Ценообразование в условиях монополистической конкуренции

Министерство образования  и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

 «Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова»

 

 

Факультет дистанционного обучения

                                      Кафедра   «Экономической теории»

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 по дисциплине «Микроэкономика»

 на тему:

«Ценообразование в условиях монополистической конкуренции»

 

 

 

Работу выполнила:

Студентка 1 курса ФДО

группы___________

Научный руководитель:

_________________________

ФИО

 

 

 

Москва, 2013г.

 

         Оглавление

 

 

Введение

Установление равновесной цены в результате взаимодействия рыночного спроса и рыночного предложения — специфическая черта рынка совершенной конкуренции. На других рынках условия совершения сделок могут настолько отличаться от условий совершенной конкуренции, что исчезает однозначная зависимость между ценой товара и объемом его предложения или объемом спроса на него, т.е. на этих рынках нет либо функции предложения, либо функции спроса, либо их обеих.

Монополистические рынки, а именно рынки естественных монополий, такие  как нефть, ЖКХ, железнодорожный транспорт и др., вошли в нашу повседневную жизнь, и цены на них являются неотъемлемой частью семейного бюджета, в следствии чего ценообразование в условий монополистической конкуренции является актуальной темой для данной работы.

В данной работе рассматривается вопрос о процессе ценообразования в отсутствие функции предложения, что имеет место при наличии у продавца монопольной власти, т.е. возможности влиять на рыночную цену посредством изменения объема предложения. Наглядно это выражается в том, что график спроса на продукцию отдельной фирмы проходит не горизонтально, как в условиях совершенной конкуренции, а с отрицательным наклоном.

Рынок оказывается монополизированным, когда продукцию, не имеющую близких  заменителей, множеству покупателей предлагает один продавец из-за того, что для других продавцов вход на данный рынок закрыт. Закрытость рынка может определяться как законодательным запретом на отдельные виды экономической деятельности (запатентованные технологии изготовления продукции, государственная монополия на спиртные напитки или игорный бизнес), так и необходимостью осуществлять большие единовременные вложения в основной капитал, которые нельзя вернуть в случае неудачной попытки «войти» в отрасль (затраты на создание узкоспециализированного оборудования).

 В особую категорию выделяются  естественные монополии, которые  становятся единственными производителями  продукции не по причине закрытости  рынка, а вследствие длительного  роста эффекта масштаба. Естественная  монополия возникает тогда, когда снижение средних затрат фирмы, расширяющей масштаб производства, продолжается вплоть до полного насыщения отраслевого спроса. В таких условиях создание второго предприятия в отрасли экономически нецелесообразно.

 Особенность положения монополии состоит в том, что кривая отраслевого спроса является кривой спроса на ее продукцию. Поэтому для монополии цена — не экзогенный параметр, а убывающая функция от ее выпуска. Приняв решение об объеме выпуска, монополист при заданном спросе одновременно определяет цену, по которой сможет продать произведенную продукцию. Какую комбинацию «выпуск — цена» он выберет, зависит не только от затрат, но и от его цели. В отличие от совершенного конкурента, для него она не обязательно должна состоять в максимизации прибыли. Положение единственного продавца позволяет монополисту ставить и другие цели, такие как максимизация выручки или нормы прибыли. Кроме того, при определенных условиях монополия может продавать одну и ту же продукцию в одно и то же время по разным ценам.

 

1. Типы рыночных структур

Традиционно микроэкономическая теория имеет дело с четырьмя основными  рыночными структурами: (1) совершенной  конкуренцией, (2) монополистической  конкуренцией, (3) олигополией и (4) монополией. Совершенная конкуренция (pure competition) характеризуется большим количеством продавцов, производящих однородную продукцию для множества покупателей.

Монополистическая конкуренция отличается от совершенной конкуренции только в одном отношении: это множество  продавцов, производящих дифференцированные продукты для множества покупателей.

Олигополия фундаментально отличается от двух предыдущих рыночных структур: это несколько продавцов, производящих конкурентную продукцию для многих покупателей. Производимая продукция может быть как однородной, так и дифференцированной.

Монополия — это ситуация единственного продавца, производящего для многих покупателей. Его продукт максимально дифференцированный (уникальный), так как отсутствуют конкуренты, производящие товары-субституты. Классификацию четырех основных рыночных структур традиционно производят при помощи четырех структурных переменных: однородность продукции, количество фирм, легкость входа и выхода, контроль над ценами (табл. 1.1).

	Чистая конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
Однородность продукции	Однородная	Дифференцированная	Однородная или дифференцированная	Уникальная
Количество фирм и  их величина	Много (мелкие)	Много (небольшие)	Мало (крупные)	Одна (крупная)
Легкость входа и выхода	Легкий	Легкий	Барьеры	Барьеры
Контроль над ценами	Ценополучатель	Небольшой	Значительный	Ценоустановитель

Табл. 1.1 Четыре основных типа рыночных структур

При этом такая характеристика, как  контроль над ценами, не является самостоятельной, а зависит от количества фирм и  их величин (второй структурной переменной). Что касается легкости входа в отрасль и выхода из нее, то и эту характеристику также можно рассматривать в рамках такой структурной переменной, как «условия издержек производства».

В результате можно прийти к выводу о том, что достаточно лишь двух структурных переменных (однородность продукции, а также количество фирм и их величина) для того, чтобы идентифицировать четыре основных типа рыночных структур.

На рис. 1.1 четыре основных типа рыночных структур представлены точками или ограниченными площадями в координатах количества продавцов и уровня дифференциации продукции. Спектр рыночных форм представлен линией ABCD, которая пересекает четыре региона, представляющих совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию.

Обратим внимание, что продуктовая  дифференциация возрастает при сокращении количества фирм, что подразумевает уменьшение количества товаров-субститутов, доступных для покупателей. Вспомним, что дифференциация продукции является противоположностью продуктовой заменяемости.

На основании этих основных рыночных форм возможно построить множество  моделей или теорий поведения  фирмы.

Рис. 1.1. Четыре основные рыночные структуры

Существуют и другие комбинации структурных переменных, которые  порождают различия в рыночных формах. Рассмотрим, например, рыночные формы на основе двух других структурных переменных: количество продавцов и количество покупателей (табл. 1.2). В результате к четырем основным рыночным структурам добавилось еще несколько неосновных: двусторонняя монополия, ограниченная монопсония, монопсония, ограниченная монополия, двусторонняя олигополия, олигополия спроса, олигополия предложения.

Монопсония (один покупатель) представляет рыночную структуру, при которой одному покупателю противостоит множество продавцов. В данном случае цену устанавливает покупатель. Такая ситуация имеет место при государственных закупках военной техники у частных фирм-производителей. При социализме типичная монопсония сложилась в отношениях государства-работодателя и всего трудоспособного населения, работающего на государственных предприятиях. Монопсония на рынке труда вполне возможна и в условиях капиталистических рыночных отношений, однако здесь ее сфера проявления существенно сужена.

		Покупатели
		Один	Несколько	Много
Продавцы	Один	Двустороняя монополия	Монополия, ограниченная олигопсониеи	Монополия
	Несколько	Олигополия, ограниченная монопсониеи	Двусторонняя олигополия	Олигополия
	Много	Монопсония	Олигопсония	Совершенная (и монополистическая) конкуренция

Табл. 1.2 Множество рыночных структур

Двусторонняя  монополия характеризуется одним  продавцом и одним покупателем; олигопсония — несколькими покупателями и многими продавцами; двусторонняя олигополия — несколькими продавцами и несколькими покупателями; дуополия — двумя продавцами и множеством покупателей и т. п.

Любопытно отметить, что в нижней правой клетке табл. 7.2 уместились сразу две рыночные структуры: совершенная конкуренция  и монополистическая конкуренция. Однако это легко объяснить, если мы вспомним, что они различаются между собой лишь параметром однородности продукта, который не отображен в данной таблице.

 

1.1 Монополия

Монополия [monopoly] — ситуация на рынке, когда фирма, называемая «монополистом», полностью контролирует предложение определенного блага (товара или услуги) и для покупателя не существует более или менее близкого взаимозаменяемого с ним блага. Эта формулировка относится к абсолютной монополии — теоретическому понятию, которое вряд ли можно обнаружить в жизни. Реальная же монополия неизбежно содержит некоторые черты, свойственные конкурентному рынку.

Практически неизбежной чертой монополии, особенно ярко проявившейся в монополистической практике советских отраслевых министерств, а также в чрезмерной специализации производства, приводившей к тому, что многие виды продукции выпускались единственными на всю страну предприятиями, является тенденция к занижению объемов выпуска (производства) и повышению цен.

Тенденция монополии к угнетению рынка, завышению цен и получению за счет этого монопольной прибыли вынуждает государство разрабатывать и включать в свою экономическую политику антимонопольные законы и мероприятия, создавать специальные антимонопольные ведомства и т. п. С другой стороны, производственная и финансовая мощь многих монополий позволяет им играть ведущую роль в научно-техническом прогрессе, снижать издержки, используя эффект масштаба, и способствовать общему экономическому росту своих стран.

В условиях рыночного хозяйства монопольное  положение может возникать, во-первых, в случае, когда фирма достаточно велика, чтобы вести эффективное, тогда как для других возможных конкурентов такие размеры недостижимы; во-вторых, в результате установления ценовых барьеров для вступления «новичков» в рынок (напр., если издержки монополиста позволяют без убытка поддерживать столь низкие цены, что для других они были бы убыточны); в-третьих, при реализации патентных прав на исключительное использование новой технологии; наконец, в ряде случаев складывается локальная монополия в результате высоких издержек транспортировки для сторонних фирм, которые хотели бы торговать на местном рынке, удаленном от них территориально.

 

2. Монополистическая конкуренция

Чистая конкуренция и чистая монополия представляют собой  идеальные формы. Они помогают уяснить сущность строения многообразных рыночных отношений, но в своих крайних (абсолютных) формах практически никогда не встречаются в реальной жизни. В данной главе рассматривается монополистическая конкуренция — рыночная структура, с которой мы сталкиваемся ежедневно. Термин и модель монополистической конкуренции ввел в научный оборот в 1933 г. Э. Чемберлин. В предыдущей главе были рассмотрены типы рынокв находящиеся между чистой монополией и чистой конкуренцией. Да и само наименование «монополистическая конкуренция» получила потому, что содержит в себе элементы обеих вышеупомянутых идеальных рыночных структур.

По Чемберлину, монополистически конкурентную отрасль  образуют множество продавцов, предлагающих набор продуктов, которые являются близкими субститутами. Каждый продавец стремится максимизировать прибыль, изменяя качество своего продукта и его количество, предлагаемое на продажу. Хотя продуктовая дифференциация практически трудно измеряема, принято считать, что именно в ней заключена сущность монополистической конкуренции.

2.1. Цена, максимизирующая прибыль

Прибыль монополии как разность между общей выручкой TR (total revenue) и общими затратами представляется формулой (Q) = P(Q)Q – TC(Q). Необходимым условием ее максимизации является равенство

(2.1)

Выражение, стоящее в левой части  формулы (4.1), показывает, насколько  возрастет общая выручка монополии  при увеличении выпуска продукции  на единицу, и называется предельной выручкой MR (marginal revenue). Следовательно, чтобы прибыль монополии была максимальной, нужно производить такой объем продукции, при котором предельная выручка равна предельным затратам. Достаточным условием максимизации монопольной прибыли является неравенство

(2.2)

Это означает, что в точке пересечения  кривых MR и МС предельная выручка должна снижаться быстрее предельных затрат. Когда предельные затраты постоянны или возрастают, тогда условие (2.2) выполняется, так как предельная вы ручка всегда убывает.

Поскольку при отрицательном наклоне  кривой спроса dP/dQ < 0, то, как следует из левой части равенства (2.1), предельная выручка всегда меньше цены (рис. 2.1).

Рис. 2.1. «Предельная выручка»

Общая выручка при продаже Q0 единиц продукции равна площади P0AQ00, а при продаже на единицу больше — площади P1BQ10. В результате увеличения выпуска на единицу выручка возросла на площадь Q0CBQ1, равную цене, и уменьшилась на площадь P0ACP1. Следовательно, при продаже каждой единицы продукции приращение общей выручки монополии меньше цены. Более того, после определенного объема выпуска «приростаемая» площадь оказывается меньше вычитаемой, т.е. общая выручка начинает уменьшаться из-за того, что предельная выручка становится отрицательной.