Конкурентоспособность предприятия

 

 

                                                  Введение

        Главной особенностью рыночной экономики является свобода выбора: производитель свободен в выборе производимой продукции, потребитель – в приобретении товара, работник – в выборе места работы. Но свобода выбора не обеспечивает экономического успеха автоматически. Он завоевывается в конкурентной борьбе.

        Конкуренция – (от лат. concurrere – столкновение, состязание) – это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшими условиями производства, купли и продажи товаров и услуг.

        Термин конкуренция называют еще «войной всех против всех». Она ведется на двух фронтах, на одном находятся покупатели, а на другом - продавцы. В конкуренции между покупателями побеждает тот, кто заплатит наибольшую цену за предлагаемое. В конкуренции между продавцами выигрывает тот, кто предложит или более низкую цену, или более высокое качество товара. В конкуренции между покупателями и продавцами в выигрыше будет тот, кто умеет «торговаться», отстаивать справедливость назначенной им цены товара или услуги.

        В конце XVIII в. А. Смитом, а затем в начале XIX в. Д. Рикардо были заложены фундаментальные положения о сущности свободной конкуренции, лежащие в основе современных теоретических разработок. До настоящего времени отсутствует исследование теории конкуренции в перспективе. Уже разработаны методы исследования, созданы различные модели рынка, проанализированы причины и условия возникновения конкуренции, выделены инструменты конкуренции и её сущность. Но этого недостаточно, ведь жизнь не стоит на месте и экономика развивается.

        Основными параметрами конкуренции  являются:

- количество  фирм поставляющих товары на  рынок;

- дифференциация товаров (предание определенному виду товаров одного и того же назначения, разных индивидуальных особенностей – по фабричной марке, качеству;

- свобода  вхождения на рынок и выхода  из него;

- участие  фирм в контроле над рыночной  ценой;

        Тема конкуренции актуальна в современной экономической науке, так как конкуренция является одной из важнейших составляющих механизма функционирования рыночного хозяйства. Конкуренция вынуждает к более рациональному поведению хозяйствующих субъектов. Она является ключевым элементом системы рыночных отношений. Поэтому изучение конкуренции является важной частью рыночных исследований. Также, конкуренция является основанием для выбора тактики деятельности на рынке.

        Цель курсовой работы – изучить сущность и виды конкуренции.

        Исходя из поставленной цели вытекают следующие задачи:

- рассмотреть понятие конкуренции;

- изучить  роль конкуренции в рыночной  экономике;

- исследовать  виды конкуренции;

        Курсовая работа состоит из  ведения, двух глав, заключения, списка  использованных источников и приложения. В первой главе изучены понятие и роль конкуренции в рыночной экономике. Во второй главе исследованы  виды конкуренции.

       При выполнении курсовой работы  были использованы нормативно-правовые  документы, труды отечественных  и зарубежных авторов Е.П. Андреев, Б.А. Райзберг, Кондратьев В., В.Ф. Максимова, статьи периодической печати и средства Интернет.

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Общее определение конкуренции и её в роль в рыночной экономике

1.1. Понятие конкуренции, её роль в рыночной экономике

        Конкуренция – это соперничество, экономическая борьба, состязательность между продавцами – производителями за право получения максимальной прибыли и между покупателями при покупке товаров за большую выгоду [6, С.78].

       Конкурентная борьба способствует эффективному использованию ограниченных ресурсов. Ресурсы распределяются по отраслям и видам производства таким образом, чтобы продукция, полученная от этих ресурсов, приносила им прибыль. Она является регулирующей силой в условиях рынка. Адам Смит назвал ее «невидимой рукой».

        «Конкуренция представляет собой процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для достижения победы или других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных или субъективных потребностей в рамках законодательства, либо в естественных условиях. Конкуренция является сегодня движущей силой развития субъектов и объектов управления, общества в целом, рыночного хозяйства страны».

        Не случайно ее называют еще «войной всех против всех». Она ведется на двух фронтах, на одном из которых находятся покупатели, а на другом - продавцы. В конкуренции между покупателями побеждает тот, кто заплатит наибольшую цену за предлагаемое благо. В конкуренции между продавцами выигрывает тот, кто предложит или более низкую цену, или более высокое качество товара. В конкуренции между покупателями и продавцами в выигрыше будет тот, кто умеет «торговаться», отстаивать справедливость назначенной им цены товара или услуги.

         Конкуренция между производителями возникает в результате стремления соперников «завоевать» большую долю предложения благ на рынке, то есть получить преимущество над конкурентами.

        Например, японская компания «Ямаха» в стремлении увеличить свою долю на рынке мотоциклов выпустила новые модели и начала активную рекламную кампанию. Ее главный конкурент компания «Хонда» отреагировала немедленно, начав выпускать каждую неделю в течение года по новой модели. Так она отстояла свое право на лидерство в этой отрасли и получила большую прибыль. Это позволило ей спустя некоторое время вступить на рынок легковых автомобилей.

          Конкуренция одновременно имеет как положительные, так и отрицательные стороны. Положительные стороны: а) она способствует развитию научно-технического прогресса, постоянно заставляя товаропроизводителя применять лучшие технологии, рационально использовать ресурсы. В ходе конкуренции вымываются экономически-неэффективные производства, устаревшая техника, некачественные товары; б) она чутко реагирует на изменение спроса, ведёт к удешевлению издержек производства, тормозит рост цен, а в ряде случаев к их снижению; в) выравнивает норму прибыли на капитал и уровень заработной платы во всех отраслях национальной экономики.

        К числу негативных сторон можно отнести: а) придаёт бизнесу определённую нестабильность, создаёт условия для безработицы, инфляции и банкротства; б) ведёт к дифференциации доходов и создаёт условия для их несправедливого распределения; в) её следствием может быть перепроизводство товаров и не догрузка мощностей в периоды производственных спадов.

        Конкуренция предполагает свободу вступления экономических единиц в любую конкретную отрасль и свободу выхода из неё. Эта свобода необходима для того, чтобы экономика могла надлежащим образом адаптироваться к изменениям вкусов потребителей, технологии или предложения ресурсов. Основное экономическое преимущество рыночной системы заключается в её постоянном стимулировании эффективности производства [2, С.59].

        Во всем многообразии конкурентных отношений можно выделить три уровня: 1) микроуровень, где объектами конкурентной борьбы выступают виды продукции, производство, качество товаров и услуг, цены; субъекты -отдельные фирмы; 2) мезоуровень – объектами конкурентной  борьбы являются сферы наиболее выгодного приложения капитала; субъекты – отрасли, корпоративные объединения предприятий и фирм конгломератного типа; 3) макроуровень – воплощающий общее состояние хозяйственных систем, налоговый режим, тарифно-таможенную политику; субъекты – народнохозяйственные комплексы.

        Когда на рынке присутствует конкуренция, тогда продавцы непрерывно идут к снижению своих производственных затрат, для увеличения прибыли – вследствие этого: уменьшаются издержки, увеличивается производительность - поэтому возникают условия и возможности снизить цены на товар. В то же время конкуренция стимулирует производителей к улучшению качества и прибавлению многообразия предлагаемых товаров. Производителям необходимо непрерывно соревноваться с конкурентами на рынке сбыта, за потребителей: тактикой усовершенствования и расширения спектра высококачественного товара, по сниженным ценам [4, С.89].

        Для современного рынка характерна регламентированная конкуренция, которую принято называть добросовестной и эффективной.  Это обозначает то, что на рынке никто из производителей не может монополизировать производство или продажу, не ущемляются права потребителей и действия хозяйственных субъектов не противоречат законам.

        В промышленно развитых странах, где рыночные отношения имеют давнюю историю, конкуренция приобретает самые разные формы. Прежде всего выделяют внутриотраслевую и межотраслевую конкуренцию.

        В современной экономике особое значение имеет конкуренция, начинающаяся задолго до появления товара на рынке. Предприниматели могут бороться за приобретение сырья, материалов или оборудования по более низкой цене, за наиболее удачное расположение своих предприятий, за лучшие кадры и т. д. Так появилась внутрифирменная (бухгалтерская) конкуренция в части улучшения качества продукта, снижения производственных издержек в рамках одной фирмы.

1.2. Функции конкуренции

        Конкуренция направляет ограниченные ресурсы в те отрасли и виды деятельности, на продукцию и услуги которых имеется спрос. Это называется аллокационной функцией или функцией размещения. Функция конкуренции, заключающаяся в создании условий для получения доходов и прибыли наиболее успешными предприятиями и приводящая к банкротству предприятия, чья продукция и услуги не востребованы потребителем, называется распределительной.

        Конкуренция в рыночной экономике выполняет следующие функции:

        - нацеливает  на создание каких-либо новых  компонентов рыночных отношений, которые обеспечивали бы превосходство  над соперниками (новая продукция, включая субтитры, новые формы  технологии и организации производства, новые методы распределения и  сбыта.);

        - способствует  модернизации производства;

        - стимулирует  повышение качества продукции, оказание  дополнительных услуг, связанных  с гарантийным обслуживанием, видоизменение  ассортиментного набора товаров  и услуг [9, С.66].

        Конкуренция поддерживает общественно  нормальные условия производства  и реализации товаров и услуг. Она как бы подсказывает товаропроизводителям, сколько капитала они должны  вложить в производство того  или иного товара. Предположим, что  один продавец затратил на  производство какого-нибудь товара  больше средств, чем другой. При  такой ситуации, когда на рынке  установится равновесная цена  на данный вид товара, больше  прибыли будет иметь последний  продавец, то есть тот, кто произвёл  товар по более низкой себестоимости. А при избытке данного вида  товара произойдёт, как уже отмечалось, резкое падение цен, и продавец, затративший на производство  много средств, понесёт убытки.           Таким образом, конкуренция поддерживает нормальные для всего общества условия производства. Макконнелл отмечает, что «в условиях чистой конкуренции руководствующиеся мотивом прибыли предприниматели будут производить каждый товар до той точки, в которой цена и предельные издержки уравниваются». Из этого следует вывод, что в условиях конкуренции ресурсы распределяются эффективно.

        Конкуренция стимулирует научно-технический прогресс и повышение эффективности производства. Так как конкуренция служит «уравнительницей» цен, то можно сделать вывод, что при рыночном соперничестве будет побеждать тот, кто имеет товары высокого качества и максимально низкой себестоимостью. А для этого необходимо постоянно обновлять условия производства, затрачивать большие капиталовложения на совершенствование техники. В настоящее время встречается много находчивых предпринимателей, которые готовы пойти на риск при производстве товаров с применением новой технологии. Следовательно, при развитии конкуренции с каждым годом повышается эффективность производства [1, С.151].

        Функция размещения - направляет ограниченные ресурсы в отрасли и виды деятельности, на продукцию которых имеется спрос.

Инновационная функция - стимулирует внедрение достижений науки и техники, выпуск новых видов товаров, новых технологий, улучшения качества товара.

        Распределительная функция - создает условия для получения доходов и прибыли наиболее успешным производителям, приводит к банкротству производителей, чьи товары остались невостребованными.

        Контрольная функция - препятствует возникновению и существованию устойчивой монопольной власти на рынке. Монополист может назначить цену, но в то же время конкуренция дает потребителю возможность предпочтения среди нескольких производителей. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

        Конкуренция помогает в уравнении спроса и предложения, установлению равновесной цены. На конкурентном рынке отдельные производители осуществляют небольшой контроль над ценой товара и имеют настолько незначительную долю от всеобщего объёма производства, что повышение или снижения её выпуска особо не повлияет на цену товара. Как продавец, так и покупатель постоянно должен ориентироваться на рыночную цену. Следовательно, конкуренция помогает в достижении компромисса между производителями и потребителями. Так же, конкуренция создаёт тождество частных и общественных интересов.

        Конкуренция поддерживает общественно нормальные условия выпуска и сбыта товаров - как бы подсказывает производителям, какое количество средств нужно вложить в производство определённого товара. Допустим, что первый производитель вложил больший капитал для производства товара, а второй меньший в производство того же товара. Тогда будет очевидным, что второй получит большую прибыль, нежели чем первый - при условии, что на рынке установилась равновесная цена на данный вид товара. Если же произойдёт перенасыщение рынка этим товаром, то цена упадет на него, и первый производитель может потерпеть убытки. Из этого следует, что конкуренция поддерживает нормальные для общества условия производства.