Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Января 2013 в 18:40, курсовая работа
Ни одно предприятие не может достичь превосходства над конкурентами по всем коммерческим характеристикам товара и средствам его продвижения на рынке.
Необходим выбор приоритетов и выработка стратегии, в наибольшей степени соответствующей тенденциям развития рыночной ситуации и наилучшим способом использующей сильные стороны деятельности предприятия. В отличие от
тактических действий на рынке стратегия конкуренции должна быть направлена на обеспечение преимуществ над конкурентами в долгосрочной перспективе, оцениваемой в 3-5 лет.
Введение..........................стр.2
I. Пять сил конкуренции по М. Портеру. .............стр.2
II. Выбор базовой стратегии конкуренции. ...........стр.6
III. Модель М. Портера. ...................стр.7
IV. Модель «продукт=>рынок»................стр.11
V. Модель «доля рынка=>рост рынка»...............стр.13
VI. Модель «привлекательность рынка=>преимущества в
конкуренции»...........................стр.15
VII. Стратегия внедрения новшеств.................стр.16
VIII. Стратегия немедленного реагирования на потребности рынка.
...............................стр.18
Заключение...........................стр.20
какой-либо специализации своего производства.
Обобщая вышеизложенное, необходимо отметить, что выбор стратегии в наибольшей
степени соответствующей особенностям предприятия и тенденциям развития
рыночной ситуации включает ряд процедур:
оценку преимуществ стратегии и ее рисков;
анализ соответствия рыночных условий, требуемых для реализации стратегии,
реальной ситуации на рынке;
анализ соответствия особенностей организации производства и управления на
предприятии предъявляемым требованиям.
Предприятие, имеющее ярко выраженный основной вид деятельности, как правило,
реализует его с помощью одной из представленных выше базовых стратегий
конкуренции. Однако, это не означает невозможность или опасность следования
двум или более стратегиям. Более того, анализ практики показывает, что
большинство современных предприятий, имеющих широкую номенклатуру
выпускаемой продукции и/или различные сферы бизнеса, одновременно использует
несколько подходов для различных групп товаров, регионов или периодов своего
развития. Главный критерий выбора стратегии - адаптация своих возможностей к
конкретным условиям рынка. И в этом смысле базовые стратегии конкуренции
являются принципиальной, общеэкономической основой, на которой строятся
практические действия конкурентов.
Характеристики стратегии немедленного реагирования на потребности рынка.
НЕМЕДЛЕННОЕ РЕАГИРОВАНИЕ НА ПОТРЕБНОСТЬ РЫНКА
Преимущества.
ÿ • получение сверхприбыли за счет высокой цены на дефицитную продукцию;
ÿ • высокая заинтересованность потребителей в приобретении товара;
ÿ • небольшое количество товаров-заменителей;
ÿ • создание имиджа предприятия, готового пожертвовать всем для
немедленного удовлетворения появившихся потребностей покупателей.
Неоходимые рыночные условия.
ÿ • спрос на продукцию неэластичен;
ÿ • «вход» в отрасль и «выход» из нее не представляет трудностей;
ÿ • небольшое количество конкурентов;
ÿ • нестабильность рынка.
Требования к организации
ÿ • небольшое гибкое неспециализированное предприятие с высокой степенью
дифференциации;
ÿ • проектная структура;
ÿ • высокая степень мобильности персонала;
ÿ • маркетинговая служба, ориентированная только на высокорентабельные
недолгосрочные проекты.
Дестабилизирующие факторы.
ÿ • высокие удельные издержки;
ÿ • отсутствие долгосрочных перспектив в конкретном бизнесе;
ÿ • большое количество дестабилизирующих факторов внешней среды;
ÿ • отсутствие гарантий в получении прибыли;
ÿ • высокий риск банкротства.
Заключение.