Развитие лечебно-оздоровительного туризма в России

На бальнеологических  или бальнеотерапевтических курортах главным природным лечебным фактором являются природные минеральные  воды. Они рекомендуются для наружного (ванны, бассейны) и внутреннего (питье, ингаляции и пр.) потребления. Минеральные воды помогают излечиться от многочисленных недугов. Среди пациентов, приезжающих на бальнеологические курорты, преобладают люди с заболеваниями желудочно-кишечного тракта, сердечнососудистой и нервной системы, опорно-двигательного аппарата и др. Проводимые медицинские исследования подтверждают эффективность лечения ряда заболеваний на бальнеологических курортах. Оно дает результаты, сравнимые с воздействием обычных лекарственных препаратов, но при этом исключаются побочные эффекты, неизбежные при приеме лекарств, удлиняется период ремиссии, снижается вероятность последующих обострений и их интенсивность.

 Другой тип курортов - грязевые, привязан к месторождениям лечебной грязи, которая используется в качестве основного или одного из основных наряду с климатом, природными минеральными водами, лечебного фактора. Грязелечение показано преимущественно при патологии суставов, нервной системы травматического происхождения, а также при гинекологических и некоторых других заболеваниях. Благодаря современным методам и передовым технологиям грязелечение позволяет добиться высоких медицинских результатов, что способствует росту популярности грязевых курортов у туристов, нуждающихся во врачебной помощи.

         Климатические курорты столь же разнообразны, как и сам климат. Лесные (равнинные)  11,3%, горные 24,2%, климатокумысолечебные 4,2 %, приморские 60,3%, в структуре климатических курортов мира - каждому из них присуща уникальная комбинация климатопогодных факторов (температура, атмосферное давление, солнечное излучение и т.п.), которые используются с лечебно-профилактической целью. От сочетания этих факторов зависит профиль курорта. Климатические курорты характеризуются благоприятным климатом и микроклиматом. Если лесные курорты с характерным для них континентальным климатом принимают главным образом лиц, страдающих заболеваниями верхних дыхательных путей, астмой, расстройствами нервной системы, то пребывание на горных курортах рекомендуется при начальных формах туберкулеза и малокровии. Наиболее распространенный тип климатических курортов - приморский. Они составляют 60,3% в структуре климатических курортов мира. Все больше и больше туристов открывают для себя возможности совмещать отдых на море с эффективным лечением. Морской климат позволяет справиться со многими недугами. Он оказывает благотворное воздействие на людей с заболеваниями крови, костной ткани, лимфатических желез. После окончания курса лечения самочувствие пациентов улучшается, длительное время они могут обходиться без медикаментов или сократить дозы принимаемых лекарственных препаратов. Еще одна разновидность климатических курортов - климатокумысолечебные курорты. Они расположены в зоне степей и известны своим комбинированным лечением, сочетающим целебные свойства засушливого степного климата и кумыса - кисломолочного налитка из кобыльего молока. Для лечения больных используется дозированное применение кумыса. Кумыс повышает усвояемость белков и жиров, способствует увеличению веса. Количество климатокумысолечебных курортов в мире невелико - около 40. Подавляющая их часть (примерно половина) находится в Российской Федерации, а также в бывших советских республиках (Казахстан, Туркменистан).

         Выделяют также курорты с особыми, уникальными лечебными факторами, не имеющими аналогов. К курортам предъявляются следующие требования:

           - наличие природных лечебных факторов, обеспечивающих нормальное функционирование курорта;

           - необходимые технические устройства и постройки для рационального применения курортных факторов (бассейны, грязелечебницы, пляжи и т.д.);

         - специально приспособленные помещения для лечения и жилья (санатории, дома отдыха);

        - наличие лечебно-профилактических учреждений, обеспечивающих медицинское обслуживание больных и отдыхающих;

        - наличие оздоровительных учреждений, спортивных сооружений и площадок;

        - наличие учреждений общественного пользования, учреждений общественного питания, торгового и бытового обслуживания, культурно-просветительские учреждения;

       -    удобные подъезды и средства сообщения;

       - благоустроенная территория, инженерно-технические сооружения, обеспечивающие электро и водоснабжение, канализацию [21].    

         Современный рынок лечебно-оздоровительного отдыха включает предприятия отдыха, оказывающие лечебные услуги, туристические фирмы - предприятия-посредники, продающие услуги.

         Лечебные услуги относятся к категории наиболее дорогих, т.к. основаны на применении ценных природных лечебных ресурсов, эксплуатация которых требует сложного бальнеотехнического хозяйства и медицинской техники. Оказание лечебных услуг невозможно без наличия специально подготовленного персонала. В здравницах применяется также специальное диетическое питание отдыхающих.

1.2. История развития и современное состояние  лечебно-оздоровительного туризма в России

Путешествия с лечебными  целями имеют давнюю историю. Еще  древние греки и римляне использовали целебные источники и места с  благоприятным климатом для того, чтобы поправить свое здоровье. Среди патрициев Древнего Рима в моду вошло купание и лечение на термальных минеральных водах в знаменитых Римских банях.

Начало развития лечебно-оздоровительного  туризма относится к ХVIIIв., когда появились широко известные бальнеологические курорты Карлсбад в Чехии (ныне Карлови-Вари), Баден-Баден в Германии, Баден в Швейцарии, Виши во Франции, а также приморские - Ницца во Франции, Монте-Карло в Монако. Отдых на этих курортах был привилегией европейской знати, банкиров, фабрикантов, русских дворян, индийских магараджей и американских плантаторов, т. е. имущих слоев населения.

В России зарождение курортного туризма относится к началу ХIХ в., в частности, первые курорты появились на Северном Кавказе (Железногорск, Пятигорск, Ессентуки) - это бальнеологические курорты. Базируются они на самом большом в России бассейне минеральных вод - Кавказские Минеральные воды. Развитию курортного дела в России во многом способствовала деятельность Российского бальнеологического общества на Кавказских минеральных водах, основанного в 1863 году известным доктором С.А. Смирновым. Большую работу на Кавказских минеральных водах проделал Ф.А. Баталин, который подвел итог предшествовавшему изучению минеральных источников и предложил всестороннюю характеристику их состояния и перспективы развития. Во второй половине XIX века были обследованы лечебно - климатические местности в Сибири – Ямаровка и Дарасун. Постепенно география изучения минеральных вод расширяется и переходит через Урал в Сибирь. В 1868 году исследователь Афанасий Бушуев открыл минеральные источники Охотского моря. Одновременно с лечебными свойствами минеральных вод и грязей обнаружилось благоприятное воздействие климата на больных на Южном берегу Крыма. Выявились также целебные свойства кумыса. Сеть здравниц, использующих природные лечебные ресурсы, постепенно расширялась. Но научная работа по изучению природных лечебных факторов велась преимущественно силами энтузиастов (Ф.П. Гааз, Ф.А. Баталин, А.П. Нелюбин и др.).

         В середине XIX в. в России формируются климатические курорты на Черноморском побережье Крыма и Кавказа: Сочи, Ялта и Евпатория.

Лечебный туризм на 80-90% дотировался государством и профсоюзами и стал одним из наиболее доступных видов туризма в СССР. Однако высокая обеспеченность лечебно-оздоровительными учреждениями сочеталась с относительно низким уровнем сервиса. В 90-е гг. из-за прекращения дотирования лечебного туризма и снижения уровня жизни населения курортный туризм находился в состоянии глубокого кризиса.

В ХХ в. Российская Федерация, несмотря на свой высокий туристский потенциал, занимала незначительное место на мировом туристском рынке: ее доля составляла менее 1% мирового туристского потока.

По данным Госкомстата  России, в 2000г. нашу страну посетили 21,2 млн. иностранных граждан из 200 стран мира, однако численность приехавших с туристскими целями составила лишь 6,8 млн. человек из них совсем незначительная часть с целью оздоровления.

Страны дальнего зарубежья  составляют 35% от общего количества приезжающих в Россию иностранцев. При этом следует отметить высокую концентрацию въездного потока на десяти странах дальнего зарубежья, лидирующих по количеству прибытий в РФ, на них приходится 83% всего рынка.

         В последние годы возросла активность в сфере туристского бизнеса России. Создаются и привлекают многочисленных клиентов всевозможные туристские фирмы, занимающиеся не только организацией международного и внутреннего туризма, но и такими новыми для нас видами оказания услуг.

Сейчас туризм является одной из ведущих и наиболее динамичных отраслей экономики и за быстрые темпы он признан экономическим феноменом столетия. В настоящее время лечебно-оздоровительный туризм занял одну из лидирующих позиций среди других видов отдыха. Во всем мире активно пропагандируется идея здорового образа жизни и все больше людей стремятся к гармоничному состоянию души и тела. В тяжелых экономических условиях интерес потребителей к SPA имеет свои особенности, а продажи оздоровительных туров и SPA-услуг - определенные технологии.

Можно выделить следующие технологические особенности лечебно-оздоровительного туризма:

1. Цель: оздоровление, лечение, отдых.
2. Организация данного вида туризма требует специфических рекреационных ресурсов (климат, минеральные воды, грязи).
3. При организации лечебно-оздоровительного туризма необходимо обеспечить безопасность потенциальных клиентов.
4. В центрах лечебно-оздоровительного туризма должен присутствовать медицинский персонал.
5. В центрах лечебно-оздоровительного туризма требуется организация высокого уровня обслуживания и комфорта в тех местах, где размещаются клиенты.
6. Специфическая культура клиентов. Преобладают люди среднего и старшего возраста. Люди с ослабленным здоровьем.
7. Сезонность (особенно на Европейских курортах).
8. Преобладают внутрирегиональные поездки.
9. Необходимость разработки разных вариантов питания [24].

         Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» признает туризм приоритетной отраслью экономики России. При этом определено, что основным направлением государственной поддержки должно стать развитие въездного и внутреннего туризма.

Основными странами, поставляющими туристов в Российскую Федерацию, являются Финляндия, Германия, США, Великобритания, Франция и Италия. Данные ВТО о среднесуточных расходах туристов из основных десяти стран-доноров, а также сведения Госкомстата по туристским прибытиям дали возможность определить примерные расходы по их поездкам в Россию, которые в 2000г. составили $374 млн. США при средней продолжительности пребывания 6,5 суток, при этом большинство пользуется услугами национальных российских перевозчиков.

Направляющие  туристские рынки характеризуются, с одной стороны, высокой покупательной  способностью, а с другой стороны, искушенностью потребителей в вопросах туристского предложения и высокими требованиями, предъявляемыми к качеству обслуживания.

В силу своего географического  положения Россия не является и не может стать страной массового  въезда туристов с целью традиционного летнего пляжного отдыха. Тем не менее, культурно-исторический, природный потенциал страны огромен, и при правильной постановке маркетинговой работы, совершенствовании и развитии туристской инфраструктуры количество иностранных туристов, прибывающих в нашу страну с целью оздоровления, может значительно вырасти.

Это является основанием для более четкой направленности и более интенсивного маркетинга по основным направляющим странам, включая в первую очередь рекламно-информационную деятельность. Грамотно построенная стратегия маркетинга, сосредоточенная на главных направляющих туристских рынках, позволит сделать въездной туризм наиболее доходной составляющей всей туристской сферы России.

Лечебно-оздоровительный  туризм в России хорошо развивается в следующих регионах:

1. Анапа - климатический и грязевой курорт; курорт Краснодарского края. Главным лечебным фактором является средиземноморский климат.
2. Аршан - бальнеологический курорт, расположенный в Бурятии. Направление - фитотерапия.
3. Белокуриха - бальнеологический курорт, расположен в Алтайском крае.
4. Владивостокская курортная зона - климатические и грязевые. Побережье Амурского залива - талассотерапия.
5. Геленджикская группа курортов - климатические курорты (Геленджик, Кабардинка).Эти курорты расположены на побережье Чёрного моря.
6. Дарасун - бальнеологический курорт. Забайкальский край.
7. Ейск - климатобальнеогрязевой курорт. Краснодарский край, побережье Азовского моря.
8. Кавказские минеральные воды - бальнеологические курорты (Пятигорск, Железногорск, Кисловодск, Ессентуки). Ставропольский край.
9. Калининградская группа курортов - климатогрязевые курорты (Светлогорск, Отрадное, Зеленогорск).
10. Кульдур - бальнеологический курорт (термальные минеральные воды), Хабаровский край.
11. Нальчик - климатобальнеогрязевой курорт, расположен в Кабардино-Балкарии.
12. Начика - бальнеологический курорт, фитотерапия, термальные воды. Курорт расположен на Камчатке.
13. Паратунка - бальнеогрязевой курорт на Камчатке.
14. Большие Сочи - климатические курорты (Адлер, Хоста, Дагомыс, Красная Поляна и др. - 145 км вдоль Черноморского побережья).
15. Теберда - горноклиматический курорт. Ставропольский край, в горах Кавказа.
16. Туапсинский курортный район - климатический курорт, талассотерапия. Краснодарский край, Черноморское побережье.
17. Шмаковка - бальнеологический курорт Приморского края.
18. Эльтон - грязевой курорт Волгоградского района.