Рентабельность производства сельскохозяйственной продукции и пути её повышения в условиях рынка (по материалам СПК «Знамя Ленина» Щер

 

           3.3. Роль конкурентоспособности продукции в стратегии                   маркетинга

 

          Проблема качества и конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя. Конкурентоспособность – концентрированное выражение всей совокупности возможностей страны, любого производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги. Фактор конкуренции носит принудительный характер, заставляя производителя под угрозой вытеснения с рынка непрестанно заниматься системой качества и в целом конкурентоспособностью своих товаров, а рынок объективно и строго оценивает результаты их деятельности.

В условиях развитого  конкурентного рынка маркетинг  становится эффективным средством  решения проблемы качества и конкурентоспособности товаров, испытывая, в свою очередь, их обратное воздействие, которое расширяет либо снижает его возможность.

Конкурентоспособность товара – решающий фактор его коммерческого успеха на развитом конкурентном рынке. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за время эксплуатации.

Иначе говоря, под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, т.е. преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров аналогов. И поскольку за товарами стоят их изготовители, то можно с полным основанием говорить о конкурентоспособности соответствующих предприятий, объединений, фирм, равно как и стран, в которых они базируются.

Любой товар, находящийся  на рынке, фактически проходит там проверку на степень удовлетворения общественных потребностей: каждый покупатель приобретает тот товар, который максимально удовлетворяет его личные потребности, а вся совокупность покупателей – тот товар, который наиболее полно соответствует общественным потребностям, нежели конкурирующие с ним товары.

Поэтому конкурентоспособность (т.е. возможность коммерчески выгодного сбыта на конкурентном рынке) товара можно определить только сравнивая товары конкурентов между собой. Иными словами, конкурентоспособность – понятие относительное, чётко привязанное к конкретному рынку и времени продажи. И поскольку у каждого покупателя имеется свой индивидуальный критерий оценки удовлетворения собственных потребностей, конкурентоспособность приобретает ещё и индивидуальный оттенок.

Наконец, конкурентоспособность  определяется только теми свойствами, которые представляют заметный интерес для покупателя (и, естественно, гарантируют удовлетворение данной потребности). Все характеристики изделия, выходящие за рамки этих интересов, рассматриваются при оценки конкурентоспособности как не имеющие к ней отношения в данных конкретных условиях.

Превышение норм, стандартов и правил (если только оно не вызвано  предстоящим повышением государственных  и иных требований) не только не улучшает конкурентоспособность изделия, но, напротив, нередко снижает её, поскольку ведёт к росту цены, не увеличивая с точки зрения покупателя потребительской ценности, в силу чего представляется ему бесполезным.

Изучение конкурентоспособности  товара должно вестись непрерывно и  систематически, в тесной привязке к фазам его жизненного цикла, чтобы своевременно улавливать момент начала снижения показателя конкурентоспособности и принять соответствующие решения (например, снять изделие с производства, модернизировать его, перевести на другой сектор рынка). При этом, исходя из того, что выпуск предприятием нового продукта, прежде чем старый исчерпал возможности поддержания своей конкурентоспособности, обычно экономически нецелесообразен.

Вместе с тем любой  товар после выхода на рынок начинает постепенно расходовать свой потенциал конкурентоспособности. Такой процесс можно замедлить и даже временно задержать, но остановить – невозможно. Поэтому новое изделие проектируется по графику, обеспечивающему его выход на рынок к моменту значительной потери конкурентоспособности прежним изделием. Иначе говоря, конкурентоспособность новых товаров должна быть опережающей  и достаточно долговременной.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

 

                Показатель рентабельности производства имеет особенно важное значение в современных, рыночных условиях, когда руководству предприятия требуется постоянно принимать ряд неординарных решений для обеспечения прибыльности, а, следовательно, финансовой устойчивости предприятия (фирмы).

   Факторы, оказывающие влияние на рентабельность сельскохозяйственного производства, многочисленны и многообразны. Одни из них зависят от деятельности конкретных коллективов, другие связаны с технологией и организацией производства, эффективности использования производственных ресурсов, внедрением достижений научно-технического прогресса.

   Как показали практические расчёты, показатели рентабельности имеют более или менее значительные колебания по годам, что является следствием изменения цен реализации и себестоимости продукции. На уровень реализационных цен оказывает, прежде всего, количество и качество товарной продукции, а на себестоимость – урожайность сельскохозяйственных культур и продуктивность скота, а также величина трудовых и материальных затрат.

Целью данной курсовой работы является изучение сущности рентабельности, проведение анализа рентабельности производства и реализации продукции сельского хозяйства в рыночных условиях хозяйствования в СПК «Знамя Ленина»

 

В ходе выполнения данной курсовой работы были выполнены следующие  задачи:

                                 - изучение теоретических основ сущности рентабельности  продукции растениеводства;

                                  - охарактеризование организационно-экономические условий деятельности СПК «Знамя Ленина»

                      - определение путей повышения рентабельности продукции растениеводства «Отрадное» на современном этапе

  В результате решения данных задач и анализа проведённого исследования  можно сделать следующие выводы.

В СПК «Знамя Ленина»

наибольший удельный вес в структуре продукции растениеводства занимают зерновые и зернобобовые. В целом по хозяйству производство продукции растениеводства увеличилось. Состав и структура земельных угодий изменилась, общая земельная площадь на протяжении трёх лет  уменьшилась, так в 2008году она составляла 2987 га, а в 2006году на 85 га больше. Производственная норма рентабельности в 2008г. составила в целом по хозяйству 78,44 %, а в 2005 г. равна 69,16 %.

В структуре трудовых ресурсов также не произошло значительных изменений. Коэффициент использования труда  в 2006. и в 2007. не изменялся и составлял - 0,82, а в 2008году – 0,81, что на 1,2% меньше. Коэффициент рентабельности персонала увеличился на 668,26 %. Прибыль в 2008году увеличилась на 21519 тыс. руб., что говорит о увеличении  производительности труда и о сокращении затрат труда на единицу продукции.

В целом по хозяйству  можно говорить о хорошем распределении  земельных ресурсов и    о  правильном её использовании.

Анализируя, данные за три  года мы видим, что балансовая стоимость  на  начало года и на конец года увеличивается, а в 2008. уменьшилась на 321 руб. Коэффициент годности  сократился  в 2008году по сравнению с 2006годом на 0,2%. Коэффициент износа увеличился на 0,24% в 2008году. Коэффициент обновления заметно вырос в 2008г   составил 1,22 % в отличие от 2005 года- 0,83 %, что показывает увеличение. Коэффициент прироста стабильно увеличивался, в 2005 году он составил, 0,84 %, а 2008уже 1,42%.

Если анализировать  результаты финансовой деятельности то можно заметить,  что товарооборот, тыс. руб. в 2008 году выше, чем во всех других годах и составил 63020 тыс. руб., процентное соотношение увеличилось на 61,18 %. Уровень валовой прибыли в 2008 году выше, чем в 2006оду на 31,51%. Прибыль до налогообложения в 2008 году составила 18011 тыс. руб., что выше чем в 2006и 2007годах. Уровень прибыли до налогообложения в 2006больше чем в 2008на 39,22%, это связано с высокой прибылью в 2006году. Чистая прибыль, тыс. руб. в 2008году увеличилась по сравнению с 2006годом на 2701 тыс. руб.

В целом же результаты финансовой деятельности говорят о необходимости проведения более тщательного анализа с выявлением «слабых»  мест в производственной деятельности  редложением  возможного решения существующих проблем.

Для повышения рентабельности сельскохозяйственного производства в СПК «Знамя Ленина» Щербиновского района

1  Снизить себестоимость  продукции за счёт:

                  - внедрения комплексной механизации и автоматизации производства;

                 - применения современных машин и оборудования;

                 - снижение фондоёмкости и материалиёмкости производства;

                 - внедрения ресурсо и энергосберегающих технологий;

                 - совершенствование организации материального стимулирования.

  2  Увеличить выход сельскохозяйственной продукции за счёт :

                 - повышения урожайности сельскохозяйственный культур, благодаря введению научно-обоснованного севооборота;

                 -  улучшения качества и снижения потерь сельскохозяйственного производства;

                 - роста товарности сельскохозяйственной продукции;

                 - внедрения новых способов хранения и послеуборочной доработки продукции.

Существенного снижения затрат труда  на единицу продукции, повышения  урожайности и качества зерна  можно достичь при внедрении интенсивных технологий. Выращивание зерновых культур по интенсивным технологиям предусматривает размещение их по лучшим предшественникам, внесению научно-обоснованных доз органических и минеральных удобрений, применение интегрированной системы защиты растений от сорняков, вредителей и болезней комплексную механизацию всех технологических процессов, рациональную организацию труда. Использование интенсивных факторов производства увеличивает материально-денежные и трудовые затраты в расчёте на гектар посева, однако за счёт повышения урожайности  затраты труда и средств на единицу продукции снижаются. Повышение качества зерна, следовательно, продажа его по более высоким ценам оказывают влияние на конечные результаты производства – возрастает прибыль и рентабельность отрасли. Как следствие этого необходимо приобрести новую, более усовершенствованную технику. Правильная агротехника и соблюдение правильного севооборота будет способствовать повышение урожайности и качества производимой продукции, а также увеличению общей нормы прибыли и конкурентоспособности предприятия на соответствующем рынке.

    Следует отметить, что предприятие СПК «Знамя Ленина»

 5 лет назад было предприятием-должником. На данный момент предприятие имеет только текущие долги. Руководство предприятия принимает меры для повышения уровня рентабельности хозяйства.  Важно, что на данный момент хозяйство является прибыльным, и для повышение прибыльности повышения делает всё возможное. Хотя  в 2007году прибыльность предприятия заметно снизилась. Это произошло за счёт уменьшения урожайности и повышения уровня производственных затрат. На данный момент хозяйство планирует обновить технику, необходимую для возделывания и обработки посевов, использовать более высокоурожайные сорта сельскохозяйственных культур.   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ  ЛИТЕРАТУРЫ

 

1 .Амбарцумов А.А., Стерликов  Ф.Ф. 1000 терминов рыночной экономики:  Справочное учебное пособие. - М.: Крон-Пресс, 2003 302 с.

2. Афанасьев М. «Маркетинг: стратегия и практика фирмы». Москва, 2005

3. Базиков А.А. Экономическая  теория: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 288 с. – (Высшее образование)

4. Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: “ЮНИТИ”, 2006 371 с. 

5. Голубков Е.П. «Маркетинговые  исследования: теория, методология  и практика». Москва, 2007

6. Горбашко Е.А. Менеджмент  качества и конкурентоспособности:  Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2004-07 с.

   7. Добрынин В.А. Экономика сельского хозяйства. М.: Агропромиздат,   2000

8. Коваленко Н.Я. Экономика  сельского хозяйства. С основами аграрных рынков. Курс лекций. – М.: ассоциация авторов и издателей. ТАНДЕМ: издательство ЭКМОС, 2006448 с.

9. Коллектив авторов:  В.В. Сидоренко, И.Т. Трубилин, И.Ф.  Попов, П.В. Михайлушкин, В.В.  Котов. Основы рыночной экономики:  Учебное пособие. Краснодар, КГАУ, 2001. 452 с.

10. Конкуренция и монопольное  регулирование: Учебное пособие  для вузов / С.Б. Авдашева, В.А.  Аронин, И.К. Ахполов и др.; под  редакцией А.Г. Цыганова. – М.: Логос, 2004-68 с.: ил.

11. Коваленко  Н.И. Экономика сельского хозяйства. (с основами  аграрных  рынков).  Курс лекции. - М.: Тандем, 2007

12. Малыш М.Н.,   Смекалов   В Л.,   Трофимов   А.Г.   и   др.    

       Аграрная  экономика. Санкт-Петербург, 2002

 

13. Маркетинг: Учебник  / Романов А.Н., Коряюгов Ю.Ю., Красильников  С.А. и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005-60 с.: ил.

14. Парамонов П.Ф., Трубилин  А.И. Проблемы развития регионального  зернового рынка: Монография. - Краснодар: КубГАУ. - 2007с. 158.