этом случае они создают
свой торговый аппарат и устанавливают
прямые контакты с потенциальными покупателями.
Торговые агенты изготовителей, сбытовых,
посреднических и торговых предприятий
приходят к покупателю домой и, если есть
необходимость и возможность,
представляют товар и демонстрируют его
использование. Таким образом наиболее
часто реализуется бытовая электротехника,
печатная и косметическая продукция.
в) Рыночная торговля
Многие коммерсанты, не имеющие своих
постоянных помещений, вынуждены переезжать
с одного места в другое, стараясь таким
образом привлечь к
себе внимание как
можно большего числа потенциальных покупателей.
Место, где они обычно выставляют на продажу
товары, принято считать рынком, а торговлю,
осуществляемую ими, — рыночной. Такая
торговля наиболее актуальна для небольших
городов и сельской местности, где небольшая
численность населения не позволяет открывать
стационарные магазины с широким ассортиментом
товаров.
г) Торговые автоматы
Во многих странах широкое распространение
получила продажа товаров через торговые
автоматы. Такие автоматы устанавливаются
в наиболее людных местах и работают круглосуточно
без привлечения торгового персонала.
С помощью торговых автоматов обеспечивается
продажа таких товаров, как сигареты, безалкогольные
напитки, газеты, конфеты, парфюмерия и
др. Вместе с тем использование торговых
автоматов является довольно дорогостоящей
формой продажи товаров. Несмотря на то,
что цены на товары, реализуемые через
автоматы, на 15—20 % выше, владельцам не
всегда выгодно их использовать. Это обусловлено
тем, что довольно велики затраты, связанные
с необходимостью постоянно пополнять
запасы в автоматах и осуществлять обслуживание
автоматов, которые часто выходят из строя
по вине покупателей.
д) Передвижная торговля
О передвижной торговле говорят тогда,
когда с помощью различных средств обеспечивается
передвижение товаров к непосредственным
потенциальным покупателям. Такая доставка
товаров может осуществляться как с использованием
определенного транспорта, например, автолавок,
так и с применением лотков или других
подобных устройств. В последнем случае
говорят о торговле вразнос.
Передвижная торговля
используется главным образом для продажи
продовольственных
товаров. Довольно широко распространена
она в сельской местности, где обеспечивается,
прежде всего, продажа хлебобулочных,
мясных,
молочных и бакалейных
изделий. Актуальность такой торговли
для сельской местности обусловлена постоянным
сокращением стационарных магазинов ввиду
их нерентабельности.[12]
2.5 Форматы розничной торговли
в России.
В России представлены 2 вида
форматов: магазинный и внемагазинный.
В магазинный формат входят:
- гипермаркеты;
- супермаркеты;
- мини-маркеты;
- магазины «у дома»;
- дискаунтеры;
- продовольственные и
непродовольственные рынки.
Технологии, позволяющие
осуществлять продажи без использования
физических торговых точек, появились
вместе с появлением первых торговых каталогов
– более ста лет назад. Основная идея каталогов
была простой: снизить издержки розничных
торговцев за счет исключения важнейшей
статьи затрат – расходов на аренду или
строительство собственных торговых точек.
По мере развития средств коммуникаций
и появления телевидения и радио, а затем
и сети Интернет, внемагазинные форматы
розничной торговли осваивали и эти каналы
коммуникации с потенциальными покупателями. Во внемагазинный формат входят:
- основной каталог (каталог
товаров);
- специализированный каталог
(каталог для специфических групп
покупателей);
- телевизионная розничная
торговля (продажа с применением
демонстрации на ТВ и call-центром);
- розничная интернет-торговля;
- торговля через мобильный
телефон (продажа товаров посредством
коротких текстовых сообщений).
Также следует отметить развивающуюся
в России мультиформатность, то есть совмещение нескольких
торговых форматов в рамках одной розничной
сети. В числе лидеров отечественного
ритейла есть те, кто развивает несколько
форматов, как компании ТД «Перекресток»,
«Седьмой континент», а есть и моноформатные
сети, например «Ашан», «Копейка». Эти
компании активно запускают новые проекты,
работающие в форматах, отличных от основного
формата, в котором компании добились
основных успехов. «Пятерочка» и «Седьмой
континент» ищут счастья на рынке гипермаркетов,
а «Перекресток» устремился на рынок «удобных
магазинов» (они же «магазины по соседству»).
Ряд специалистов, и прежде всего руководители
российских мультиформатных сетей, считают
такой способ торговли весьма перспективным,
так как он позволяет соответствовать
запросам более узких целевых категорий.
Другая точка зрения – мультиформатность
– вызвана низкой конкуренцией на рынке
розничной торговли. В результате компании
получают возможность заработать дополнительные
деньги на малоконкурентном рынке при
низких дополнительных вложениях, но при
этом отсутствие специализации не заставляет
снижать издержки.
В заключении к этой
главе хочу отметить многообразие форм
предприятий розничной торговли. Из всех
вышеописанных форм розничной торговли
наиболее новой является интернет-торговля.
Она очень бурно развивается в последние
годы и постепенно вытесняет те формы
розничной торговли, которыми мы привыкли
пользоваться – супермаркеты, магазины,
розничные рынки и пр.
40
39
Введение
В процессе коммерциализации
российской экономики особую значимость
приобретает такая важная форма реализации
товаров, как розничная торговля.
Розничная торговля – это завершающая
форма продажи товаров конечному потребителю
в небольших объемах через магазины, павильоны,
лотки, палатки и другие пункты сети розничной
торговли. Коммерческая работа по продаже
в розничных торговых предприятиях в отличие
от оптовых предприятий имеет свои особенности.
Розничные торговые предприятия реализуют
товары непосредственно населению, то
есть физическим лицам, применяя свои,
специфические способы и методы розничной
продажи, окончательно завершают обращение
от изготовителя продукции.
Актуальность выбранной темы
заключается в возрастающей важности
развития розничной торговли, так как
именно розничная торговля позволяет
не только динамично реагировать на изменения
в рыночной среде, но и повышать качество
жизни за счет своевременного удовлетворения
запросов каждого потребителя.
Главным объектом исследования
является розничная торговля. Предметом
изучения являются формы розничной торговли.
Цель курсовой работы – рассмотреть
общетеоретические аспекты розничной
торговли, включая общие понятия, функции
и перейти к видам и формам розничной торговли.
После этого, необходимо подробно рассмотреть
виды и формы розничной торговли в частности.
Задачи курсовой работы:
- дать определение понятию
«розничная торговля», выявить основные
функции розничной торговли;
- рассмотреть структуру
розничного товарооборота;
- описать виды розничной
торговли;
- привести классификацию
розничной торговли в соответствии
с ГОСТом;
- детально рассмотреть
формы розничной торговли в
соответствии с ГОСТом и классифицировать
их по различным признакам;
- указать формы розничной
торговли, применяемые в отечественной
практике;
- выявить тенденцию развития
форм предприятий розничной торговли.
Метод исследования, используемый
при выполнении данной курсовой работы
– теоретический анализ, подразумевающий
сбор данных с последующим выявлением
общих признаков, на основе которых составляются
общие выводы.
Заключение
На сегодняшний день торговля занимает
одно из главных мест в экономике государства.
Она осуществляет равновесие товарного
предложения и потребительского спроса,
что помогает избежать дефицита товаров
или избытка предложения. Также торговля
является одним из главных источников
поступления денежных средств в бюджет
страны.
Розничная торговля – это торговля товарами
и оказание услуг покупателям для личного,
семейного, домашнего использования, не
связанного с предпринимательской деятельностью.
Осуществлять розничную торговлю
может только лицо, зарегистрированное
в качестве субъекта предпринимательской
деятельности, поскольку данный вид деятельности
имеет все необходимые признаки бизнеса:
- это самостоятельная, осуществляемая
на свой риск деятельность;
- это деятельность, направленная
на систематическое извлечение прибыли.
В настоящее время предприятия розничной
торговли представлены огромным количеством
самых разнообразных магазинов и торговых
точек. Классификация предприятий розничной
торговли поэтому весьма обширна, и может
осуществляться по самым разным признакам,
что отражено в ГОСТ Р 51773-2001.
Сейчас активно развиваются новые формы
доведения продукции до покупателя: если
раньше человек должен был выйти и искать
товар, заинтересовавший его, то сейчас
развивается розничная торговля в сети
интернет, создаются крупные сайты с предложением
купить любой товар, который можно купить
в обычном супермаркете (напр. Amazon в США
или Ozon в России).
Главный смысл проделанной работы –
выявление и описание сущности розничной
торговли, а также необходимо было проследить
за процессом развития современных форм
розничной торговли. Это дало возможность
понять, что развитие торговли напрямую
связано с развитием научно-технического
прогресса, ведь именно он доказывает
появление новых форм ритейла. Появляются
новые супер- и гипермаркеты, а также создаются
сайты розничной торговли, и на фоне этого
постепенно исчезают розничные рынки,
т.к. этот тип розничной торговли морально
устарел.
Список источников
1 Синцов В. Г. «Тенденции развития внутреннего
потребительского рынка и задачи реорганизации
внутренней торговли»;
2 ГОСТ Р 51303-99 «Торговля. Термины и определения»;
3 ГК РФ часть вторая ст. 492;
4 Интернет-энциклопедия: Википедия
5 Половцева Ф. П. «Коммерческая деятельность»:
Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2009. – 248 с.;
6 Данько Т. П., Борисов А. С. «Бакалавр
экономики. Хрестоматия, 2 том»
7 Памбухчиянц О. В. «Организация и технология
коммерческой деятельности»: Учебник:
- М.: Издательско-торговая корпорация
«Дашков и К», 2009;
8 ГОСТ Р 51304-99 «Услуги розничной торговли.
Общие требования».
9 Панкратов Ф.Г. Коммерческая
деятельность / Ф.Г.Панкратов, Т.К.Серегина.
– М., 2013. – 387с.
10 Национальный стандарт РФ ГОСТ Р 51773-2009
«Услуги торговли. Классификация предприятий
торговли»
11 ГОСТ Р 51773-2001 «Розничная торговля. Классификация
предприятий»
12 « Маркетинг» И. Л. Акулич. - 7-е изд., испр. - Минск: Вышэйшая
школа, 2010. - 480 с.
13 Ковалев К.Ю.,
Щеглов П.Е., Уваров С.А. «Логистика
в розничной торговле. Как построить эффективную
сеть», СПб.: Питер,
2007. - 272 с.