Максимизация прибыли конкурентной фирмой

При оценке эффективности  необходимо различать критерий и показатели.

Показатели экономической  эффективности дают представление о том, ценой каких затрат ресурсов достигается экономический эффект. То есть с их помощью измеряется уровень эффективности производственно-хозяйственной деятельности.

Измерить с помощью  одного показателя уровень эффективности  невозможно, поскольку он складывается под воздействием многих факторов, порой противодействующих друг другу. Поэтому среди всей совокупности показателей принято выделять один, наиболее полно характеризующий  уровень эффективности, имеющий  не только количественную, но и качественную определенность. Такой показатель в  экономике принято называть критерием.

В качестве критерия могут  выступать различные показатели:

• на уровне предприятия - максимальная прибыль на единицу ресурсов;
• в масштабе национальной экономики - максимальный ВВП на единицу потребленных ресурсов.

Анализ показывает, что  эти показатели характеризуют скорее цели производства, их соотношение  между затратами и результатами. В наибольшей мере требованиям оценки экономической эффективности отвечает такой показатель, как производительность труда. Чаще всего его называют в  качестве критерия эффективности производственно-хозяйственной  деятельности предприятия. Что касается частных показателей экономической  эффективности, то их номенклатура зависит  от цели и объекта оценки.

Иногда понятия «критерий» и «показатель» употребляются как  синонимы. Такой подход нельзя назвать  обоснованным. Дело в том, что результат производственно-хозяйственной деятельности или осуществление тех или иных организационных, технических, экономических и других мероприятий может быть выражен качественно и количественно, то есть имеет качественную и количественную определенность. Качественная сторона производственного результата отражается критерием, а количественная -показателями эффективности. Показатели эффективности, количественно выражающие какой-либо критерий, различаются между собой по полноте, с которой они характеризуют эффективность. Так, показатель производительности живого труда является локальным по отношению к показателю производительности совокупного труда, он охватывает лишь часть сферы функционирования труда.

Различают натуральные, стоимостные, условные и другие показатели оценки экономической эффективности. Использование  каждого из них имеет свои положительные  и отрицательные стороны. Широкое  применение при оценке эффективности  получили натуральные показатели, такие  как выработка продукции в  натуральном выражении. Их использование  исключает побочное влияние, например, цен на результаты измерения эффективности. Но применение натуральных показателей  очень ограниченно. Оно возможно только при сравнении однородной продукции или качественно однородного  труда.

Поиски возможности соизмерить разнокачественную продукцию и  разнокачественный труд каким-либо синтетическим показателем без  применения стоимостных категорий  привели к разработке различных  условных показателей (чистая продукция, добавленная стоимость, нормативная  трудоемкость). Основной недостаток существующих в настоящее время расчетных, условных показателей - их слабая научная  обоснованность. Все это говорит  о том, что универсальных, всеобъемлющих  показателей эффективности пока не разработано. Выбор наиболее подходящего из имеющихся должен быть сделан исходя из конкретных условий определения эффективности на каждом предприятии.

Эффективность различных  видов хозяйственной деятельности определяется в целях решения  двух планово-экономических задач. Во-первых, для выявления и оценки уровня использования отдельных  видов затрат и ресурсов, а также  экономической эффективности производства на различных его уровнях (национальной экономики, отрасли, предприятия, отдельного хозяйственного мероприятия). Во-вторых, для экономического обоснования  и отбора наилучших (оптимальных) производственно-хозяйственных  решений (внедрение новой техники, технологии и организации производства, труда и управления, размещение предприятий, варианты инвестирования и т.д.).

В соответствии с названными объектами и методами расчета  различают общую (абсолютную) и сравнительную (относительную) экономическую эффективность производства.

Общая (абсолютная) применяется  для анализа и оценки общеэкономических  результатов, эффективности производства на различных уровнях экономики  за определенный период и в динамике. Она характеризует величину экономического эффекта в сопоставлении с  затратами и ресурсами. Ее определение  базируется на расчете обобщающих и  дифференцированных показателей, отражающих уровень эффективности затрат и  ресурсов. Например, на уровне национальной экономики таким показателем  будет отношение ВВП к численности  работников сферы материального  производства, на уровне предприятия  — рентабельность производства.

Сравнительная (относительная) эффективность определяется в целях  обоснования социально-экономических  преимуществ какого-либо варианта решения  производственно-хозяйственной задачи, отбора из рассматриваемых вариантов  наиболее эффективного с точки зрения соотношения текущих и единовременных затрат при его реализации. Если, например, один из сравниваемых вариантов  при реализации требует меньших  капитальных вложений и одновременно обеспечивает более низкую себестоимость  продукции, то при прочих равных условиях он признается по показателю сравнительной эффективности экономически более выгодным. В этом случае достигается двойной эффект: экономия от снижения себестоимости продукции и экономия на производственных фондах и капитальных вложениях. Могут быть случаи, когда вводятся дополнительные капитальные вложения, которые снижают себестоимость продукции, работ и услуг. Целесообразность их осуществления также может быть оценена с помощью сравнительной эффективности. Определяется сравнительная эффективность как отношение экономии текущих затрат к обратной разности капитальных вложений по вариантам.

Расчеты общей и сравнительной  эффективности дополняют друг друга, то есть все известные методы оценки эффективности хозяйственных решений, например инвестиционных проектов, представляют собой сочетание показателей  общей и сравнительной эффективности.

Следует иметь в виду, что показатели общей экономической  эффективности могут применяться  при выборе одного из нескольких альтернативных вариантов решения производственно-хозяйственной  задачи. Но обратное невозможно: показатели сравнительной экономической эффективности не могут характеризовать абсолютную эффективность. Данное обстоятельство объясняется тем, что показатели абсолютной эффективности являются универсальными, а показатели сравнительной эффективности в практику оценки введены для решения частных задач и расчетов при сравнении различных вариантов и основаны на сравнении текущих затрат и инвестиции.

В методологии оценки эффективности  помимо экономической принято выделять социально-экономическую эффективность. Она отражает не только эффективность потребления результатов труда. Проблема состоит в том, что многие социально экономические мероприятия, проводимые на предприятии, по показателям абсолютной и сравнительной эффективности могут быть убыточными, поскольку между человеческим фактором, на который они оказывают влияние, и результатами хозяйственной деятельности отсутствует прямая связь. Социально-экономическая эффективность может выражаться в таких показателях, как степень удовлетворенности членов трудового коллектива результатами труда, условия и безопасность труда, утомляемость, нагрузка на внешнюю экологическую среду, качество жизни и т. п. В ряде проектов социально-экономическая эффективность может быть решающим фактором их реализации. Показатели социально-экономической эффективности дополняют расчеты абсолютной и сравнительной эффективности, делая оценку эффективности более системной и комплексной.

В зависимости от объекта  и способа оценки методы определения  и система показателей экономической  эффективности могут существенно  различаться. Так, выделяют методы определения экономической эффективности производственно-хозяйственной деятельности (функционирования) предприятия в целом, отдельных хозяйственных процессов (производства, маркетинга, формирования и использования ресурсов, сбыта, научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ), управления предприятием, организации производства, труда и управления, инноваций (нововведений) и т.п.

Например, большинство отечественных  методик определения экономической  эффективности предназначены для  оценки эффекта в производстве: технико-экономического обоснования выбора наилучших вариантов  создания и внедрения в производство новой техники; отражения показателей  экономической эффективности в  нормах, нормативах и планах развития предприятий; совершенствования ценообразования  и стимулирования разработчиков. Поэтому  все показатели эффективности производства базируются на оценке эффективности  использования производственных ресурсов, к которым относятся основные и оборотные фонды, трудовые ресурсы, инвестиции.

Эффективность производственно-хозяйственной  деятельности помимо эффективности  производства включает в себя эффективность  использования финансовых ресурсов предприятия. Отдельные методики оценки финансовых ресурсов в настоящее  время имеются. Однако комплексные  методы оценки эффективности функционирования, учитывающие синергический эффект взаимодействия производственной и  финансовой деятельности предприятия, пока не разработаны.

Методика расчетов экономической  эффективности зависит также  от отраслевой специфики предприятия. Так, факторы и источники экономии в машиностроении и легкой промышленности могут быть совершенно разными.

2.2 Факторный анализ прибыли фирмы

Изменения социально-экономического развития государства в период перехода к рыночным отношениям приводят к  качественным структурным сдвигам  в сторону интенсификации производства, что обуславливает неизменный рост денежных накоплений и, главным образом, прибыли предприятий различных  форм собственности.

На изменение прибыли  влияют две группы факторов: внешние  и внутренние. Внутренние факторы  изменения прибыли подразделяются на основные и неосновные. Важнейшими в группе основных являются: валовой доход и доход от продажи продукции (объем продаж), себестоимость продукции, структура продукции и затрат, величина амортизационных отчислений, цена продукции. К неосновным факторам относятся факторы, связанные с нарушением хозяйственной дисциплины, такие как ценовые нарушения, нарушения условий труда и требований к качеству продукции, другие нарушения, ведущие к штрафам и экономическим санкциям.

К внешним факторам, влияющим на прибыль предприятия, относятся: социально-экономические условия, цены на производственные ресурсы, уровень  развития внешнеэкономических связей, транспортные и природные условия.

Далее более подробно остановимся  на внутренних, основных факторах, влияющих на величину прибыли как абсолютного  показателя эффективности хозяйствования предприятия.

Важнейшими факторами  роста прибыли являются рост объема производства и продажи продукции, внедрение научно-технических разработок, повышение производительности труда, улучшение качества продукции.

Основной источник денежных накоплений предприятий — доход  предприятия от продажи продукции, а именно та его часть, которая  остается за вычетом расходов на материальные, трудовые и другие денежные затраты, связанные с производством и  продажей этой продукции. В условиях радикального изменения управления экономикой показатель дохода от продажи  продукции становится одним из важнейших  показателей деятельности предприятий. Данный показатель создает заинтересованность трудовых коллективов не столько  в росте количественного объема выпускаемой продукции, сколько  в увеличении объема проданной продукции. А это значит, что производиться  должны такие изделия и товары, которые отвечают требованиям потребителей и пользуются спросом на рынке.

В этих целях необходимо изучать рыночные условия хозяйствования и возможности внедрения производимой продукции на рынок путем расширения объемов ее продажи. С развитием  предпринимательства и повышением конкуренции возрастает ответственность  предприятий за выполнение принятых на себя обязательств. Таким образом, показатель дохода от продажи продукции отвечает требованиям коммерческого расчета и, в свою очередь, способствует развитию производственно-хозяйственной деятельности.

Заинтересованность предприятий  в производстве и продаже качественной, пользующейся спросом на рынке продукции, отражается на величине прибыли, которая  при прочих равных условиях находится  в прямой зависимости от объема продажи  этой продукции.

Расходы на производство и  продажу продукции, определяющие себестоимость, состоят из стоимости используемых в производстве продукции природных  ресурсов, сырья, основных и вспомогательных  материалов, топлива, энергии, основных фондов, трудовых ресурсов и прочих производственных расходов, а также  внепроизводственных затрат.

Состав и структура  затрат зависят от характера и  условий производства при той  или иной форме собственности, от соотношения материальных и трудовых затрат и других факторов.

Итак, прибыль как основная форма денежных накоплений зависит, прежде всего, от снижения затрат на производство и обращение продукции, а также  от увеличения объема продажи продукции.

Размер прибыли как  конечного финансового результата работы предприятия зависит и  от второй, не менее важной величины — объема валового дохода предприятия. Размер валового дохода предприятия  и соответственно прибыли зависит  не только от количества и качества произведенной и проданной продукции (выполненных работ, оказанных услуг), но и от уровня применяемых цен.

Виды и уровень применяемых  цен определяют в конечном счете объем валового дохода предприятия, а следовательно, прибыли.

Следующий фактор, влияющий на величину прибыли — это амортизация  основных фондов и нематериальных активов. Сумма амортизационных отчислений определяется на основании балансовой стоимости основных фондов и действующих  норм амортизации и амортизации нематериальных активов, исходя из срока полезного использования таких нематериальных активов, но •не более 10 лет непрерывной эксплуатации. При этом учитывается ускоренная амортизация активной части основных производственных фондов, что выражается в установленных законодательством более высоких нормах амортизации на соответствующие виды основных фондов.