Рынок монополистической конкуренции с дифференциацией продукта

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

 

Введение 3

Глава 1. Теоретические  аспекты монополистической конкуренции 5

1.1. Понятие  и условия монополистической  конкуренции 5

1.2 Монополистическая  конкуренция с дифференциацией  продукта 6

1.3. Неэффективность  монополистической конкуренции 12

Глава 2. Неценовые  факторы конкуренции 18

2.1 Факторы  дифференциации продукции 18

2.2 Реклама  как фактор дифференциации товара 22

Глава 3. Рынок  нефти как рынок монополистической  конкуренции 27

Заключение 32

Список литературы 34

 

 

 

Введение

 

ХХ век в мировом  экономическом развитии без сомнения можно назвать веком конкуренции. Именно в этом цикле явление конкуренции  приобрело международную и глобальную значимость.

Конкуренция служит основной движущей силой развития рыночной экономики. Одним из ее видов является монополистическая конкуренция. Возрастающая в современной экономике жесткость рыночной конкуренции подталкивает ее субъектов к уходу в особую нишу дифференцированного товара, обладающего дополнительными к родовым свойствами. С одной стороны, это позволяет удовлетворить особые потребности покупателей.

С другой - потребители обнаруживают, что на рынках есть товары с экономически необоснованно высоким уровнем цены, а самих потребителей реклама часто вводит в заблуждение о свойствах этих особых товаров. Они часто предлагаются покупателю как будто обладающие новым ”существенным” свойством для потребителя, что делает их существенно дороже в отличие от подобных товаров. У потребителей возникают вопросы об обоснованности высокой цены, о действительном наличии существенного свойства у таких товаров, о правдоподобии информации о товаре в рекламе

Исследование и использование  модели монополистической конкуренции  начались относительно недавно в 1930-хх годах. Но эта модель имела мгновенный успех и чрезвычайно быстро вошла  в основное течение микроэкономической науки.

Актуальность её исследования трудно переоценить, ведь это не только абстрактная теоретическая модель, но и достаточно часто встречающийся  тип реального рынка, который  характерен, в частности, для пищевой  промышленности, производства обуви  и одежды, мебельной промышленности, розничной торговли, многих видов  услуг ряда других областей.

Актуальность проблемы основания, структуры и механизма монополистической конкуренции, существующая ныне степень ее научной разработанности, определили цель и задачи данного диссертационного исследования.

Актуальность  курсовой работы обусловлена, с одной стороны, большим  интересом к данной теме в современной  науке, с другой стороны, ее недостаточной  разработанностью. Рассмотрение вопросов связанных с данной тематикой  носит как теоретическую, так и практическую значимость.

Данная  тема изучается  на стыке сразу  нескольких взаимосвязанных  дисциплин, таких как микроэкономика и экономическая теория. Поэтому  результаты данной работы могут быть использованы как для разработки методик анализа рынка монополистической  конкуренции в рамках экономической  теории, так и для определения  стратегии поведения экономических  субъектов на уровне предприятий  в условиях данного типа несовершенной  конкуренции.

Теме  монополистическая  конкуренция посвящено множество  работ, таких как учебники и монографии различных экономистов, но в основном материал, изложенный в учебной литературе, носит общий характер, а в многочисленных монографиях по данной тематике рассмотрены  более узкие вопросы.

Цель данной работы: охарактеризовать особенности дифференциации продукта и монополистической конкуренции.

Задачи работы:

- определить понятие и  условия монополистической конкуренции;

- рассмотреть особенности  дифференциации продукта и монополистической  конкуренции;

- проанализировать рынок  нефти как рынок монополистической конкуренции.

 

Глава 1. Теоретические аспекты монополистической конкуренции

 

Монополистическая конкуренция  представляет собой такую структуру  рынка, при которой большое число  фирм производит взаимозаменяемые товары и услуги.

Прежде всего обращает на себя внимание сам термин «монополистическая конкуренция». Он говорит о том, что  в рамках данной рыночной структуры  сочетаются черты, присущие монополии  и совершенной конкуренции, являющимся антиподами. Рассмотрим ее отличие  от уже известных нам рыночных структур.

В первой главе рассмотрим теоретические аспекты монополистической  конкуренции.

1.1. Понятие и  условия монополистической конкуренции

 

Монополистическая конкуренция  представляет собой такую структурурынка, при которой большое число  фирм производит взаимозаменяемые товары иуслуги.

Прежде всего обращает на себя внимание сам термин«монополистическая конкуренция». Он говорит о том, что  в рамках даннойрыночной структуры  сочетаются черты, присущие монополии  и совершеннойконкуренции, являющимся антиподами. Рассмотрим ее отличие  от ужеизвестных нам рыночных структур. Монополистическую конкуренцию  роднитс совершенной конкуренцией большое число продавцов, одновременновыступающих  на рынке данного товара или услуги. Но они предлагают неодинаковую, а  дифференцированную продукцию, т. е. различныевзаимозаменяемые  продукты, удовлетворяющие одну и  ту же потребность(различные виды мыла, зубной пасты, модели одежды, учебники экономикии т.д.). Каждую разновидность  продукции в относительно небольших  размерахмогут выпускать мелкие фирмы. Например, на рынке зубной пастывыступает множество фирм, но каждая из них производит отдельный еевид и является монополистом в его выпуске. У любой такой фирмы имеетсяконкурент, который пытается отнять у нее потребителя и предложить емудругой вид зубной пасты. Поэтому все фирмы, выпускающие зубную пасту,являются конкурентами, несмотря на то, что они продают различные ее виды.

Если представить различные  рыночные структуры в виде точек  на оси координат, то крайние позиции  будут занимать совершенная конкуренция  и чистая монополия, модели, которых  лучше всего разработаны в  экономической теории. На промежуточном  интервале расположатся так называемые несовершенные конкуренты, относящиеся  к таким специфическим типам  рыночных структур, такие как монополистическая  конкуренция и олигополия (рис. 1).

 

Рис.1. Положение монополистической  конкуренции

 

Экономисты стали рассматривать  несовершенные формы конкурентного  рынка сравнительно недавно, лишь с 30-х г. ХХ в. ¹

1.2 Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта

 

Исторически первая концепция деятельности фирмы на рынке дифференцированного  продукта - модель монополистической  конкуренции - была предложена Эдвардом Чемберлином. Остаточный спрос на товар  фирмы на рынке монополистической  конкуренции отражает наличие у  фирмы рыночной власти. Предельная выручка продавца ниже цены. Максимальная готовность платить за товар фирмы зависит не от объема продаж всех продавцов (как на рынке совершенной конкуренции), а от объема продаж каждого из них Р_i, = P(q_1, q₂, ..,q_n) Влияние объема продаж фирмы-конкурента на остаточный спрос 1-й фирмы тем меньше, чем в большей степени различаются их товары в глазах потребителей. Чем ближе положение фирмы к монопольному, тем сильнее ее рыночная власть.

Показателем дифференциации продукта служит эластичность остаточного спроса на товар фирмы.При прочих равных условиях эластичность остаточного спроса тем ниже, чем сильнее товар фирмы отличается от товара конкурента, то есть чем выше дифференциация продукта. В краткосрочном периоде фирма максимизирует прибыль, выбирая объем продаж, при котором предельная выручка равна предельным издержкам. Положительная экономическая прибыль 1-й фирмы вызывает стремление конкурентов копировать потребительские характеристики ее продукта Кроме того, на рынке могут появиться новые продавцы, продающие близкие по своим свойствам товары Это приводит к понижению дифференциации продукта и соответствующему повышению эластичности остаточного спроса для 1-й фирмы в сочетании с его общим снижением.

Долгосрочное равновесие устанавливается, когда фирма на рынке монополистической конкуренции  получает лишь нулевую экономическую (нормальную) прибыль. Цена на товар  фирмы равна средним издержкам. Производственная функция фирмы  имеет положительную отдачу от масштаба, средние издержки превышают минимально возможное значение.

Поскольку каждый конкурент  продает отличную от всех других разновидность  определенного блага, то он выступает  как монополист по отношению к  своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса имеет отрицательный  наклон, и он сам определяет объем  своего предложения и цену. Но поскольку  продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены на его продукцию, но и от цен на продукцию других конкурентов.

На рис.2 линия AB является графиком спроса при полной монополии, тогда как ломанная CDEK - кривая спроса при монополистической конкуренции.

Производитель чувствует  себя монополистом лишь на отрезке Q2Q3. Если он решит снизить объем до Q1, с тем, чтобы цена была P`1, часть  покупателей уйдет к конкурентам  и цена установится на уровне P1. Соответственно при установлении низкой цены P4 производитель  рассчитывает производить Q`4, однако его  конкуренты тоже снизили цену и ему  приходится увеличить объем до Q4.  

Рис.2. Различия в поведении  предприятий в условиях монополии  и монополистической конкуренции¹

Благодаря наличию некоторой  власти над ценой (либо невысокой  эластичности по цене) кривая спроса (или  линия цены) монополистического конкурента имеет отрицательный наклон, как  у монополии. Соответственно, отрицательный  наклон имеет и линия предельного  дохода (MR). Если кривая спроса пересекается с осью  абсцисс в точке Q, то линия предельного дохода пересекает ось абсцисс в точке ½ Q. Средние и предельные издержки (AC и  MC) монополистического конкурента измеряются в зависимости от объема выпуска по тем же правилам, что в условиях обычной монополии(затененным прямоугольником показана величина сверхприбыли монополистического конкурента, обладающего некоторой властью над ценой) возможности монополистического поведения ограничивают получение фирмой сверхприбыли краткосрочным периодом. Поэтому для монополистического конкурента с дифференциацией продукта более характерным является отсутствие сверхприбыли в долгосрочном периоде (рис. 3).

 

Рис. 3. Краткосрочное равновесие монополистического конкурента

 

Из рис.3 видно, что графическое  изображение монополистического конкурента аналогично положению фирмы –  монополиста. Ведь, внедряясь на рынок  с новой  разновидностью продукта, производитель занимает на нем определенную нишу. В пределах дифференциации (т.е. отличий, самобытности) своего продукта он монополист, но в рамках всей отрасли  – конкурент.

Из рис.3 видно, что в  долгосрочном периоде монополистический  конкурент получает только нормальную прибыль, компенсируя из продажной  цены только свои средние издержки.

Власть над ценой монополистических  конкурентов, как было упомянуто  выше, весьма ограничена. Прежде всего  тем, что они производят в сущности, один и тот же товар: наличие дифференциации, т.е. отличительных особенностей, не меняет основного содержания продукта. Например, прохладительные напитки  так и останутся прохладительными напитками, независимо от вкуса и  цвета, или от того, кто за прилавком: интеллигентная красавица или самодовольная  «дутыш».

С другой стороны, данная модель рынка предполагает ценовую конкуренцию. Снижение цены в краткосрочном периоде  могло бы помочь расширить этот рынок  за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако не следует забывать, что  эластичность спроса по цене у монополистического конкурента невысока, и получить сверхприбыль от расширения объема продаж затруднительно.

Кроме того, возможности  получения сверхприбыли могут быть завязаны с сокращением предельных издержек, а это, в свою очередь, зависит  от усовершенствования новых технологий. Финансирование научных разработок и их внедрение – дорогой, долгий и рискованный путь. Поэтому фирмы  в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества  в область неценовой конкуренции. Реклама и послепродажное обслуживание и т.п. – это все инструменты  неценовой конкуренции, увеличивающие  расходы по сбыту, но сокращающие  путь к потребителю. При монополистической  конкуренции реклама выполняет  следующие функции: формирует и  расширяет спрос, а также снижает  ценовую эластичность спроса, помогая  фирме усилить власть над ценой. Под влиянием рекламы, покупатель может не снижать свой спрос при повышении цены, а иногда и расширить его.¹

Еще один фактор, затрудняющий получение монополистическим конкурентом  сверхприбыли, - невысокие барьеры  при вступлении в отрасль. Укрепляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создает свой сегмента счет сокращения долей других участников рынка, что неизбежно отразиться на их прибыли. К тому же новую марку (новую особенность) продукта создать  куда проще, чем принципиально новый  продукт. Поэтому появление новых  фирм на рынке в условиях монополистической  конкуренции – явление более  частое, чем в условиях олигополии. Если частота сокращает продолжительность  получения сверхприбыли монополистическими конкурентами.

На рис. 4 показан результат  разнонаправленного движения в долгосрочном периоде кривых спроса и средних  издержек. Кривая спроса D на продукцию  фирмы сдвигается влево вследствие внедрения в отрасль привлеченных сверхприбылью новых производителей, а кривая средних издержек перемещается вверх в связи с дополнительными  затратами фирмы на ведение неценовой  конкуренции.