные запасы минеральных вод, подготовленных к освоению, составляют 16, 4 тыс. куб. м/сутки. Регион располагает одним из лучших в России месторождений лечебной грязи с эксплуатационными запасами около 900 тыс. куб. м. Он отличается живописными природными ландшафтами и горным целебным климатом.

Все эти уникальные природные лечебные ресурсы создают исключительно благоприятную перспективу для развития курортов Кавказских Минеральных Вод.

Благодаря высокоэффективным методам восстановительного лечения и оздоровительного отдыха, наш регион Министерством здравоохранения и социального развития Российской Федерации включен в перечень уникальных курортов России.

Постановлением Правительства Российской Федерации от 17.01.2006 г. № 14 городам Ессентуки, Железноводск, Кисловодск и Пятигорск присвоен статус городов-курортов федерального значения.

Особо охраняемый эколого-курортный регион Российской Федерации – Кавказские Минеральные Воды – создан в соответствии с Указом Президента Российской Федерации от 27 марта 1992 года, №309 и является федеральным курортом. С этого момента деятельность санаторно-курортных и оздоровительных учреждений в части использования лечебных средств, курортных факторов и организации санаторно-курортного лечения стала контролироваться администрацией Кавказских Минеральных Вод совместно с Государственным научно-исследовательским институтом курортологии Министерства здравоохранения Российской Федерации [27].

Кавказские Минеральные Воды образованы в целях сохранения уникальных природных лечебных факторов - минеральных вод и лечебных грязей, недр, ландшафта, воздушного бассейна, древесной и иной растительности, животного мира, - охраны земель, источников водоснабжения, а также памятников природы, истории и культуры.

Основное предназначение Кавказских Минеральных Вод – это оздоровление населения России и других государств природными лечебными факторами, которыми располагает этот регион. В течение первого полугодия 1993 года велась работа по составлению федеральной целевой программы «Развитие особо охраняемого эколого- курортного региона Российской Федерации Кавказских Минеральных Вод».

Федеральная программа была утверждена постановлением Совета Министров РФ от 23 октября 1993 года за № 1663. Основная цель федеральной программы заключалась в разработке и внедрении в условиях рынка эффективной системы мер и механизмов государственного воздействия по обеспечению рационального использования хозяйственного и курортно-рекреационного потенциала для лечения, реабилитации и профилактики наиболее распространенных заболеваний у населения России и других стран; экологическое оздоровление природного комплекса и экосистемы региона; сохранение природных ресурсов и историко-культурного наследия Кавказских Минеральных Вод.

Расчетный срок реализации программы – 2010 год с перспективным прогнозом до 2020 года.

Кавказские Минеральные Воды – центр туризма на Северном Кавказе. Каждый город предложит увлекательные туристские поездки по великолепным местам Кавказских Минеральных Вод с посещением заповедных мест Северного Кавказа – Теберды, Архыза, Домбая, Приэльбрусья. В центральной части региона расположены 17 гор-лакколитов. Их названия поэтичны и овеяны легендами: Бештау, Машук, Бык, Верблюд, Кинжал, Развалка или Спящий лев… Самая высокая и представительная из гор-лакколитов – пятиглавая Бештау поднимается на высоту 1401 метр над уровнем моря.

Климат региона на небольшом протяжении меняется от степного континентального до горнолесного. Лето на Кавказских Минеральных Водах обычно теплое, а зима умеренно- мягкая. Практически каждый город-курорт имеет свои климатические особенности, а Кисловодск по праву считается одним из самых лучших климатических курортов России.

Кавказские Минеральные Воды – это крупнейший курортный регион Российской Федерации, который по богатству, разнообразию, ценности бальнеологических ресурсов не имеет себе равных на Евроазиатском континенте.

Более 100 источников минеральной воды тринадцати различных типов и целебная грязь Тамбуканского озера создают уникальную бальнеологическую базу Кавказских Минеральных Вод. Суммарные эксплуатационные запасы минеральных вод, подготовленных к освоению, составляют 16, 4 тыс. куб. м/сутки. Регион располагает одним из лучших в России месторождений лечебной грязи с эксплуатационными запасами около 900 тыс. куб. м. Он отличается живописными природными ландшафтами и горным целебным климатом.

Все эти уникальные природные лечебные ресурсы создают исключительно благоприятную перспективу для развития курортов Кавказских Минеральных Вод. [15].

На Кавказских Минеральных Водах с высокой результативностью лечат практически многие распространенные заболевания. В этом заключается важнейшая государственная социальная функция курортов Кавказских Минеральных Вод. Каждый из них имеет свой лечебный профиль. В Кисловодске успешно лечат заболевания кровообращения, дыхания, нервной системы; в Ессентуках – желудочно-кишечного тракта, печени, желчных путей, нарушений обмена веществ; в Пятигорске – опорно-двигательного аппарата, нервной системы, органов пищеварения, кожные и гинекологические; в

Железноводске – органов пищеварения, почек, мочевыводящих путей, нарушений обмена веществ.

КМВ перешагнули двухсотлетний рубеж и вступили в третий век своего существования [28].

Кавказские Минеральные Воды - уникальный по своим природным лечебным свойствам регион, поражающий красотой своей природы, и этот регион нужно развивать как лечебно-оздоровительную здравницу России и выходить на мировой уровень.