Рекреационный потенциал Италии

4 Социальные предпосылки

Во многом популярность той  или иной страны в области туризма  зависит от гостеприимства жителей. Итальянцы – очень веселый  и жизнерадостный народ. Об итальянском  характере трудно сказать что-либо определенное. Кроме очевидного для  нас южного темперамента в итальянцах вы найдете множество противоречивых черт характера, его симпатичных  и не очень приятно сторон. В  этом итальянцы скорее похожи на нас, точнее, на расхожий образ русских в глазах европейцев, чем на своих ближайших северных соседей – французов, швейцарцев и австрийцев. Итальянцы разговорчивы, веселы и остроумны, доброжелательны и гостеприимны. Кроме того,  они  безусловно талантливы. Находясь в Италии,  Вы будете сталкиваться с этим повсеместно: от красивейших соборов Флоренции до роскошных магазинов Рима. Итальянцы отличаются особой общительностью. Нагляднее всего это проявляется в том, как они проводят свое время, особенно мужчины. Их любимое место – бары. Итальянцы, почти не употребляющие чая, дома или в барах пьют много кофе. Заваривают его здесь как на востоке – на дне маленьких чашечек, очень крепкий, без молока. Но готовят его в современных «кофейных машинах». Для итальянца этот напиток универсален. В летнюю жару он тонизирует и утоляет жажду, а зимой – согревает.    В центре, в деловых частях крупных городов всегда тесно и шумно. В бары заходят не только для того, чтобы перекусить: здесь обмениваются новостями, шутят, горячо спорят – преимущественно на политические и спортивные темы – или ведут задушевные беседы, а в задних комнатах баров играют в карты.

Огромное место в жизни  итальянцев  занимает футбол. Накануне в город, где проводится матч, съезжаются «тиффози» - болельщики встречающихся  команд. Их легко узнать: они беспрерывно  сигналят, привлекая внимание, выставляют из окон разноцветные флаги с символикой своих команд. Если не удается попасть  на стадион, матч обязательно смотрят  по телевизору. Причем, если встреча  ответственная, то итальянцы часто  приглашают друзей вместе поболеть за любимую команду. Редкий итальянец  не принимает участия в еженедельной игре «тотокальчо», предоставляющей  каждому желающему возможность  угадать счет встречи и, угадав,  получить за это ценный приз. Страсть  итальянцев к лотерее общеизвестна и может быть отнесена к чертам национального характера. В них  удивительна искренняя вера в  удачу, скорее в удачливость. Это свойство итальянского характера эксплуатируется десятком всевозможных лотерей, разыгрываемых ежегодно. Существует целая система угадывания счастливых лотерейных номеров. Например, если накануне приснилась лошадь, то счастливой будет цифра 5. Но если, условно говоря, лошадь была белой, то ставить надо на цифру 8. Эта тема активно обсуждается в специальных телевизионных передачах. Самая большая лотерея – Новогодняя лотерея. Ее выигрыши огромны, но их всего три. Самый крупный из них – 3 млн $.

Нельзя не отметить и суеверность  итальянцев. Еще в Древнем Риме существовал специальный сборник  различных суеверий. Сейчас итальянцы  боятся сглаза, черных кошек, дьявола, чисел 13 и 17, особенно если число 17 выпадает на пятницу. Они бросают щепотку  соли через левое плечо, если опрокинут  солонку, складывают из пальцев «рога», если дорогу перебежала черная кошка, причем обязательно из пальцев правой руки – ни в коем случае левой. Итальянцы  верят в гороскопы и гадания. Вообще гадалки в стране пользуются большой популярностью, некоторые  из них процветают.Главное в характере нации, конечно, не это,  а отношении к таким ценностям, как своя история и семья. И здесь итальянцы тверды. Семья для итальянцев – единственный институт, стоящий доверия и заслуживающий уважения в наше время. В итальянцах приятно удивляет необыкновенно доброе, ласковое отношение к детям, особенно к маленьким. В детях итальянцы любят свое будущее, так же как в руинах великой античной культуры они любят свое прошлое. В сегодняшних итальянцах соединяется и то и другое. Как и любая нация, у итальянцев есть свои праздники. Планируя поездку, необходимо учитывать этот факт, так в праздники ничего не работает.

• В ночь с 31 декабря на 1 января итальянцы встречают Новый год. Много веков этот праздник было принято встречать продолжительной стрельбой из хлопушек и метанием из окон ненужного, иногда крупногабаритного, хлама. Вследствие роста травматизма последняя традиция была практически утрачена, но вот  с первой ничего поделать не удалось – печальная статистика контузий растет, а итальянцы все стреляют.
• Праздничный рождественско-новогодний   цикл длится от Рождества до Крещения (6 января). На эти же дни приходятся и школьные каникулы. Незабываемое впечатление производит в это время римская площадь Навона: праздничный вид она принимает лишь раз в году, на время детской ярмарки игрушек и сладостей.
• 1 января в Италии отмечается Международный день мира – Папа служит торжественную мессу в соборе Св. Петра.  В январе же празднуют Святую Инессу. По старинному  обряду, сопровождающего этот праздник, двух ягнят благословляют и стригут, а плащ, изготовленный из их шерсти, преподносят Папе Римскому.
• Январь в Италии – сезон карнавалов. С веками этот праздник распространился отсюда во многие страны Европы и Америки.  В самой Италии с давних времен карнавал праздновали очень шумно и весело.  На грандиозные театрализованные зрелища в города стекались толпы крестьян из близлежащих деревень. Непременная принадлежность карнавала – маски, Арлекино, Пульчинеллы, Мео Патакки, Бригеллы, Коломбины. Но главное действующее лицо карнавала – Король карнавала или просто – Карнавал. Особенно красочными карнавалами отличались Рим и Венеция, но так же  ярким карнавалом славится и маленький тосканский город Виареджо. Во время карнавального сезона здесь устраивается парад масок на огромных повозках. Желая угодить туристам, наводняющим город в эти дни, местные ремесленники, соревнуясь между собой, теперь мастерят не только традиционные маски, но и изображают героев сказок Андерсена, братьев Гримм, персонажей Диснея, карикатуры на известных политиков, артистов и тд. Веселые торжества  заканчиваются празднованием Сретения (Canderola).
• В феврале проходит фестиваль итальянской  песни в городе Сан-Ремо. Сюда съезжаются итальянские певцы и зарубежные знаменитости – несколько лет назад здесь выступала и Алла Пугачева. Самый большой христианский праздник – Пасха. В эти весенние дни все стремятся съездить к себе на родину, к родителям или близким родственникам. У детей – школьные пасхальные каникулы.
• В Пальмовое (по нашему – Вербное) воскресенье Папа служит мессу на площади Св. Петра. Не менее  торжественны церковные службы в Риме и в Страстную Седмицу. Все процессии, отправившись каждая от своей приходной церкви, сливаются в мощный поток верующих у Колизея. Хотя Пасха в основном носит характер семейного праздника, в некоторых городах страны она проходит как грандиозный спектакль.
• 21 апреля Рим отмечает свой День Рождения.
• 25 апреля итальянцы празднуют День освобождения от фашизма. Повсеместно проходят встречи ветеранов.
• 1 мая – День труда. Профсоюзы, митинги.
• В мае во Флоренции проводится фестиваль «Музыкальный май», длящийся до начала июля. Это самый старинный и престижный фестиваль оперы, балета и театральных представлений.
• 2 июня – День провозглашения Республики.
• Из летних итальянских празднеств особенно популярен День Сан-Джованни,  отмечаемый 24 июня. К нему приурочены многие обряды, связанные с днем летнего солнцестояния.  В этот день положено поедать улиток в соусе (эскарго).
• 29 июня – День Св. Петра и Павла – покровителей Рима. Пол сводами собора Св. Петра звучит торжественная месса, которую служит Папа.
• В июне в городке Дженцано проходит знаменитый Праздник цветов. Из цветочных лепестков создаются замечательные полотна. Побеждает в этом соревновании искуснейший.
• 5 августа в Риме, в базилике Санта-Мария-Маджоре,  во время праздничной службы на молящихся осыпается снегопад из лепестков роз. Это происходит в память о снегопаде, случившемся в этот день в 325 году на Эсквилинском холме,  что было  расценено как указание места для строительства Храма в честь Святой Девы.
• Начиная с 15 августа, большая часть итальянцев отправляется в отпуска, и промышленные города вымирают. Ежегодно летом в Свене проходит грандиозный средневековый праздник Палио. Каждый городской квартал – «контрада» - выставляет к скачкам коня и всадника в костюме эпохи. Это действо отличается безудержностью страстей  и накалом азарта. Соревнования практически без правил: даже лошадь без наездника может принести победу своей команде.
• В первое воскресенье сентября в Венеции, на  Большом канале,  проводится  регата. Между собой соревнуются самые искусные гондольеры.
• Также в сентябре на венецианском острове Лидо проводится один из крупнейших в мире кинофестивалей – «Золотой Лев».
• В октябре в Пьемонте проходит чествование редкого и дорогого гриба – трюфеля. Пьемонтский  город Альба – столица трюфелесобирателей. Отмечается праздник соревнованиями по сбору трюфеля с гончими и дегустациями этого некрасивого, но очень дорогого гриба.
• Однако самый большой осенний праздник в Италии  приходится на 1 ноября, когда празднуется День всех святых. Следующий день, 2 ноября,  печальный день, это День всех усопших. В декабре открывается оперный сезон в миланском театре «Ла Скала». Сезон длится с декабря по май.

Пожалуй, рождественный праздник в Италии – самый красочный. К 25 декабрю даже тротуары украшают ковровыми  дорожками и елками в больших  горшках. Однако далеко не все эти  замечательные дни являются выходными  в общепринятом понимании. Говоря о  самих итальянцах и их праздник нельзя не упомянуть об итальянской кухне. Она развита повсеместно. Впечатление  от пребывания Италии останется для  вас неполным, если Вы не попробуете итальянской кухни. В Италии всегда понимали толк в еде, не случайно вот уже две тысячи лет синонимом гурманства служит имя римского патриция Лукулла. Итальянская кухня отличается простотой: основное отличие от французской – здесь стремятся сохранить естественный вкус того или иного продукта. Но если у Вас пошаливает печень, соблюдайте осторожность: итальянские блюда восхитительны, однако тяжело воспринимаются желудком. Любая трапеза начинается с пасты, это прежде всего разнообразные спагетти, а также каннелони (блинчики с мясом и острыми приправами), феттучине аль`уво (тонкая лапша с рублеными яйцами), ньокки алла романа (картофельные  клецки), маккерони алла рикотта (макароны с сыром), ригатони (толстые макароны с приправой). Если у Вас закружится голова от всего этого разнообразия Вам стоит попробовать ассаджата – ассорти из разнообразных паст или риззото (различные блюда из риса). 

Основные мясные блюда: всевозможные виды мяса ягненка, знаменитая сальтимбокка, буквально переводится «прыгай  в рот» – телячий эскалоп, обернутый  в ветчину и поджаренный в  винном соусе, телятина с ветчиной, бычий хвост, тушенный с овощами и мясо козленка. Среди рыбных блюд основного внимания заслуживают разные рыбные супы и рыбное ассорти.

Во всем многообразии овощных  блюд выделяются по-разному приготовленные артишоки, по-еврейски,  по-римски и  тд.

Обед любого итальянца  немыслим без вина. Корни итальянского виноделия уходят в далекое прошлое. Некоторым сортам вин более 2000 лет. И, конечно выбор вин в Италии огромен – самые маленькие  провинции выпускают не меньше 20 марок. В северных провинциях вина, как правило, более нежные, чем  грубое вино с юга, за исключением  многих легких и ароматных вин  Сицилии.

Во многом высокий уровень  развития туризма в Италии объясняется  высоким качеством сервиса и  обслуживания. Конечно же, дело здесь  и в итальянском характере. Приятно  по прибытию в страну встретить гостеприимных  и  жизнерадостных людей.  Ваше пребывание станет веселым и легким, как только вы оцените их талант и интеллект. Несмотря на то, что итальянцы напоминают «взрослых детей», им удалось создать благоприятные условия для обслуживания туристов и всей сферы непроизводственных услуг в своей стране. Ведь не все же зависит от природы и культуры, можно нерачительно использовать ресурсы, оставленные природой и предками, но итальянцы не из тех, кто привык разбрасываться своим национальным богатством. Италия не богата полезными ископаемыми, зато итальянцы умело используют другие богатства: климат, рельеф, историю, искусство. Они смогли превратить свои богатства в общую мировую культуру и стать действительно центром мирового туризма и отдыха. Многие праздники, отмечаемые в Италии, приобрели популярность во всем мире (итальянские карнавалы, историческая регата, Палио в Сиене), и они дополнительно  привлекают немало туристов. Где еще можно увидеть настоящий Карнавал Масок? Только в Венеции. Многие специально планируют свою поездку в период проведения Карнавала – незабываемого и неповторимого зрелища. Сами итальянцы очень гордятся своими праздниками и традициями,  стараются их сохранять и поддерживать на протяжении веков. Несмотря на казалось бы несерьезность нации, отсутствие порядка и дисциплины, свойственной, например немцам, итальянцы сумели создать мощную инфрастуктуру и поддерживают ее в нормальном состоянии, время от  времени улучшая и модернизируя.

5  Экономические предпосылки

Италия – экономически высокоразвитое государство, где много  внимания уделяется развитию непроизводственной сферы услуг.  Особняком в непроизводственной сфере является туризм. Ему уделяется  огромное внимание в политике страны. Итальянцы уже наладили все необходимое  для приема, проживания, обслуживания и охраны туристов из других стран. Но, они не останавливаются на достигнутом  и концентрируют свое внимание именно на тех проблем, которые являются насущными на данный момент.Сейчас интенсивно ведется  строительство новых и реконструкция старых отелей. Многие из них уже устарели и, сейчас в них производится модернизация. Постоянно ремонтируются и реставрируются памятники архитектуры и искусства. Им придают новый, сверкающий вид, но так, как их огромное количество, у властей не всегда доходят руки до провинции, а там ведь тоже есть свои памятники, нуждающиеся в реконструкции и очистки. Нельзя забывать и об экологической программе в стране. Дело в том, что гордость страны – альпийские озера с каждым годом  становятся все грязнее и грязнее, но так, как это центр массового пребывания туристов, государство совместно с экологами принимает все возможные меры по спасению флоры и фауны этих озер. Так же ведутся очистки других центр массового отдыха – побережий морей. Помимо модернизации и улучшения условий для туризма, итальянские власти почти каждого города стремятся создать все необходимое для туризма каждый у себя. Предпринимаются меры по борьбе с преступностью в крупных городах (сами итальянцы заинтересованы в этом). Создается мощная информационная сеть,  как в городах, так и в стране в целом: везде есть надписи на английском языке, каждый полицейский также владеет этим интернациональным языком – потеряться в итальянском городе так же сложно, как в своем родном. Экономические предпосылки для развития туризма не самые важные, но их нельзя не принимать в расчет. Дело в  том, что как бы ни была страна богата историей, культурой и памятниками, многое зависит именно от уровня экономического развития страны и от условий, создаваемых в этой стране для развития туризма. Оказывается поддержка туристической отрасли на государственном уровне, так как туризм в Италии является одной из важнейших сфер экономики страны.

5 Современный туризм , как главная отрасль

5.1 Непроизводственной сферы в Италии

Италия, наверное, самая привлекательная  для туризма страна. Еще древние  римляне открыли целебные термальные источники на острове Искья, в  Сирмионе на озере Гарда, положив  тем самым начало путешествиям «за  здоровьем» и отдыхом. Также среди  богатых патрициев было принято  помимо дома в Риме иметь загородную усадьбу на море, куда переезжали на все жаркие летние месяцы. Например, император Нерон в конце концов вообще перебрался на Капри, где провел 10 лет. Самый известный путешественник средних веков был венецианец Марко Поло.   XIX век можно считать родоначальником туризма, но это были путешествия для избранных. Именно в то время появилась мода на морские купания и первым мировым курортом стал Лазурный берег, принадлежащий в то время Италии. Но самыми известными путешественниками того времени (их еще трудно назвать туристами) были аристократы, члены королевских фамилий, которые приезжали на ривьеру в поисках благодатного климата (Лазурный берег, Сан-Ремо, Рапалло), знаменитые художники, композиторы, писатели, артисты, которые стремились в Италию в поисках вдохновения (Капри, Сорренто, Таормина).Отчасти благодаря этим людям всемирную известность приобрели доселе маленькие деревушки и  городки, такие как Таормина, Сорренто, Портофино, Бордигера, Монтекатини-Терме.  С началом XX века туризм стал неотъемлемой частью современной жизни. В СССР зарубежный туризм строго регламентировался, с начала 90-х годов выездной туризм стал открытым и свободным. По данным ВТО (всемирная туристическая организация) Италия занимает 3 место по количеству прибытий после Франции и США. В России Италия  занимает 5 место по популярности (по количеству человек) после  Турции, Китая, Египта, Испании. В современном мире Италия прочно является туристической Меккой, куда приезжают туристы из самых разных стран.

В Италии развиты все виды  туризма:

• экскурсионный;
• отдых на море, озерах, в горах; 
• горнолыжный туризм;
• лечебно-оздоровительный;
• детский;
• событийный;
• деловой;
• агротуризм;
• гастрономический;
• спортивный;
• религиозно-паломнический.

Благоприятный климат в течение  всего года, изобилие достопримечательностей, которых с лихвой хватило бы на добрый десяток стран, удобное сообщение  между городами и небольшими населенными  пунктами, подготовленные гиды-экскурсоводы, разнообразная отельная база (от недорогих  хостесов до роскошных отелей-дворцов), отличные возможности вкусно и разнообразно питаться  - все это привело  к тому, что экскурсионные туры на протяжении десятков лет пользуются непреходящей популярностью у туристов со всего мира, причем в течение всего года. Наиболее популярные месяцы («высокий сезон») апрель – июнь, сентябрь – октябрь.

Существует даже специальное  название для этих туров «классические  экскурсионные туры по городам искусств». Классический экскурсионный тур  включает посещение Рима, Флоренции, Венеции. В зависимости от маршрута могут быть добавлены Неаполь (Помпеи), Милан, Сиена, Пиза, Верона, Падуя, Феррара, Ассизи.   Отдых на море, на озерах и в горах развит с мая по сентябрь, на островах Искья и Сицилии  до конца октября; Горнолыжный сезон  открыт с декабря до конца марта, на высокогорных курортах Червинии и  на ледниках до конца мая.

В Италии очень развит событийный туризм, более того, именно Италия является примером для подражания другим странам  в том, как можно использовать события в разных сферах общественной жизни для привлечения туристов.

База  для развития туризма

В Италии присутствуют практически  все факторы, способствующие развитию туризма: благоприятный климат, красивейшая  природа, изобилие достопримечательностей, множество морских курортов, отличная кухня, хорошая отельная база, отличное транспортное сообщение (авиа, автомобильное, железнодорожное, морское), доброжелательное население.

Государственная поддержка

В Италии существует государственная  организация ENIT, которая имеет отделения  в каждой области. Основная цель ENIT – пропаганда туристических возможностей Италии: выпускаются и бесплатно распространяются в Италии,  на всех международных туристических выставках (кстати, в Италии проходит один из 4-х крупнейших туристических форумов BIT (Borsa Italiano Turismo) специальные брошюры, карты, схемы, рекламные материалы. В каждом городе существуют бесплатный информационный туристический офис, где можно получить любую информацию, забронировать гостиницу, заказать экскурсию, получить карты и.д.). Более того, некоторые области оказывают дополнительную финансовую поддержку туристической отрасли: Сицилия, Кампания, Калабрия, Фриули-Венеция-Джулия. Примером их деятельности являются специальные туры для журналистов, специалистов турбизнеса из зарубежных стран (потенциальных поставщиков туристов), реклама на телевидении, радио, наружная реклама, публикация рекламных материалов, организация специальных выставок и work-shop, участие в туристических биржах и выставках, специальные акции (например, неделя  музеев -  в течение которой входные билеты в музеи бесплатны).