Контрольная работа по «Микроэкономике»

2.2 Целевая функция фирмы

Целевая функция  фирмы начинается с установления миссии предприятия, выражающей философию  и смысл его существования.

Характер целевых  установок предприятия определяется состоянием экономики в целом, тенденциями развития конкретной отрасли, к которой относится его деятельность, и характером конкуренции в ней, а также стадией цикла жизни самого предприятия.

Цикл жизни предприятия (фирмы) – это определенный период времени, в течение которого оно обладает жизнеспособностью на рынке.

Типичная модель жизненного цикла предприятия представлена четырьмя стадиями (выход на рынок, рост, зрелость, упадок), каждая из которых характеризуется определенным соотношением объема продаж и прибыли.

Первая стадия характеризует собственно процесс создания и становления предприятия, за которым стоят определенные начальные вложения капитала.

На второй стадии цикла жизни предприятие проводит активную рыночную экспансию, наращивает темпы роста продаж. Целевой установкой является расширение производственных мощностей, захват рынков.

На третьей стадии в центре стоит максимизация валовой выручки, рост прибылей. Целевая установка – борьба за удержание своей доли рынка, рост производственных мощностей отходит на второй план по сравнению с сокращением издержек.

На четвертой стадии происходит снижение объемов продаж и вместе с ним сокращение прибыли вплоть до возникновения убытков. На этой стадии единственной целью предприятия становится либо продолжение его операций в течение определенного периода времени для минимизации убытков, либо выживание на рынке с последующим использованием его ресурсной базы для новой рыночной экспансии.

Конечной целью  деятельности фирмы является упрочнение ее позиций на рынке, прежде всего за счет максимизации прибыли.

Минимизация убытков является оборотной стороной максимизации прибыли как одной из целей деятельности предприятия. Эти два понятия неразрывно связаны между собой. Однако следует отметить, что, будучи ориентированной на высокий положительный результат, в краткосрочном плане фирма может переживать менее успешные периоды своей деятельности. Речь идет о финансовых потерях, возникновение которых напрямую связано с рисками, сопровождающими предпринимательскую деятельность. Предпринимательский риск, собственно, и определяется как вероятность возникновения у фирмы финансовых потерь, к которым относится и недополучение прибыли по сравнению с прогнозируемой величиной, и возникновением убытков.

2.3 Условие максимизации прибыли и равновесие фирмы на товарном рынке

Условия и особенности максимизации прибыли.

Доход и прибыль фирмы. Прибыль представляет разницу между доходом и издержками производства фирмы. Чтобы определить объем производства фирмы, которая стремится максимизировать прибыль, необходимо проанализировать доходы фирмы.

Совокупный  доход фирмы в условиях совершенной  конкуренции, равен цене продукта, умноженной на объем продаж => TR= P х Q.

Предельный  доход – приращение дохода в результате увеличения выпуска продукции на 1 ед. => MR = приращение TR : приращение Q.

Средний доход  – доход, получаемый от продажи 1 ед. произведенного продукта => AR = TR : Q.

Динамика  совокупного дохода и эластичность спроса на товар. Совокупный доход увеличивается, когда спрос эластичен и предельный доход имеет положительное значение. И наоборот.

Так как на конкурентном рынке каждая фирма продает небольшую  часть от реализации всей отрасли, то ее решение об объеме продаж не будет  влиять на рыночную цену товара. Поэтому  конкурентная фирма принимает цену как заданную извне. Конкурентная фирма может продавать дополнительную единицу продукции без снижения цены. В результате совокупный доход увеличивается на величину цены товара. Средний доход, полученный фирмой также равен цене проданного товара AR = Р.

Максимизация  прибыли фирмы в краткосрочном  периоде. На коротком отрезке времени фирма оперирует постоянным размером капитала и должна выбирать такой объем переменных факторов, который максимизировал бы прибыль или минимизировал убытки фирмы.

Прибыль, к которой  стремится фирма, определяется как  разность между валовым доходом  и валовыми издержками: => Прибыль = ТR – ТС.

Сравнение валового дохода и валовых издержек; предельного дохода и предельных издержек. В микроэкономике используют названные два подхода к определению уровня производства, при котором фирма максимизирует прибыль или минимизирует убытки.

Классическое  условие максимизации прибыли фирмы  в краткосрочном периоде. На конкурентном рынке предельный доход фирмы равен среднему доходу фирмы и равен цене: МR = AR = Р.

В краткосрочном  периоде конкурентная фирма выбирает объем выпуска продукции, а не цену, которая задана. Правило максимизации прибыли для конкурентной фирмы  заключается в выборе объема производства, при котором цена и предельный доход равняется предельным издержкам: Р = МR = МС.

Объем производства здесь будет оптимальным. При  меньшем объеме производства MR больше MC, прибыль существует, но явно не достигает  максимума. Прибыль можно увеличить  за счет расширения производства.

При большем, чем  оптимальный, объем выпуска MC выше MR. В этом случае сокращение объема выпуска продукции дает экономию издержек, превышающих MR.

«Точка  критического объема производства фирмы». Когда фирма производит продукцию, она максимизирует прибыль, выбирая такой объем производства, при котором цена равна предельным издержкам. При данном объеме выпуска продукции прибыль будет положительной величиной, если цена выше средних валовых издержек. Фирма может действовать с убытками в краткосрочном периоде. Однако конкурентная фирма не будет выпускать продукции, если цена меньше минимальных средних переменных издержек. Если фирма сталкивается с убытками и на долгосрочном этапе, она прекращает производств.

Равновесие  фирмы на товарном рынке.

Рассмотрим ситуацию равновесного состояния товарного рынка. Как известно, равновесие на товарном рынке достигается на основе равенства сбережений S и инвестиций I.

При этом будем  исходить из предположения, что сбережения есть функция дохода S (Y), а инвестиции – функция процента I (r).

Случай равновесия инвестиций и сбережений изображен на графике (Рисунок 1).

Рисунок 1. Равновесие на товарном рынке

 

На графике  точка Е оказывает равновесие сбережений и инвестиций при определенных значениях ВВП и банковского процента.

Изменения объема ВВП и ставки банковского процента изменят величину сбережений и инвестиций, и точка Е в каждом случае будет перемещаться по кривой I, отражая равенство инвестиций и сбережений. Следовательно, кривая инвестиций, представляющая собой набор точек равновесия I и S, превращается в кривую IS. Другими словами, любая точка на кривой IS отражает равновесный уровень сбережений и инвестиций при различных сочетаниях ВВП и ставки банковского процента. Это естественно, так как условием равновесия на товарном рынке является равенство I = S.

Равновесию  на товарном рынке соответствуют  лишь точки, расположенные на кривой IS (Рисунок 2).

 

Рисунок 2. Вид кривой IS

 

На графике  точки А и В изображают неравновесные  ситуации инвестиций, сбережений и  дохода.

Во всех точках выше кривой IS имеет место перепроизводство товаров. Для всех точек ниже кривой IS характерен дефицит товаров на рынке.

 

3 Модели олигопольного поведения

 

3.1 Характерные черты олигополии

Олигополия – рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.

Олигополии  присущи следующие характерные  черты:

• Немногочисленность фирм в отрасли. Олигополия возникает в том случае, если число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Когда относительно малое число фирм господствует на рынках товаров или услуг – эта отрасль является олигополистической.
• Производство стандартизированных или дифференцированных продуктов. Различают два основных типа олигополии: стандартизированную и дифференцированную. К первому типу относятся фирмы, производящие однородный товар (сталь, медь, свинец), ко второму – дифференцированную продукцию (автомобили, станки, оборудование).
• Наличие барьеров для вступления в отрасль. Такими барьерами являются эффекты масштаба и низких издержек. Эффект масштаба означает, что в условиях олигополии могут выжить только крупные фирмы. Эффект низких издержек означает, что в условиях олигополии, чтобы добиться низких издержек на единицу продукции, вновь вступающие фирмы должны быть крупными производителями.
• Эффект слияния. Поводом для слияния могут служить разные причины: объединение двух или более фирм дает возможность новой фирме добиться большего эффекта масштаба или более низких издержек производства, или то и другое вместе.
• Всеобщая взаимозависимость, означает, что никакая фирма в олигополистической отрасли не осмелится изменить свою ценовую политику, не попытавшись рассчитать наиболее вероятные ответные действия своих конкурентов.

3.2 Модель ломаной кривой спроса

Изучение олигополистического  ценообразования целесообразно  начать с анализа ломаной кривой спроса (Рисунок 3). Дело в том, что в известных пределах любое повышение цен ухудшает ситуацию. Повышение цены одной фирмой таит опасность захвата рынка конкурентами, которые могут переманить прежних покупателей фирмы, сохраняя низкие цены. Понижение цен в условиях олигополии также может не привести к желаемому росту объема продаж, так как конкуренты, точно так же понизив цены, сохранят свои квоты на рынке. В результате фирма-лидер не сможет увеличить число покупателей за счет других фирм. К тому же понижение цены чревато демпинговой ценовой войной. Предложенная модель хорошо объясняет лишь негибкость цен, но не позволяет определить первоначальный уровень цен и механизм их роста. Последнее легче объяснить сговором олигополистов.

Рисунок 3. Ломаная кривая спроса

 

Из рисунка видно, что кривая спроса является ломаной (D2D1), а кривая предельного дохода имеет вертикальный разрыв. В связи с этим никакого изменения ни в цене, ни в количестве не происходит. Это свидетельствует о негибкости цен, которая характеризует эти рынки.

3.3 Модель «лидерство в ценах»

Лидерство в  ценах – это практика, в соответствии с которой «господствующая» фирма, обычно наиболее крупная или наиболее эффективная в отрасли, меняет цену, а все другие фирмы автоматически  следуют этому изменению. Это  как бы напоминает «квазимонополию». Такую практику применяют фирмы по производству угля, цемента, меди, бензина, бумаги, минеральных удобрений, стеклянной тары, стали, автомобилей и т. д. Изучение лидерства в ценах в ряде отраслей говорит о том, что корректировки цен делаются редко. Ценовой лидер не будет реагировать изменением своих цен на небольшие повседневные изменения спроса. О надвигающихся пересмотрах цен ценовой лидер отрасли часто сообщает устами главных администраторов. Оповещая о «необходимости повысить цены», ценовой лидер может добиться согласия среди своих конкурентов для действительного их увеличения. Наконец, ценовой лидер не обязательно выбирает цену, которая максимизирует прибыли отрасли в краткосрочном периоде.

Чтобы помешать вступить в отрасль, фирмы могут  установить цену ниже уровня, максимизирующего прибыль.

Ценообразование по принципу «издержки плюс»: олигополисты для того, чтобы определить цену, добавляют «накидку» в размере  определенного процента. Этот метод калькуляции цен не является несовместимым с тайным сговором или лидерством в ценах. Известная американская компания «Дженерал моторс» использует ценообразование по принципу «издержки плюс» и является ценовым лидером в автомобильной промышленности.

3.4 «Ценовые войны» и тайный сговор

«Ценовая  война» – цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Она является одним из многих возможных последствий олигополистического соперничества. Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов.

Легко понять, как  фирмы втягиваются в эту войну. Поскольку каждый продавец думает, что другой не будет реагировать  на его понижение цены, то у каждого  из них есть искушение  увеличить  продажи, сокращая цены. Снижая цену ниже цены своего конкурента, каждый продавец может захватить весь рынок – или он так думает – и может тем самым увеличить прибыль. Но конкурент отвечает понижением цены. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня  средних издержек. В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену P=AC=MC. Общий рыночный выпуск такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Предполагая, что каждая фирма всегда поддерживает свою текущую цену, другая фирма всегда может увеличить прибыль, требуя на 1 рубль меньше, чем ее соперница. Конечно, другая фирма не сохранит прежнюю цену, т.к. она осознает, что может получить большую прибыль, требуя на 1 копейку меньше конкурента.