Политическая реклама партии «Единая Россия»

Отношения со средствами массовой информации (медиа-рилейшнз) настолько важны, что в представлении многих менеджеров и даже самих специалистов по Паблик рилейшнз являются аналогом всей области PR/

Вездесущие масс-медиа разрушают границы  Я, формируя  Я все более эфемерное и фрагментарное, которое насыщается альтернативными источниками идентичности и утрачивает укорененность и связь с другими. Пассивное потребление имиджей, в особенности продуцируемых массовой культурой, означает дистанцированную, зрительскую установку,

Эти изменения повлияли и на отношение к политике в большинстве стран. Повсеместно наблюдается падение интереса к ней и снижение выборной активности электората/

Что же лежит в основе выбора электората? На ранних этапах предвыборной борьбы («праймериз»), когда избиратели еще мало знакомы с программой и идеологической платформой кандидата, на первый план выходит «viability» — «жизнеспособность претендента» в глазах избирателей, во многом интуитивная оценка шансов кандидата быть избранным.

При переходе воспринимаемой жизнеспособности через некоторое критическое значение общественное мнение в отношении кандидата становится самоподдерживающимся процессом: чем выше «viability», тем быстрее прибывает число новых сторонников кандидата. Это, в свою очередь, увеличивает в глазах избирателей шансы быть избранным..., и так далее. Своего рода эффект «снежного кома» наблюдается и в отношении средств массовой информации: внимание уделяется, прежде всего, тем, кто имеет неплохие шансы, и в лучах благосклонного или, напротив, недоброжелательного внимания прессы, шансы кандидата стремительно растут вместе с его узнаваемостью избирателями. На этапе праймериз обычно львиная доля эфира и газетных полос отводится «лайф стори» кандидатов и оценкам стиля предвыборной кампании кандидата. Что касается политических взглядов, то о них вспоминают в последнюю очередь. Кроме того, в сознании избирателя платформы отдельных кандидатов причудливым образом пересекаются и переплетаются, и здесь необходимыми становятся более «жизненные» критерии, апелляция к авторитетам, к здравому смыслу.

На «viability» существенное влияние оказывают возраст и здоровье кандидата. Активисты той или иной партии в своих публичных выступлениях склонны, однако, указывать на иные источники воспринимаемой жизнеспособности претендентов/

Иногда даже специалисты по PR не могут не только предсказать — но и объяснить впоследствии успех того или иного претендента и, соответственно, неудачу других. [6,c.33]

Имидж политического деятеля складывается не только из его собственных действий, высказываний, невербального поведения и т.п.; он также зависит и от его команды, от его семьи, друзей. Влияние одних на властное лицо может приниматься и приветствоваться, других — порицаться его окружением и широкими массами.

СМИ также вносят свою лепту, представляя то или иное влияние как «недопустимое», «опасное для общества», и т.п. В последний год президентства Р.Рейгана разгорелся большой скандал, связанный с тем, что супруга президента время от времени советовалась с астрологом Джоан Куигли, и якобы на основании этого принимались важные политические решения. Сколько ни возражали Рейган и его ближайшее окружение, что астрология ничуть не влияла на политику президента, и максимум, что могло случиться — перенос на день-другой перелета или выступления, задействованные в раздувании скандала СМИ продолжали настаивать на своей версии происходившего.

В последние годы все большее значение приобретают такие формы связи со средствами массовой информации, как рассылка информации через электронные базы данных, телеконференции, поиск, в том числе и в автоматическом режиме, интересующих материалов или тех журналистов и масс-медиа, которых могла бы заинтересовать Ваша информация

 

1.2. Паблик рилейшнз и отношения со средствами массовой информации

 

Что представляет из себя публика? Это одно из основных понятий в Паблик рилейшнз, однако на практике часто приходится сталкиваться с целым рядом ошибочных представлений в отношении того, как определить внешнюю или внутреннюю публику. Первое из них - что существует «публика вообще». Это, отмечают Дж.Грюниг и Т.Хант, логически невозможная вещь — поскольку характеристики публики задаются стоящей перед этой группой людей общей проблемой. Публика всегда специфична. Другое распространенное заблуждение — считать, что людей, имеющих сходные социально-демографические характеристики (например, пол, возраст, национальность, длительность проживания в данной местности) можно считать однородной публикой. Иногда это может быть верным, но чаще однородная в социально-демографическом отношении общность состоит из разных видов публики. И, наконец, часто упускают из виду изменчивость и эфемерность существования такого образования, как публика. Спустя всего несколько недель после опроса повторное исследование не обнаруживает более данного вида публики или констатирует серьезное изменение ее характеристик: к этому всегда нужно быть готовым. [6,c.39]

Одной из наиболее операционализированных является схема, предложенная Милтоном Эсманом. Он выделяет четыре основных типа связей между организацией и средой:

1. Связи, закладывающие возможности деятельности организации — с конгрессом, законодательными инстанциями, советом директоров, лидерами местных общностей.
2. Функциональные связи — входящие (со служащимии их объединениями) и исходящие (потребители, пользователи).
3. Нормативные связи — с ассоциациями и профессиональными обществами
4. Диффузные связи — с представителями местных общин, меньшинствами, женщинами, студентами, избирателями и другими видами публики, «которую нельзя ясно идентифицировать по членству в формальной организации».

Г.Блумер проводил различение между публикой и Массой. Он считал, например, что голосование позволяет определить скорее «мнение масс», чем «мнение публики», — ведь масса гетерогенна, а публика гомогенна. Гомогенность публики, по Блумеру, создается общностью стоящей перед ней проблемы. Публикой можно назвать группу людей, которая:

• Стоит лицом к лицу с некоторой проблемой;
• Может не быть едина во мнении относительно данной проблемы;
• Вовлечена в дискуссии по проблеме.

Сходным образом публику определял и Джон Дьюи: это группа людей, перед которой

• Стоят сходные проблемы;
• О существовании этих проблем постоянно вспоминают;
• С этими проблемами что-то делают или собираются делать.

Основываясь на своих многолетних исследованиях публики PR-программ, Дж.Грюниг утверждает, что практически всегда выявляются следующие типы публики:

• Публика, которая проявляет активность во всех вопросах;
• Публика, проявляющая апатию в отношении всех вопросов, демонстрирующая свою невовлеченность, фаталистическое поведение ("все равно ничего не изменишь").
• Публика, представители которой активны только в тех вопросах, которые непосредственно касаются их (например, размер собственной зарплаты для служащих, проблема выхлопных газов для тех, кто живет рядом с магистралями и автостоянками).
• «Публика одной проблемы»: отстаивают свое видение решения вопроса упорно и последовательно, практически не замечая других существующих проблем[7,c.82].

Как во «внешнем» плане, так и во «внутриорганизационном» можно говорить не об одной роли PR-специалиста, но о некотором множестве нормативных ролей. Основываясь на данных многочисленных исследований, Дж.Грюниг предложил выделить две основные роли практика PR:

«Техник коммуникации» — специалист, занимающийся производством PR-материалов разного рода. Он не принимает решения, но занимается их осуществлением.

«Менеджер коммуникации» — специалист, систематически разрабатывающий планы кампаний и руководящий их осуществлением, вырабатывающий рекомендации для администрации. Эту вторую роль можно представить как набор трех «субролей»:

«Эксперт» — менеджер, исследующий и определяющий PR-проблемы, разрабатывающий программы;

«Фасилитатор коммуникации» — менеджер, облегчающий установление двусторонней коммуникации между организацией и ее публикой;

«Фасилитатор процесса принятия решения» — менеджер, помогающий принять решение по PR-проблемам другим людям в организации (или членам организации-клиента, если исполняющий эту роль менеджер работает в PR-агентстве).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Политическая реклама партии «Единая Россия»

 

Важно и то, что даже в таких условиях руководство страны продолжает реализовывать мероприятия по превращению России в одну из ведущих стран мира с высоким качеством жизни ее населения («Стратегия-2020», в разработке которой активную роль сыграла партия «ЕДИНАЯ РОССИЯ»), а это для каждого простого человека означает, что будут и дальше строиться дороги, создаваться рабочие места; улучшаться транспортное обеспечение; продолжатся газификация, строительство жилья, будут расти пенсии, будет улучшаться качество и условия оказания медицинской помощи и многое другое. Власть может дать реальные гарантии людям, что не откажется от поставленных целей по развитию страны, хотя очевидно, что в современных мировых условиях их достижение будет более трудным.

Также очевидно, что только с ответственной властью в лице избранного Президента РФ Д.А. Медведева, национального лидера страны и лидера политической партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ» В.В. Путина, а также с их политическими соратниками по партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ» в федеральном центре и регионах люди могут связывать реальные надежды на скорейшую нормализацию социально-экономической ситуации в стране и продолжении ее поступательного развития. Все другие обещания, какими бы привлекательными они не казались и от кого бы не исходили, объективно являются ничем иным как осознанными или бессознательными попытками нанести удар по главному условию, необходимому для эффективной борьбы с последствиями мирового финансово-экономического кризиса и главному достижению России за последние годы - наступившей политической стабильности и консолидации абсолютного большинства населения страны вокруг политического курса, проводимого Д.А. Медведевым, В.В. Путиным и партией «ЕДИНАЯ РОССИЯ».

В результате агитационной работы Партии в период избирательной кампании очевидной для каждого избирателя должна стать мысль о том, что кризис, который сейчас переживают мир и Россия – это реальная угроза. А во время угрозы можно и нужно объединяться вокруг сильного. Вот почему сегодня актуален лозунг «ЕДИНОЙ РОССИИ»: «Народ, Медведев, Путин – ВМЕСТЕ ПОБЕДИМ!»

Актуален он и потому, что в условиях нарастания кризисных явлений, в наш адрес будет усиливаться критика со стороны наших политических оппонентов, и главная задача здесь – не поддаваться на эту критику, не сгибаться под ней, а наладить системные коммуникации с основными группами населения по разъяснению нашего видения ситуации, выявлению наиболее острых проблем, порождаемых ухудшением социально-экономической обстановки и выполнению эффективных действий по поддержке и помощи, защите законных прав и интересов каждого человека, попавшего в трудную жизненную ситуацию.

Таким образом, главная цель всех участников избирательной кампании, ведущейся партией «ЕДИНАЯ РОССИЯ» и каждым ее кандидатом, - разговаривать с людьми на поставленные ими темы.

Задача партии состоит в том, чтобы убедить как можно большее количество людей в том, что таким плечом для них может быть только партия «ЕДИНАЯ РОССИЯ». Партия сегодня за людей, действует, решая конкретные проблемы, вырабатывает эффективные решения, профессионально подготовлена для этого. В период роста проблем общественное сознание рационализируется, и в этих условиях ЕДИНАЯ РОССИЯ» является для людей полезной партией, слышащей людей и адекватно понимающей их проблемы, реагирующей на них оперативно и эффективно.

Главная цель здесь - уверенность избирателей в том, что «ЕДИНАЯ РОССИЯ» - единственная партия, гарантирующая выполнение своих предвыборных обещаний, что ее дела - это элементы системной работы по решению проблем людей, тогда как лозунги других партий лишь «замануха» тех, кто, эксплуатируя страхи и давая громкие невыполнимые обещания популистского характера, преследует единственную цель - получить личный депутатский мандат для решения своих индивидуальных проблем, далеких от проблем жителей области.

Содержательно, агитационная кампания «ЕДИНОЙ РОССИИ» и каждого из выдвинутых ей кандидатов должна основываться на донесении до максимально широкого круга избирателей трех политических утверждений, которые, во-первых, являются главными конкурентными преимуществами нашей Партии в сравнении со всеми другими, участвующими в выборах, а, во-вторых, на заключительном, мобилизационном этапе кампании, должны быть представлены избирателям как три самые убедительные причины необходимости придти на выборы и проголосовать именно за «ЕДИНУЮ РОССИЮ» и выдвинутых ей кандидатов.

Вот они:

1. «ЕДИНАЯ РОССИЯ» - партия В.В. Путина

Именно сегодня, в непростое время для страны и ее жителей люди опираются на свое государство, основа политической системы которого - сильная и ответственная партия во главе с национальным лидером, которому верят и на которого надеются. Только государство, во главе с Президентом Д.А. Медведевым, и партия «ЕДИНАЯ РОССИЯ» во главе с В.В. Путиным, представляющие интересы подавляющего большинства россиян, в том числе сотен тысяч жителей Волгоградской области, способны подставить плечо помощи каждому нуждающемуся, и, объединив вокруг себя людей, в кратчайшие сроки справится с последствиями мирового финансово-экономического кризиса, гарантировать продолжение поступательное развитие России, направленное на превращение ее в одного из мировых лидеров с высоким уровнем жизни ее граждан.