Спрос и предложение в рыночных условиях

К «низшим» товарам относят те блага, которые приобретаются, как правило, людьми с низкими доходами. Это менее ценные товары, хотя качество их может быть хорошее. Например, к «низшим» товарам можно отнести крупу, хлеб, макароны, товары «сэконд-хэнд», услуги по ремонту обуви и т.д.

С ростом доходов населения спрос  на «низшие» товары сокращается, кривая спроса сдвигается влево. Люди меньше покупают хлеба, маргарина, круп, заменяя их фруктами, овощами, мясом, сливочным маслом, отказываются от ремонта сносившейся обуви, покупая новую, и т. д.

«Нормальные» товары — товары более ценные, более полезные. Их потребление отражает высокий уровень благосостояния людей. Если доходы потребителей возрастают, они увеличивают покупку «нормальных» товаров, таких, как мясо, ценные сорта рыбы, овощи, фрукты, спортивный инвентарь, услуги бюро путешествий и т. д. Спрос на них возрастает, кривая спроса сдвигается вверх вправо.

2. Вкусы и предпочтения потребителей. Вкусы и предпочтения потребителей меняются довольно часто. Они зависят от успешно проведенной рекламной кампании, разъяснительной работы (например, о вреде курения), маркетинговых мероприятий, связанных со стимулированием сбыта, появления новинок производства, изменения моды, сезона года.
3. Спрос на товары будет изменяться, если изменяются цены на другие товары, каким-либо образом связанные с данным товаром. В этой связи необходимо провести различие между взаимозаменяемыми и дополняющими товарами.

Взаимозаменяемые товары — это группа товаров, удовлетворяющих аналогичные потребности. Например, различные средства для стирки белья, те или иные виды прохладительных напитков и т. д. В случае если значительно увеличится цена на стиральные порошки, спрос на мыло вырастет, так как оно окажется относительно дешевле. Тогда кривая спроса на мыло сдвинется вправо. При уменьшении цены на «Пепси- колу» спрос на «Фанту» сократится и кривая спроса на «Фанту» переместится влево⁹.

Дополняющие товары — это товары, которые не могут потребляться один без другого. Примерами дополняющих товаров могут служить фотоаппараты и фотопленка, магнитофоны и кассеты, теннисные ракетки и теннисные мячи и т. д. Если увеличится цена на теннисные ракетки, то спрос на мячи упадет. Тогда кривая спроса на теннисные мячи сдвинется влево¹⁰.

4. Ожидание изменения доходов и цен. Спрос на товары связан с ожидаемыми людьми изменениями доходов и цен. Если принимается решение о повышении заработной платы в предстоящем месяце, то люди до того, как вырастут их доходы, начнут больше покупать товаров. Они  откажутся от части своих сбережений, совершат отложенные покупки, что вызовет рост спроса на товары.

Такой же эффект вызывает и ожидание роста цен. В этом случае люди постараются запастись товарами впрок и истратить деньги, которые, как ожидается, в ближайшее время обесценятся. Спрос на товары возрастет, независимо от того, дороги они или дешевы.

5. Изменение числа покупателей. Спрос вырастет, если будет происходить увеличение числа покупателей. Так, если лоток с мороженым подвезти к зданию школы, многие школьники, проходя мимо, захотят купить это лакомство, так как не надо будет бежать на перемене к ближайшему универсаму. В этом случае спрос на мороженое возрастет. Будет больше куплено как недорогих его сортов, так и тех, которые стоят дороже.

Увеличение рождаемости вызовет  рост спроса на товары детского ассортимента.

Рисунок 2 - Сдвиг кривой спроса¹¹

В результате того что доходы покупателей  увеличились, кривая спроса сместилась вправо. Если первоначально она занимала положение DD, то теперь она занимает положение D'D' (пунктирная линия).

 

1.2 Закон предложения. Факторы, влияющие на предложение

 

Если спрос является качественной характеристикой потребления, то предложение  – категория, с помощью которой можно сказать, что определяет количество любого товара, которое будет произведено фирмами и предложено ими на продажу. Предложением называется количество товара или услуги, которое производители готовы продать по определённой цене за данный период времени. Предложение выражает желание и способность производителей предлагать для реализации на рынке определённые блага.¹² То есть предложение возникнет только тогда, когда данный экономический субъект будет готов произвести сделку по продаже данного доставленного на рынок товара. Соответственно, объём предложения будет определяться максимальным количеством товара, приготовленного для продажи за данный период времени при данных условиях.

Нужно подчеркнуть, что объём  предложения – это поток, протекающий  во времени. Поэтому всегда надо чётко  определять к какому периоду времени относится данная величина предложения. Далее условия, при которых определяется данный объём предложения.¹³ К ним относятся:

- цена данного товара(P)

- цены ресурсов, используемых  в производстве данного товара(Pr)

- уровень технологии(L)

- величина налогов и  субсидий(T)

- цены на иные товары(Pi)

- ожидания производителей(E)

- количество производителей  товаров(N)

Алгебраически функцию предложения  можно представить в следующем виде:

QS= F (P, Pr, L, T, Pi, E, N)

Чтобы раскрыть категорию  предложения необходимо сначала  исследовать зависимость объёма предложения(QS) от цены при прочих равных условиях, то есть, полагая неизменными иные факторы, влияющие на QS. То есть нужно исследовать функцию:

QS= F (P) Pr, L, T, Pi, E, N= const.

Опять- таки аналогично функции  спроса полученную зависимость объёма предложения от цены данного товара можно представить в табличном и графическом видах.

Обобщая вышесказанное можно  утверждать, что чем выше цена данного товара, тем выше объём его предложения за данный период. Эта прямая зависимость называется законом предложения.

Графически закон предложения  можно изобразить в следующем  виде:

                         

Когда цена данного товара будет меняться, то и значение данной функции предложения тоже соответственно изменится. Например, при росте цены величина предложения также увеличится и, отражая это изменение, точка рыночной конъюнктуры поднимется вдоль кривой предложения.¹⁴

Далее рассмотрим воздействие  на предложение каждой из выше перечисленных детерминант.

1 Цены на ресурсы. Чем выше цены на ресурсы, тем больше производственные издержки и если при этом цена продукта будет оставаться на прежнем уровне, прибыль компании будет сокращаться. Снижение прибыли будет ослаблять мотивы и стимулы компании поддерживать предложение и производство такого продукта по прежней цене.

2 Технологии. Совершенствование технологий позволяет компаниям уменьшить производственные издержки, тем самым, ведя к увеличению предложения.

3 Налоги и субсидии. Повышение налогов на товары снижают их предложение. Снижение субсидий фирмам уменьшают предложение производимых ими товаров.

4 Цены на другие товары. Компании, специализирующиеся на выпуске определённого продукта, например, футбольных мячей, иногда могут использовать свои производственные помещения и оборудования для производства альтернативных продуктов, например волейбольных мячей, в случае повышения их цен. В результате такого замещения выпуск футбольных мячей сокращается.

5 Ожидания производителей. Ожидания производителей значительного роста цен, например на пиломатериалы, в будущем, снижает предложения этого товара в настоящее время.

6 Число продавцов. При прочих равных условиях, чем больше продавцов, тем больше рыночное предложение и наоборот.¹⁵

 Таким образом, изменение  предложений ведут к сдвигу  кривой предложения либо влево, либо вправо.

 

Глава 2 Рыночное равновесие

2.1 Взаимодействие спроса и предложения. Равновесная цена

 

Проанализированные выше функции спроса и предложения  характеризуют каждая свою отдельную сторону рынка данного товара. Но для того, чтобы понять, как функционирует данный рынок в целом и как в результате этого устанавливается рыночная цена и количество покупаемого товара, необходимо рассмотреть взаимодействие спроса и предложения. Для этого наложим график кривой спроса на график кривой предложения.

 

Все цены, изображаемые на графике  точками выше кривой спроса, недоступны потребителям, а цены, показываемые точками ниже кривой предложения, разорительны для производителей. С другой стороны, ценам, ниже максимальных для них, покупатели, конечно, будут рады, точно также, как и продавцы не откажутся от цен, выше их минимальных.

В результате всё рыночное пространство оказывается поделённым на четыре сектора.

В первой области сосредоточены  цены выше максимальных для покупателя и ниже минимальных для продавца. Заключать сделки на таких условиях нет заинтересованности ни у кого. Поэтому данный сектор является «мертвой зоной» данного рынка.

Во второй области налицо односторонняя заинтересованность продавца. Эта зона возможных продаж, но покупки таких количеств товара по таким высоким ценам невозможны.

 В третьей области  обратная картина: в подобных  низких ценах на данные количества товара заинтересован лишь покупатель. Это зона возможных покупок, но продажи по таким условиям невозможны.

Таким образом, все эти  зоны характеризуют условия, при  которых сделки на данном рынке совершаться  не будут.

 И только четвёртая  область представляет собой зону  совпадения интересов, как покупателя, так и продавца. Здесь возможны и покупки, и продажи, а значит, и совершение сделок весьма реально. Практически любая точка из данного сектора символизирует условия возможной сделки, например, точка А и точка В.

 Различие между этими  условиями сделки состоит в  том, что в первом случае  на пределе своих возможностей  находится покупатель (в точке  А) - такая ситуация описывается  как «рынок продавца». Во втором  случае, фигурально выражаясь, «прижатым к канатам», оказывается продавец - такая ситуация описывается как «рынок покупателя». Таким образом, четвёртая область в целом характеризует все возможные на данном рынке положения, но подавляющее их большинство относится к различного рода несовершенствам рынка, отклоняющимся от нормальных рыночных условий. Такие ситуации типичны для рынков стран с переходной экономикой или ощутимой рыночной властью, позволяющей проводить дискриминацию покупателя. Достигаемое при этом совпадение цен и объёмов спроса и предложения вряд ли можно назвать устойчивым. Есть ли при этом вообще смысл говорить о стабильной рыночной конъюнктуре? Подобное состояние рынка возможно только в одном единственном случае: когда его состояние характеризуется на графике точкой Е, лежащей на пересечении кривых спроса и предложения. Тогда при данном количестве товара Q* максимальная цена, по которой себе могут позволить приобрести его покупатели (цена спроса Pd), совпадает с ценой, минимально приемлемой для продавцов (ценой предложения). Это и будет означать установление на данном рынке единой устойчивой равновесной цены P*, по которой будет продаваться, и покупаться равновесное количество товара Q*.¹⁶

Важно отметить, что при  ни у той, ни у другой стороны не будет желания изменить данную ситуацию: падение цены ниже равновесной станет невыгодно не продавцам, но и покупателям, так как сократится количество предлагаемого товара, а рост цены выше равновесного уровня не устроит не только покупателей, но и продавцов, поскольку уменьшит покупаемый объём товара.

Всё это означает, что  создавшееся рыночное равновесие с  параметрами Q* и P* будет устойчивым. Равновесие можно рассматривать как ситуацию реализации запланированных решений как покупателей, так и продавцов.

Также важно подчеркнуть, что равновесный метод анализа  в микроэкономическом исследовании предполагает поиск ситуации, в которой экономическая система находится в состоянии «идеального покоя». В состоянии экономического равновесия хозяйствующий субъект – будь то отдельный производитель, фирма или покупатель – не имеет стимулов к изменению своего экономического поведения. В точке равновесия экономическое движение прекращается. Для того чтобы оно началось вновь, должны измениться внешние условия: уровень цен, технологии производства, ожидания и предпочтения производителей или потребителей.¹⁷

Конечно же, нужно сказать, что равновесие спроса и предложения  – это теоретическая абстракция, ибо в реальной хозяйственной  практике такое состояние бывает весьма редким. Однако именно эта абстракция позволяет выявить наиболее важные закономерности функционирования рыночного механизма.

2.2 Отклонения от равновесия: дефицит  и избыток

 

Рыночное равновесие можно  рассматривать лишь относительно фиксированной единицы времени. В каждый последующий момент времени рыночное равновесие может установиться как некоторое новое значение рыночной равновесной цены и количества продаж товара по этой цене, складывающихся в течение месяца, сезона, года, ряда лет и. т. д., но рыночное равновесие- это всегда такое состояние рынка, при котором Qd =Qs. Любое отклонение от такого состояния приводит в движение силы, способные вернуть рынок в состояние равновесия: устранить дефицит (Qd>Qs) или излишек (избыток) товаров на рынке (Qd<Qs). Таким образом, дефицит, возникает, если спрос на товар больше величины его предложения. Избыток возникает, если при некоторой цене величина предложения товара превысит величину спроса на него.

Рассмотрим каждый случай подробнее.

Представим, что на рынке  в исходном положении уже существовало равновесие, которое затем было нарушено изменением спроса под воздействием роста дохода, выделенного потребителями для покупки данного товара.