Конкуренция, ее виды, место и роль в современном хозяйственном механизме

 

Искусственная монополия  преднамеренно меняет структуру  рыночного пространства в своих  интересах: создаёт барьеры для  вхождения на рынок новых соперников; создаёт очень высокий уровень  технологии производства; применяет  более крупный капитал, позволяющий  добиться большего эффекта от масштабов  производства; теснит конкурентов хорошо поставленной рекламой.

 

Искусственные монополии  выступают в виде ряда конкретных форм: картеля, синдиката, треста и концерна.

 

Картель – союз нескольких предприятий одной отрасли промышленности, в котором его участники сохраняют  свою собственность на средства и  продукты производства, а созданные  изделия сами реализуют на рынке, договариваясь о квоте – доли каждого в общем выпуске продукции, о продажных ценах, распределении  рынков и др.

 

Синдикат – объединение  ряда предприятий, изготавливающих  однородную продукцию; здесь собственность  на материальные условия хозяйствования сохраняются за участниками объединения, а готовая продукция реализуется  как их общее достояние через  созданную для этого контору.

 

Трест – монополия, в которой  создаётся совместная собственность  данной группы предпринимателей на средства производства и готовую продукцию.

 

-

 

Концерн – союз формально  независимых предприятий (обычно из разных отраслей промышленности, торговли, транспорта и банков), в рамках которого головная фирма организует финансовый (денежный) контроль за всеми участниками. Концерн получил сейчас широкое распространение.

 

Монополизация рынка не случайна. Она расчищает рыночное пространство от конкурентов. Это даёт те экономические  выгоды, которые образуются в результате установления монопольных цен.

Олигополия

 

Олигополия (греч. oligos – немногий; poleo – продаю) – господство небольшого числа крупнейших фирм в производстве и на рынке. В США олигополию обычно образуют четыре ведущих фирмы отрасли, продающих на рынке до 60% всей продукции. При этом монополизация производства может достигать ещё больших масштабов. Примером может служить автомобильная промышленность США, где три гиганта – "Дженерал моторс", "Форд", и "Крайслер" - производят свыше 90% всей продукции.

 

Олигополии вынуждены  считаться с антимонопольным  законодательством. Однако они нередко  различными путями (посредством "лидерства  в ценах", тайного "джентльменского  соглашения") обходят антимонопольные  законы и добиваются повышения рыночных цен или поддерживают по крайней мере выгодные им цены.

 

Олигополии ведут борьбу на рынке путем неценовой конкуренции. Соперничество в этом случае ведётся  на основе технического превосходства, высокого качества и надёжности изделий, более эффективных методов сбыта, расширения видов предоставляемых  услуг и гарантий покупателям, условий  оплаты и других приёмов.

 

Олигополия – имеет  место на рынке с господством  немногих фирм, оказывающих существенное влияние на цены, по которым продается  товар множеству покупателей. Фирмы находящиеся в таких условиях, являются -

 

взаимозависимыми, поведение любой из них оказывает непосредственное воздействие на конкурентов и само испытывает на себе влияние с их стороны.

 

Есть две взаимосвязанные  черты олигополистического ценообразования. С одной стороны, олигополистические цены имеют тенденцию быть негибкими, или

«жесткими». Цены при олигополии изменяются реже, чем в условиях чистой конкуренции, монополистической  конкуренции и в некоторых  случаях чистой монополии. С другой стороны, олигополистические фирмы  изменяют свои цены все вместе, одновременно. Олигополистическое ценовое поведение  предполагает наличие стимулов к согласованным действием, или тайному сговору, при назначении и изменении цен.

 

-

 

2.2 Методы конкуренции

 

По методам осуществления  конкуренцию можно подразделить на: ценовую и неценовую.

 

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по наиболее низким ценам, чем у конкурентов. Снижение цены теоретически возможно либо за счёт снижения издержек производства, либо за счёт уменьшения прибыли.

 

Неценовая конкуренция основана на предложении товаров более  высокого качества, с большей надёжностью  и сроками службы, на использовании  методов рекламы и других способов стимулирования сбыта.

 

По отраслевой принадлежности различают: внутри - и межотраслевую  конкуренцию.

 

Внутриотраслевая конкуренция  – это конкуренция предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия производства и сбыта, за получение сверхприбыли.

 

Межотраслевая конкуренция  – это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли. Поскольку  на норму прибыли влияют разные объективные  факторы, её величина в разных отраслях различна.

 

Конкуренцию также подразделяют на: совершенную (свободную) и несовершенную (монополистическую).

 

Для совершенной конкуренции  характерна свобода от какой бы то ни было регламентации: свободный доступ к факторам производства, свободное ценообразование и т.д. При этой конкуренции никто из участников рынка не может оказать решающего влияния на условия реализации товаров.

 

Монополистическая конкуренция (несовершенная) главным образом  отличается тем, что монополии имеют  возможности влиять на условия реализации товаров.

-

 

2.3 Механизмы ценовой и  неценовой конкуренции

 

Ценовая конкуренция —  это конкурентная борьба за счет снижения цен до более низкого относительно конкурентов уровня. При этом за счет улучшения с точки зрения потребителя соотношения цена/качество повышается конкурентоспособность  продукта на рынке. В зависимости  от реакции других участников рынка (ответят они адекватным снижением  цен или нет) либо компания увеличивает  свои продажи, оттягивая на свой продукт  часть их потребителей, либо снижается  средняя рентабельность (а значит и инвестиционная привлекательность) отрасли.

 

Конкуренты не обязательно  должны отвечать аналогичным снижением  цены. Возможность снижения цены каждым из конкурентов ограничивается его  полными издержками на единицу продукции. Коммерческая компания может продолжительное  время продавать свои продукты по цене ниже их полной себестоимости  только при наличии дополнительного  внешнего финансирования. Но поскольку  любая коммерческая компания ориентирована  на получение прибыли, то при демпинге она либо рассчитывает окупить эти  убытки в будущем, либо низкие цены на продукт позволяют ей получать другие, неочевидные или недоступные  для остальных участников рынка  выгоды уже сейчас.

 

К ценовой конкуренции  целесообразно прибегать при  выполнении двух условий. Во-первых, если вы уверены, что цена является для  вашего потенциального потребителя  решающим фактором при выборе между конкурирующими продуктами. Во-вторых, обычно к ценовой конкуренции прибегают компании, добившиеся отраслевого лидерства в издержках - в этом случае можно получать прибыль даже при таких ценах, когда все остальные игроки уже работают в убыток.

Ценовая конкуренция бывает:

 

-прямая, с широким оповещением о снижении цены;

 

-

 

-скрытая, когда на рынок выпускается новый товар с улучшенными потребительскими свойствами при сравнительно незначительном увеличении цены.

 

Неценовая конкуренция - метод  конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство  над конкурентами, а достижение более  высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.

 

Повышение качества может  осуществляться по двум основным направлениям: первое - совершенствование технических  характеристик товара; второе - улучшение  приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция  посредством совершенствования  качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид  конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого  рынка путем выпуска новых  товаров, которые либо принципиально  отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный вариант. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества, носит противоречивый характер. С  одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен  и расширения сбыта; с другой - “качество”- это субъективная оценка, которая  открывает возможности фальсификации  качества путем рекламы и красивой упаковки.

 

Неценовая конкуренция путем  совершенствования сбыта продукции  получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя.

 

Неценовая конкуренция ведется  за счет снижения издержек, повышения  качества продукции и услуг, надежности, улучшения условий оплаты, гарантийного и послегарантийного обслуживания, совершенствования методов сбыта. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары и услуги посредством  продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых  факторов.

 

-

 

2.4 Методика исследования  конкуренции на рынке

 

 Важным этапом исследований  конкуренции на рынке является  сбор и анализ информации, необходимой,  в конечном итоге, для выбора  конкурентных стратегий. Сбор  данных о деятельности конкурентов  и её анализ - достаточно трудоемкая  работа, требующая систематического  проведения. Методика сбора и  анализа информации о конкуренции  на рынке может быть представлена  в виде типовой схемы, представленной  на рис. 1.

 

              Анализ конкуренции на рынках  исследуемого продукта проводится  в два этапа. 

              На первом этапе дается общая  характеристика конкуренции, анализируется  уровень конкуренции на отдельных  рынках, рассматриваются различные  показатели интенсивности конкурентной  борьбы. Основная цель этого этапа  состоит в определении степени  конкуренции на каждом рынке  и внесении поправок в представления  о перспективах сбыта на этих  рынках.

              На втором этапе анализируется  структура производственно-сбытовых  показателей деятельности конкурентов,  и выделяются ключевые факторы  их успеха в целом и на  отдельных рынках. В итоге проводится  сопоставление ключевых факторов  успеха фирмы с ключевыми факторами  успеха ее конкурентов и выявляется  положение фирмы на рынках  сбыта продукта, ее основные достоинства  и недостатки и, тем самым  определяются направления совершенствования  маркетинговой деятельности фирмы.

              Первый этап анализа конкуренции  на рынке - оценка степени его  подверженности процессам конкуренции  на базе анализа основных факторов, обусловливающих интенсивность  конкуренции. 

              Поскольку конкурентная среда  формируется не только под  влиянием борьбы внутриотраслевых  конкурентов, поэтому для анализа  конкуренции на рынке в соответствии  с моделью М.Портера (см. рис.2) учитываются следующие группы факторов:

              · соперничество среди конкурирующих  на данном рынке продавцов  -

 

("центральный ринг") - ситуация в отрасли;

              · конкуренция со стороны товаров,  являющихся заменителями - влияние  товаров-заменителей;

              · угроза появления новых конкурентов  - влияние потенциальных конкурентов;

              · позиции поставщиков, их экономические  возможности - влияние поставщиков;

              · позиции потребителей, их экономические  возможности - влияние покупателей.

 

Эти пять сил взаимодействуют  следующим образом.

 

Внутри самой отрасли  компании борются за долю на рынке, пытаясь привлечь на свою сторону  потребителей, переманивая их от конкурентов. Активная деятельность одной компании встречает ответную реакцию другой, которая, в свою очередь, вызывает ответные действия прочих компаний на рынке. В  тех отраслях, где количество конкурирующих  компаний высоко, наблюдается более  острая конкурентная борьба, приводящая в результате к тому, что прибыльность данной отрасли стремится к уменьшению.

 

На этот цикл конкурентной борьбы оказывают влияние следующие  конкурирующие силы.

 

Поставщики (организации  и лица, обеспечивающие необходимый  вклад в производство товара) могут  быть достаточно крупными для того, чтобы отстаивать свои собственные  интересы и добиваться выгоды при  переговорах с компанией. Или  они могут объединить свои усилия для коллективной борьбы за свои интересы. Влиятельные поставщики могут увеличить  цену своих поставок и, в конечном итоге, уменьшить прибыли компаний, пользующихся их услугами (товарами).

 

Покупатели (те, кто приобретает  продукцию, выпущенную данным предприятием) могут в индивидуальном порядке  или совместными усилиями закупить достаточное количество продукции  для того, чтобы повлиять в свою -

 

сторону на политику компании. Также это может привести и  к снижению цен на товар.

 

Потенциально новые игроки на рынке могут представлять угрозу в том плане, что могут отнять свою долю на рынке у уже действующих  там компаний. Это можно сделать  путем предоставления, например, покупателям  определенных выгод (скидок) или путем  заключения преференциальных договоров  с покупателями и поставщиками.

 

Товару данной компании может  угрожать замещение со стороны товаров  другой отрасли, удовлетворяющих те же потребности покупателя. Например, автомобиль может замещать авиа- и железнодорожные перевозки.

 

Коллективное взаимодействие всех пяти сил создает конкурентную обстановку, в которой каждая конкурирующая  компания для защиты своих собственных  интересов должна адекватно отвечать на действия своих конкурентов (а  еще лучше - их предвидеть).