Методы оценки конкурентоспособности товара

 

αi – весовой коэффициент значимости или весомости каждого параметра

qi – оценка параметра

∑αi (потребит. парам.) = 1

∑αi (эконом. парам.) = 1

α (потреб. парам.) + α (эконом. парам.) = 1

5. Производим сравнение групповых  параметрических индексов основного  объекта исследования с конкурентами

 

I (потреб. парам.) = I(Tide)/ I(Ariel) / I(Миф) = 2/2.4/1.8 = 0.46

 

aiqi(Ariel) > aiqi(Tide)

aiqi(Tide) >aiqi(Миф)

В результате исследования получаем, что наиболее конкурентоспособным стиральным порошком на сегодняшний день является «Миф», следующий за ним идет стиральный порошок «Tide», и на третьем месте остается «Ariel».Для потребителей в первую очередь являются наиболее привлекательными качество, цена, упаковка и другие характеристики порошка.

SWOT – анализ

Tide

«+» «–«

– ассортимент – качество товара

– известность марки – упаковка товара

Ariel

«+» «–«

– упаковка – качество товара

– производитель

– ассортимент

– известность марки

Миф

«+» «–«

– упаковка товара – качество товара

– ассортимент – производитель

Формулирование вывода относительно конкурентоспособности

 

∑aiqi (потреб.) + ∑aiqi (экономич.)

 

Tide= 2+2.25 = 4.25

Ariel= 2.4+1.87 = 4.27

Миф= 1.8+2.3 = 4.1

Для определения  конкурентоспособности мы выбрали  наиболее известные и распространенные виды стирального порошка как  Areil и Миф. Более конкурентоспособным стиральным порошком оказался «Ariel», его сильные стороны превышают слабые. У «Tide» сильных сторон меньше, поэтому для достижения высокой потребности и конкурентоспособности, ему надо все свои слабые стороны возмещать в свои возможности.

Оценка конкурентоспособности  дифференцированным методом

1. Конкурентами стирального порошка  «Tide» являются «Ariel» и «Миф»

2. Набор параметров

3. Составляем описательную таблицу

4. Составляем расчетную таблицу

 

Параметры	Tide		Ariel		Миф		Соотношение параметров
	qi	коэффициент	qi	коэффициент	qi	коэффициент	Tide/Ariel/Миф
1. Упаковка	4	0.8	5	1	4	0.8	0.8/1/0.8
2. Производитель	4	0.8	5	1	4	0.8	0.8/1/0.8
3. Цена	5	1	5	1	5	1	1/1/1
4. Качество	4	0.8	5	1	4	0.8	0.8/1/0.8
5. Наличие в магазинах	5	1	5	1	5	1	1/1/1
6. оформление в супермаркетах	4	0.8	4	0.8	4	0.8	0.8/0.8/0.8
7. ассортимент	5	1	4	0.8	5	1	1/0.8/1
8. известность марки	5	1	4	0.8	4	0.8	1/0.8/0.8
9. дизайн	4	0.8	5	1	4	0.8	0.8/1/0.8
10. сортировка	3	0.6	4	0.8	3	0.6	0.6/0.8/0.6
Итого K		0.86		0.92		0.84	0.86/0.92/0.84

 

K(Ariel) > K(Tide)

K(Ariel) > K(Миф)

K(Tide) > K(Миф)

Наиболее конкурентоспособным  стиральным порошком по среднему показателю оказался «Ariel», он соответствует большинству параметров, предусмотренных в процессе исследования. Далее идет «Tide», он не на много отстает от главного конкурента, но все же, чтобы быть более стабильным и конкурентоспособным на рынке стирального порошка, предлагается обратить внимания на качество продукта и упаковку. Производить товары нужно такого качества и количества, какие требуются и какие могут быть востребованы обществом и то, что неоценимую помощь в решении задачи максимизации эффективности может и должен оказывать маркетинг. Одним из факторов обновления и оздоровления предприятия является служба маркетинга.

 

Исследование  ассортиментной группы стирального  порошка магазина «Гигант»

Ассортиментная группа	производитель	фасовка	Вид упаковки	цена
Tide – отбеливающий – детский – автомат	Procter &Gamble	150 г. 400 г 900 г	Коробка/пакет Мешки -	40 70 120
Ariel – отбеливающий – детский – автомат	Procter &Gamble	15 0г 400 г 900 г	Коробка пакет / мешки	50 80 130
Миф – отбеливающий – детский – автомат	Procter &Gamble	150 г 400 г 900 г	Коробка/пакет мешки	25 50 100

 

 

 

Обобщенная  таблица по проведенному исследованию

Характеристика насыщенности рынка	Ед. изм.	магазины
		Ашан	Продуктовый	пятерочка
1. широта всего Исследуемого ассортимента	Ед.	3	3	3
2. насыщенность ассортимента	Ед.	3	2	3
3. глубина предложения	Ед.	1	1	1
4. доля импортных товаров	%	33	50	33
5. коэффициент насыщенности ассортимента	%	100	0,66	100

 

По итогам данной таблицы коэффициент  насыщенности равен 1, это означает, что в магазинах преобладает  абсолютная широта насыщенности ассортимента стирального порошка.

Относительно  стирального порошка можно сделать вывод о том, что производитель, в общем, достаточно гибко приспосабливается к изменению рыночной ситуации и стремится эффективно использовать основные идеи концепции маркетинга. При этом существующие проблемы могут быть решены, а руководство предприятия предпринимает соответствующие шаги по их решению.

По результатам  исследования, было выявлено, что стиральные порошки «Tide» и «Ariel» являются наиболее конкурентоспособными и занимают прочные позиции на новосибирском рынке.

Сформулированы выводы о том, что  производить товары нужно такого качества и количества, какие требуются  и какие могут быть востребованы обществом и то, что неоценимую помощь в решении задачи максимизации эффективности может и должен оказывать маркетинг.

Торговая марка Tide является известным видом стирального порошка, среди конкурентов, но не достаточно выдвигается на первое место. Для усовершенствования и достижения цели, мы рекомендую обратить внимание на следующие предложения:

1. Улучшить качество товара.

2. Обратить внимание на упаковку  товара.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Объектом  исследования является стиральный порошок  «Tide», он занимает одно из ведущих позиций рынка стирального порошка в Волгограде.

Основными конкурентами торговой марки являются следующие стиральные порошки «Ariel» и «Миф».

Ассортимент стирального порошка «Tide» высок, но не достаточен для удовлетворения потребностей каждого. Стиральный порошок «Ariel» самый покупаемый в Волгограде.

В работе было выяснено:

– большинство потребителей стирального порошка отдают предпочтение стиральному порошку «Ariel» – 35%, на втором месте становится «Tide» – 30%, а на третьем «Миф» – 24%.

– большинство потребителей выбрали стиральный порошок по отечественным, импортным качествам и доступной цене

– большинство потребителей не читают состав стирального порошка, который они покупают – 56% опрошенных

– многие потребители анкетирования не интересуются производителем стирального порошка, который покупают – 47% опрошенных

– влияние упаковки на покупку стирального порошка у большинства опрошенных не влияет-54%.

Таким образом, большинство потребителей стирального порошка не интересуются составом и производителем стирального порошка, который они покупают, а упаковка не влияет на их покупку стирального порошка.

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. В.И. Беляев Маркетинг: основы теории и практики. Учебное пособие, М; 2005 г.
2. А.М. Рогачевский, Т.Н. Беликова Методические указания к написанию курсовой работы по дисциплине «Маркетинг», Н; 2003 г.
3. А.М. Рогачевский. Введение в маркетинг. Учебное пособие. Новосибирск, 2001 г.
4. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленного предприятия – М.: Дело, 2002. — стр. 216
5. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности. — СПб.: СПбГУЭФ, 2002. — стр. 167
6. Мазилкина Е.И. Управление конкурентоспособностью // Менеджмент в России и за рубежом, 2005, № 5 — стр. 28
7. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения// Маркетинг, 2008
8. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. “Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление”., 2007 
9. Фасхиев Х.А. Гараев И.М. «Анализ состояния проблемы управления конкурентоспособностью организации сферы услуг», ж. «Маркетинг в России и за рубежом»., 2010
10. Фатхутдинов Р. А. «Конкурентоспособность организации», М., 2008
11. Лифшиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. – М.: Юрайт-М, 2009. 
12. В. Д. Камаев «Экономическая теория» Москва, «Гуманитарный издательский центр ВЛАДОС», 1997 г.
13. Райзберг Б.А. Основы экономики: Учеб. пособие. - М.:ИНФРА-М, 2003. - 408 с. - (Серия «Высшее образование»)
14. Экономическая теория: Учеб. пособие / Под ред. Н.Г.Кузнецова - М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д; Издат. центр «МарТ», 2004. - 418 с.
15. Добрынин А.И., Салов А.И. Экономика: Учеб. пособие для вузов. - М.:Юрайт-М, 2002. - 302 с.
16. Кураков Л.П. Курс экономической теории: Учеб. пособие для вузов /Л.П.Кураков, Г.Е.Яковлев. - М.: Гелиос АРВ, 2005. - 516 с.