Ценообразование в условиях монополистической конкуренции

При линейной функции спроса график предельной выручки  — это прямая, имеющая вдвое  более крутой наклон, чем прямая спроса.

Решение уравнения (2.1) относительно Q дает величину выпуска, обеспечивающую максимум прибыли. Подставив ее в уравнение отраслевого спроса, получим цену, максимизирующую прибыль монополии.

(2.3)

Наглядно  определение цены, максимизирующей  прибыль монополии, показано на рис. 2.2. Точку пересечения линий MR и MC, определяющую сочетание Pм,Qм, называют точкой Курно(в честь французского экономиста и математика Курно О. Площадь заштрихованного прямоугольника представляет прибыль монополии.

Превышение рыночной цены товара над предельными затратами на его производство свидетельствует о неэффективном использовании производственных ресурсов в монополизированной отрасли. Поэтому в большинстве стран существует антимонопольное законодательство призванное не допускать монополизацию рынка. Исключение составляют естественные монополии. В России контролем за соблюдением антимонопольного законодательства занимается Федеральная Антимонопольная служба.

Рис. 2.2. «Максимизация прибыли монополии»

Чтобы сопоставить цену блага на монополизированном рынке с его ценой на рынке совершенной конкуренции, нужно выяснить, в каком соотношении находятся кривые предложения на конкурентном рынке и предельных затрат монополиста. Как было установлено в разд. 1.4, кривая отраслевого предложения на рынке совершенной конкуренции есть сумма кривых предельных затрат всех фирм, функционирующих в отрасли. Если монополия образуется в результате слияния всех конкурирующих фирм в одну без изменения общих затрат, то кривая отраслевого предложения становится кривой предельных затрат монополии. В этом случае монопольная цена выше, а объем продаж меньше, чем на рынке совершенной конкуренции (рис. 2.3)

Рис. 2.3. «Монопольная власть и потери общества»

Потери общества, возникающие вследствие монополизации производства, можно показать, используя понятия излишков потребителя и производителя. На рис. 2.3. объем Qс соответствует оптимальному с точки зрения общества объему производства данного вида продукции, так как при таком выпуске Pс = МС. Максимизирующая прибыль монополия установит цену Рм, в результате чего излишки потребителей сократятся на величину, равную площади PмacPс. Часть из них (площадь PмaePс) превратится в прибыль монополии, а другая (площадь aec) вместе с потерями производителя (площадь bec) представляет чистые потери общества.

 

2.2. Ценовая дискриминация

Одним из возможных способов увеличения прибыли монополии является ценовая дискриминация, т.е. продажа однородной продукции в одно и то же время по разным ценам; при этом различия в ценах не связаны с затратами на производство и доставку товара на рынок. Необходимым условием проведения ценовой дискриминации является невозможность перепродажи товара. Поэтому наиболее широкое распространение она получила в сфере услуг.

Чтобы фирма-монополист могла проводить  ценовую дискриминацию, рынок должен отвечать следующим условиям:

• продавец должен быть в состоянии разделить покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на блага. Тем покупателям, спрос которых имеет высокую неэластичность, будет установлена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен, - более низкая;
• блага не могут перепродаваться покупателями (или продавцами) одного рынка покупателям (или продавцам) другого рынка, поскольку свободное передвижение благ с "дешевого" рынка на "дорогой" приведет к возникновению единой цены, что обусловит невозможность ценовой дискриминации;
• покупатели (для монополии) или продавцы (для монопсонии) должны быть идентифицируемы (отождествлены, быть одинаковыми), иначе разделение рынка невозможно.

Ценовая дискриминация может возникать  на базе разделения рынка по формам собственности, отраслевой принадлежности фирм-производителей или потребителей, а также в зависимости от того, предметом потребления или средством производства является покупаемое благо.

Понятие ценовой дискриминации  ввел в экономическую науку в  первой трети XX в. А. Пигу, но само явление  было известно и ранее. А. Пигу различал три вида (или степени) ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) наблюдается  в том случае, когда на каждую единицу блага устанавливается  цена, равная его цене спроса, поэтому  цены продажи блага для всех покупателей различны. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение цен спроса. Исходя из этого ее нередко называют совершенной ценовой дискриминацией.

Рис. 2.4. «Совершенная ценовая дискриминация»

Оптимальный выпуск монополии находится  в точке L при пересечении кривых предельной выручки и предельных затрат (МС и MR) и составляет Q'2 при цене Р2. Излишек потребителей равен площади Р2* AL, излишек продавца равен площади CP2*LE2. Монополист присваивает себе весь потребительский излишек P*AL, который при совершенной конкуренции, при объеме производства Q2 был бы присвоен покупателем.

Поскольку монополист не может иметь  полной информации о функциях спроса всех возможных покупателей своего блага, этот вид ценовой дискриминации в чистом виде невозможен. Определенное приближение к чистой ценовой дискриминации возможно при незначительном количестве покупателей, когда каждая единица блага выпускается по заказам конкретных потребителей.

Ценовая дискриминация второй степени  имеет место, когда цены блага  одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости  от объема покупок. Следовательно, связь  между общей выручкой монополиста  (расходами покупателей) принимают нелинейный характер, а цены называются нелинейным, или многоставочным тарифом.

При этом виде ценовой дискриминации  блага группируются в определенные партии, на каждую из которой устанавливаются  различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ.

Рис. 2.5. «Ценовая дискриминация второй степени»

На рис. 2.5. весь выпуск благ монополист разделил на три партии и каждую реализует по разным ценам. Предположим, что первые Q1 единиц блага будут продаваться по цене Pl, следующие Q2 - Q1 единиц - по цене Р2, следующие Q3 - Q2 единиц - по цене Р3.

Таким образом, общая выручка монополиста  от реализации Q1 единиц блага равна площади прямоугольника OP1AQ1, от реализации Q2 единиц - площади фигуры OP1AKBQ2, от реализации О3 единиц - площади всей заштрихованной фигуры. Из рис. 2.4. видно, что выручка от реализации О3 единиц по единой цене Р3 равна площади прямоугольника OP3CQ3, a площадь фигуры Р3Р1AKBL (потребительский излишек) присвоен монополистом исходя из ценовой дискриминации второй степени. Площадь незаштрихованных треугольников под кривой спроса - это та доля излишка потребителя, которую не присвоил монополист.

Ценовая дискриминация второй степени  нередко выступает в форме  ценового дисконта, или скидок (на объем  поставок; кумулятивные скидки - сезонный билет на железной дороге; дискриминация  во времени - различные цены на утренние, дневные, вечерние сеансы в кино; взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой объема купленного блага).

Ценовая дискриминация третьей  степени предполагает, что разным лицам благо продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.

Если при ценовой дискриминации  первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе ценовой дискриминации третьей  степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются свои цены продажи.

Оба трафика имеют общую вертикальную ось. Предельные издержки (МС) постоянны. На каждом рынке фирма-монополист, максимизируя прибыль при равенстве MR = МС, устанавливает  более высокую цену (P1), по которой спрос на ее блага менее эластичен.

Рис. 2.6. «Ценовая дискриминация третьей степени»

Ценовая дискриминация часто применяется  западными фирмами. Во многих случаях  она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией.

Чаще всего к ценовой дискриминации  фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей.

Оценка ценовой дискриминации  неоднозначна, поскольку она имеет  как положительные, так и отрицательные  последствия. Положительный аспект заключается в том, что она  дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться.

К отрицательным последствиям ценовой  дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.

2.3. Цены, максимизирующие выручку  и норму прибыли

Управляющий персонал фирмы, как правило, заинтересован в расширении производства и после достижения монопольного положения на рынке. Рост фирмы гарантирует сохранность рабочих мест и увеличивает независимость менеджеров от собственников капитала. Поэтому монополия может стремиться к максимуму выручки даже за счет сокращении прибыли. Общая выручка достигает максимума, когда предельная равна нулю. Поскольку максимуму прибыли соответствуют равенство MR = MC и MC > 0, то при стремлении монополии к максимуму выручки выпуск будет больше, а цена ниже, чем при стремлении к максимуму прибыли. Так как MR =Р (1 + 1/e^D), то выручка достигает максимума при e^D = –1.

Изменение общей (ТR), средней (AR)и предельной (MR) выручки монополии по мере роста выпуска продукции показано на рис. 2.7.

Рис. 2.7. «Общая, средняя и предельная выручка»

Когда нужно увеличить доходность и курс акций фирмы, она направляет свою деятельность на максимизацию нормы прибыли. Средняя норма прибыли — это отношение прибыли к объему используемого капитала (π /K). И величина прибыли, и объем капитала зависят от количества производимой продукции. Чтобы определить, при каком объеме выпуска средняя норма прибыли достигает максимума, приравняем ее производную по выпуску к нулю.

Таким образом, средняя норма прибыли  становится максимальной, когда она  равняется предельной норме прибыли. Из этого равенства определяется выпуск, максимизирующий норму прибыли. Сопоставление объемов выпуска, а следовательно, и цен, устанавливаемых монополией в зависимости от ее целей, представлено на рис. 2.8.

Рис. 2.8. «Выпуск при максимизации прибыли, нормы прибыли и выручки»

В квадранте I приведены графики общей выручки и общих затрат; по их разности строится график прибыли как функции от выпуска. В квадранте IV расположен график капиталоемкости продукции. Используя его и вспомогательную прямую, проведенную под углом 45° в квадранте III, график прибыли как функции от выпуска из квадранта I трансформируется в график прибыли как функции от объема используемого капитала в квадрант II.

По графику π (K) можно определить, когда средняя норма прибыли (тангенс угла наклона прямой, соединяющей любую точку этого графика с началом координат) равна предельной норме прибыли (тангенс угла наклона касательной к этому же графику). В рассматриваемом случае условие максимизации нормы прибыли выполняется при выпуске Q1. Максимум прибыли достигается при выпуске Q2, так как при таком объеме углы наклона линий TR и TC одинаковы, что соответствует равенству MR и MC. Выручка становится максимальной, когда выпуск равен Q3 (см. график TR).

Таким образом, наименьший объем выпуска  и соответственно наибольшую цену монополия установит тогда, когда захочет иметь максимальную норму прибыли. Несколько больший объем предложения и меньшая цена будут на монополизированном рынке, если монополия стремится к максимуму прибыли. Наибольшее количество продукции по наименьшей цене монополия предложит при стремлении к максимальной выручке.

2.4. Отсутствие функции предложения

Цена на монополизированном рынке  устанавливается без функции  предложения. В то же время здесь, как и на рынке совершенной  конкуренции, цена и объем предложения  монополии определяются совместно. Поэтому естественно предположить, что между ними существует однозначная зависимость.

Рис. 2.9. «Реакция монополии на изменение спроса»

Проследим за реакцией монополии на изменение спроса (рис. 2.9). По мере его увеличения линии D и MR смещаются вправо. По проекции движущейся точки Курно на соответствующую кривую спроса (утолщенная линия) монополия определяет цену и объем выпуска по мере изменения спроса на ее продукцию. Тем не менее на монополизированном рынке отсутствует функция предложения. Это связано с тем, что: а) при заданной кривой предельных затрат монополии в точке Кур но могут пересекаться одновременно несколько кривых предельной выручки, каждой из которых соответствует своя кривая отраслевого спроса; в таком случае объем выпуска, на который указывает точка Курно, будет предлагаться по разным ценам в зависимости от угла на клона линии спроса (рис. 2.10);

Рис. 2.10. «Одинаковый объем предложения продукции по разным ценам»

 

б) несколько точек Курно, соответствующие разным кривым отраслевого спроса, могут указывать на одну и ту же цену, по которой в зависимости от наклона линии спроса будет предлагаться различное количество продукции (рис. 2.11).

Рис. 2.11. «Разный объем предложения продукции по одинаковой цене»

При стремлении монополии к максимуму выручки ее реакция на изменение отраслевого спроса тоже не всегда сопровождается изменением цены. Так, в случае, представленном на рис. 2.12, несмотря на сдвиг кривой спроса, максимум выручки достигается при неизменной цене Р = g/2.