Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Ноября 2014 в 09:15, курсовая работа
Цель работы: Раскрыть сущность неценовой конкуренции, монополистической конкуренции и олигополии, а также экономическую роль неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции и олигополии.
Изучены такие понятия как, конкуренция, виды конкуренции, неценовой конкуренции, формы неценовой конкуренции, методы неценовой конкуренции, реклама, виды рекламы, монополистическая конкуренция, олигополия, роль неценовой конкуренции.
Введение……………………………….…………………………………..……..5
1. Неценовая конкуренция…………….…………………………………..…….6
1.1. Конкуренция и ее виды…..……….……………………………………..….6
1.2. Сущность неценовой конкуренции..……………………………..….…..…8
2. Методы и формы проявления неценовой конкуренции.….…………….....12
2.1. Методы неценовой конкуренции…………………...……………………...12
2.2. Реклама как форма проявления неценовой конкуренции.……….………15
3. Роль неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции и олигополии ………………………………………….………………………...21
3.1. Понятия монополистической конкуренции …….………………………..21
3.2. Понятие олигополии ……………………………………………….………23
3.3. Роль неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции и олигополии ………………..……………………………….......27
Заключение……………………………………………………………………....31
Список использованных источников…………………………………………..32
Приложение А………………………………………………………………...…33
Приложение Б…………………………………………………………………....34
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
Средство рекламы |
Преимущества |
Недостатки |
Газеты, в том числе и рекламные |
Гибкость, своевременность, широкий охват местного и национального рынков, массовое признание и принятие, высокая достоверность |
Кратковременность существования, недостаточно высокое качество воспроизведения, ограниченная аудитория «вторичных» читателей |
Телевидение |
Сочетание изображения, звука и движения, эмоциональное воздействие, массовость и высокая степень привлечения внимания, широта охвата |
Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолётность рекламного контакта, отсутствие избирательности аудитории |
Радио |
массовость использования, широкий географический и демографический охват, низкая стоимость |
Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, мимолётность рекламного контакта |
Журналы, в том числе рекламные бюллетени, проспекты |
Широкий географический охват аудитории, достоверность, высокое качество воспроизведения, престижность, длительность существования, значительное число «вторичных» читателей |
Длительный временной разрыв между заказом и появлением рекламы, ограниченная аудитория, отсутствие гарантии размещения рекламы в предпочтительном месте |
Наружная реклама: щиты, вывески и пр. |
Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, низкая конкуренция |
Отсутствие избирательности аудитории, географические ограничения |
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Процесс разработки рекламной компании