Пути повышения эффективности подачи телеинформации

Таким образом, изучение корреспонденции, привлечение к  широкому участию в телевизионных  выступлениях представителей аудитории  – надежный путь повышения действенности, а, следовательно, и эффективности телевизионной информации.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                          ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Одно из направлений  повышения эффективности телевизионного вещания состоит в творческом осмыслении и использовании исторического опыта, оценки достоинств и негативных сторон в работе российских тележурналистов.

Всестороннее восприятие исторического опыта отечественной тележурналистики может помочь журналисту точнее определить свое собственное место, свои профессиональные задачи, свою роль. Журналист должен постоянно учитывать, с одной стороны, интересы аудитории, а с другой – цели, поставленные руководством вещательной компании. В отечественной тележурналистике традиционно считается, что и то и другое, в общем совпадает как в прошлом  тоталитарном обществе, так и при современной ориентации телевидения на реальные интересы зрителя. Но это слишком поверхностный взгляд. Анализ прошлого, настоящего и перспектив тележурналистики позволяет лучше представить себе, что может телевидение, и какую роль играет журналист в реализации этих возможностей.

Как же можно  использовать исторический опыт тележурналистики в перспективе? Если в качестве концептуального положения использовать принцип: все новое – это забытое старое, то можно попытаться предложить наполнить старые формы работы ТВ-журналиста новым содержанием через современные жанры телевизионной публицистики.

Почему бы, например, не воссоздать такие передачи как  “Кинопанорама”, “Музыкальный киоск”, “Алло, мы ищем таланты”, “Международная панорама”, различные телемосты и вести их в жанре ток-шоу или дискуссии. Аналогично можно дать второе рождение (может быть, под другим названием) телепередачам “Мастер – золотые руки”, “А ну-ка парни!”, “Семь раз отмерь”, “Артлото” и сделать из них грандиозные шоу.

Если говорить о других функциях телевидения –  воспитательной, образовательной и просвятительской, то неплохо было бы вспомнить такие передачи как телеальманах “Подвиг”; программы “Шпаргалка”, “От всей души”, “Лица друзей” и внести в них «свежую струю».

Характерной особенностью развития российской экономики на современном этапе является тот, что происходит все более тесное переплетение рынка и коммуникаций. Именно поэтому телевидению следует приступить к разработке новой категории журналистики и освоить новую тематику для домашнего экрана в более крупных масштабах, чем это делается сейчас – телешопинг.

Нужно сформировать три уровня деловой информации: для  крупных промышленно-финансовых деятелей, для представителей “среднего класса”  и для миллионов рядовых зрителей, желающих знать, что происходит в  области, от которой зависит благосостояние всех и каждого в отдельности. Следует искать адекватные каждому адресату формы подачи материалов, обеспечивая телевидению заинтересованную аудиторию.

Это возможно при  многих условиях, но главными из них, на наш взгляд, являются профессиональная и этическая основа журналистской деятельности. А они тесно взаимосвязаны между собой, в каком бы жанре или передаче ни работал тележурналист.

«Наблюдение за событием, диалог в кадре, “спровоцированная  ситуация”, монолог журналиста – все это мы находим в экранных произведениях различных жанров. Выбор метода тесно связан с общим идейно-творческим замыслом, с позицией журналиста»³³.

Эта позиция  – не в словестных оценках, а в  стремлении к достоверности и полноте представленных фактов и мнений, позволяющих зрителю самостоятельно делать выводы.   

Традиционно механизм развития, изменения такого сложного объекта  как аудитория телевидения раскрывается системой показателей, создание которых  опирается на выявление его целостности  и четкое представление его структуры  и функций. К первой группе характеристик аудитории относятся качественно-количественные признаки, с помощью которых описывается внутренняя структура аудитории, относительно независимая от системы телевидения. Вторая специфическая группа характеризует аудиторию в её непосредственных взаимоотношениях с телевидением выражается рядом качественно-количественных характеристик, описывающих процесс потребления массовой информации. Третья группа связана с изучением воздействия телеинформации на сознание аудитории.

Современные массово-коммуникационные отношения предполагают взаимодействие двух субъектов – телевидения и аудитории, в рамках которого каждый участник этого процесса, осуществляя свою специфическую деятельность, предполагает активность также и в партнере. Лишь в этом случае аудитория включена во всю систему общественных отношений. Телевидению же для установления диалоговых отношений или реализации целей своей деятельности необходимо учитывать потребности, интересы, мотивы, установки и соответствующие им характеристики аудитории, включающие и ряд специфических, формируемых при прямом участии средств массовой информации. При таком подходе аудитории отводится деятельная, целевая роль, являющаяся результатом коммуникативного процесса.

 

 

 

 

 

 

 

                                           ЛИТЕРАТУРА

 

1. Андроников И. Слово написанное и сказанное//Соч. в 2 т. М., 1975. Т.2.
2. Багиров Э., Кацев И. Телевидение – ХХ век. - М., 1968.
3. Багиров Э.Г., Борецкий Р.А., Юровский А.Я. Основы телевизионной журналистики. – М., 1987.
4. Богомолова Н. Н. Массовая коммуникация и общение. - М., 1988.
5. Власть, зеркало или служанка? Энциклопедия жизни современной российской журналистики: В 2 т. – М., 1998.
6. Голядкин Н. Краткий очерк становления и развития отечественного и зарубежного телевидения. – М., 1996.
7. Егоров В.В. Телевидение России между прошлым и будущим. – М., 1995.           
8. Ермилов А. Видеть и слышать//Телевидение и радиовещание. – 1988. – № 7.
9. Кузнецов Г.В. Журналист на экране. – М., 1985.
10. Кузнецов Г.В. ТВ-журналист. – М., 1980.
11. Николов Е. Искусство видеть мир. - М., 1971.
12. Олешко В.Ф. Заложники гласности. - Екатеринбург, 1992.
13. Олешко В.Ф. Социожурналистика. - Екатеринбург, 1996.
14. Саппак В. Телевидение и мы. - М., 1988.
15. Сенкевич М.П. Культура телевизионной и радио речи. - М., 1996.
16. СМИ и общество//Журналист. - 2000. - № 9.
17. Телевизионная журналистика. Под ред. Г.В. Кузнецова и др. - М., 1998.
18. Урвалов В.А. Очерки истории телевидения. - М., 1990.
19. Федотова Л. Социология массовой коммуникации: теория и практика. – М., 1993.
20. Шаболовка-53: страницы истории телевидения. Под ред. Ю.А. Розова.-  М., 1988.
21. Шаповал Ю.Г. Изображение и слово в журналистике. – Львов, 1985.
22. Юровский А. Телевидение – поиски и решения. – М., 1983.

 

¹ Багиров Э., Кацев И. Телевидение – ХХ век.- М., 1968. С. 6.

² См. там же.

 

      ³ Телевизионная журналистика. Под ред. Г.В. Кузнецова и др. – М., 1998. С. 62.

 

       ⁴ См. Шаболовка-53: страницы истории телевидения. Под ред. Ю.А. Розова. -  М., 1988.

       ⁵ Телевизионная журналистика. Под ред. Г.В. Кузнецова и др. – М., 1998. С. 63.

 

       ⁶ Телевизионная журналистика. Под ред. Г.В. Кузнецова и др. – М., 1998. С. 63.

       ⁷ См. там же.

     ⁸ Голядкин Н. Краткий очерк становления и развития отечественного и зарубежного телевидения. – М.,

        1996. С. 74.

⁹ Телевизионная журналистика. Под ред. Г.В. Кузнецова и др. – М., 1998. С. 75-76.

¹⁰ Телевизионная журналистика. Под ред. Г.В. Кузнецова и др. – М., 1998. С. 80.

¹¹ Телевизионная журналистика. Под ред. Г.В. Кузнецова и др. – М., 1998. С. 83.

¹² Телевизионная журналистика. Под ред. Г.В. Кузнецова и др. – М., 1998. С. 85.

      ¹³ Голядкин Н. Краткий очерк становления и развития отечественного и зарубежного телевидения. – М., 1996. С. 88.

¹⁴ Телевизионная журналистика. Под ред. Г.В. Кузнецова и др. – М., 1998. С. 89.

       ¹⁵ Саппак В. Телевидение и мы. – М., 1988. С. 201.

¹⁶ Кузнецов Г.В. ТВ-журналист. – М., 1980. С. 8.

¹⁷ Телевизионная журналистика. Под ред. Г.В. Кузнецова и др. – М., 1998. С. 89. С. 101.

¹⁸ Багиров Э.Г., Борецкий Р.А., Юровский А.Я. Основы телевизионной журналистики. – М., 1987, с. 164.

¹⁹ См. Кузнецов Г.В. Журналист на экране. – М., 1985.

²⁰ См. Прохоров Е.П. Искусство публицистики. – М., 1984.

²¹ Багиров Э.Г., Борецкий Р.А., Юровский А.Я. Основы телевизионной журналистики. – М., 1987, с. 166.

²² Телевизионная журналистика. Под ред. Г.В.Кузнецова и др. – М., 1998, с. 101.

 

 

²³ Телевизионная журналистика. Под ред. Г.В. Кузнецова и др. – М., 1998. С. 89. С. 211.

²⁴ Телевизионная журналистика. Под ред. Г.В. Кузнецова и др. – М., 1998. С. 89. С. 216.

 

²⁵ Кузнецов Г.В. ТВ-журналист. – М., 1980. С. 9.

 

²⁶ См. Богомолова Н.Н. Массовая коммуникация и общение. - М., 1988.

 

  ²⁷ См. Эффективность средств массовой информации. – Минск, 1986.

²⁸ См. Олешко В. Ф. Социожурналистика. - Екатеринбург, !996.

   ²⁹ См. там же.

 

³⁰ См. Эффективность средств массовой информации. – Минск, 1986.

³¹ Эффективность средств массовой информации. – Минск, 1986.

³² См. Богомолова Н.Н. Массовая коммуникация и общение. - М., 1988.

 

³³ Кузнецов Г.В. ТВ-журналист. – М., 1980. С. 11.