Социальная реклама как фактор формирования общественного мнения

Рис. 1 Социальные проблемы чаще всего освещаемые в СМИ

          Молодые люди заметили, что с помощью социальной рекламы, больше внимания уделяется следующим проблемам: детям, ВИЧ, преступности и ДТП. Девушки же больше обращают внимание на социальную рекламу, где освещены проблемы ДТП, наркотиков, алкоголя и преступности. (рис. 1) Сравнивая эти данные, очевидно, что социальные проблемы, тематика, которых связана с политическими реформами, преступностью, терроризмом достигают чрезвычайного успеха, и становится доминирующими информационными темами, а большинство потенциальных социальных проблем остается вне сферы общественного внимания.

Таблица 3-Распределение ответов на вопрос: «Вызывает ли у Вас эмоциональную усталость освещение одних и тех же социальных проблем?»

Варианты ответов	Всего
	Кол-во	Абсол. (%)
Да	14	65
Нет	6	35
Итого	20	100

 

Из таблицы видно, что эмоциональное воздействие СМИ на аудиторию достаточно велико. Респонденты отметили, что повторяющиеся сообщения о социальных проблемах могут иметь не только эффект мобилизации общественности и политиков с целью изменения той или иной ситуации, но и, напротив, способствовать возникновению «усталости сострадать» жертвам преступлений, беженцам и вынужденным переселенцам, людям с ВИЧ/ СПИДом, беспризорным детям, людям с ограниченными физическими возможностями, потере чувствительности к сообщениям о них, появлению попыток избежать информации о тех или иных социальных проблемах.

Рис. 2 Факторы, способствуют эффективному развитию

социальной рекламы

         Проанализировав ответы респондентов, определим факторы, влияющие на эффективность развития социальной рекламы: большинство считают, что в этом поможет государство, чуть меньше - привлечение частных фирм, компаний. Законодательная база не достаточно разработана, помощь государства в этой сфере не велика, и следует обратить внимание на частные фирмы, компании, действующие в рамках социально-ответственного бизнеса

 

 

 

 

 

 

Таблица 4-Распределение ответов на вопрос «Где Вы чаще всего встречаете социальную рекламу»

 

Варианты ответов	Всего
	Кол-во	Абсол. (%)
На телевиденье	6	30
На радио	2	10
Рекламные щиты	5	25
Интернет	6	30
Периодические издания	1	5
Итого	20	100

 

Элементами успешного  применения социальной рекламы является каналы её распространения. Большинство респондентов ответили, что телевидение и интернет, почти столько же - на рекламных щитах и меньше всего на радио и периодических изданиях. Благодаря полученным данным, видно, что наилучшим способом воздействия на аудиторию является телевиденье, печатные   издания.

Таким образом, анализ подтвердил гипотезы, что СМИ неравномерно освещают социальные проблемы, что для эффективного применения социальной рекламы нужно улучшать законодательную базу, развивать социальную ответственность бизнеса.

Таблица 5-Распределение ответов на вопрос: «Когда вы видите или слышите социальную рекламу, какие чувства у Вас возникают чаще всего?»

Варианты ответов	Всего
	Кол-во	Абсол. (%)
Любовь, радость, счастье	4	20
Печаль, страдание	7	35
Страх	5	25
Никаких	4	20
Итого	20	100

 

 

Рис. 3 Чувства, которые вызывает социальная реклама

Как выяснилось, у респондентов, после просмотра социальной рекламы, появляются неоднозначные чувства. У большинства, она вызывает следующие эмоции: печаль, страдание, далее страх.  И лишь у малой части опрошенных, выражаются эмоции любви, радости, счастья или совсем никаких чувств. Следовательно, социальная реклама, в большей степени влияет на общество через негативные чувства.

Таблица 6-Распределение ответов на вопрос: «Как вы считаете, лично Вам помогла социальная реклама?»

 

Варианты ответов	Всего
	Кол-во	Абсол. (%)
Да	2	10
Не совсем	3	15
Я задумался (задумалась) над проблемой	11	55
Нет	4	20
Итого	20	100

 

Как видно и таблицы 6, социальная реклама полностью помогла лишь десятой части опрошенных респондентов. Следует отметить, что в большей степени социальная реклама привлекает людей к социальным проблемам. Но не влияет на общество в полной степени.

           Вывод по данной главе: как выяснилось из анализа интервьюирования, по мнению респондентов, в большей степени СМИ неравномерно освещают социальные проблемы в социальной рекламе. Некоторые темы затронуты, но другие не менее важные не освещаются.

Молодые люди заметили, что  с помощью социальной рекламы, большее количество респондентов пытаются обратить внимание на следующие проблемы: детей, ВИЧ, преступности и ДТП. Девушки же больше обращают внимание на социальную рекламу, где освещены проблемы ДТП, наркотиков, алкоголя и преступности.

Эмоциональное воздействие СМИ на аудиторию достаточно велико. Респонденты отметили, что повторяющиеся сообщения о социальных проблемах могут иметь не только эффект мобилизации общественности и политиков с целью изменения той или иной ситуации, но и, напротив, способствовать возникновению «усталости сострадать». Это позволяет сделать вывод о том, что усталость аудитории сострадать, ведет к тому, что социальные проблемы, которые могут привести к тотальным изменениям в обществе, воспринимаются как нечто обыденное как нечто само собой разумеющееся.

Социальная реклама  может помочь в привлечении внимания к проблеме, её решению, профилактике – так посчитали больше половины респондентов, и лишь четвертая часть  опрошенных дали отрицательный ответ.

Элементами успешного применения социальной рекламы является каналы её распространения. Большинство респондентов ответили, что телевидение и интернет, почти столько же - на рекламных щитах и меньше всего на радио и периодических изданиях

Таким образом, анализ подтвердил гипотезы, что СМИ неравномерно освещают социальные проблемы, что для эффективного применения социальной рекламы нужно улучшать законодательную базу, развивать социальную ответственность бизнеса.

Как выяснилось, у респондентов, после просмотра социальной рекламы, появляются неоднозначные чувства. У большинства, она вызывает следующие эмоции: удивление, печаль, страдание, далее страх. Следовательно, социальная реклама, в большей степени влияет на общество через негативные чувства.

Социальная реклама полностью помогла лишь десятой части опрошенных респондентов. Следует отметить, что в большей степени социальная реклама привлекает людей к социальным проблемам. Но не влияет на общество в полной мере.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Данная работа имела  своей целью раскрыть и проанализировать влияние на общество социальной рекламы, как основного инструмента социальной политики, дающего возможность информировать население о социальных проблемах и формировать соответствующее отношение к ним в обществе.

Полученные в ходе проведенных исследований данные, позволяют сформулировать ряд выводов:

         Гипотеза о том, что социальная реклама недостаточно влияет на формирование общественного мнения, а также СМИ и органы государственной социальной политики неэффективно используют один из способов решения и профилактики социальных проблем – социальную рекламу подтвердилась, причинами этого можно назвать:

• во-первых, недостаточность средств на размещение в эфире социальной рекламы,
• во-вторых, сопротивлением коммерческих компаний, предлагающих огромные деньги за рекламу своей продукции. 
• в-третьих, большинство социальной рекламы приводит к негативному мышлению. Шоковый подход неправилен, а поведение людей скорее возможно изменить положительным воздействием.
• в-четвертых, отсутствие единой целевой программы, эффективной социальная реклама может быть только при комплексном и долгосрочном подходе.
• в-пятых, зачастую реклама лишь обозначает проблему, но не предлагает пути её решения, что ставит человека в тупик и снижает эффективность рекламы, создатели не мотивируют отказ от чего-либо, а лишь пропагандируют образы.
• в-шестых, несовершенная законодательная база.

Гипотеза о том, что  социальным проблемам приходится конкурировать за место в информационном пространстве, формируемом средствами массовой коммуникации, в результате чего происходит неравномерное освещение социальных проблем в обществе, что приводит к неэффективному влиянию социальной рекламы на людей, так же подтвердилась. Неравномерное освещение социальных проблем: предпочтение одних и тех же социальных вопросов приводит к эмоциональному выгоранию российской общественности, усталости сострадать.

Наиболее значимыми  критериями отбора, определяющими вероятность появления в информационном пространстве тех или иных социальных проблем, является драматичность, новизна, политическая заинтересованность. В любом современном обществе, конкуренцию выигрывают «драматичные социальные проблемы», постоянно порождающие информационные поводы и сенсации, соответствующие культурным предпочтениям и интересам правящих элит. Десять лет назад сюжеты о крови и насилии вызывали ужас, отвращение, панику, сейчас наступило привыкание. В результате чего, стало очень трудно найти темы, которые вызывают эмоциональный отклик и интерес.

Поэтому должны быть «ровные» эфиры, которые время от времени разбавляются скандалами. Чтобы завлечь телезрителя, показывая однотипную тему, журналист должен сам меняться, к примеру, менять имидж.

Средства массовой информации должны пытаться освещать весь спектр социальных проблем, анализировать причины их возникновения, а не гнаться за сенсацией. От правильно сформированного у аудитории взгляда на проблему, зависит то, насколько эффективны будут предпринимаемые действия по решению данной проблемы. Социальная реклама должна помочь в привлечении внимания к проблеме, её профилактике.

Нетрудно спрогнозировать, что в результате эксплуатации такими журналистами «детской» темы аудитория  через некоторое время перестанет сострадать и детям, ставшим жертвами несчастных случаев, насилия, заболеваний, беспризорным детям и т.д.

Фактор, который может  способствовать изменению ситуации с освещением данной социальной проблемы, - это, как и в случае с ВИЧ/СПИДом, жестоким обращением с детьми и женщинами в семье, дорожно-транспортными происшествиями и другими проблемами, - применение социальной рекламы, которая могла бы запустить механизм повышения внимания к этим явлениям со стороны политиков, государственных служащих, журналистов и, в конечном счете, общественности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бове К., Аренс У. Современная реклама. — М., 1995.
2. Грибок Н.Н. Социальная реклама: уч. пособие/ М.: Изд-во М. гум. ун-та, 2008. 76с.
3. Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. Барнаул: Изд-во алт. ун-та. 2006. 171с.
4. Кортлэнд Л.Бове, Уилльям Ф.Аренс Современная реклама М.: Довгань, 1995.
5. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: уч. пособие. М.: Аспект Пресс, 2008. 182с.
6. Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии. Вып 1.2004.
7. Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. М. 2007. Дисс... канд. филол. наук: 10.01.10.
8. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб., 1999.
9. Федеральный Закон Российской Федерации № 108-ФЗ от 18.07.95 «О рекламе».
10. Аналитика. Статья: «Мода быть русским» http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=4968&SECTION_ID=107
11. Астахова Татьяна. Статья: «Хорошие идеи в Америке рекламируют» http://www.ronl.ru/referaty/reklama/196169/
12. Курочкина Евгения. Статья: «Социальная реклама что это такое»                       http://www.km.ru/referats/8A6CB23797DB4DF2B89DEDEEDF87AC1A
13. Российская социальная кампания «СтопСПИД»  http://www.adme.ru/social/rossijskaya-socialnaya-kampaniya-stopspid-vich-ne-tvoya-problema-eto-problema-tvoego-parnya-11684/
14. Рубин Олег. Статья:«Тенденции развития социальной рекламы в США» http://www.ronl.ru/referaty/reklama/196185/”